在“一帶一路”背景下如何做好對(duì)臺(tái)傳播

劉麗貞

【摘 要】融入國(guó)家“一帶一路”建設(shè)，傳播“一帶一路”戰(zhàn)略，為“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造良好輿論氛圍，是目前媒體的一項(xiàng)重要工作。在“一帶一路”新形勢(shì)下，對(duì)臺(tái)傳播也面臨著新的要求和挑戰(zhàn)，應(yīng)該及早部署，明確傳播的方向目標(biāo)，確定重點(diǎn)任務(wù)，采取多樣的方式方法，提高傳播效果。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 對(duì)臺(tái)傳播 兩岸關(guān)系

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（以下簡(jiǎn)稱“一帶一路”）是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)變化、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局做出的重大戰(zhàn)略決策，是構(gòu)建我國(guó)全方位開(kāi)放新格局的重要抓手。融入國(guó)家“一帶一路”建設(shè)，傳播“一帶一路”戰(zhàn)略，為 “一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造良好輿論氛圍，是媒體目前的一項(xiàng)重要工作，亦是媒體責(zé)無(wú)旁貸的歷史責(zé)任。在“一帶一路”新形勢(shì)下，對(duì)臺(tái)傳播也面臨著新的要求和挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)該及早部署，明確傳播的方向目標(biāo)，確定重點(diǎn)任務(wù)，采取多樣的方式方法，提高傳播效果。筆者認(rèn)為，“一帶一路”背景下的對(duì)臺(tái)傳播，必須認(rèn)真做好分析和調(diào)研，綜合運(yùn)用多種手段，把話講到臺(tái)灣聽(tīng)眾的心坎上。

一、“一帶一路”與對(duì)臺(tái)傳播

“全球化背景下，經(jīng)濟(jì)一體化是利益共同體的基本前提?！粠б宦飞婕胺秶鷺O廣，初步估算沿線總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，分別約占全球的63%和29%，將是世界上最長(zhǎng)、最具活力和最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粭l國(guó)際經(jīng)濟(jì)大走廊。它把中國(guó)與周邊地區(qū)連接起來(lái)，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通與促進(jìn)貿(mào)易投資便利化，將切實(shí)帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，有利于各區(qū)域間互通有無(wú)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)與周邊國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)接，編織更加緊密的共同利益網(wǎng)絡(luò)，將各方利益融合提升到更高水平，讓周邊國(guó)家得益于中國(guó)的發(fā)展，也使中國(guó)從周邊國(guó)家的共同發(fā)展中獲得裨益和助力。”①臺(tái)灣是祖國(guó)不可分割的一個(gè)組成部分，也是這個(gè)利益共同體的一個(gè)組成部分?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略與兩岸的現(xiàn)實(shí)利益關(guān)系以及未來(lái)發(fā)展構(gòu)成了對(duì)臺(tái)傳播的客觀新角度，也為對(duì)臺(tái)傳播提供了新的豐厚資源。

（一）“一帶一路”為對(duì)臺(tái)傳播提供了傳播新角度

臺(tái)灣地處海上絲綢之路起始的要沖地帶，天然屬于“海上絲綢之路”的一部分。而臺(tái)灣參與“一帶一路”與其他地區(qū)相比有本質(zhì)上的不同之處，即臺(tái)灣人民是透過(guò)共同的歷史文化、文字語(yǔ)言，自然地作為整個(gè)民族復(fù)興主體的一分子參與的。與臺(tái)灣隔海相望的福建省是海上絲綢之路的重要起點(diǎn)之一，是以突出對(duì)臺(tái)自由貿(mào)易為最大特色的自貿(mào)區(qū)，將有效對(duì)接國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略。臺(tái)灣可通過(guò)加強(qiáng)閩臺(tái)合作，參與“一帶一路”戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)。這些結(jié)合點(diǎn)，都將給對(duì)臺(tái)傳播提供新的角度。

