初探產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)

王彥

【摘 要】現(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)生產(chǎn)日益豐富。從某種程度上說(shuō)，人們對(duì)于色彩的需求甚至超過了對(duì)造型的需求。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，在產(chǎn)品與人之間建立某種色彩聯(lián)系是人性化設(shè)計(jì)的目標(biāo)。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師不僅要在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)自身的色彩喜好，更重要的是，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)最大限度地滿足受眾心理和情感上的色彩需求。

【關(guān)鍵詞】色彩設(shè)計(jì) 心理學(xué) 情感 藝術(shù) 家電產(chǎn)品

1 色彩心理學(xué)對(duì)色彩設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用

色彩在工業(yè)產(chǎn)品尤其是家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的藝術(shù)影響力。色彩是主動(dòng)的、感人的，它能夠比造型更早地影響用戶的情感。因此，在整個(gè)社會(huì)的審美能力提升的今天，研究家電產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

通過對(duì)家電產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究與整理，了解家電產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的一些情況和原則，從中找出其特有的藝術(shù)規(guī)律，從而引發(fā)我們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)機(jī)電產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的一些思考和實(shí)踐，使色彩與機(jī)電產(chǎn)品達(dá)到更完美的融合。

色彩的研究是一門綜合的研究，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。色彩心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，色彩能夠引起人們自然的、無(wú)意識(shí)的反應(yīng)和聯(lián)想。

每一種色彩都有它普遍的象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)送的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如，紅色給人帶來(lái)視覺上的緊迫感，讓人興奮，于是用戶在看見紅色會(huì)覺得興奮；藍(lán)色是消極的、內(nèi)在的色彩，一般象征著理智，這也就是為什么人們看到藍(lán)色的天空或海洋的時(shí)候內(nèi)心會(huì)感覺到平靜的原因。

一個(gè)優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)者，往往能通過對(duì)色彩的理解和運(yùn)用，增強(qiáng)用戶在產(chǎn)品過程中的心理愉悅感，從而給用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。通常一種色彩不只含有一個(gè)象征意義，正如上述的紅色，既象征熱情，卻也象征了危險(xiǎn)。所以不同的場(chǎng)景下或者不同的用戶不同的人種，對(duì)同一種色彩的解讀會(huì)作出很大的不同。對(duì)于人種之間的色彩象征意義是另一個(gè)研究課題，我們?cè)谶@暫時(shí)不做討論，主流色彩的普遍象征意義一般有以下幾點(diǎn)。

紅色——火焰、興奮、熱情、危險(xiǎn)；

橙色——深秋、溫暖、積極、美味；

黃色——財(cái)富、警惕、光明、燦爛、柔和；

綠色——安全、環(huán)保、和平、健康、希望、青春；

藍(lán)色——神秘、純潔、沉靜、憂郁、理智；

紫色——高貴、奢侈、優(yōu)雅、女性；

白色——純潔、爽快、樸素、神圣；

黑色——夜、死亡、深邃、嚴(yán)肅：

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)也提倡“以人為本”，而“人”即指用戶，設(shè)計(jì)師自身的色彩經(jīng)驗(yàn)，并不足以代表受眾群體的要求，具有相當(dāng)程度的片面性和個(gè)人性。色彩設(shè)計(jì)無(wú)疑是以用戶的心理需求為主要參考的，只有運(yùn)用色彩心理學(xué)的理論，充分研究并掌握用戶的色彩需求，同時(shí)真正滿足受眾群體對(duì)色彩的這種需求，才是產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)最準(zhǔn)確的途徑。

2 消費(fèi)者心理學(xué)對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的影響

工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)與藝術(shù)領(lǐng)域的色彩創(chuàng)作有很大的差別，它有著產(chǎn)品材料、產(chǎn)品工藝等很多的限制條件。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中不可能天馬行空，放任自流，必須綜合考慮到每一種影響色彩限制條件。

傳統(tǒng)的消費(fèi)觀關(guān)注的是物，而現(xiàn)代消費(fèi)觀越來(lái)越關(guān)注人，限制越來(lái)越多，人成為設(shè)計(jì)最主要的決定因素。用戶不僅要求買來(lái)的商品好用，而且還要求滿足使用過程中有心理的愉悅感。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)想要獲得深層次的研究，就需要消費(fèi)心理學(xué)的理論支持。而現(xiàn)在的色彩設(shè)計(jì)是一門尚未完善的學(xué)科，研究的方法和手段還不成熟，主要還是依靠和運(yùn)用心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)方法和測(cè)試方法來(lái)進(jìn)行。

消費(fèi)心理學(xué)集中研究消費(fèi)者如何解讀設(shè)計(jì)信息，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)物的基本規(guī)律和一般程序，而色彩就是其中重要的一個(gè)組成部分。在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)過程中，消費(fèi)者心理學(xué)幫助我們針對(duì)不同國(guó)家、不同地域、不同的年齡層次的人對(duì)色彩的偏好，結(jié)合國(guó)家或民族心理特征綜合分析各個(gè)國(guó)家的色彩特色，如何采集相關(guān)色彩信息并進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，以及消費(fèi)者在購(gòu)買決策過程中由色彩決定的各種因素。

3 色彩設(shè)計(jì)的搭配藝術(shù)

色調(diào)之間，可以單獨(dú)成一體，也可以互相組合，創(chuàng)造出一個(gè)多姿多彩的顏色體系。但顏色的組合就有大學(xué)問了。稍有不慎，產(chǎn)品就會(huì)成為受人嘲笑的調(diào)色板。相反，若顏色搭配得體，則能直接體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的品味。因此，謹(jǐn)慎選擇色彩進(jìn)行搭配非常重要?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)在追求文化品味，情感品味的同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩搭配藝術(shù)是不容忽視的一環(huán)。

在家居環(huán)境中，淺色系較之其它色系更有優(yōu)勢(shì)。在色彩的面積感覺中，相同大小的物體，淺色給人的感覺明顯要大于深色，在住房緊張的大社會(huì)環(huán)境下，淺色的家居用品會(huì)讓有限的空間在感覺上更大一些；淺色系較之深色系能給人明顯的細(xì)膩、柔軟、恬淡和豐滿等感覺。

在整體配色時(shí)，選擇一兩種合適的色彩為主色，其他輔助色盡量縮小面積，以增強(qiáng)整體感，減少雜亂、俗氣的感覺。將來(lái)的家電不僅是用品，更成為一種家居裝飾品。物質(zhì)生活已日漸豐富的中國(guó)人，對(duì)色彩的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。