中國紅在現(xiàn)代平面設計中的運用

摘要： ? 中國紅是中華民族的文化底色，是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，其在現(xiàn)代設計中的運用越來越普遍，究其原因首先是由其獨特的色彩學含義所決定的，其次是因為其在中華民族歷史進程中所承載的濃厚文化底蘊，它目前已然成為我國傳統(tǒng)文化和民族文化的重要組成部分。本文在對中國紅的獨特色彩特性進行論述的基礎上，闡述了其在現(xiàn)代平面設計中的必要性，并以招貼廣告、標志、書籍裝幀為例對其在現(xiàn)代平面設計中的具體運用進行了求索。

關鍵詞：中國紅 ?平面設計 ?必要性 ?運用

中國文化傳統(tǒng)源遠流長、博大精深，帶有明顯中國特色的元素已成為當今設計界的無法替代的一部分，在全世界范圍內(nèi)流行起了中國風，中國色彩尤其被廣大西方國家以不同的設計形式表現(xiàn)著與演繹著。中國傳統(tǒng)色彩最具代表性的“中國紅”，憑借其在中華民族心中的獨特地位與深厚情感穿梭在全球時尚領域的各個角落。上下五千年的悠久發(fā)展歷史，形成了極具傳統(tǒng)色彩與民族風格的“中國紅”，彰顯出了中國式的精神、文化與意蘊。面對中國傳統(tǒng)文化的精髓，作為華夏兒女更應繼承與發(fā)揚本民族的特色色彩，在原有的基礎上，取其精華、去其糟粕，把“中國紅”元素揉入到現(xiàn)代平面設計之中，促使其具有民族性、特色性與國際性的特點。

一 ?“中國紅”獨特色彩特性

1 ?化學色彩特性

紅色元素所具有的化學色彩特性主要是指染料與顏料的構(gòu)成特征。紅色，又被稱之為丹、絳、赤、朱。在我國古代的色彩染料應用中，最為常用、色澤最為漂亮的顏料既紅色，也就是傳統(tǒng)的朱砂。朱砂屬于礦物質(zhì)顏料，顆粒非常細小，肉眼幾乎無法分辨，其色彩有鮮紅色、深紅色與黑紅色，顏色變化具有較強的規(guī)律性，且化學性十分穩(wěn)定。另外一種紅色染料稱之為西洋茜草，干燥之后會演變成鮮紅色，將其碾碎后可直接印染。西洋茜草非常易于保存，即便放置很多年效果依然很好，非常適用于貿(mào)易。在繪畫藝術領域中的顏料應用，紅色一直都是采用西洋茜草作為原料。直至紅花的出現(xiàn)于大量應用，其色澤鮮明度最高，其所制成的紅色分為猩紅與真紅兩種。西方國家所用的紅色染料還包括胭脂紅、苯胺等，這諸多種類的紅色染料為世界的平面設計藝術提供了豐富的資源基礎。

2 ?生理色彩特性

生理色彩特性主要是指根據(jù)人類的視覺器官感受機能對外部色彩變化所產(chǎn)生的各種視覺效果。它不但能夠影響人類的視覺器官，而且可以影響到人的心臟以及中樞神經(jīng)系統(tǒng)活動。紅色在所有顏色中屬于生理特性較強的一種，從科學角度去分析，由于純紅色的波長比較長，而顯得十分醒目與刺激，不單單是人類包括動物在內(nèi)，看到后脈搏跳動就會加速，血壓也會鄒然升高，并產(chǎn)生激動與興奮的情緒。依據(jù)紅色的這一獨特生理特性，可以有意識的將其應用到人們的日常生活之中。而現(xiàn)代屏幕設計作為當代人類生活的一個重要部分，其最色彩的應用十分廣泛，因此，根據(jù)紅色的生理色彩特性，將其科學合理的應用到設計藝術領域，將會極大地豐富與拓展現(xiàn)代平面設計的想象空間與應用空間。

3 ?心理色彩特性

心理色彩的判斷主要受到人類年齡、情緒、性格、文化、環(huán)境等一系列因素的影響。可以說是人們的心理色彩是不盡相同的。所以，心理色彩屬于色彩的一種復雜現(xiàn)象。人類對色彩的感受并不僅僅表現(xiàn)為視覺感受，還包括聽覺感受、觸覺感受、味覺感受等，甚至能夠產(chǎn)生溫度的變化等，這些現(xiàn)象都是色彩心理反應的表現(xiàn)?？偠灾?，色彩所造成的感受已經(jīng)超越了顏色本身所提供的最為直接的視覺感受與信息，其豐富的知覺感受與信息，為現(xiàn)代平面設計提供了充足的應用空間。

