小成本大創(chuàng)意：探析熊貓頻道的制勝之道

歐陽照 徐切?

摘? 要：當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的受眾流失嚴(yán)重，與此同時，網(wǎng)絡(luò)成為收看視頻的主要渠道。誕生于2013年的熊貓頻道是一檔24小時捕捉大熊貓生活實況的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，僅有17名工作人員，卻創(chuàng)造了一年4000多萬的訪問流量，獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新典范” 榜首的殊榮。熊貓頻道的制勝之道主要在于其小眾化、專業(yè)化的定位及獨特創(chuàng)意，為傳統(tǒng)電視媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)型也提供了有益的啟示。

（四）視頻社交的嘗試

在國外，F(xiàn)acebook和Twitter在視頻分享上的成績突出，社交網(wǎng)絡(luò)使得傳統(tǒng)的文字、圖片、語音等交互元素已經(jīng)難以滿足需要，能夠呈現(xiàn)更多內(nèi)容的視頻變得炙手可熱。熊貓頻道在視頻社交上也有嘗試，在直播早上8點到晚上8點的過程中，熊貓頻道都為直播配了文字解說員，觀眾在觀看節(jié)目時可以在視頻下方的“直播大家聊”中討論互動。由于熊貓社區(qū)中的成員興趣愛好相同，相較于其他線上視頻網(wǎng)站，成員之間的互動討論明顯增加。雖然熊貓頻道的視頻社交僅僅是一個嘗試，還無明顯成熟模式，視頻社交中也還未加入“彈幕”等新功能。但觀看視頻中插入社交功能這樣的創(chuàng)新思維值得借鑒?！盎ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛滲透，導(dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)互動方式成為重要的社會聯(lián)系與交往方式，并相應(yīng)產(chǎn)生了廣泛的社會影響，包括各種社會關(guān)系的形成。^[5]”如今的網(wǎng)絡(luò)不僅為現(xiàn)代人提供了便捷和海量的信息，還能為現(xiàn)代人提供現(xiàn)實生活中因為空間距離和生活節(jié)奏而顯得匱乏的感情慰藉，社交網(wǎng)絡(luò)的興盛已為我們揭示了這一具備無限潛力的市場。

（五）本土化與國際化相結(jié)合

傳統(tǒng)電視媒體以行政區(qū)域為劃分，長期以來節(jié)目制作都是引進來多，推出去少。很多電視媒體也缺乏走出去的自信心和實踐經(jīng)驗。然而借助于互聯(lián)網(wǎng)這個自由的傳播平臺，熊貓頻道做到了本土化與國際化的結(jié)合，走了出去。大熊貓作為中國獨有的珍惜保護動物，對其他國家有獨特的吸引力。長期以來，熊貓外交、熊貓租借、熊貓衍生產(chǎn)品的暢銷等證明了熊貓在國外也備受歡迎。熊貓頻道選址在成都，可以因地制宜，充分運用四川當(dāng)?shù)氐男茇堎Y源。

與此同時，熊貓頻道在Facebook、Youtube等國外社交平臺建立官方帳號或?qū)夙撁?，同步發(fā)布精彩內(nèi)容，與粉絲互動。熊貓頻道還和Storyful、美聯(lián)社、央視視通等國外知名媒體機構(gòu)合作，根據(jù)外國觀眾的欣賞習(xí)慣，不定期將熊貓短視頻節(jié)目通過境外電視臺、知名社交賬號進行分發(fā)?！澳壳靶茇堫l道節(jié)目已被1000多家電視臺使用近萬次，在境外社交媒體上最熱的熊貓交配視頻點擊數(shù)超過2000萬次。^[6]”這個只有17個工作人員的網(wǎng)絡(luò)頻道，因為找準(zhǔn)了特色定位能夠以較小的成本走出國門，受到全球用戶的關(guān)注，是一個本土國際化的典范，值得其他電視媒體轉(zhuǎn)型借鑒。

三、小 結(jié)

隨著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、wifi大規(guī)模使用和流量費用的下調(diào)趨勢，互聯(lián)網(wǎng)視頻類網(wǎng)站有更大的發(fā)展空間。對于擁有較強內(nèi)容制作能力和經(jīng)濟能力的電視媒體來說，這是一個極好的進軍網(wǎng)絡(luò)視頻的機會。17個工作人員可以創(chuàng)辦一個網(wǎng)絡(luò)頻道，可見在互聯(lián)網(wǎng)時代建立網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的首要因素并不是資本而是創(chuàng)意。在傳統(tǒng)電視臺打造自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺時，只要能夠創(chuàng)新傳播方式、傳播內(nèi)容，找準(zhǔn)定位，找到特色，進行專業(yè)化小眾化的深度打造便能獲得一定的生存空間。

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