模仿、嫁接與原創(chuàng)：電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之道

楊麗娟

摘 ?要：在節(jié)目模式扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重的電視綜藝市場(chǎng)，電視綜藝節(jié)目如何進(jìn)行創(chuàng)新突圍已然提上日程，借鑒科技創(chuàng)新的模式，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新分為三種創(chuàng)新形態(tài)：模仿、原創(chuàng)和嫁接。模仿是風(fēng)險(xiǎn)最小的創(chuàng)新方式，在模仿的基礎(chǔ)上引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新是發(fā)展方向，嫁接是不同節(jié)目元素的創(chuàng)造性融合，是創(chuàng)新的一種捷徑，而立足本土進(jìn)行原創(chuàng)是電視綜藝節(jié)目長(zhǎng)期繁榮的王道。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;創(chuàng)新;模仿;嫁接;原創(chuàng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）09-0065-02

扎堆跟風(fēng)、節(jié)目同質(zhì)化是中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展中遇到的一個(gè)突出問(wèn)題。2012年《中國(guó)好聲音》的火爆，引起歌唱類(lèi)綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展。而由《我是歌手》掀起的引進(jìn)韓國(guó)模式的熱潮更是吹的滿(mǎn)屏皆是“泡菜味”。 繼歌唱類(lèi)綜藝節(jié)目之后，喜劇、親子體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目成為大熱，2014年電視熒屏播出的喜劇類(lèi)節(jié)目以及親子類(lèi)節(jié)目均超過(guò)20檔，《爸爸回來(lái)了》《爸爸請(qǐng)聽(tīng)我說(shuō)》《爸爸請(qǐng)回答》《喜樂(lè)街》《歡樂(lè)喜劇人》《我們都愛(ài)笑》等新一輪的扎堆撞車(chē)現(xiàn)象再次遭受詬病。中國(guó)電視綜藝節(jié)目模仿成風(fēng)成為中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的軟肋。

2015年平均每個(gè)季度都有近30檔綜藝節(jié)目上星，在綜藝大熱潮背后，也不時(shí)有“原創(chuàng)乏力”、“創(chuàng)新不足”等負(fù)面聲音出現(xiàn)。2015年6月上海白玉蘭電視節(jié)和騰訊視頻聯(lián)合主辦的白玉蘭綜藝論壇在上海舉行，來(lái)自電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、制作公司等各方資深從業(yè)者以“明天的綜藝節(jié)目”為主題，討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)成為各大電視臺(tái)最渴望卻也是最遙不可及的“心頭好”。

十八大報(bào)告指出，科技創(chuàng)新根據(jù)創(chuàng)新模式的不同，大體可分為原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。原始創(chuàng)新本質(zhì)屬性是原創(chuàng)性和第一性。集成創(chuàng)新其創(chuàng)新之處就在于對(duì)已經(jīng)存在的技術(shù)按照自己的需要進(jìn)行系統(tǒng)集成并創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品或工藝。引進(jìn)、消化吸收再創(chuàng)新是創(chuàng)新最常見(jiàn)、最基本的形式。借鑒到電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，我們可以總結(jié)出三種創(chuàng)新形態(tài)：模仿、原創(chuàng)和嫁接。