對(duì)臺(tái)傳播開(kāi)展多年來(lái)，重點(diǎn)側(cè)重于傳播黨的對(duì)臺(tái)政策、凸顯海峽兩岸血緣親情、展現(xiàn)中國(guó)大陸社會(huì)發(fā)展的巨大成就等。固有的一些資源若沒(méi)有新的結(jié)合點(diǎn)切入，將比較容易產(chǎn)生老生常談的印象，導(dǎo)致視聽(tīng)疲勞，傳播效果將會(huì)打折扣。在“一帶一路”背景下，在兩岸的共同利益體系下，深度挖掘其中的海量資源，開(kāi)拓議題空間，將為對(duì)臺(tái)傳播提供新角度，使對(duì)臺(tái)傳播更具傳播力和感染力。

（二）“一帶一路”為對(duì)臺(tái)傳播提供了豐富的內(nèi)容

“一帶一路”戰(zhàn)略的規(guī)劃初期是大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隨后是資源能源開(kāi)發(fā)利用，最后是全方位貿(mào)易服務(wù)往來(lái)，帶來(lái)多產(chǎn)業(yè)鏈、多行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，新聞傳播將會(huì)涉及沿線國(guó)家和地區(qū)過(guò)往歷史的共同經(jīng)歷和未來(lái)發(fā)展的共同追求，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等眾多領(lǐng)域。而與臺(tái)灣關(guān)系密切的福建省是21世紀(jì)海上絲綢之路的核心區(qū)，在“一帶一路”建設(shè)上有很多規(guī)劃，這些都為“一帶一路”背景下的對(duì)臺(tái)傳播提供了豐富的內(nèi)容。對(duì)臺(tái)傳播應(yīng)該抓住機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整傳播策略，借助這個(gè)主題宏大的新鮮題目，讓?shí)u內(nèi)民眾充分了解“一帶一路”的宏觀戰(zhàn)略和大陸政府的利好配套政策以及大陸民眾參與其中的精彩表現(xiàn)，通過(guò)越來(lái)越多的大陸政府和人民的聲音，讓臺(tái)灣民眾看到實(shí)實(shí)在在的利益，更加客觀真實(shí)地認(rèn)識(shí)、了解大陸，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，提升融入“一帶一路”建設(shè)的積極性和主動(dòng)性。

二、如何讓對(duì)臺(tái)傳播更具感染力和傳播力

在兩岸關(guān)系進(jìn)入新時(shí)期的今天，對(duì)臺(tái)傳播需要傳遞的是大陸人民渴望統(tǒng)一、與臺(tái)灣當(dāng)局真誠(chéng)合作的愿望?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是促進(jìn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，涉及的合作范圍之廣、領(lǐng)域之寬前所未有，舉世矚目。借力“一帶一路”，有效增強(qiáng)對(duì)臺(tái)傳播效果，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而重要的課題。

（一）講好故事，解疑釋惑，奏響“一帶一路”合作共贏最強(qiáng)音

新時(shí)期的對(duì)臺(tái)傳播不能再單純地以強(qiáng)烈的傾向性主題為主導(dǎo)，概念化地表現(xiàn)內(nèi)容，畫蛇添足地強(qiáng)加意義，而應(yīng)該努力去尋找受眾與傳播內(nèi)容之間產(chǎn)生共鳴的契合點(diǎn)，以情感人，講好故事，以真實(shí)的內(nèi)容去說(shuō)明問(wèn)題，達(dá)到傳播目的?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的愿景與行動(dòng)、“一帶一路”建設(shè)的新亮點(diǎn)和沿線國(guó)家共贏發(fā)展的新成就等都是故事的內(nèi)容，也是需要解疑釋惑的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。我們不但要真實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正地講好“一帶一路”上的“區(qū)域故事”“中國(guó)故事”和“世界故事”，而且還要講好“臺(tái)灣故事”。

