國內(nèi)自出版平臺現(xiàn)狀初探

錢葉琴　王欣

【摘要】國內(nèi)自出版平臺正在快速發(fā)展，本文根據(jù)平臺的內(nèi)容提供商自身所具備的特點和優(yōu)勢，將自出版平臺分為四種類型逐一解讀，并對自出版平臺的外部環(huán)境進(jìn)行簡要分析。最后指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，自出版平臺更應(yīng)當(dāng)重視傳統(tǒng)出版工作的核心任務(wù)——編輯加工，以保證自出版產(chǎn)品的質(zhì)量和導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】自出版;自出版平臺;分類現(xiàn)狀;環(huán)境分析

【作者單位】錢葉琴，安徽教育出版社;王欣，安徽教育出版社。

自出版伴隨著圖書出版業(yè)的誕生開始萌芽。目前已知最早的自出版圖書，被認(rèn)為是英國文學(xué)家勞倫斯的《項狄傳》。19世紀(jì)的美國，自出版圖書已十分流行，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字出版的發(fā)展，自出版更是展現(xiàn)出全新的生命力。眾多沒有出版經(jīng)驗的作者，通過不斷努力嘗試，熱切投向自出版隊伍。其中的典型代表如約翰·洛克，在亞馬遜KDP平臺（Kindle Direct Publishing）發(fā)表作品創(chuàng)造了單本100萬冊的神話，隨后的8部作品都曾名列亞馬遜暢銷書榜單前50名;在國內(nèi)，丁小云在豆瓣閱讀平臺創(chuàng)造月入2萬元的神話，也讓自出版與我們越來越近。

自出版興起于美國，因此，為自出版提供具體服務(wù)的自出版平臺也在美國大行其道。亞馬遜KDP平臺作為第一個真正意義上的自出版平臺已廣為人知，并塑造了多個自出版銷量之最。而如Lulu、Smashwords、Vook、PressBooks、BookTango等眾多后起的專業(yè)自出版平臺，也正如火如荼地發(fā)展，并將自出版事業(yè)推向高潮。

相對而言，國內(nèi)自出版平臺則形態(tài)各異、各具特色。廣義上看，自出版平臺緣起于最初的文學(xué)網(wǎng)站，而后依托不同內(nèi)容提供商的自身優(yōu)勢多樣化發(fā)展。本文對國內(nèi)自出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及外部環(huán)境進(jìn)行初步探討。

一、國內(nèi)自出版平臺分類及現(xiàn)狀

目前國內(nèi)自出版平臺可分為四類：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺、綜合性自出版平臺、專業(yè)性自出版平臺、自媒體出版平臺。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺。即受眾熟悉的文學(xué)網(wǎng)站，海外媒體大都認(rèn)為該類文學(xué)作品的呈現(xiàn)形式是具有中國特色的自出版形式，是互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)普及后獨具本土特色的自出版形式。該類平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在互聯(lián)網(wǎng)興起之初就深受廣大年輕讀者喜愛，作為一種自發(fā)的文學(xué)形式，多以言情小說、武俠小說、幻想小說為主。紅極一時的原創(chuàng)文學(xué)平臺有榕樹下、起點中文網(wǎng)、天涯讀書、晉江原創(chuàng)城等。該類平臺的受眾既是讀者，又是作者。由于Web2.0去中心化和分享協(xié)作的特點使得受眾相互間的關(guān)系平等，很多文學(xué)作品在讀者和作者的即時互動中便能產(chǎn)生，有些網(wǎng)絡(luò)寫手甚至因此一夜成名。

該類自出版產(chǎn)品起初以免費模式發(fā)布作品以吸引讀者閱讀。許多暢銷作品如當(dāng)年明月的《明朝那些事》、天下霸唱的《鬼吹燈》等都是率先在該類平臺以連載方式免費發(fā)布，吸引網(wǎng)上讀者，隨后通過與讀者的反饋交流，繼續(xù)連載后續(xù)內(nèi)容，再輔以營銷手段使讀者付費閱讀。如上兩部自出版產(chǎn)品由于廣受讀者喜愛，最終由出版社出版成紙質(zhì)圖書，并常居暢銷榜單。

2.綜合性自出版平臺。該類平臺以百度文庫、豆丁網(wǎng)為典型代表。平臺上的產(chǎn)品資源均由受眾自行上傳、在線分享。平臺本身只負(fù)責(zé)審核內(nèi)容，而不進(jìn)行編輯加工。以百度文庫為例，自2009年底上線至今一直深受歡迎，目前其產(chǎn)品資源數(shù)量早已突破1億大關(guān)。雖然其中存在不少版權(quán)問題并不乏大量垃圾內(nèi)容，但是由于其分類清晰細(xì)致，如教育頻道、專業(yè)資料、實用文檔、資格考試等，且經(jīng)認(rèn)證的作者規(guī)模不斷壯大，目前已有10萬之多。因此，原創(chuàng)的、有價值的自出版產(chǎn)品比例也在迅猛提升。2013年，百度文庫發(fā)布了數(shù)字版權(quán)開放平臺，任何機構(gòu)或個人均可申請加入該平臺，為廣大用戶提供有償?shù)淖猿霭娈a(chǎn)品。截至2015年8月底，該平臺已經(jīng)引入了3296家認(rèn)證機構(gòu)和100500位認(rèn)證個人，自出版平臺逐步健康成型。值得稱道的是，百度的“零分成”模式不同于常見的三七分成，自出版產(chǎn)品的全部收益劃歸版權(quán)所有者。

