“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

朱元君

【摘 要】以信息流帶動(dòng)物質(zhì)流的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念對(duì)中國(guó)社會(huì)各方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，廣播媒體需要在受眾、渠道、經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部管理等方面與新媒體深度融合。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)也將全面改造傳統(tǒng)廣播的存在與傳播形態(tài)，為廣播帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 媒介融合 新媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”奠定廣播改革基調(diào)

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師金永生認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門(mén)的擴(kuò)散與應(yīng)用，并不斷釋放出數(shù)據(jù)流動(dòng)性的過(guò)程。從創(chuàng)新的角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是“創(chuàng)新2.0”下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。也就是說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的連接與運(yùn)用，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等配套技術(shù)，在行業(yè)間產(chǎn)生反饋、互動(dòng)與協(xié)調(diào)，最終出現(xiàn)大量“化學(xué)反應(yīng)”的融合與創(chuàng)新。

廣播作為音頻信息服務(wù)的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)+”搭建的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，可以通過(guò)有感染力的聲音載體，進(jìn)一步精確描繪現(xiàn)實(shí)世界，凸顯現(xiàn)場(chǎng)感、儀式感和歷史感。廣播與網(wǎng)絡(luò)的深層次融合，將深刻改變目前廣播業(yè)的形態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的融合與創(chuàng)新

廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合呈現(xiàn)出不同的特征。在內(nèi)容層面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從傳播環(huán)節(jié)向制作環(huán)節(jié)滲透；在受眾層面，信息傳受模式從被動(dòng)接受向主動(dòng)介入轉(zhuǎn)變；在傳播主體層面，單一的專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣目缑襟w傳播者；在技術(shù)層面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化改寫(xiě)了廣播傳播的時(shí)空，接收終端從收音機(jī)向手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備轉(zhuǎn)變。

模式一，廣播+網(wǎng)站：媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站平分秋色

傳統(tǒng)媒體都具有單向線性的傳播特點(diǎn)，受制于播送流程，受眾在錯(cuò)過(guò)某段節(jié)目后很難再找回或重溫。網(wǎng)絡(luò)使廣播突破了時(shí)空局限和線性播放的約束，給予了廣播幾乎無(wú)限的存儲(chǔ)空間，通過(guò)索引、分類(lèi)、存儲(chǔ)有序化等技術(shù)應(yīng)用，廣播實(shí)現(xiàn)了按需點(diǎn)播和回看等功能，媒體內(nèi)容的傳播潛能得到進(jìn)一步釋放。在這一階段，從所有制結(jié)構(gòu)看，廣播與網(wǎng)站的融合發(fā)展呈現(xiàn)兩種不同的軌跡。

1.國(guó)有媒體搶先進(jìn)駐，開(kāi)廣播+網(wǎng)站模式的先河

廣播媒體的互聯(lián)網(wǎng)模式是指廣播媒體自辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，主要表現(xiàn)為廣播媒體開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送廣播節(jié)目，也就是通常所說(shuō)的“臺(tái)網(wǎng)融合”。

中央人民廣播電臺(tái)于1998年8月注冊(cè)并開(kāi)通中國(guó)廣播網(wǎng)，是中央新聞單位中最早開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的單位之一，可視為廣播與網(wǎng)絡(luò)最初的融合。隨后，這種“廣播+網(wǎng)站”模式在國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)中普遍推廣，伴隨著網(wǎng)站建設(shè)的快速推進(jìn)，幾乎每一家地市級(jí)以上的廣播電臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播功能。

2.民營(yíng)公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，借助資本力量網(wǎng)羅用戶(hù)

非媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的音頻服務(wù)難以稱(chēng)為廣播媒體，但在各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不斷涌現(xiàn)的情況下，實(shí)質(zhì)上其部分地扮演了廣播的功能，這種轉(zhuǎn)變使廣播的內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)的普及使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的制作門(mén)檻降低，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商都將觸角伸展到廣播領(lǐng)域。比如：2003年9月，貓撲電臺(tái)開(kāi)播，雖然這是由網(wǎng)友組建的非盈利性的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，但至今已持續(xù)開(kāi)辦12年，彰顯了音頻在網(wǎng)絡(luò)信息中的獨(dú)有價(jià)值。2009年12月，豆瓣推出豆瓣電臺(tái)，其頗具小資情調(diào)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容更是受到年輕人的追捧。

模式二，廣播+社交網(wǎng)絡(luò)：微博、微信催生“微電臺(tái)”

1.微博協(xié)同發(fā)力，“微電臺(tái)”應(yīng)用成集中入口

在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站逐漸失去往日光環(huán)，訪問(wèn)流量有所下降，甚至有不少網(wǎng)民僅依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息。微博采用了強(qiáng)化媒介屬性的競(jìng)爭(zhēng)策略，社交網(wǎng)絡(luò)在發(fā)軔初期即展現(xiàn)出強(qiáng)大的輿論力量和社會(huì)動(dòng)員力量。因此，通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)信息滲透，成為目前媒介機(jī)構(gòu)的流行趨勢(shì)。

微博具有傳播的放大效應(yīng)，廣播與微博聯(lián)動(dòng)發(fā)布新聞、設(shè)置話題、預(yù)告節(jié)目、互動(dòng)交流、提供深度鏈接，微博成為廣播信息發(fā)布及信息反饋等多維互動(dòng)的集散地與新平臺(tái)。受眾可邊登錄微博邊聽(tīng)廣播、邊欣賞音樂(lè)邊瀏覽微博信息，選擇更富個(gè)性化與多元化。除了廣播與微博賬戶(hù)的協(xié)同配合，新浪微博還推出“微電臺(tái)”應(yīng)用，囊括了近300家電臺(tái)，覆蓋中國(guó)27個(gè)省市。

2.微信異軍突起，音頻資源成為富礦

隨著微博本身進(jìn)入創(chuàng)新的瓶頸，加之政府政策規(guī)制及系統(tǒng)內(nèi)負(fù)面生態(tài)等諸多原因，微博在迅猛擴(kuò)張后發(fā)展顯現(xiàn)出頹勢(shì)。與此相對(duì)照的是，微信借助騰訊的社交優(yōu)勢(shì)異軍突起，特別是微信的語(yǔ)音聊天業(yè)務(wù)不僅沖擊了電信行業(yè)的傳統(tǒng)通話業(yè)務(wù)，也帶來(lái)了用戶(hù)對(duì)聲音元素的重視和偏好，為廣播的發(fā)展提供一個(gè)新契機(jī)。

在微信推出公眾平臺(tái)后，中央人民廣播電臺(tái)的“央廣新聞熱線”、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“環(huán)球資訊廣播”等均采用圖片、文字、音頻相結(jié)合的形式，將節(jié)目中的核心內(nèi)容分時(shí)段提煉出來(lái)，在節(jié)目播出前發(fā)送，既提綱挈領(lǐng)又起到節(jié)目預(yù)告的作用。

另外，不少微信公眾號(hào)以音頻為主要傳播特色，以音頻為主打，涌現(xiàn)了如陌聲人、悅讀FM、小微電臺(tái)、羅輯思維、凱子曰、PPT演講等一批以音頻產(chǎn)品為鮮明特色的賬戶(hù)，這也為傳統(tǒng)廣播媒體擴(kuò)寬微信發(fā)展渠道進(jìn)行了有益的嘗試。比如：央視新聞微信公眾號(hào)在節(jié)氣或重要節(jié)日推出“夜讀”音頻，單期閱讀量均能超過(guò)十萬(wàn)人次，擁有不俗的傳播效果。

模式三，廣播+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：播客與手機(jī)應(yīng)用軟件搶占渠道入口