一、模仿——引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新

引進(jìn)國(guó)外成熟節(jié)目模式在我國(guó)電視節(jié)目的研發(fā)中屢見(jiàn)不鮮，也是目前各級(jí)電視臺(tái)開(kāi)展收視競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。對(duì)于各級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是風(fēng)險(xiǎn)最小的創(chuàng)新方式。從1997年出現(xiàn)的《快樂(lè)大本營(yíng)》到后來(lái)的益智節(jié)目《開(kāi)心辭典》再到《超級(jí)女聲》，中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的每個(gè)階段都伴隨著對(duì)國(guó)外節(jié)目模式的模仿。2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》引進(jìn)荷蘭版《The voice of Holland》收視爆紅，使得以往簡(jiǎn)單的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上升到了原版呈現(xiàn)的高度，節(jié)目組購(gòu)買(mǎi)的不只是節(jié)目的內(nèi)容還包括節(jié)目的創(chuàng)意。原版引進(jìn)過(guò)程中除了原版節(jié)目的全部光盤(pán)，還有該節(jié)目的制作“寶典”，“‘寶典堪稱(chēng)該節(jié)目的制作秘籍，從節(jié)目宗旨、詳細(xì)環(huán)節(jié)，到舞美、燈光，事無(wú)巨細(xì)統(tǒng)統(tǒng)包含，可謂是凝結(jié)了一檔節(jié)目最寶貴的創(chuàng)意、制作知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”[1]。此外，還有一位參與原版節(jié)目制作的人員來(lái)到中國(guó)進(jìn)行具體指導(dǎo)。如：《中國(guó)好聲音》《奔跑吧！兄弟》。然而，對(duì)于電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)來(lái)說(shuō)，模仿的過(guò)程最難的是執(zhí)行力的問(wèn)題。比如《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目作為即興式綜藝節(jié)目，對(duì)其中參與明星即興發(fā)揮的把握等，如《奔跑吧！兄弟》開(kāi)播之初，網(wǎng)絡(luò)上就有“為什么跟拍明星的都是韓方攝像師，國(guó)內(nèi)攝像師跟拍的體力和技術(shù)都做不到嗎”等詬病聲。這些都說(shuō)明，節(jié)目引進(jìn)最重要的是提升自己的制作技術(shù)，學(xué)習(xí)國(guó)外制作理念，提升國(guó)內(nèi)節(jié)目制作者執(zhí)行力。

綜合來(lái)看，電視節(jié)目模式的引進(jìn)最重要的是在模仿的基礎(chǔ)上注重引進(jìn)后消化吸收再創(chuàng)新，也就是老生常談的本土化的打造問(wèn)題。如《開(kāi)心辭典》借鑒英國(guó)原版節(jié)目《Who wants to be a millionaire》將原有節(jié)目“一夜暴富”的理念轉(zhuǎn)換成平民智力英雄完成“家庭夢(mèng)想”。深圳衛(wèi)視的《年代秀》在比利時(shí)原版節(jié)目《Generation show》“向年代致敬”的主題之上強(qiáng)化了“代際互動(dòng)”的環(huán)節(jié)?！段鑴?dòng)奇跡》的原版節(jié)目是明星加專(zhuān)業(yè)舞蹈家的組合，兩個(gè)人只跳國(guó)標(biāo)舞;《舞動(dòng)奇跡》中國(guó)版中兩個(gè)明星組合跳，既有國(guó)標(biāo)、街舞還有民族舞。CCTV1《舞出我人生》與海外版《與明星共舞》相比，設(shè)定了明星作為“助夢(mèng)者”來(lái)幫助平凡人實(shí)現(xiàn)心愿的比

賽方式，以“舞蹈”和“公益”為主題?！盁o(wú)論從前期策劃、本土文化的立場(chǎng)設(shè)定、節(jié)目的訴求，還是到賽制的安排、舞美的構(gòu)思、后期的加工剪輯，都蘊(yùn)含大量的原創(chuàng)因素”[2]。

我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)引進(jìn)海外節(jié)目模式可以帶動(dòng)中國(guó)綜藝節(jié)目迅速與國(guó)際接軌，但過(guò)分熱衷于引進(jìn)國(guó)外模式容易帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)是中國(guó)電視采購(gòu)團(tuán)在國(guó)際上大量搶購(gòu)節(jié)目模式，使其價(jià)格飆升，從而加重各級(jí)電視臺(tái)的制作成本。過(guò)分依賴(lài)海外節(jié)目模式，更導(dǎo)致中國(guó)的電視綜藝節(jié)目自身創(chuàng)新乏力，陷入拿來(lái)主義的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

二、原創(chuàng)——原版節(jié)目模式的研發(fā)