3.專業(yè)性自出版平臺。該類平臺由以電子書為主要產(chǎn)品的數(shù)字出版平臺發(fā)展而來。近年來數(shù)字出版的長足發(fā)展，使得移動運營商、出版社、互聯(lián)網(wǎng)公司乃至電子書制造商紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，將傳統(tǒng)圖書數(shù)字化打造成電子書，借助自身優(yōu)勢提供給讀者閱讀并進(jìn)行收費。如出版社依托官方網(wǎng)站打造的數(shù)字出版平臺。移動、聯(lián)通、電信三大運營商則不但打造閱讀平臺，還專門成立了閱讀基地?；ヂ?lián)網(wǎng)公司如騰訊、京東、亞馬遜等都設(shè)立了電子書板塊。電子書制造商如漢王、翰林、艾利和等也嘗試自建電子書平臺以配合其設(shè)備的銷售。而曇花一現(xiàn)后，已被市場證明缺乏內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)品很快會變成毫無價值的電子垃圾。

脫胎于以電子書為主要產(chǎn)品的數(shù)字出版平臺有豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀等。該類平臺最初以購買出版社版權(quán)為主，經(jīng)過數(shù)字加工后在平臺上提供付費閱讀服務(wù)。區(qū)別之處在于，由于引入了作者認(rèn)證系統(tǒng)，平臺可以直接和作者簽約，從而使得自出版產(chǎn)品能夠直接面對讀者，并從平臺獲得各種服務(wù)和版權(quán)收益，有利于促進(jìn)專業(yè)的自出版發(fā)展。

4.自媒體出版平臺。Web2.0時代為受眾提供內(nèi)容發(fā)表的各類社交平臺，如博客、微博、微信等。該類平臺雖然產(chǎn)品資源直接面向讀者，然而因其內(nèi)容良莠不齊、服務(wù)形式單一和版權(quán)問題，較難產(chǎn)生良好的盈利模式，目前仍以信息傳播為主要功能。而因其自發(fā)性和即時性，自出版作者獲得空前的“出版自由”。因此，可以說是未來自出版發(fā)展的一個重要方向。博客出書、微博出書、微信出書目前仍在借助傳統(tǒng)出版模式來進(jìn)行獲利。隨著數(shù)字出版技術(shù)和數(shù)字支付技術(shù)的完善和普及，自出版作者將可通過平臺自出版產(chǎn)品中直接獲利，成為真正意義上的自出版。

通過網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行的自費出版，比如淘寶網(wǎng)的個人出書、印刷品訂制等，雖也具有自出版性質(zhì)，但由于此類平臺本身僅充當(dāng)交易中介，不提供任何內(nèi)容服務(wù)，因此不具有自出版平臺屬性，故不作為本文討論范疇。

二、國內(nèi)自出版平臺環(huán)境分析

1.政策環(huán)境——國內(nèi)出版政策的支持和限制

2010年發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》要求積極構(gòu)建數(shù)字出版資源集成服務(wù)平臺、數(shù)字版權(quán)保護(hù)監(jiān)管平臺等。由此可見，我國數(shù)字出版當(dāng)前已處于發(fā)展的新時期，國家對數(shù)字出版進(jìn)行的資源豐富、平臺整合、品牌建立、標(biāo)準(zhǔn)確立、版權(quán)保護(hù)等措施，都為自出版的發(fā)展和平臺建設(shè)提供了環(huán)境支持。

然而，在政策法規(guī)上，自出版行為和我國現(xiàn)行的出版制度還是抵觸的。我國《出版管理條例》第二章第9條規(guī)定，“報紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等應(yīng)當(dāng)由出版單位出版”。而出版單位的設(shè)立，既要有符合國務(wù)院出版行政部門認(rèn)定的主辦單位和主管機關(guān)，又有業(yè)務(wù)范圍、工作場所、注冊資本、專業(yè)人員的限制，還要符合國家關(guān)于出版單位總量、結(jié)構(gòu)、布局的規(guī)劃。由此可見，國家對個人直接進(jìn)行自出版的行為是禁止的，也未明確表明個人通過自出版平臺進(jìn)行出版活動的合法性。另外，無論是紙質(zhì)出版物還是數(shù)字出版物，必須獲得國家統(tǒng)一發(fā)放的書號才能出版，而書號是由國家新聞出版廣電總局分配給各個出版社的，其發(fā)放和使用受到嚴(yán)格審核。自出版平臺由于目前尚不具備紙質(zhì)圖書出版資質(zhì)，只有通過與傳統(tǒng)出版機構(gòu)合作才能出版紙質(zhì)圖書，因此難以實現(xiàn)自出版平臺效益的最大化。