1.播客流媒體開(kāi)啟移動(dòng)傳播的技術(shù)先聲

播客是英文Podcast的中文直譯，這個(gè)詞來(lái)源自蘋(píng)果“iPod”與“Broadcast”的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶(hù)訂閱以自動(dòng)接收新文件的方法，這種方法在2004年下半年開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流行并開(kāi)始用于發(fā)布音頻文件。

普通用戶(hù)可以利用播客將自己制作的廣播節(jié)目上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。傳統(tǒng)媒體也利用播客擴(kuò)大傳播的時(shí)間和空間，提升知名度和影響力。早在2005年，美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）、英國(guó)廣播公司（BBC）便將其制作精良的節(jié)目制成播客節(jié)目，進(jìn)行二次傳播。2014年11月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)入駐播客，拓寬了節(jié)目的傳播渠道。

雖然播客發(fā)展較早，但受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，播客只能借助臺(tái)式電腦軟件進(jìn)行訂閱，從誕生到逐步式微都是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的層面發(fā)展的。但從其媒介屬性來(lái)看，借助蘋(píng)果軟件發(fā)展及音頻流的訂購(gòu)模式，天然帶有移動(dòng)傳播的基因，目前各類(lèi)聲音的手機(jī)應(yīng)用軟件都帶有播客的烙印。皮尤研究中心的《2015新聞媒體現(xiàn)狀》認(rèn)為：播客崛起大有取代電臺(tái)之勢(shì)，這種趨勢(shì)，從播客的變體——手機(jī)應(yīng)用軟件上可見(jiàn)一斑。

2.手機(jī)應(yīng)用軟件已成為移動(dòng)設(shè)備端的信息入口

手機(jī)應(yīng)用軟件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的程序在手機(jī)屏幕端的進(jìn)化模式，具有信息直達(dá)、塑造閱讀習(xí)慣、培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度等優(yōu)勢(shì)，手機(jī)應(yīng)用軟件已逐漸成為用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

很多傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)都開(kāi)發(fā)了具有特色的手機(jī)應(yīng)用軟件，主要分為三類(lèi)：依托全臺(tái)所有頻率資源的應(yīng)用軟件、以頻率資源為核心開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件、細(xì)分優(yōu)質(zhì)資源后開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件。例如：中央人民廣播電臺(tái)將其視頻、新聞、有聲閱讀分別開(kāi)發(fā)成央廣視頻、央廣新聞、閱耳聽(tīng)書(shū)三個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，這類(lèi)應(yīng)用軟件可充分利用廣播電臺(tái)的節(jié)目資源、版權(quán)資源、人力資源，實(shí)現(xiàn)不同資源的利用率最大化。

在Web2.0時(shí)代，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式是擴(kuò)展內(nèi)容、聚合受眾的重要方式。鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)，發(fā)掘民間智慧是眾多商業(yè)性手機(jī)應(yīng)用軟件的共同選擇。國(guó)內(nèi)的主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用有蜻蜓.fm、喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等。以荔枝FM為例，它提供直接在手機(jī)上開(kāi)設(shè)自己的電臺(tái)和錄制節(jié)目的功能，錄制時(shí)間長(zhǎng)達(dá)60分鐘，且音質(zhì)較好，受到用戶(hù)的歡迎。

目前，各類(lèi)音頻移動(dòng)客戶(hù)端越來(lái)越豐富，從新聞、網(wǎng)絡(luò)有聲小說(shuō)、名嘴評(píng)書(shū)、脫口秀以及各種娛樂(lè)節(jié)目都能從手機(jī)應(yīng)用軟件中直接聽(tīng)到，手機(jī)應(yīng)用軟件正在潛移默化地改變著受眾的信息獲取方式。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)改造升級(jí)

1.轉(zhuǎn)向受眾：以服務(wù)受眾為核心

廣播具備廣泛的區(qū)域覆蓋能力，其設(shè)備的簡(jiǎn)易性和收聽(tīng)的伴隨性是傳統(tǒng)廣播的最大優(yōu)勢(shì)。但我們應(yīng)清醒地看到，區(qū)域覆蓋能力不等同于受眾收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，更不等同于忠實(shí)聽(tīng)眾的獲得。新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，最直接地體現(xiàn)在與受眾的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不能只追求外在形式的改變，而應(yīng)強(qiáng)化受眾意識(shí)，為受眾服務(wù)，與受眾共創(chuàng)價(jià)值，避免出現(xiàn)“播而不達(dá)、傳而不受”的情況。