提倡中國(guó)電視節(jié)目的原創(chuàng)性，是提升電視文化軟實(shí)力的重要舉措。在當(dāng)前各級(jí)電視臺(tái)，尤其是省級(jí)衛(wèi)視綜藝競(jìng)爭(zhēng)拼殺激烈，一線(xiàn)衛(wèi)視致力于穩(wěn)定自己的收視寶座，二三線(xiàn)衛(wèi)視急于借成功可能性大的節(jié)目打一場(chǎng)翻身戰(zhàn)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局下需要時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本的電視原創(chuàng)綜藝節(jié)目便被“束之高閣”。然而，在經(jīng)歷了引進(jìn)節(jié)目模式與國(guó)際接軌的磨煉，以及國(guó)家廣電總局政策調(diào)控的雙重作用，中國(guó)電視熒屏也出現(xiàn)了從模仿到原版研發(fā)的大膽探索。如《出彩中國(guó)人》《私人訂制》《歡樂(lè)喜劇人》《超級(jí)女兵》等高品質(zhì)的本土原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)始顯現(xiàn)。最為突出的當(dāng)屬成為熒屏收視黑馬的文化類(lèi)綜藝節(jié)目。比如中央電視臺(tái)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《?？﹪颠藛堋?，河南衛(wèi)視《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》《跳動(dòng)的詩(shī)詞》，浙江衛(wèi)視《中華好故事》，天津衛(wèi)視《國(guó)色天香》等。這些節(jié)目均以中國(guó)傳統(tǒng)文化如漢字、成語(yǔ)、詩(shī)詞、傳統(tǒng)故事、戲曲等為節(jié)目的表現(xiàn)元素，成為節(jié)目模式原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的代表。

綜觀以上節(jié)目，和引進(jìn)模式相比，原創(chuàng)節(jié)目立足本土市場(chǎng)特點(diǎn)，立足本土文化，更貼近本土觀眾的收視需求。除了節(jié)目模式的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)，很多現(xiàn)有的節(jié)目模式在內(nèi)容的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)方面也取得了突破。比如：歌唱類(lèi)綜藝節(jié)目作為同質(zhì)化嚴(yán)重的一種節(jié)目模式，中央電視臺(tái)的《中國(guó)好歌曲》抓住了我國(guó)流行樂(lè)壇原創(chuàng)匱乏的弱點(diǎn)，以及當(dāng)前歌唱類(lèi)選秀節(jié)目原創(chuàng)缺乏的市場(chǎng)空白點(diǎn)，一改同類(lèi)節(jié)目由選手翻唱流行歌曲的形式，讓原創(chuàng)作品成為節(jié)目的表現(xiàn)主角，為樂(lè)壇輸送一批創(chuàng)作生力軍。“這一創(chuàng)新改變了過(guò)去選秀歌手因沒(méi)有自己的作品而后勁不足，大多曇花一現(xiàn)的境遇，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)使歌手與節(jié)目本身都呈現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)”[3]。廣東衛(wèi)視于2014年推出的《Hello，中國(guó)》是原創(chuàng)策劃的一檔以外國(guó)人士為參與選手、以傳揚(yáng)中華文化為宗旨的全國(guó)首檔中外思維碰撞文化綜藝秀。浙江衛(wèi)視將于2015年第四季度推出的真人秀節(jié)目《西游降魔記》以中國(guó)四大名著之一《西游記》為主題背景，明星嘉賓將一起組成“師徒團(tuán)”踏上一段未知的旅程，可以想見(jiàn)，《西游降魔記》勢(shì)必會(huì)成為旅游類(lèi)真人秀節(jié)目中一道別樣的風(fēng)景。

正如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文所說(shuō)：“中國(guó)的文化是世界上非常獨(dú)特的一種文化，以中國(guó)文化為主題的節(jié)目很難從國(guó)外找到一個(gè)成熟的節(jié)目模式來(lái)套用，中國(guó)的電視人必須自己探索。但從另外一個(gè)角度思考，這也恰恰可以說(shuō)明，文化類(lèi)節(jié)目可以是中國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目的一片沃土，需要中國(guó)電視人運(yùn)用自己的智慧去開(kāi)發(fā)”[4]。在這個(gè)背景下，中國(guó)原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目必定會(huì)由星星之火朝著燎原之勢(shì)邁進(jìn)。

三、嫁接——不同節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)造性融合

生物學(xué)中“嫁接”是指剪取植物體的一部分枝葉嫁接到另外一種植物枝葉上，培育成一種新枝株。不同生物品種的嫁接能產(chǎn)生新的品種，套用到電視節(jié)目的創(chuàng)意中，“嫁接”是指將不同的節(jié)目元素進(jìn)行創(chuàng)造性的融合，從而產(chǎn)生新的節(jié)目形態(tài)。比如齊魯頻道的民生新聞節(jié)目《拉呱》將新聞節(jié)目和曲藝節(jié)目嫁接，創(chuàng)造了曲藝式新聞的新模式。齊魯頻道的《好運(yùn)連連到》將綜藝娛樂(lè)節(jié)目和購(gòu)物類(lèi)節(jié)目元素嫁接，既有娛樂(lè)性，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，嫁接就是同樣的節(jié)目元素可以以不同的搭配方式來(lái)呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新，也就是當(dāng)前潮流界流行的“混搭”。