2.消費環(huán)境——我國讀者閱讀習(xí)慣漸趨良好

“第十二次全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示， 2014年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較2013年上升0.2個百分點。受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年上升8.0個百分點。由此可見，我國讀者在互聯(lián)網(wǎng)時代，對閱讀行為表現(xiàn)出十分積極的興趣，并愿意借助數(shù)字閱讀的方式努力提升自身不足的閱讀量。

然而，由于傳統(tǒng)版權(quán)觀念淡薄的緣故，我國不少讀者仍舊抱著“互聯(lián)網(wǎng)資源皆免費”的態(tài)度，付費閱讀的習(xí)慣還需要時間培養(yǎng)。調(diào)查顯示，有44.3%的國民表示能夠接受付費下載閱讀，這一比例比2013年的38.7%上升了5.6個百分點。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價格為1.58元，價格接受程度比2013年的1.28元略有上升。這對主流定價為1.99元左右的自出版作品銷售前景來說是個考驗，免費或折扣促銷等方式或許仍是未來幾年自出版平臺培養(yǎng)市場的主要手段。

3.技術(shù)環(huán)境——新興出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，圖書出版正在突破原有出版機構(gòu)、出版介質(zhì)甚至圖書原本出版形態(tài)等方面的限制，以用戶為中心，以作品而非圖書為內(nèi)容的新興出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)。

騰訊公司在2012年推出了“大家”欄目。這個頗具自媒體風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)平臺，以2000萬元的預(yù)算投入將眾多知名作家匯聚一堂，借助他們自身的品牌影響力，以陸續(xù)寫作而成的高質(zhì)量文章取代原先結(jié)集發(fā)表的圖書作品，以自出版的形式為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。2014年“大家”推出的“星期one”計劃，每周評選一篇優(yōu)秀作品，在原稿費之外增加1萬元額度的特別獎勵。第一周獲獎文章為作家劉檸的《美國為什么對日本動用原子彈》，該文是當(dāng)年2月2日“大家”微信的頭條文章，也是第一周24小時單篇轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的文章。

而相比“大家”這樣“高大上”的自媒體平臺，由微博、微信、SNS社區(qū)等構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)則是廣大普通用戶的重要活動場所。這其中由用戶生成（UGC），或是稱得上自出版作品的海量內(nèi)容，雖然不乏質(zhì)量欠佳或無任何意義的內(nèi)容，然而從市場需求看，只要用戶本人愿意出版，所處圈子有人愿意閱讀，那么這種新興的出版形態(tài)就有其價值所在。時下流行的微博出書、微信出書等正是很好的證明。

在此方面，由時代出版公司傾力打造的“時光流影TIMEFACE”正異軍突起。該平臺是全球首個文化生活類自出版社交網(wǎng)站，以“深度社交+內(nèi)容聚合”為理念，依托網(wǎng)絡(luò)社交聚合高質(zhì)量內(nèi)容，并通過POD按需出版為主要技術(shù)，實現(xiàn)分秒之內(nèi)一鍵成書的效果。目前該平臺在自身已有的時光書基礎(chǔ)上，又完美實現(xiàn)了微信出書、QQ相冊出書等功能，并可通過在線支付手段進(jìn)行電子出版或紙質(zhì)印刷。對廣大的普通用戶來說，直接滿足了其曾經(jīng)不可企及的出書夢想，市場需求不可小覷。

三、結(jié)語

當(dāng)前，國內(nèi)自出版平臺正處于野蠻生長時期，不同的內(nèi)容提供商如文學(xué)網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站、圖書電商、SNS社區(qū)、傳統(tǒng)出版機構(gòu)乃至網(wǎng)絡(luò)運營商都有志于利用自身優(yōu)勢，打造頗具自身特色的自出版平臺，這對互聯(lián)網(wǎng)時代自出版的蓬勃發(fā)展，對打破傳統(tǒng)出版業(yè)的壟斷格局有著積極意義。

縱觀當(dāng)前國內(nèi)不同類型的自出版平臺，大家都不惜花重金投向產(chǎn)品引入（作者資源及內(nèi)容資源）、產(chǎn)品促銷（吸引讀者消費）以及渠道建設(shè)（平臺建設(shè)及推廣）之中，并且取得了驚人的發(fā)展規(guī)模和初步的經(jīng)濟效益。在此快速發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了一個被外行忽略的重要問題，即作為傳統(tǒng)出版內(nèi)行所賴以生存的核心工作——編輯加工。文化產(chǎn)品的特殊性，決定了其產(chǎn)品質(zhì)量需要專業(yè)的內(nèi)容編輯進(jìn)行把關(guān)，這種把關(guān)有與物質(zhì)產(chǎn)品相似的部分，如對編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量的把關(guān)，也有其特殊的部分，如對文化價值導(dǎo)向的把關(guān)。因此，如何將“編輯加工”及“內(nèi)容審核”有效地引入自出版產(chǎn)品中，形成自出版平臺的重要功能，內(nèi)化為自出版平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要組成部分，是未來自出版平臺能否健康茁壯發(fā)展的關(guān)鍵所在。