隨著信息技術(shù)的演進(jìn)，廣播需要堅(jiān)持“服務(wù)至上”的理念，努力增強(qiáng)有效傳播能力和抵達(dá)受眾能力，要以服務(wù)受眾為核心，致力于改善受眾體驗(yàn)，提升服務(wù)用戶(hù)的質(zhì)量。以受眾為本，時(shí)刻關(guān)注受眾需求變化，做好受眾行為習(xí)慣分析，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播。加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，提高受眾的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與、在參與中傳播。

2.渠道改造：傳統(tǒng)廣播為核心的全媒體傳播

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體已從數(shù)字化逐步向智能化、萬(wàn)物互聯(lián)和大數(shù)據(jù)演進(jìn)。廣播要鞏固和擴(kuò)大既有發(fā)展成果，就需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下互動(dòng)開(kāi)放、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播趨勢(shì)，從封閉傳播向開(kāi)放傳播轉(zhuǎn)變，充分應(yīng)用新一代信息技術(shù)，匯聚優(yōu)勢(shì)資源，革新節(jié)目形態(tài)，拓展運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新服務(wù)方式，不僅要滿足收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體用戶(hù)的需求，還要充分考慮智能手機(jī)、平板電腦、車(chē)載多媒體等多種新媒體終端用戶(hù)的期待，促使自身擺脫傳統(tǒng)廣播內(nèi)容傳播囿于有限頻率的發(fā)展窠臼，朝全媒體平臺(tái)的目標(biāo)邁進(jìn)，通過(guò)傳播渠道的多元化來(lái)加速和完善廣播內(nèi)容的生產(chǎn)力和傳播力，針對(duì)各具特色的傳播渠道使廣播真正做到與時(shí)代同步、與人民同行。

3.經(jīng)營(yíng)策略：完善內(nèi)容與建設(shè)平臺(tái)共舉

內(nèi)容是核心，平臺(tái)是手段，集成的、多樣化的媒介平臺(tái)是迅速吸引受眾的基礎(chǔ)，而優(yōu)良的內(nèi)容則發(fā)揮著留住受眾的重要作用，二者共同影響著受眾的忠誠(chéng)度。

隨著微信、社交網(wǎng)站等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的崛起，形成了以個(gè)體向整體傳播信息的新型傳播模式，社交媒體的互動(dòng)交流、人際傳播等特點(diǎn)豐富了媒體的內(nèi)涵，用戶(hù)驅(qū)動(dòng)觀念的深入進(jìn)一步挖掘了用戶(hù)對(duì)媒體信息的個(gè)性化需求。因此，廣播應(yīng)在繼續(xù)保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)分眾化的特色內(nèi)容，滿足不同小群體的個(gè)性化內(nèi)容需求。

此外，廣播媒體的平臺(tái)化建設(shè)是融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。廣播要將自身逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⑸a(chǎn)、交換共享、傳輸分發(fā)、數(shù)字消費(fèi)等多功能于一體的服務(wù)平臺(tái)，充分適應(yīng)媒體融合的發(fā)展要求，引導(dǎo)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)在百姓日常生活中的廣泛應(yīng)用，為用戶(hù)提供融合新聞資訊、視聽(tīng)節(jié)目、社會(huì)服務(wù)、醫(yī)療健康、數(shù)字娛樂(lè)、智能家居等多功能于一體的數(shù)字生活服務(wù)，進(jìn)一步提升廣播在現(xiàn)代傳播格局中的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。

4.檔案管理：內(nèi)部資源的共享與深度開(kāi)發(fā)