1.做好政策的解讀工作

臺(tái)灣《旺報(bào)》的社評(píng)曾指出，大陸正在推動(dòng)的“一帶一路”戰(zhàn)略，本質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)“走出去”，輸出內(nèi)部的多余產(chǎn)能，打通東南亞的新興市場(chǎng)，參與歐洲“后金融危機(jī)時(shí)代”重建，奠定在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的核心地位。但臺(tái)灣島內(nèi)很多人對(duì)“一帶一路”究竟是什么概念，有什么內(nèi)涵，跟每個(gè)人有什么關(guān)系等并不清楚，雖然多位重要政治人物已在重要場(chǎng)合表態(tài)，認(rèn)為臺(tái)灣加入大陸“一帶一路”戰(zhàn)略有正面效益，但還是有學(xué)生團(tuán)體以反“黑箱操作”為名沖擊“總統(tǒng)府”，反對(duì)“臺(tái)灣加入亞投行”等涉及大陸“一帶一路”戰(zhàn)略的重大事宜。所以對(duì)臺(tái)傳播的首要任務(wù)就是要解讀好國(guó)家政策，讓更多人了解“一帶一路”的內(nèi)涵，明白這項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略和包括臺(tái)灣同胞在內(nèi)的普通人的生活息息相關(guān)。為此，要守住內(nèi)容本質(zhì)，把關(guān)鍵的信息簡(jiǎn)潔明了地快速傳播出去，達(dá)到消除信息壁壘、塑造共識(shí)的目的，增進(jìn)彼此互信和民心相通。

2.在解疑釋惑中巧妙破題

針對(duì)臺(tái)灣受眾的傳播更應(yīng)該注意在講故事中、在解釋具體的配套政策過(guò)程中巧妙地破題，讓臺(tái)灣受眾明白臺(tái)灣的機(jī)遇何在、優(yōu)勢(shì)何在、把握不住機(jī)遇的危險(xiǎn)何在，把兩岸攜手才能抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)共贏的主題不留痕跡地貫穿于對(duì)臺(tái)傳播的始終。要善于把這項(xiàng)戰(zhàn)略與沿線各國(guó)的合作、與大陸各省市發(fā)展、與臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)、與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來(lái)，把宏觀的國(guó)家政策變?yōu)榫唧w的合作項(xiàng)目。通過(guò)持續(xù)性的報(bào)道，讓臺(tái)灣受眾通過(guò)一個(gè)個(gè)具體可感的政策及其相對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目，了解到臺(tái)灣在是否參與“一帶一路”、是否與大陸進(jìn)行更深層次經(jīng)濟(jì)融合等議題上所做的戰(zhàn)略選擇，以及這些選擇將對(duì)臺(tái)灣的未來(lái)、臺(tái)灣人民未來(lái)的福祉產(chǎn)生的決定性影響。

（二）講究方法，掌握主動(dòng)

故事講好了，若沒(méi)有掌握發(fā)布的主動(dòng)權(quán)、沒(méi)有合適的方法，同樣達(dá)不到良好的傳播效果。

1.快速反應(yīng)，及時(shí)報(bào)道

傳播的及時(shí)性是影響傳播效果的重要因素。在信息接收這一點(diǎn)上，先入為主是十分重要的。新媒體時(shí)代信息的傳播是瞬間的，尤其一些突發(fā)事件發(fā)生，如果報(bào)道動(dòng)作稍微遲緩，就會(huì)失去主動(dòng)權(quán)。譬如，1994年發(fā)生在浙江的涉及臺(tái)胞傷亡的游船慘案“千島湖事件”，由于種種原因大陸媒體遲遲沒(méi)有發(fā)布消息，臺(tái)灣當(dāng)局趁此借題發(fā)揮，對(duì)大陸進(jìn)行丑化、詆毀，煽動(dòng)臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的不滿，使我方非常被動(dòng)。盡管后來(lái)國(guó)家有關(guān)部門公布了事件真相并懲辦了兇手，但是負(fù)面影響仍難消除。而同樣是惡性事件，1999年的“林滴娟案”和2001年的“東莞5·28殺人案”，大陸媒體快速出擊，跟蹤報(bào)道，事件反而得以迅速平息。再如2014年5月，一輛滿載臺(tái)胞的廈門旅游客車在漳州華安境內(nèi)發(fā)生意外，墜入九龍江中。漳州市第一時(shí)間發(fā)布消息，通報(bào)相關(guān)情況，兩岸媒體迅速跟進(jìn)報(bào)道，大家的關(guān)注點(diǎn)一致，同時(shí)對(duì)事發(fā)地村民自發(fā)先行搶救落水臺(tái)胞的義舉非常贊賞，紛紛給予較大篇幅的報(bào)道。這些事例都說(shuō)明快速報(bào)道是把握主動(dòng)、有效傳播的關(guān)鍵所在。遇到國(guó)際和海峽兩岸發(fā)生重大事件、突發(fā)事件，要善于快速出擊，以求先發(fā)制人，牢牢控制輿論的主動(dòng)權(quán)。

