新媒體時(shí)代社區(qū)傳播與社區(qū)文化建設(shè)策略

王夢(mèng)蝶

摘??要：社區(qū)傳播與社區(qū)文化建設(shè)關(guān)系密切。社區(qū)傳播具有有效整合社區(qū)內(nèi)各種資源的功能，可以成為社區(qū)內(nèi)外溝通的橋梁，能夠培養(yǎng)居民民主參與的意識(shí)。針對(duì)社區(qū)傳播與社區(qū)文化建設(shè)的基本現(xiàn)狀，要有效整合新媒體功能與社區(qū)原有功能，更好地以社區(qū)傳播推動(dòng)社區(qū)文化建設(shè)。

第二，社區(qū)文化傳播方式滯后性導(dǎo)致了社區(qū)參與對(duì)象上的脫節(jié)。由于社區(qū)文化的形式停留在諸如唱歌、舞蹈、戲曲、棋牌這些傳統(tǒng)文化的層面上，參與活動(dòng)的人員愈發(fā)呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)。按照黨在十八上提出的智慧城市建設(shè)的目標(biāo)，青少年和新城區(qū)市民應(yīng)該是接受社區(qū)文化陶冶和熏陶的主要群體，然而現(xiàn)實(shí)情況是，社區(qū)文化活動(dòng)無法吸引他們的興趣。

第三，社區(qū)文化建設(shè)工作者欠缺新媒體時(shí)代應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)。盡管已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，目前，社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著社區(qū)文化建設(shè)工作的工作者卻缺乏這個(gè)時(shí)代應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)。由于大部分熱心于社區(qū)文化的工作者是離退休的老同志，導(dǎo)致了解新媒體傳播和掌握新媒體技術(shù)的社區(qū)文化工作者嚴(yán)重匱乏。甚至在一些年輕化的高檔住宅小區(qū)，社區(qū)文化建設(shè)的工作者也對(duì)新媒體時(shí)代的社區(qū)文化建設(shè)表現(xiàn)出一種茫然的態(tài)度。

鑒于如上現(xiàn)狀，要弘揚(yáng)社區(qū)傳播的文化功能，做好社區(qū)文化建設(shè)工作，必須正視新媒體時(shí)代這一背景。在正確理解新媒體對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的影響和作用的基礎(chǔ)上，制定出符合時(shí)代要求與社會(huì)發(fā)展規(guī)律的新策略。

三、加強(qiáng)社區(qū)傳播與社區(qū)文化建設(shè)的方法途徑

從種種特性不難看出，新媒體對(duì)社區(qū)傳播以及社區(qū)文化具有重要的建構(gòu)作用。倘若社區(qū)能把握住時(shí)代脈絡(luò)，變傳統(tǒng)的社區(qū)傳播為適應(yīng)于新媒體時(shí)代的社區(qū)傳播，當(dāng)下社區(qū)文化建設(shè)所表現(xiàn)出的滯后性和不適應(yīng)性應(yīng)該能夠得到解決。

第一，從觀念上變革，提高對(duì)新媒體時(shí)代社區(qū)傳播與文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)。從觀念上入手，要求社區(qū)干部和社區(qū)文化工作者對(duì)新時(shí)代社區(qū)文化建設(shè)的重要性和迫切性有所認(rèn)識(shí)。在意識(shí)到社區(qū)文化建設(shè)作為城市建設(shè)、社會(huì)建設(shè)一環(huán)的重要戰(zhàn)略地位這一基礎(chǔ)上，制定切實(shí)可行的規(guī)劃，通過整合新媒體的社區(qū)文化建設(shè)，充分發(fā)揮社區(qū)新媒介的功能，爭(zhēng)取打造出一條具有中國特色的社區(qū)文化建設(shè)之路。各級(jí)政府也應(yīng)加大對(duì)建設(shè)新型社區(qū)文化的資金投入力度，加快社區(qū)文化建設(shè)，使其早日與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步。