隨著內(nèi)容的細(xì)化、平臺(tái)的擴(kuò)大和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體內(nèi)部音像資料的產(chǎn)生速度與日俱增，這就對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的檔案管理提出了更高的要求。然而，當(dāng)下的媒體內(nèi)部聲畫(huà)資料檔案的管理和利用存在一定的問(wèn)題，諸如對(duì)資料的重要性認(rèn)識(shí)不足、管理水平落后、簡(jiǎn)單的倉(cāng)儲(chǔ)式管理、資料的深度開(kāi)發(fā)欠缺等。因此，針對(duì)媒體內(nèi)部采編資料等文件的數(shù)字化、電子歸檔以及協(xié)同共享和深度開(kāi)發(fā)，將為媒體帶來(lái)豐富的內(nèi)容富礦。

“互聯(lián)網(wǎng)+”局勢(shì)下的廣播產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整必然要求提高采編資料和歷史資料的利用率，廣播要想憑借自身創(chuàng)新來(lái)傳播更多有深度的精品內(nèi)容就需要廣播內(nèi)部資料的有序管理和各部門(mén)之間資料的有效流通，打破不同部門(mén)之間各自為戰(zhàn)甚至明爭(zhēng)暗斗的發(fā)展壁壘，在制度優(yōu)化的基礎(chǔ)上獲得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的優(yōu)勢(shì)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的前景管窺

1.大數(shù)據(jù)推動(dòng)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)

萬(wàn)物互聯(lián)與智能化是互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展的重要特征，在這一升級(jí)過(guò)程中，大數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的價(jià)值愈發(fā)凸顯。海量數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)能量的來(lái)源。

伴隨著萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，智能化信息采集系統(tǒng)使大數(shù)據(jù)體量進(jìn)一步膨脹，分析大數(shù)據(jù)的任務(wù)更加艱巨。大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供了精確把握用戶(hù)群體和個(gè)體網(wǎng)絡(luò)行為模式的基礎(chǔ)，如果能夠充分利用，就可以將個(gè)性化、精確化和智能化結(jié)合起來(lái)進(jìn)行服務(wù)推廣，打造全新商業(yè)模式，在智慧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為廣播業(yè)找尋到新的發(fā)展路徑。

2.播客回潮帶來(lái)音頻發(fā)展新機(jī)遇

數(shù)字移動(dòng)技術(shù)在全面助推媒體行業(yè)變革的同時(shí)，也給音頻傳播領(lǐng)域帶來(lái)了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)大幅下降、網(wǎng)速大幅提升、網(wǎng)絡(luò)音頻在任何地方都能收聽(tīng)，這為廣播向其他生活領(lǐng)域拓展提供了機(jī)遇。

傳統(tǒng)廣播在車(chē)載終端擁有較高的占有率，而播客或車(chē)載應(yīng)用目前正在侵蝕廣播這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。美國(guó)皮尤調(diào)查顯示，2015年1月，美國(guó)成年人中有35%曾在車(chē)?yán)锸章?tīng)過(guò)播客，2013年的這一比例為21%，相比2010年的6%則幾乎翻了6倍。此外，逐漸普及的智能移動(dòng)終端給用戶(hù)帶來(lái)極大的自主選擇性，廣播可作為伴隨性背景進(jìn)行傳播。在當(dāng)代符號(hào)世界中，令人眼花繚亂的各種圖像、視頻等符碼在爭(zhēng)奪受眾有限的注意力時(shí)，廣播可以憑借其非獨(dú)占性的先天優(yōu)勢(shì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

3.車(chē)聯(lián)網(wǎng)或成行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)

車(chē)聯(lián)網(wǎng)是以車(chē)內(nèi)網(wǎng)、車(chē)際網(wǎng)和車(chē)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，按照約定的通信協(xié)議和數(shù)據(jù)交互標(biāo)準(zhǔn)，在車(chē)與車(chē)、路、行人及互聯(lián)網(wǎng)之間，進(jìn)行無(wú)線通信和信息交換的大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在交通系統(tǒng)領(lǐng)域的典型應(yīng)用。據(jù)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年全國(guó)的汽車(chē)總規(guī)模將突破2億輛，車(chē)聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將激增至4000多萬(wàn)。谷歌、蘋(píng)果、百度、騰訊、阿里巴巴等都爭(zhēng)先加入到車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的搶奪戰(zhàn)中。①