電視綜藝節(jié)目從節(jié)目的組成元素來(lái)看，可以分為表演、游戲、益智、博彩、競(jìng)技、速配、紀(jì)實(shí)、訪(fǎng)談、真人秀等幾大元素。嫁接就是把其中的兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素抽選出來(lái)實(shí)現(xiàn)混搭。如以色列推出的節(jié)目《氣泡人》則是將新聞節(jié)目元素和真人秀節(jié)目元素相嫁接。節(jié)目中數(shù)位選手被與世隔絕一周后來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，收看幾條不同內(nèi)容的新聞?lì)惞?jié)目，內(nèi)容有真有假，真假難辨。這個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)就是把游戲化植入新聞節(jié)目中，將新聞節(jié)目變成娛樂(lè)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了新聞紀(jì)實(shí)元素和真人秀元素的巧妙嫁接。

2010年，江蘇衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)英國(guó)婚戀節(jié)目《Take me out》的版權(quán)打造了大型婚戀交友類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，在此之后，江蘇衛(wèi)視和中國(guó)教育頻道聯(lián)手制作的《職來(lái)職往》，借鑒英國(guó)婚戀節(jié)目《Take me out》元素，24位女嘉賓由18位Boss團(tuán)成員替代，《非誠(chéng)勿擾》中的心理分析師由《職來(lái)職往》中的“職業(yè)設(shè)計(jì)師”來(lái)代替，借鑒節(jié)目中亮燈和滅燈的形式，將“就業(yè)難”巧妙地嫁接到“結(jié)婚難”這一節(jié)目模式中。

綜合當(dāng)今電視節(jié)目的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，不同節(jié)目形式的邊界在不斷模糊化，泛娛樂(lè)化的時(shí)代，不同的節(jié)目形態(tài)都可以借鑒娛樂(lè)化的元素，同理，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目也可以嫁接其他節(jié)目元素，在不同節(jié)目類(lèi)型之間尋找臨界點(diǎn)來(lái)打造新節(jié)目，在反差中實(shí)現(xiàn)融合，不失為節(jié)目創(chuàng)新的一種方法。

對(duì)于電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)、模仿、嫁接三種創(chuàng)新形態(tài)來(lái)說(shuō)，嫁接是一種捷徑，在不同元素的創(chuàng)造性融合中產(chǎn)生新的節(jié)目形態(tài)。對(duì)于模仿來(lái)說(shuō)，“買(mǎi)魚(yú)”不如“買(mǎi)漁”。除了節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)，還應(yīng)該包括電視節(jié)目先進(jìn)的制作理念，亦即“戰(zhàn)術(shù)”和“戰(zhàn)略”的雙向引進(jìn)。在引進(jìn)之后找到在本土的著落點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)實(shí)現(xiàn) “引進(jìn)來(lái)”的本土化創(chuàng)新。從模仿學(xué)習(xí)到自制創(chuàng)新是一條艱辛且漫長(zhǎng)的道路，對(duì)于電視節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，節(jié)目的模式只是一個(gè)軀殼，節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容才是最重要的。電視綜藝節(jié)目不能一味依賴(lài)“拿來(lái)主義”，最終只會(huì)陷入泡沫化的虛假繁榮中。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目要想真正走入長(zhǎng)期繁榮，原創(chuàng)為主才是王道。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國(guó)內(nèi)電視臺(tái)高價(jià)爭(zhēng)買(mǎi)海外節(jié)目模式 為何“崇洋”？[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2011-05/09/c_121394124_2.htm.

[2] 文化視點(diǎn)：中國(guó)電視綜藝節(jié)目“原創(chuàng)”何其難？[EB/OL].http：// news.qq.com/a/20130711/012573.htm.

[3] 文衛(wèi)華.2014電視綜藝節(jié)目主打原創(chuàng)[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-05-26.

[4] 回顧2014年綜藝節(jié)目：真人秀井噴文化類(lèi)疲軟[EB/OL].http：// news.youth.cn/yl/201412/t20141230_6371381.htm.

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