新浪微博“破發(fā)”：月覆蓋人數(shù)大幅增長(zhǎng)4800萬(wàn)

6月23日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)凈增長(zhǎng)4800萬(wàn)，增幅高達(dá)41%。同時(shí)，微博在應(yīng)用月度覆蓋用戶(hù)規(guī)模上的排名也進(jìn)入前五。

根據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)從1.17億增長(zhǎng)至1.65億。微博財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)則顯示，去年全年微博月活躍用戶(hù)凈增4700萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，微博活躍用戶(hù)的大規(guī)模增長(zhǎng)，一方面在于騰訊、網(wǎng)易等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出后，新浪微博形成“一家獨(dú)大”的局面，同時(shí)也得益于微博不斷深入的垂直化和多媒體化戰(zhàn)略，給用戶(hù)提供了更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。

去年以來(lái)騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼退出微博領(lǐng)域，在二三線(xiàn)城市提供了巨大的市場(chǎng)空間。微博CEO王高飛曾指出，微博在二線(xiàn)城市的滲透率只有一線(xiàn)城市的50%左右，在三線(xiàn)城市更只有1/3。今年將加大在這些城市的市場(chǎng)投入，加速讓這些用戶(hù)轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

為了開(kāi)拓二三線(xiàn)市場(chǎng)，新浪微博通過(guò)加強(qiáng)與電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等手段，快速占領(lǐng)了這部分新增市場(chǎng)。截止去年年底，微博在電視領(lǐng)域的合作伙伴覆蓋了國(guó)內(nèi)20多家衛(wèi)視、100多檔電視節(jié)目。在社交媒體領(lǐng)域的一家獨(dú)大，也使微博在與手機(jī)廠(chǎng)商等渠道的合作更加順暢，從而得以快速拓展用戶(hù)規(guī)模。

垂直化戰(zhàn)略推進(jìn)，則使用戶(hù)在微博上能夠消費(fèi)的內(nèi)容增加，從而推動(dòng)其用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。近日啟動(dòng)的微博簽約自媒體計(jì)劃顯示，微博自媒體己覆蓋33個(gè)垂直領(lǐng)域，每年生產(chǎn)長(zhǎng)微博6500多萬(wàn)篇。這使用戶(hù)能根據(jù)興趣來(lái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和拓展社交關(guān)系鏈，提升了微博的實(shí)用性。此外微博在移動(dòng)端也加速創(chuàng)新，今年一季度就推出“微博運(yùn)動(dòng)”，并基于此與主流衛(wèi)視在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面進(jìn)行了更深入的合作，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

為了給用戶(hù)提供更豐富的互動(dòng)形式，微博還加強(qiáng)了在多媒體領(lǐng)域的布局。目前微博已經(jīng)推出獨(dú)立的視頻和圖片應(yīng)用，在剛剛結(jié)束的隨手拍活動(dòng)中，用戶(hù)在微博上傳原創(chuàng)圖片2200多萬(wàn)張，原創(chuàng)視頻280萬(wàn)個(gè)，這使微博成為國(guó)內(nèi)最大的多媒體信息傳播平臺(tái)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體內(nèi)容將給用戶(hù)帶來(lái)更好的互動(dòng)體驗(yàn)。

作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體，微博的公共平臺(tái)價(jià)值仍然不可小視。今年5月李晨和范冰冰公開(kāi)戀情，僅在微博上發(fā)布了一張合影和“我們”兩個(gè)字，就在3小時(shí)內(nèi)獲得超過(guò)300萬(wàn)的互動(dòng)量，創(chuàng)下單條微博互動(dòng)量新紀(jì)錄。印度總理莫迪、蘋(píng)果CEO庫(kù)克等海外名人今年也入駐微博，與中國(guó)網(wǎng)友交流。6月22日，吉尼斯世界紀(jì)錄宣布，TFBOYS成員、隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的一條博文己產(chǎn)生超過(guò)4277萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博信息”的稱(chēng)號(hào)，這已經(jīng)是微博上誕生的第三個(gè)世界紀(jì)錄，表明微博的影響力在全球范圍內(nèi)得到充分認(rèn)可。

艾瑞分析師丁佳琪表示，微博已經(jīng)成為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)。通過(guò)對(duì)垂直領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)，微博正在引導(dǎo)用戶(hù)構(gòu)建以興趣聚合的社交關(guān)系。這可以讓用戶(hù)獲得更多實(shí)用的和感興趣的信息，微博也能以此為基礎(chǔ)提供更豐富的互動(dòng)形式，從而形成差異化優(yōu)勢(shì)。隨著用戶(hù)社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的成熟，這種優(yōu)勢(shì)將有利于微博用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)粘性的持續(xù)發(fā)展。