做世界級(jí)中國(guó)品牌

陳浩文

馬塔雷拉總統(tǒng)在接受代表團(tuán)禮物——植物醫(yī)生化妝品時(shí)說：中國(guó)文化和意大利文化是世界文化的支柱，歡迎中資企業(yè)來(lái)意投資興業(yè)。

中國(guó)化妝品專賣領(lǐng)導(dǎo)品牌植物醫(yī)生日前走出國(guó)門，結(jié)緣意大利總統(tǒng)。

7月21日，意大利新任總統(tǒng)馬塔雷拉在總統(tǒng)府接見了由前中國(guó)外交部部長(zhǎng)李肇星率領(lǐng)的“一帶一路”萬(wàn)里行中國(guó)代表團(tuán)，植物醫(yī)生創(chuàng)始人解勇等企業(yè)代表參加了接見。馬塔雷拉總統(tǒng)在接受代表團(tuán)禮物——植物醫(yī)生化妝品時(shí)說：中國(guó)文化和意大利文化是世界文化的支柱，歡迎中資企業(yè)來(lái)意投資興業(yè)。

中國(guó)是政治大國(guó)、經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也是文化大國(guó)，在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著積極而重要的作用，馬塔雷拉在總統(tǒng)府說，歡迎代表團(tuán)到意大利參加與“一帶一路”相關(guān)的民間文化和經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。植物醫(yī)生創(chuàng)始人解勇向馬塔雷拉總統(tǒng)介紹說：植物醫(yī)生在米蘭設(shè)有研發(fā)中心，正致力于成為世界級(jí)的中國(guó)品牌，這套禮品的創(chuàng)意源于《本草綱目》，由中科院昆明植物研究所研發(fā)的高山植物護(hù)膚品。

據(jù)悉，植物醫(yī)生是一個(gè)中國(guó)本土化妝品品牌，目前在中國(guó)300多個(gè)城市開設(shè)了1700多家品牌專賣店，以50%的速度增長(zhǎng)了五年，今年年底將超過2000家專賣店。該品牌是中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。中科院昆明植物研究所專門為植物醫(yī)生設(shè)立了護(hù)膚研究中心、植物醫(yī)生高山植物園和植物醫(yī)生高山植物種質(zhì)資源圃，同時(shí)，根據(jù)植物醫(yī)生的策劃，雙方還將共同投資建設(shè)中國(guó)第一個(gè)“植物王國(guó)博物館”。

次日，在米蘭“中意文化外交和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，意大利前副總理魯泰利、文化和旅游部部長(zhǎng)Ilaria Borletti Buitoni也欣然接受了這份國(guó)禮。他們對(duì)于中國(guó)近30年來(lái)在化妝品領(lǐng)域的發(fā)展變化感到非常吃驚和高度贊許。

30年前，中國(guó)普通工薪家庭的月收入不到10歐元。那個(gè)年代，一塊肥皂，就是全家的所有化妝品。洗臉、洗手、洗頭發(fā)、洗澡，甚至洗衣服，全家都用這一塊肥皂。目前，植物醫(yī)生的平均客單價(jià)是30歐元，也就是每個(gè)顧客到植物醫(yī)生專賣店購(gòu)買一次化妝品的金額。而中國(guó)市場(chǎng)的化妝品品類已經(jīng)多達(dá)幾十個(gè)，中國(guó)也是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。從全家用一塊肥皂，到一個(gè)人一次購(gòu)買30歐元，這個(gè)巨大的變化，中國(guó)，只用了不到30年。

“化妝品也屬于文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楹艽蟪潭壬蠞M足了人們的精神需求?！苯庥略诘诙谩爸幸馕幕饨缓蛣?chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上發(fā)言時(shí)說，“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，是塑造品牌的源泉。米蘭是很多世界知名品牌的發(fā)源地。為此，我們?cè)谝獯罄滋m設(shè)立了研發(fā)中心，學(xué)習(xí)品牌建設(shè)之道，這將有助于植物醫(yī)生在化妝品領(lǐng)域，做世界級(jí)的中國(guó)品牌。中國(guó)和意大利的文化認(rèn)同和交融，正是這種國(guó)際化的基礎(chǔ)。今天，我們來(lái)到這里，向意大利同行和在座的朋友學(xué)習(xí)，希望在中國(guó)自然與文化，以及科研資源的基礎(chǔ)上，再借助意大利品牌建設(shè)和創(chuàng)意資源，來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想：做世界級(jí)的中國(guó)品牌?！?/p>

在接受采訪時(shí)，解勇表示，植物醫(yī)生長(zhǎng)期致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和應(yīng)用，對(duì)《本草綱目》和高山植物的研究比較深入?！侗静菥V目》是中國(guó)古代傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)集大成者，也是具有世界影響力的博物學(xué)著作。而高山植物擁有海拔高、晝夜溫差大、日照強(qiáng)等特點(diǎn)，與西方倡導(dǎo)的有機(jī)植物擁有異曲同工之妙。解勇希望跟中科院昆明植物研究所共同將“高山植物護(hù)膚”打造成中國(guó)特色的有機(jī)護(hù)膚。

有評(píng)論認(rèn)為，在商品國(guó)際化和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌不再僅局限于國(guó)內(nèi)發(fā)展，而是要追求國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在眾多國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)的情況下，技術(shù)的革命和產(chǎn)品的創(chuàng)新才是本土品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要保障。在國(guó)際化過程中，百雀羚已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)銷售，是本土化妝品牌國(guó)際化較早的一個(gè)典范。而植物醫(yī)生選擇了一條完全不同的道路：聚焦本土市場(chǎng)，整合各國(guó)資源。解勇對(duì)此解釋說：就是借助意大利這些世界領(lǐng)先的技術(shù)、文化、品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，通過中國(guó)特有的植物自然資源，中國(guó)龐大的快速增長(zhǎng)市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家級(jí)的科研力量，實(shí)現(xiàn)植物醫(yī)生的國(guó)際化戰(zhàn)略?！拔矣X得，做一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)品牌，比把商品賣到國(guó)外，更值得我驕傲?！?/p>

解勇是植物醫(yī)生化妝品品牌的創(chuàng)始人，高山植物護(hù)膚品類的開創(chuàng)者，也是中國(guó)第一個(gè)植物王國(guó)博物館的策劃人和投資者。不僅如此，他還是中國(guó)“高山植物護(hù)膚品類”開創(chuàng)者，西安建筑科技大學(xué)兼職教授。

據(jù)了解，“植物王國(guó)博物館”主體位于云南昆明和麗江，由若干部分組成：麗江植物醫(yī)生高山植物園（中國(guó)海拔最高的種植園）、植物醫(yī)生館（中國(guó)第一個(gè)美肌植物探秘館）、扶荔宮溫室群、中國(guó)西南野生生物種質(zhì)資源庫(kù)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所植物標(biāo)本館、昆明植物科普館、昆明植物園。目前，該博物館的主體已經(jīng)建成，預(yù)計(jì)今年年底可以全部開放。