二 ?“中國紅”在現(xiàn)代平面設計中的必要性

1 ?吉祥的文化寓意

紅色屬于三原色之一，長期以來都深受人們喜愛。對于紅色在現(xiàn)代設計中的廣泛運用，諸多學者也都進行了不同程度的分析，研究發(fā)現(xiàn)人們偏愛紅色是有一定道理的。其中中國人對紅色的偏愛程度更甚。而中國人偏愛紅色與其五千年歷史傳統(tǒng)文化有著密不可分的聯(lián)系，多數(shù)人中國人認為，紅色代表熱情與吉祥、一種生生不息的精神、一種獨特的文化。我們熟知的典型代表有國旗與國徽，皆以紅色為主色調(diào)，因此不得而知紅色便是中國的“國色”，即中國紅，似乎紅色只屬于中國。

2 ?獨特的民族色彩

具有中國特色的元素開始強烈占據(jù)世界人們的視線。當前全球經(jīng)濟快速發(fā)展，文化也開始呈現(xiàn)出多元化趨勢，各國人們以具有自身特色的設計語言向世人展示著屬于本民族的民族文化和傳統(tǒng)文化，諸多現(xiàn)代設計被賦予上地區(qū)化與民族化。此時，中國紅憑借其獨特的文化內(nèi)涵和強烈的視覺沖擊效果，紛紛出現(xiàn)在各種現(xiàn)代平面設計中。

3 ?多元的時尚演繹

中國紅在世界范圍內(nèi)的設計領域于20世紀90年代的服裝界開始嶄露頭角，此后越來越多的設計師便注重在設計時添加具有東方文化的色彩。當前活躍在T臺的諸多紅色種類，皆是對中國紅的另一種演繹，成為一種新時尚。即使對紅色的表現(xiàn)略有差異，但是在世人的眼中紅色即是東方的象征、中國的象征，屬于典型的中國元素。中國紅經(jīng)由長期的歷史演進和漫長的藝術實踐后已經(jīng)形成了較穩(wěn)定的藝術形態(tài)，其深層內(nèi)涵和視覺形式已成為一種文化，牢牢地扎根于審美規(guī)范和民族文化中。因此，中國紅的運用，給大眾呈現(xiàn)出一股濃濃的親和力，有著廣泛的發(fā)展空間。因此，探索中國紅在現(xiàn)代平面設計中的運用途徑具有十分重要的現(xiàn)實價值與藝術價值。

三 ?“中國紅”在現(xiàn)代平面設計中的具體運用

1 ?中國紅在招貼廣告中的運用

招貼廣告作為最具色彩視覺沖擊力的現(xiàn)代平面設計類型，要求人們能夠在較短的時間里便知曉作品的內(nèi)在含義。由此可知，鮮艷強烈的色彩顯得極其重要，可以有效突出要宣傳的作品，使得人們能夠在簡單有限的設計畫面中感受到作品所要傳達的內(nèi)在價值。2008年在首都北京舉辦的以北京奧運會為中心的主題招貼廣告設計大賽即是典型的招貼活動。眾所周知，每一次舉辦奧運會都會選出符合需要的官方招貼，而同濟大學舉辦的這次比賽無疑給2008年的奧運會的官方招貼評選提供了一個非常好的機會。靳鏮強作為我國著名平面設計師，善于將具有中國特色的傳統(tǒng)文化精華融入現(xiàn)代平面設計作品中，形成了屬于其特有的設計語言表達方式。靳先生的作品成功的關鍵之處在于能夠?qū)⑦\用的中國元素盡可能地表現(xiàn)一定的美感，進而突出作品的文化意蘊。仔細觀察，我們便會發(fā)現(xiàn)其作品中一個突出的特點便是對紅點的運用，紅點本身并無任何意義，當它與作品的其余部分聯(lián)系在一起，便產(chǎn)生了深層次的含義。比如，靳先生的著名作品《愛護自然》的海報中對紅色的運用，諸多包裹石塊的層層宣紙中的紅點，一方面既可以理解為自然的傷口，旨在警告人們，也可以理解為代表人類良知的眼睛，企圖告訴人們要尊重自然，保護自然?？此茊握{(diào)的紅色皆包含了作者豐富的內(nèi)心情感，企圖引導欣賞著去思考、去聯(lián)想，有利于將欣賞著快速帶進作者所要表現(xiàn)的思想中，將會產(chǎn)生匪夷所思的效果。此外，靳先生作品中的紅點還包含了一種神秘感，漂亮且充滿神秘色彩的紅點，具有一定的靈性，引領人們?nèi)ジ惺苌蕩淼闹豢梢鈺豢裳詡鞯纳顚雍x。

