今傳媒?立新論?聚經(jīng)典（四篇）

艾涓

主持人語：國家新聞出版廣電總局吳尚之副局長在“2015媒體融合發(fā)展論壇”致辭中表示，“融合發(fā)展已成為中國乃至世界傳媒業(yè)發(fā)展的主流趨勢，融合趨勢正在加快，正在走向深入，正日益成為推動傳媒業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力”。這預(yù)示著新的傳播格局將進一步深入發(fā)展并對傳統(tǒng)傳播形態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊，在新媒體技術(shù)日漸成熟的新傳播時代，多環(huán)節(jié)、多形式交替和配合的傳播方式給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出迫切要求。當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展為整個傳媒業(yè)帶來巨大變革，探討融媒時代傳統(tǒng)新聞文本傳播效果最大化的有效途徑，引導(dǎo)新媒體傳播形式對公眾輿論形成正確導(dǎo)向愈顯重要。本期“傳媒大講壇”特邀武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師呂尚彬教授撰文《穹頂之下：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)思維與“引爆點”》，此文是國家社科基金項目：“‘三網(wǎng)融合背景下中國報業(yè)組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究”（10BXW013）的階段性成果，文章以2015年初《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》為范本，著重探討“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介資源重組時代調(diào)查性報道產(chǎn)品營銷傳播的有效路徑，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)思維及“引爆點”的制造為主線，分析作為新聞?wù){(diào)查類視頻產(chǎn)品傳播典范的“穹頂之下”的成功之處，以期對我國新舊媒體交替時代新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生啟示作用。廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院侯迎忠教授則從新媒體時代大學(xué)生群體傳播出發(fā)，文章《政務(wù)微博在大學(xué)生群體中的傳播策略研究——以廣州、佛山政務(wù)微博為例》分析政務(wù)微博輿情處置的范式和特點，以改善政務(wù)微博面向大學(xué)生群體的傳播效果為著重點，力爭實現(xiàn)新傳播格局下輿論導(dǎo)向的正確性。