2.巧妙設(shè)置議程，主動(dòng)出擊

相較負(fù)面消息而言，正面的內(nèi)容往往不容易形成高密度的關(guān)注。但是在新媒體時(shí)代，與以往不同的是，一件事或一個(gè)觀點(diǎn)發(fā)布后，如果點(diǎn)擊率夠高、轉(zhuǎn)發(fā)量或轉(zhuǎn)載量夠大，那么普通人的言論一樣能成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)大討論，形成“多對(duì)多”的傳播形態(tài)。新時(shí)期的對(duì)臺(tái)傳播，需要主動(dòng)出擊，巧妙利用媒體與受眾之間存在著的這種雙向互動(dòng)設(shè)置議程的關(guān)系，來(lái)提高信息的吸引力。特別是一些重大新聞事件以及那些可能會(huì)引起較大社會(huì)反響的重大災(zāi)害等發(fā)生時(shí)，更要善于圍繞受眾的關(guān)注點(diǎn)合理設(shè)置議程，使臺(tái)灣民眾的關(guān)注點(diǎn)朝著我們預(yù)先設(shè)置的議題方向發(fā)酵、聚集，并讓臺(tái)灣媒體輿論熱點(diǎn)自覺(jué)、自愿圍繞我們所設(shè)置的議題進(jìn)行報(bào)道和追蹤。同時(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)，產(chǎn)生放大效應(yīng)，這樣就會(huì)把輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)牢牢地掌控在手中。近年來(lái)，對(duì)臺(tái)傳播在這方面進(jìn)步很大，收效明顯。在兩岸發(fā)生的一些重大事件，諸如2008年汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、臺(tái)灣“8·8水災(zāi)”、張志軍訪臺(tái)等重要事件，大陸政府和媒介都快速出擊，巧妙設(shè)置議程，搶得輿論先機(jī)，取得了很好的傳播效果，對(duì)臺(tái)灣民眾的心理產(chǎn)生了積極影響。

3.要有分眾意識(shí)

臺(tái)灣和大陸人民因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的隔絕，兩岸在很多方面存在著不同，看問(wèn)題的角度、出發(fā)點(diǎn)等有很大差異。如果不分南北地域、不講藍(lán)綠陣營(yíng)、不論性別年齡、不管職業(yè)特點(diǎn)，一概用同樣的議題和內(nèi)容，從一個(gè)角度去做傳播，傳播效果勢(shì)必不理想。所以，對(duì)臺(tái)傳播必須要有分眾意識(shí)，針對(duì)不同類型的受眾心理和接受習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，開(kāi)展分眾化傳播。如講到“一帶一路”對(duì)臺(tái)灣整體經(jīng)濟(jì)的影響，必須把傳播語(yǔ)境設(shè)置為臺(tái)灣全面發(fā)展與“一帶一路”的整體關(guān)系中來(lái)敘述，這個(gè)時(shí)候可以站在比較寬泛的受眾角度來(lái)講；而如果講到“一帶一路”與各行業(yè)的關(guān)系，則要針對(duì)不同的群體，有選擇地區(qū)分內(nèi)容的不同，做好有針對(duì)性的傳播。如針對(duì)在大陸的臺(tái)商，可側(cè)重傳播“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的沿線關(guān)稅減免、交通便利與新的產(chǎn)能需求；針對(duì)臺(tái)灣的農(nóng)民受眾，則可側(cè)重宣傳農(nóng)產(chǎn)品出口及農(nóng)產(chǎn)品加工合作等利好政策。

