新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌視覺傳播策略

申潔?高哲

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)中，信息的傳播方式日益多樣化，人們處在一個(gè)高速發(fā)展的科技信息時(shí)代，新媒體的發(fā)展給企業(yè)的品牌宣傳帶來了一種新的傳播方式?，F(xiàn)如今，自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體傳播方式遭遇了沖擊和巨大影響。人們獲取信息的方式由廣播、電視等，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的重要性正不斷凸顯出來。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)品牌；發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步，企業(yè)進(jìn)行品牌形象的宣傳方式變得更加多樣化，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國的公司發(fā)放廣告總金額突破了5500億元，較去年同比增長(zhǎng)14%，與之相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊等廣告投放數(shù)量明顯降低。根據(jù)2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的金額統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額已經(jīng)突破了200億大關(guān)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的投放總數(shù)并沒有傳統(tǒng)媒體總體金額高，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度十分迅猛。這樣一來，新媒體在無形中給傳統(tǒng)媒體造成了巨大威脅。

首先，隨著新媒體的發(fā)展，使得受眾的總體結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。受眾的主要構(gòu)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體還有虛擬的網(wǎng)絡(luò)群體。隨著媒體受眾的轉(zhuǎn)變，企業(yè)開始推出相關(guān)具有發(fā)展性的營銷活動(dòng)，進(jìn)行企業(yè)宣傳和推廣，進(jìn)而影響了受眾接受信息的形式。

與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展使得企業(yè)傳播的手段還有方法也發(fā)生明顯的變化。尤其在視覺影響上十分明顯，媒體傳播的方式呈現(xiàn)多樣性趨勢(shì)。

新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的。在傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境中，傳播信息者與接受信息者兩大群體共同組成了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。新媒體的發(fā)展將傳統(tǒng)媒體與新媒體放到了一個(gè)發(fā)展層面中來，并且雙方的溝通交流逐漸趨于頻繁和融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷的改進(jìn)，造成傳媒之間的界限變得更加的模糊，而且改變了媒體的大環(huán)境?，F(xiàn)在的新媒體具有共同發(fā)展、共同進(jìn)步、相互融合，不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。而且新媒體與舊媒體雖然在存在的形式上有著明顯的不同，但是兩者的宣傳方式等多個(gè)方面存在諸多相似之處。新媒體在內(nèi)容上不斷借鑒傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，并且在傳播形式上進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，借此不斷提高自身的價(jià)值含量。

近年來，人們的生活中處處都有了新媒體的影子，新媒體已經(jīng)逐漸的深入到人們的生活之中，并且逐漸有了自身的特點(diǎn)。首先，從傳播的技術(shù)上來說，新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷發(fā)展、革新，以數(shù)字化媒體的形態(tài)存在；其次，新媒體傳播內(nèi)容的快捷性，在信息更新方面存在很強(qiáng)的時(shí)效性。同時(shí)，新媒體傳播方式具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，并且十分具有個(gè)性化傳播模式，需要雙方共同參與、完成。另外，新媒體的傳播費(fèi)用相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說更加的低廉，而且傳播效果更好。

企業(yè)品牌傳播的分散性，是當(dāng)前我國社會(huì)傳播的一個(gè)十分恰當(dāng)?shù)恼f法。從新媒體的傳播方式可以看出，新媒體信息傳播速度快，范圍廣，并且存在很大的互動(dòng)性和參與性，在新媒體的傳播中呈現(xiàn)出了萬家共同發(fā)展的局面。從消費(fèi)者的角度來看，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)不斷的分散化，每一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)域都產(chǎn)生了翻天覆地的變化，并且競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。這種分散化的局面，并不是由一個(gè)單純的媒體因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒體傳播形式的分散化是十分具有代表性的表現(xiàn)形式。

新媒體環(huán)境下，信息傳播逐漸由單向傳播發(fā)展為互動(dòng)性傳播。傳播信息的人員與接收信息的人員可以共同分享信息的內(nèi)容并且相互交流，達(dá)到實(shí)時(shí)性交互。企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)主要包括兩個(gè)方面。其一，消費(fèi)者和新媒體提供的產(chǎn)品信息的互動(dòng)，因?yàn)槠髽I(yè)利用新媒體進(jìn)行傳播，在這個(gè)平臺(tái)上企業(yè)可以和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通并且了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見。另一方面，消費(fèi)者可以通過信息了解品牌的發(fā)展并且?guī)椭髽I(yè)了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)。企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺傳播的時(shí)候要注重品牌標(biāo)志的立體性還有多元化設(shè)計(jì)，通過這樣的設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，給受眾一種獨(dú)特的視覺享受，從而進(jìn)行品牌的宣傳。

企業(yè)品牌的標(biāo)志在注重簡(jiǎn)單、方便識(shí)別的基礎(chǔ)上還要融入本品牌的特點(diǎn)加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)可以融入動(dòng)態(tài)的視頻設(shè)計(jì)。這種動(dòng)態(tài)的視頻設(shè)計(jì)具有一定的規(guī)律性，并且有很強(qiáng)的動(dòng)畫效果，給人一種過目不忘的視覺體會(huì)。從企業(yè)品牌標(biāo)志本身的特點(diǎn)來說，承擔(dān)著企業(yè)品牌宣傳設(shè)計(jì)的傳播媒介發(fā)生了變化。人們接收信息的方式不再是通過簡(jiǎn)單的報(bào)紙、雜志等媒介而是通過新媒體接受源源不斷的信息。新媒體傳播信息的方式具有很大的便捷性和多樣性。在這種環(huán)境下，更多舊媒體開始相信新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)變。無論是從受眾的變化，還是生活方式的變化來說，新媒體環(huán)境的發(fā)展使得企業(yè)品牌的宣傳方式都產(chǎn)生了變化。

