淺談傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)時代的新聞宣傳

戴時昌

摘??要：大數(shù)據(jù)對新聞的直觀影響，利大于弊。如何應用好大數(shù)據(jù)搞好新聞宣傳，傳播正能量，是媒體和媒體人必須面對和解決的問題。國內(nèi)多家媒體都在進行有效的探索，以黔西南日報社為例打造“2+N”宣傳平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合?！?”就是《黔西南日報》和中國黔西南網(wǎng)，“N”就是新媒體平臺。為地方黨媒在大數(shù)據(jù)時代做好新聞宣傳工作探索出一條可以借鑒的路子。

四、內(nèi)容為王，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互動補充

作為州委機關報，有政治優(yōu)勢，新聞資源豐富，只要借助移動平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)，就能夠充分展現(xiàn)黔西南日報的各類優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，不是簡單照搬報紙內(nèi)容，而是要立足移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，改變傳統(tǒng)報紙的采編機制流程，應用一次采訪一次寫稿，報紙和網(wǎng)絡編輯，移動媒體編輯根據(jù)各媒體特點進行編輯發(fā)布，呈現(xiàn)各種符合用戶需要的新聞信息。

在大數(shù)據(jù)時代進行媒體融合，始終堅持內(nèi)容為王，細化傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式，做到內(nèi)容生動、形式鮮活。報紙在面向基層、面向老百姓上下功夫，去掉了“高大上”的包裝，用老百姓的視角來看新聞、用老百姓的語言寫新聞，越來越貼近老百姓，越來越接地氣，越來越受到讀者的喜歡;堅持以導向為靈魂，以真實為生命，以百姓為中心，全面增強傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。打造形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。同步依托移動互聯(lián)網(wǎng)和“N”個新媒體平臺，采用不同的形式，有效傳播報紙的全部內(nèi)容。把“微傳播”與深度報道相結合起來，以新媒體拓寬報紙傳播渠道，擴大傳統(tǒng)媒體在新媒體上的宣傳影響力;以傳統(tǒng)媒體深化新媒體報道的內(nèi)容，有效回應公眾關切;在新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動，生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、吸引力強的信息，即時采集、即時發(fā)稿，關注社會熱點，報紙緊跟深度采訪報道[2]。做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互動補充。

五、期待閱讀，培養(yǎng)讀者閱讀習慣

閱讀是人們的一種生活方式，在閱讀習慣上，有的人喜歡碎片化閱讀，有的則喜歡系統(tǒng)性閱讀，有的人又喜歡把碎片化與深度閱讀結合起來;在閱讀方式上，有的喜歡讀紙質(zhì)媒體，有的喜歡讀網(wǎng)絡媒體，更多的喜歡手機媒體。媒體要始終跟著人們的閱讀習慣走，滿足各種閱讀習慣的人們。媒體的職責就是提供信息服務，人在哪里，服務就理應跟到哪里。我們應根據(jù)讀者需求，對報紙、新媒體版面進行策劃定位、發(fā)布定時，根據(jù)各媒體特點各有側重。

以《黔西南日報》為例一周為周期，從周一到周六，除1、2版要聞、4、8版廣告外，3、5、6、7版的內(nèi)容相對固定，努力向品牌和標志版面邁進。比如周一，3版特刊，5版“百姓關注”，6版“百姓文化”，7版“百姓娛樂”。滿足讀者對各板塊的閱讀需求，喜歡紙質(zhì)媒體的讀者，從周一到周六，等待閱讀自己喜歡的內(nèi)容。

報紙的內(nèi)容完全為“中國黔西南網(wǎng)”服務，對及時新聞、重大新聞先在網(wǎng)絡媒體和新媒體刊發(fā)，報紙緊跟刊發(fā)。剛開始，大家都在爭論，對一篇稿件，是報紙先發(fā)還是網(wǎng)絡先發(fā)？有的說，一定要先在報紙上發(fā)表，確保報紙的可讀性和首發(fā)，有的說，在自媒體時代，你不發(fā)，人家發(fā)，你發(fā)晚了，讀者就被先發(fā)的媒體搶去了。隨著改版的不斷深入，已經(jīng)沒有爭論的理由，根據(jù)讀者需要，及時新聞，突發(fā)新聞，網(wǎng)絡媒體都應在第一時間發(fā)表。這可能是碎片化的新聞，當然也是連續(xù)性的新聞，這樣可以滿足喜歡閱讀網(wǎng)絡媒體和手機媒體讀者的需求。報紙跟著把碎片化的新聞整理成全方位的深度報道，這樣可以滿足喜歡紙質(zhì)媒體的讀者。把碎片化和系統(tǒng)化很好的結合起來，傳統(tǒng)媒體和新媒體都得到了兼顧，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的互補融合，滿足了喜歡各種閱讀方式的讀者。

大數(shù)據(jù)促使我們要創(chuàng)新新聞宣傳工作。隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾的知情權、表達權、參與權、監(jiān)督權也得到了放大，社會輿論對黨委政府的決策、影響在不斷加大。在大數(shù)據(jù)時代，我們只有尊重媒體的專業(yè)性和職業(yè)性，才能更好的利用好媒體去引導社會的輿論，才能做好新聞宣傳，才能更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞宣傳上的重要作用。

參考文獻：

• 鄧航，潘祖濤，鄒晨瑩.共同打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”——全省各市州黨報主要負責人談強化媒體融合提升傳媒影響力[J].新聞窗，2015（4）.
• 劉紅兵.羊城晚報報業(yè)集團：加快媒體轉型?推進融合發(fā)展[J].傳媒，2014（12）.