（三）綜合運(yùn)用多種傳播手段，達(dá)到傳播效果最大化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要將傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，多渠道布局，搶占、構(gòu)建對(duì)臺(tái)傳播輿論陣地。發(fā)揮新媒體的傳播特色和優(yōu)勢(shì)，以文字信息、照片、歌曲、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)上傳播；可設(shè)計(jì)專門的手機(jī)應(yīng)用軟件，將內(nèi)容以個(gè)性化的方式呈現(xiàn)、推送。此外，還要充分調(diào)動(dòng)各類資源，吸納外部力量，借助島內(nèi)主流媒體、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)文化學(xué)者的獨(dú)特身份和智慧，通過(guò)合辦專題專欄、共同組織活動(dòng)等互動(dòng)合作，借船出海，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模入島，形成持續(xù)不斷的輿論聲勢(shì)，擴(kuò)大傳播效果。

三、做好對(duì)臺(tái)傳播的兩點(diǎn)建議

（一）報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持雙向均衡

對(duì)臺(tái)傳播固然要以正面?zhèn)鞑橹?，但一面倒的正面?zhèn)鞑ヒ矔?huì)讓臺(tái)灣受眾產(chǎn)生疑問(wèn)，使可信度下降。同時(shí)，“報(bào)喜不報(bào)憂”容易導(dǎo)致報(bào)道的概念化、模式化，讓受眾產(chǎn)生逆反心理。因此，對(duì)臺(tái)傳播應(yīng)該在把握好分寸和時(shí)機(jī)的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)胤从匙鎳?guó)大陸和地方發(fā)展中存在的困難和問(wèn)題，這樣一來(lái)，報(bào)道的真實(shí)性和可信度將會(huì)大大增強(qiáng)，說(shuō)服力也會(huì)大為增強(qiáng)。

（二）建立融入臺(tái)灣民眾的互動(dòng)機(jī)制

“只撒種子，不問(wèn)收獲”的傳統(tǒng)單向傳播模式，已經(jīng)不適應(yīng)受眾的現(xiàn)實(shí)需求了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對(duì)臺(tái)傳播可以借助更多的方式實(shí)現(xiàn)與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)，如中央人民廣播電臺(tái)、海峽之聲都實(shí)現(xiàn)了即時(shí)通信工具等在節(jié)目中的應(yīng)用。福建省漳州人民廣播電臺(tái)通過(guò)下屬網(wǎng)站閩南語(yǔ)音樂(lè)網(wǎng)，與臺(tái)灣聽(tīng)眾的互動(dòng)也開(kāi)展得很好。但由于互動(dòng)平臺(tái)不匹配，導(dǎo)致這些互動(dòng)的局限性都很大，只是范圍有限的特定受眾參與其中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大面積的受眾互動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和更直接、更廣泛的互動(dòng)，我們還應(yīng)在機(jī)制等方面進(jìn)一步深入探討。

總之，在“一帶一路”背景下，對(duì)臺(tái)傳播工作也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，必須認(rèn)真研究臺(tái)灣受眾的特點(diǎn)，探索科學(xué)、合理的對(duì)臺(tái)傳播策略，讓臺(tái)灣同胞更全面地了解“一帶一路”，了解“一帶一路”與祖國(guó)大陸和臺(tái)灣的關(guān)系，了解中國(guó)大陸的真實(shí)情況，并最終為祖國(guó)的和平統(tǒng)一大業(yè)提供良好的輿論環(huán)境。

（作者單位：福建省漳州人民廣播電臺(tái)）

參考文獻(xiàn)

1.《創(chuàng)造“一帶一路”的臺(tái)灣機(jī)會(huì)》，中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)，http：//www.taiwan.cn/plzhx/hxshp/201411/t20141120_8080906.htm.

2.韓長(zhǎng)江主編 《中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播50周年論文集》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2004年7月版。

3.付鈺 《新形勢(shì)下對(duì)臺(tái)傳播中的大陸形象研究》，http：//www.doc88.com/p-715936094207.html.

（本文編輯：莫玉玲）