2 ?中國紅在標志中的運用

中國紅屬于中國的國色，承載著中華民族上下五千年的文化意蘊。我國舉辦的第二十九屆奧運會會徽的設計就充分運用了中國紅色彩，主題圖案使用中國紅的底色與白字加以突出呈現(xiàn)，給人們較強的視覺沖擊，同時也表達了中國人民的熱情。奧運五環(huán)的設計具有典型的中國東方文化，給奧林匹克增添了尤為豐富、鮮艷的色彩元素。奧運五福娃的歡歡，是奧林匹克圣火的象征，同時也是運用與激情的代表，運用中國紅把激情傳播到全世界各個角落，歡歡的所到之處，皆傳遞了中國人民對世界各國人民的熱情與歡迎。從其本身來看，歡歡頭部的紋飾是敦煌壁畫火焰的代表，同時也傳遞了中國原始社會對火的崇拜，代表看奔放、強盛。奧運標志與奧運福娃二者都進融入了中國傳統(tǒng)文化的含義，突出表現(xiàn)了奧運會所要傳達的精神，具有一定的民族情結(jié)，給中國傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代平面設計的完美結(jié)合提供了契機。而中國銀行標志的設計理念則來源于古錢幣，紅繩與錢孔相結(jié)合組成了“中”字。這一標志同樣運用中國紅色元素為基準色，給人一定視覺沖擊力。其所具有的濃厚民族意蘊則是圍繞著傳統(tǒng)中國節(jié)日給人們帶來的力量、開拓、穩(wěn)重的企業(yè)文化理念，能有效吸引受眾人們的廣泛關注力，給人們留下美好且久遠的印象，從而能夠給企業(yè)的快速發(fā)展帶來巨大的商機。

3 ?中國紅在書籍裝幀中的運用

《全景中國》作為一本為世界各國人們?nèi)媪私庵袊宋呐c地理等各方面的書籍，在設計上就必須突出強調(diào)中國二字，盡可能直接有效地呈現(xiàn)出中國特有的文化，書籍在封面設計上就采用了典型的中國紅色彩。外國人看到紅色封面的第一眼便很容易與中國聯(lián)系到一起，因此，我們可以說書籍首先從色彩上就起到了很好的傳達意義，同時對其也具有較強的收藏價值?！缎〖t人的故事》這部書對中國紅的使用得當獨到，曾受到高度好評。書籍大量描述作者多年來走訪的鄉(xiāng)土民間文化、內(nèi)心感受與剪紙小紅人之間的故事。為了符合書籍的故事情節(jié)，其在設計上采用大量紅色元素，自函套到書蕊，自封面到書籍的每一頁，無不充斥著中國紅這一色彩元素。這一視覺形式是由中國古代對漆器的著色所引發(fā)的，采取黑色和紅色相互襯托，表現(xiàn)出濃郁的色彩元素與視覺沖擊力。設計者采用具有中國特色的色彩文化符號，巧妙地與書籍中所要傳達的鄉(xiāng)土民間文化融合在一起，給讀者非同尋常的精神感受。剪紙藝術是中華民族民俗歷史發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)物。《剪紙系列》在裝幀上借助紅色剪紙的呈現(xiàn)形式，濃郁且樸實。這種設計產(chǎn)生于中國鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民俗文化，企圖讓欣賞者能夠體會到中國鄉(xiāng)土民間的種種氣息，另外這本書的設計也實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代版樣的有效結(jié)合，既具有中國傳統(tǒng)民族文化的意蘊，同時也充滿了無限的現(xiàn)代平面設計神韻。

在廣闊無垠的中國傳統(tǒng)顏色世界中，“中國紅”以各種各樣的形式出現(xiàn)在各個角落。其之所以可以長盛不衰，不僅是因為其所具有的強烈視覺沖擊力，更是由于其所蘊含的中國式審美、精神、意境與智慧等。紅色活力十足、激情四射，其飽滿的思想情懷，以及彰顯出的熾熱的民族精神與個性，將炎黃子孫血肉相連的極致感情傳承了下來，具有濃厚的中華民族文化色調(diào)，熱情、奮進與樂觀的民族品性十分明顯?！爸袊t”是紅色在我國的獨有稱謂，其是一個千變?nèi)f化的世界，不管是我國古代的服飾、瓷器、建筑等，還是現(xiàn)代化的平面設計都隨處散發(fā)著“中國紅”的耀眼光芒。“中國紅”所形成的壯麗景觀，飽含中國歷史文化的色彩與底蘊，是我國無比珍貴的歷史文化資源，因此，繼承與創(chuàng)新“中國紅”在現(xiàn)代平面設計中的應用，是推動我國平面設計事業(yè)走向國際化以及建立自己特色品牌的必然發(fā)展趨勢。

參考文獻：

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（任杏媛，成都紡織高等?？茖W校助教）