區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的影響因素及其作用

向明生

摘要 該研究分析了區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建影響因素及其作用機(jī)理，指出消費(fèi)者是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的源點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是外驅(qū)力，政府是規(guī)劃者，產(chǎn)地是基石，產(chǎn)業(yè)自律組織是推動(dòng)者，產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)是引擎。

關(guān)鍵詞：區(qū)域；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；品牌；因素

中圖分類(lèi)號(hào)：S-01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2015）08-270-02

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是一種常態(tài)，“優(yōu)勝劣汰”是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展所遵循的競(jìng)爭(zhēng)法則，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是提升區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)在要求[1]。創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌能有效聚集產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，可以提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，增加農(nóng)民收入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈?！安贿M(jìn)則退”是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，可以預(yù)言，未來(lái)唯有真正形成品牌的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前有的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展如火如荼，而有的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建卻效果甚微，或是止步不前。追溯造成這種結(jié)果的原因，并找出驅(qū)動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵性因素，對(duì)探尋區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建方法和路徑具有重要指導(dǎo)意義。

1 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵

品牌一詞最早源于古斯堪納維亞語(yǔ)“brandr”，是指“牲畜所有者用于識(shí)別他們動(dòng)物的工具”[2]。由此可見(jiàn)，品牌的本質(zhì)功能是用于區(qū)分和識(shí)別事物。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是由諸多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素構(gòu)成的生產(chǎn)系統(tǒng)，其涉及產(chǎn)業(yè)品種培育、種植養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品銷(xiāo)售等多個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，所以區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是一個(gè)整體性的范疇。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是指區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)業(yè)中具有比較顯現(xiàn)和聚集效應(yīng)的差異化產(chǎn)業(yè)形象?！帮@現(xiàn)效應(yīng)”主要是指區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能有效地與同行業(yè)其他區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效區(qū)別開(kāi)來(lái)，并能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者偏好于購(gòu)買(mǎi)該區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，提升區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率?！熬奂?yīng)”是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)圍繞區(qū)域產(chǎn)地形成“磁場(chǎng)”效應(yīng)，聚集相對(duì)于其他區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的人才、資本、政策及配套產(chǎn)業(yè)要素等，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌包括區(qū)域產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)構(gòu)成要素，區(qū)域產(chǎn)地是指區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所涉及的地理范圍，可以是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)國(guó)家內(nèi)的某個(gè)行政區(qū)，國(guó)家或國(guó)家行政區(qū)內(nèi)某一范圍的產(chǎn)地區(qū)域，或是跨越國(guó)家及跨越國(guó)內(nèi)行政區(qū)某一范圍的產(chǎn)地地域。產(chǎn)業(yè)是特指附著于該區(qū)域產(chǎn)地的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別。

2 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建影響因素分析

任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，并非與生俱來(lái)，其品牌發(fā)展必然遵循既定的成長(zhǎng)軌跡，而且受制于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素驅(qū)使。探尋區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵性影響因素，是創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌需要弄清楚的問(wèn)題。該研究從以下幾個(gè)方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析：

第一，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目的是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者。如果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品不能被市場(chǎng)消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)成本就不能轉(zhuǎn)化為價(jià)值。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，產(chǎn)業(yè)也就失去了其存在意義和價(jià)值，產(chǎn)業(yè)品牌則無(wú)從談起。因此，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，消費(fèi)者是至關(guān)重要的影響因素。

第二，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌具有相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性，即區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是建立在與其他區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較的基礎(chǔ)之上。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌在行業(yè)中的地位和影響力會(huì)伴隨整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化而發(fā)生改變，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的目的是與同類(lèi)產(chǎn)業(yè)其他區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的品牌形象認(rèn)知，如果不存在競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是多此一舉。但現(xiàn)實(shí)情況是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)愈演愈烈。因此，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌所不容忽視重要影響因素。

第三，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌具有“公共產(chǎn)品”屬性，即區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌使用的非競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)缺乏創(chuàng)建整體性產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。加之農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨自然與市場(chǎng)雙重風(fēng)險(xiǎn)，具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)范圍廣以及產(chǎn)業(yè)弱質(zhì)性特征，形成了政府與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)相關(guān)性。因此，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和支持。

第四，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌與區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌之間是互為聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，尤其是產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)具有重要推動(dòng)作用。

第五，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)都是獨(dú)立法人實(shí)體，每個(gè)企業(yè)都有自身發(fā)展和逐利目標(biāo)，如果產(chǎn)業(yè)中每個(gè)企業(yè)都“自由發(fā)揮”，缺乏行動(dòng)的整體協(xié)調(diào)性，必然會(huì)削弱和不利于產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力培育及產(chǎn)業(yè)品牌塑造，甚至于還有可能導(dǎo)致產(chǎn)生區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌“公地悲劇”現(xiàn)象發(fā)生。而產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在有效治理“公地悲劇”，理順區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)秩序，達(dá)到良性競(jìng)爭(zhēng)方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用[3]。

第六，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和其附著的特定產(chǎn)地是密不可分的，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特征是地域性。在消費(fèi)者心智中存在一個(gè)常識(shí)性認(rèn)知，即源自不同區(qū)域產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品由于其產(chǎn)業(yè)環(huán)境的差異性，所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)存在異質(zhì)性。因此，產(chǎn)地是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別的首要因素，也是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)成的核心要素。