就目前來(lái)看，車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給廣播業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，如果抓住這一輪技術(shù)變革，廣播業(yè)發(fā)展能迎來(lái)新的拐點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車(chē)聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步延伸了人類(lèi)感官的極限，網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)刻刻與人類(lèi)主體進(jìn)行信息交換，在這種態(tài)勢(shì)下，廣播能夠更精確地了解受眾需求和傳播渠道，因此，廣播與受眾的貼合將更緊密，互動(dòng)效果將更深入。

4.語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)使廣播業(yè)迎來(lái)新變革

互聯(lián)網(wǎng)的魔力來(lái)自對(duì)零散內(nèi)容的鏈接、檢索與挖掘，原本零散的微內(nèi)容經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的多層級(jí)整合，彰顯出無(wú)窮無(wú)盡的潛力。目前，搜索引擎的數(shù)據(jù)主體為文字，文字內(nèi)容具有結(jié)構(gòu)規(guī)范、邊界清晰、檢索條件明確等優(yōu)勢(shì)。相反，編碼體積、信息密度遠(yuǎn)大于文字的圖片、音視頻等內(nèi)容，由于搜索手段的局限，目前僅能識(shí)別標(biāo)題、簡(jiǎn)介等顯性注釋信息，內(nèi)部系統(tǒng)猶如黑箱，難以被計(jì)算機(jī)系統(tǒng)全面收錄檢索，絕大部分場(chǎng)景下仍需借助文字描述或人工識(shí)別。

目前，圖像識(shí)別技術(shù)日臻成熟，例如光學(xué)字符識(shí)別技術(shù)（Optical Character Recognition，OCR）在商業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，谷歌、微軟、百度等都推出各自的識(shí)圖、搜圖技術(shù)。在市場(chǎng)上的應(yīng)用軟件中，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)開(kāi)始融入日常生活場(chǎng)景，力求打造智能立體的語(yǔ)音管家。

可以預(yù)測(cè)的是，隨著技術(shù)逐步成熟，語(yǔ)音的內(nèi)容提取、符碼轉(zhuǎn)換、自動(dòng)分析等技術(shù)將很快應(yīng)用于廣播業(yè)，給廣播帶來(lái)新的變革與發(fā)展。其一，存量歷史資源數(shù)據(jù)化之后，借助最新技術(shù)，可獲得如同文字檢索的精確結(jié)果，使既有資源的利用率大幅提升；其二，受眾反饋分析愈發(fā)便利，不論何種形式的素材，都能通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)快速抓取出其中有價(jià)值的部分。在快速變動(dòng)的媒介環(huán)境中，語(yǔ)音分析識(shí)別技術(shù)將給廣播帶來(lái)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

在傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)的當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動(dòng)著社會(huì)各個(gè)部門(mén)去擁抱萬(wàn)物互聯(lián)的智能化生活和生產(chǎn)模式。中國(guó)的廣播產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)末開(kāi)始便戰(zhàn)略性地發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，并始終在紛繁的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下通過(guò)調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)、與社交平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)姻等方式，在保持自身優(yōu)勢(shì)的前提下，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的發(fā)展前景，我們有理由相信，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)將全面改造傳統(tǒng)廣播的存在和傳播形態(tài)，廣播將在移動(dòng)化、個(gè)性化、定制化的全媒體時(shí)代再煥新生。

（作者系中國(guó)青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

注 釋

①熊子熙 《車(chē)聯(lián)網(wǎng)藍(lán)?！皳尀?zhàn)”一觸即發(fā)》，載《長(zhǎng)江商報(bào)》2015年5月25日。

（本文編輯：肖婧為）