在新媒體環(huán)境下，進(jìn)行企業(yè)傳播要注重視覺傳播的交互性。通過設(shè)計(jì)交互性的標(biāo)志，進(jìn)行企業(yè)形象的傳播。在與數(shù)據(jù)交互類品牌識(shí)別設(shè)計(jì)中，這使品牌或者產(chǎn)品信息的傳達(dá)有了更多的理性依據(jù)，將感性的視覺化元素用這樣一種方式表達(dá)出來，使設(shè)計(jì)變得更加有據(jù)可循。

在與用戶互動(dòng)為其帶來體驗(yàn)時(shí)，交互型品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)際上延長(zhǎng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和體驗(yàn)，消費(fèi)者從單向接收品牌信息到與品牌雙向互動(dòng)體驗(yàn)，在品牌體驗(yàn)和情感溝通的層面，交互型標(biāo)志為主的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)有其自身的優(yōu)勢(shì)所在。

在新媒體環(huán)境下，品牌的含義逐漸變得更加厚重，從最開始單獨(dú)的品牌標(biāo)志發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為了公司整體的代表。在其影響下，品牌的標(biāo)志，已經(jīng)不再是品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。它只是一個(gè)品牌的注解，對(duì)品牌形象進(jìn)行全新詮釋的是整個(gè)品牌的整體特點(diǎn)還有品牌的獨(dú)特性。新媒體的品牌形象視覺表達(dá)為受眾提供一個(gè)品牌的整體形象，還要保留一份擴(kuò)展的機(jī)會(huì)，并且能夠根據(jù)情況的變化進(jìn)行完善。

在新媒體環(huán)境下，觀眾看到的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，而是一種通過構(gòu)思之后，蘊(yùn)含了品牌獨(dú)特個(gè)性的通過對(duì)圖形、文字、色彩組合的一種整體的企業(yè)形象。借助新媒體，對(duì)圖形進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的展示，能夠給人一種獨(dú)特的視覺沖擊和感染力。在以及還有其他特點(diǎn)的體現(xiàn)。要注意對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的有效延伸還有展現(xiàn)，因?yàn)槠髽I(yè)的變化，產(chǎn)品的多樣性等也在一定程度上提高了媒體傳播形態(tài)的多樣性和內(nèi)容的豐富性。并且，企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)在因素的相互影響并且對(duì)品牌應(yīng)用的系統(tǒng)化延伸作用也越來越明顯。

在不斷地提高品牌的內(nèi)在因素的交互化影響的前提下，還要注重宣傳的多感官需求，突出人性化的視覺性感受。人的五感包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。一個(gè)人對(duì)一個(gè)事物的第一感受就是先去通過視覺對(duì)其進(jìn)行觀察，然后才能得出結(jié)論。

綜上所訴，視覺是人們進(jìn)行思考的一種最基本的工具或者是一種中介。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過程中越發(fā)的注重人的感官需求的滿足。善于去利用人的五感來進(jìn)行品牌的宣傳，這是新媒體利用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣的新型的手段。在新媒介環(huán)境下的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)除了需要以視覺為主要表現(xiàn)的品牌傳播外，人們對(duì)聽覺、嗅覺、觸覺、味覺的品牌效應(yīng)需求也日益提升。想要多層次多維度的調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，必須從品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的角度充分利用多維的感官需求?，F(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)充裕，促使人們對(duì)精神文化層面的渴望越發(fā)明顯。在信息時(shí)代，人與人之間的交流和溝通變得頻繁，但是深層次的對(duì)話越來越少，在情感化設(shè)計(jì)和人性化這方面，是品牌傳播的突破口。

在新媒體的環(huán)境下，公司在進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳的時(shí)候所涉及的圖形都不再是單一的圖形表現(xiàn)形式。它利用新媒體的方式，進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)和使用。新媒體在傳播企業(yè)形象的過程中善于利用色彩將圖形呈現(xiàn)出立體化。例如復(fù)雜的漸變、透明效果、疊加效果的色彩等。通過這些風(fēng)格各異的色彩，還有多變的圖形符號(hào)，給人一種視覺的沖擊。與此同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行色彩疊加的過程中，也要考慮品牌的特點(diǎn)，還有色彩的搭配。通過不同色彩肌理的表達(dá)，能給人傳達(dá)不同產(chǎn)品的不同屬性，包括能呈現(xiàn)一種光影的質(zhì)感，營造立體效果。

新媒體的飛速發(fā)展使得企業(yè)的傳播方式還有傳播內(nèi)容發(fā)生了重大的變化。同時(shí)與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也使得當(dāng)前的傳播環(huán)境出現(xiàn)了眾多的問題卻也迎來了發(fā)展機(jī)遇。在新媒體傳播的環(huán)境下，企業(yè)品牌的傳播方式更加具有多樣化、特殊性。視覺傳播的方式，增添了企業(yè)的傳播手段，并且?guī)椭髽I(yè)在進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)提高企業(yè)的價(jià)值，展現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)在含義和特點(diǎn)。

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作者單位：

西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院