3 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建影響因素作用機(jī)理

3.1 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的源點(diǎn) 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展其本質(zhì)抽象后實(shí)質(zhì)上就是一種供求關(guān)系，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者是“需求方”，區(qū)域產(chǎn)業(yè)是“供給方”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際上也是一種供求關(guān)系變化的結(jié)果，其變化的驅(qū)動(dòng)因子是消費(fèi)者。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有品牌，品牌影響力有多大，主要是由市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)做出評(píng)判，品牌創(chuàng)建只有與消費(fèi)者需求和心智認(rèn)知規(guī)律相符合，其品牌才有可能在消費(fèi)者心智中成功注冊(cè)。因此消費(fèi)者是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的源點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建源點(diǎn)作用主要表現(xiàn)為：創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌需要從研究消費(fèi)者需求和消費(fèi)者心智認(rèn)知規(guī)律啟始，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建應(yīng)該采用由外而內(nèi)的思維邏輯演繹方法。

3.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的外部驅(qū)動(dòng)力 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深入發(fā)展，市場(chǎng)配置資源的功能進(jìn)一步增強(qiáng)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建過(guò)程中研究產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手，旨在創(chuàng)建與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)建差異化的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌首先要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行識(shí)別，明確產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在什么區(qū)域市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。尤其是在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌尚未成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之前，適時(shí)研究和關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要工作。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建旨在使區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成為市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，知已知彼，方能百戰(zhàn)不殆。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建驅(qū)動(dòng)作用主要表現(xiàn)為：在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)外部成一種競(jìng)爭(zhēng)壓力機(jī)制，迫使區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)被動(dòng)或主動(dòng)轉(zhuǎn)化外部壓力為品牌創(chuàng)建的內(nèi)部動(dòng)力。

3.3 龍頭企業(yè)是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的引擎 只有企業(yè)在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。但企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的推動(dòng)作用并不均等，產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)發(fā)揮著主導(dǎo)作用，產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)是指在產(chǎn)業(yè)中具有引領(lǐng)和示范作用的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)整體性品牌是互為助長(zhǎng)的關(guān)系，而且企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌打造起決定性作用，尤其是龍頭企業(yè)品牌作用更為突出，龍頭企業(yè)是原產(chǎn)地品牌的“代言人”，參與外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍[4]。龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有人才、管理及資金優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)品牌創(chuàng)建是建立在一定管理及投入基礎(chǔ)之上的。龍頭企業(yè)通過(guò)自身企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的驅(qū)動(dòng)作用主要表現(xiàn)為：通過(guò)龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)建，為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和輸送品牌運(yùn)營(yíng)管理人才，充當(dāng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品渠道和市場(chǎng)開(kāi)拓先鋒，成為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新先行者，引領(lǐng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品牌發(fā)展。

3.4 產(chǎn)地是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的基石 農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地”的品牌認(rèn)知一旦在消費(fèi)者心智中形成，能為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供不竭動(dòng)力，“原產(chǎn)地”已經(jīng)成為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品“正宗”和“品質(zhì)”的代名詞。產(chǎn)地是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的載體，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌以“產(chǎn)地名+產(chǎn)業(yè)名”的形式命名。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品通常的決策邏輯是，先看產(chǎn)自什么地方，其次才是什么企業(yè)生產(chǎn)的，產(chǎn)地往往是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)首要的決策影響因素。產(chǎn)地對(duì)區(qū)域品牌創(chuàng)建影響主要體現(xiàn)為：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的前提是制定受?chē)?guó)家法律保護(hù)的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)地理標(biāo)志，并規(guī)范區(qū)域產(chǎn)地地理標(biāo)識(shí)的認(rèn)證和使用，打造“原產(chǎn)地”區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌。

3.5 政府是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)劃者 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的系統(tǒng)工程，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌是多種產(chǎn)業(yè)要素的綜合作用結(jié)果。由于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的復(fù)雜性和系統(tǒng)性，需要一個(gè)強(qiáng)有力機(jī)來(lái)指引和規(guī)劃。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌具有“公共產(chǎn)品”屬性，政府充當(dāng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品牌的規(guī)劃者與政府職能是相符的。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌能產(chǎn)生正的經(jīng)濟(jì)外部性，使區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者受益，包括產(chǎn)品制作工藝、原產(chǎn)地、產(chǎn)品品質(zhì)等聲譽(yù)共享，有助其拓展產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品附加值。由于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的“公共產(chǎn)品”屬性，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)缺乏創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)整體性品牌的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，企業(yè)往往傾向于采取“搭便車(chē)”行為，而且企業(yè)品牌與整體性產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的方法和策略存在根本性的差別。因此，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)政府而言，不論是從職能上或投入產(chǎn)出效果上分析都是最優(yōu)的選擇。政府創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的作用機(jī)理主要體現(xiàn)為：制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌定位，搭建傳播平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行整合傳播，通過(guò)政策引導(dǎo)鼓勵(lì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建品牌。

3.6 產(chǎn)業(yè)自律組織是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的推動(dòng)者 有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)自律組織屬于非政府和非盈利性組織，是介于市場(chǎng)與政府之間的中間組織。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織是政府與產(chǎn)業(yè)企業(yè)聯(lián)系的紐帶和橋梁，對(duì)促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可或缺的作用。區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)具有傳導(dǎo)功能，政府制定產(chǎn)業(yè)品牌定位、發(fā)展規(guī)劃或產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向企業(yè)傳導(dǎo)執(zhí)行更容易執(zhí)行到位。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)具有整合功能，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)個(gè)體企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)存差異性，需要產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)立足于產(chǎn)業(yè)品牌整體性發(fā)展的角度來(lái)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)具有整合品牌傳播的功能，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的品牌傳播不同于個(gè)體企業(yè)的牌傳播，產(chǎn)業(yè)品牌傳播主要側(cè)重于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)地及本產(chǎn)業(yè)與其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)所具有的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳。

參考文獻(xiàn)

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