第二，充分利用新媒體，開展多種形式的社區(qū)文化活動(dòng)，發(fā)展新媒體文化。社區(qū)應(yīng)該利用新媒體豐富社區(qū)文化活動(dòng)，改變以往歌唱、舞蹈、戲曲等傳統(tǒng)單一的社區(qū)文化模式，通過數(shù)字電視和各種移動(dòng)客戶端，開展例如DV拍攝、微電影、沙畫、網(wǎng)絡(luò)歌唱比賽等新形態(tài)社區(qū)文化活動(dòng)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)組織社區(qū)新媒體社團(tuán)，開展“線上”文化藝術(shù)聯(lián)絡(luò)等。利用新媒體開展社會(huì)活動(dòng)，不僅能吸引和調(diào)動(dòng)全社區(qū)不同年齡段的居民參與社區(qū)活動(dòng)，其方便快捷的參與方式更能使社區(qū)內(nèi)各個(gè)家庭成為社區(qū)文化輸出與輸入的端口，使社區(qū)文化真正融入千家萬戶。

第三，借助社區(qū)新媒體發(fā)揮宣傳、教育、監(jiān)督功能。社區(qū)文化建設(shè)的核心是社區(qū)精神文明建設(shè)，社區(qū)道德、社區(qū)理性、社區(qū)價(jià)值等需要依靠新媒體的力量來傳播和鞏固。有效的傳播方式能夠在潛移默化中影響人，社區(qū)在文化建設(shè)的進(jìn)程中，應(yīng)該利用好新媒體的多種特性，更好地發(fā)揮宣傳、教育、監(jiān)督功能。除了能夠第一時(shí)間傳達(dá)政府方針政策外，新媒體還對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行監(jiān)督，起到環(huán)境監(jiān)測(cè)的作用，遏制有悖于社會(huì)文明的不良行為。

第四，培養(yǎng)有一定媒介素養(yǎng)的社區(qū)傳播人才隊(duì)伍。這里的社區(qū)文化傳播的人才，不僅僅包括從事社區(qū)文化建設(shè)的社區(qū)工作者，也涵蓋了有熱情參與社區(qū)文化建設(shè)與發(fā)展的社區(qū)居民。對(duì)于熱心社區(qū)建設(shè)的工作者和廣大群眾，不能有絲毫排斥，而應(yīng)當(dāng)歡迎甚至構(gòu)建專門機(jī)制激勵(lì)他們加入社區(qū)文化建設(shè)隊(duì)伍，這有利于提升社區(qū)文化的品牌意識(shí)，強(qiáng)化居民的社區(qū)歸屬感。針對(duì)目前大部分社區(qū)文化建設(shè)者欠缺媒介素養(yǎng)這一現(xiàn)象，可以通過開設(shè)課程，向他們普及各類新媒體的功能，提供和教會(huì)他們合理運(yùn)用新媒體的方法，讓他們能夠掌握各類宣傳手段，更好地服務(wù)于社區(qū)文化建設(shè)工作。

第五，整合新媒體技術(shù)與社區(qū)原有功能，助推社區(qū)文化建設(shè)。在社區(qū)傳播與社區(qū)文化建設(shè)中運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體和新媒體。一是由于互聯(lián)網(wǎng)上的傳播具有匿名性，管理監(jiān)督人員要謹(jǐn)防出現(xiàn)在公共話語空間中的有害信息及言論，對(duì)有可能影響社區(qū)乃至社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的信息進(jìn)行監(jiān)控;二是為了防止社區(qū)居民沉迷網(wǎng)絡(luò)交際而忽略正常的人際交往，借助新媒體的“線上”文化活動(dòng)應(yīng)與傳統(tǒng)形式上“線下”文化活動(dòng)并行;三是不會(huì)上網(wǎng)的老年人作為信息弱勢(shì)群體，不能將他們排斥在外，而是針對(duì)老年人的情況，量身打造社區(qū)信息傳播的平臺(tái)。

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