鞏振兵：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)長板決定成敗

如果僅僅是跑腿生意百度就不會介入。百度外賣第一個切入點是同城物流，這是我們真正做的事情。

7月10日百度外賣完成2億美元的融資，有消息稱融資后百度外賣將從百度分拆獨立，成為百度旗下為數(shù)不多完成獨立分拆融資的業(yè)務(wù)。據(jù)了解，此輪融資后的百度外賣估值將達到8億美元，高出今年初餓了么的7億美元估值。據(jù)了解，中國外賣的在線化率達到10%，僅次于英德法，甚至高于美國，此外，在中國8400多座寫字樓中至少容納了7600萬以上的白領(lǐng)，而這一消費能力較強的群體正是百度外賣最主要的目標人群。根據(jù)易觀智庫等報告顯示，百度外賣在白領(lǐng)市場中占據(jù)的市場份額最大，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

百度外賣總經(jīng)理鞏振兵表示，“今天互聯(lián)網(wǎng)餐飲領(lǐng)域已經(jīng)到子長板決定成敗的時代”。與純粹的垂直領(lǐng)域競爭方式不同，百度外賣將打造外賣生態(tài)。并以“技術(shù)范兒”的平臺級別競爭方式，打造出以互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣作為切入口的平臺級產(chǎn)品。他認為，在互聯(lián)網(wǎng)餐飲業(yè)內(nèi)想要成功建立生態(tài)，就要解決六個方面的問題：產(chǎn)品是核心，其次是營銷平臺、資本、食品安全、物流和供應(yīng)鏈。

鞏振兵表示，百度外賣不會參與到供應(yīng)鏈這一“重”模式中，而在其他幾個方面則傾力而為。在資本層面，百度外賣沒有任何后顧之憂；在食品安全層面，百度是目前業(yè)內(nèi)唯一一家堅守“證照齊全”這一品質(zhì)外賣底線的平臺，以品質(zhì)外賣贏得眾多消費者的信賴。除此之外，百度外賣在營銷及物流層面的技術(shù)成果，將徹底顛覆行業(yè)玩法，帶來巨大的想象空間。

在營銷上，結(jié)合用戶使用場景，鞏振兵提出：“平臺內(nèi)容rank信息能否迅速讓用戶感興趣，帶來的用戶體驗差異是十分巨大的?！睂Υ髷?shù)據(jù)、流量和個性化rank的使用，將極大提升營銷平臺的資金使用效率。百度外賣將能夠完成更精準的目標人群畫像，通過個性化的推薦，讓營銷從以往簡單粗暴的大投入，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅丶毠?jié)、更具技術(shù)含量的推廣方式。

關(guān)于物流，“如果外賣和很多人理解的那樣，僅僅是跑腿生意，那百度就不會介入”。鞏振兵指出，百度外賣通過解決營銷渠道及物流等問題。讓餐飲行業(yè)管理效率得到巨大提升。“百度外賣第一個切入點是同城物流，這是我們真正做的事情”。鞏振兵表示，由于洞察到了科技對同城物流的顛覆性改變，百度外賣的調(diào)度系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)首屈一指，并有多項成果獲得國家發(fā)明專利，即便放眼整個O2O行業(yè)，百度外賣體現(xiàn)出了出類拔萃的物流技術(shù)實力，這也是當前百度外賣建設(shè)平臺生態(tài)的最重要“真板”之一。

鞏振兵表示，目前百度外賣只是拿外賣作為切入點?！吧坛?、藥店、便利店等行業(yè)已經(jīng)拓展進來。未來還將會有更多行業(yè)加入進來?！膘栒癖粲醺啻怪鳖I(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者與百度外賣共同創(chuàng)建“平臺級”的美好未來。