私人影院愛沐打造跨界交友平臺

何天驕

私人影院更加注重影院服務(wù)細(xì)節(jié)與體驗(yàn)，既解決年輕人對觀影私密性需求，也解決電影愛好者們對點(diǎn)播心儀電影的要求。

在電影市場高速增長的今天，傳統(tǒng)電影院已經(jīng)無法滿足市場需求了。作為院線電影院的“補(bǔ)充者”，近幾年來，私人影院越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野之中，并迅速在電影市場占下一席之地成為“香餑餑”。一批私人影院正在充分發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，將私人影院跨界成為交友平臺，影院產(chǎn)業(yè)變革正在加速。

愛沐私人電影創(chuàng)始人全珂透露，私人電影院正在風(fēng)靡，未來將出現(xiàn)10萬家私人影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。全珂透露，私人影院還會(huì)進(jìn)一步打造私人電影院領(lǐng)域的O2O社群，以陌生人社交為未來線上、線下主攻方向。

私人影院成新寵

在上半年電影票房突破200億元，全年票房破400億幾無懸念的當(dāng)口，中國影院市場的新勢力正在突圍而出。從2014年開始，各地迷你影吧、私人院線逐漸進(jìn)入人們視野，這些影院以一個(gè)獨(dú)立放映包廂搭配私人定制服務(wù)，既解決年輕人對觀影私密性需求，也解決電影愛好者們對點(diǎn)播心儀電影的要求。到了2015年，各地正在大規(guī)模興起這種私人影院模式。

在私人電影院里，可以少至1人、多至七八人，窩在小包廂的大皮椅里，點(diǎn)播自己喜愛的電影。同時(shí)，一些由咖啡館、復(fù)古公寓甚至相聲茶館打造的私人電影院也日漸風(fēng)靡。這些私人電影院多被賦予了不同主題，有卡通主題、深藍(lán)星空主題、日式櫻花主題、非洲草原主題等，觀影者在這些小房間內(nèi)，可以觀賞自己喜愛的電影，帶小朋友來看電影也不用擔(dān)心會(huì)影響到別人。

私人影院為何能夠在傳統(tǒng)電影院虎口中搶食？全珂向記者表示：“傳統(tǒng)電影院普遍存在三大問題，第一是社交功能弱；第二是放映時(shí)間固定；第三是影院環(huán)節(jié)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)老舊不更替。私人影院逐漸成為年輕人追求生活的表現(xiàn)，更加注重影院服務(wù)細(xì)節(jié)與體驗(yàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，有企業(yè)瞄準(zhǔn)了私人影院，用私人影院做陌生人社交的切入。”

事實(shí)上，國內(nèi)很大一部分觀影人群是90后，私人影院的出現(xiàn)更能吸引90后走進(jìn)影院觀影。

全珂表示，從近兩年中國電影觀眾看，19～40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19～30歲觀影人群占比超過五成；從學(xué)歷看，大學(xué)本/?？普嫉?成。由此可見，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國核心電影觀眾，其對中國電影的消費(fèi)和鑒賞代表了中國主體電影觀眾的意見。

中國電影家協(xié)會(huì)理論評論委員會(huì)發(fā)布的《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，80后、90后兩大群體聯(lián)手貢獻(xiàn)了總票房的92%。觀影主力軍正在發(fā)生變化，90后已超越80后成為觀影第一大主力。私人影院則主打以90后為主的年輕觀影人群。

愛沐私人電影聯(lián)盟部總監(jiān)葉水平認(rèn)為：“很多90后愛看恐怖片，通過到私人影院來觀看恐怖片讓愛看恐怖片的個(gè)性化需求能夠隨時(shí)得到滿足。其實(shí)看電影的目的很多人都是不一樣的，有的人看電影一定得看剛上映的電影，有的人看電影是為了放松一下，打發(fā)一下時(shí)間，還有的人就是通過寫影評，認(rèn)為去愛沐、艾米等私人影院看電影會(huì)更過癮等。私人電影院等于提供了一個(gè)私密空間，可以讓朋友間、情侶間、親人間進(jìn)行更加深入的交流?！?/p>

全珂表示，兩年前，中國私人影院可能只有200多家，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有1000多家，未來在中國可能有10萬家私人影院，這是一個(gè)很龐大的市場。

私人影院發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”

私人影院創(chuàng)業(yè)者們并不局限于提供一個(gè)相對私密的觀影空間。

全珂表示，愛沐正在啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，進(jìn)一步打造私人電影院領(lǐng)域的O2O社群，以陌生人社交為未來線上、線下主攻方向。據(jù)了解，目前線上有豆瓣、Mtime時(shí)光網(wǎng)、影評網(wǎng)等社交型影評、交流網(wǎng)站，而愛沐線上也會(huì)打造類似的電影社交平臺，“我們是利用線下私人電影社交捆綁用戶，打造一個(gè)線上互動(dòng)、線下交友的O2O社群模式，未來將會(huì)推出例如微電影拍攝、男神女神影評榜等類型的功能。”

普通線上電影社群風(fēng)口已過，線上社群痛點(diǎn)在難以落地，看電影的本質(zhì)還是為了社交，結(jié)合了線上線下的電影社交平臺才是未來的風(fēng)口。

全珂告訴記者，如果和社交網(wǎng)站合作，把他們的線上用戶導(dǎo)入到愛沐平臺上，那么將產(chǎn)生驚人的用戶量。“線上陌生人交流再活躍，也需要線下見面交流了解，私人電影院就是一個(gè)很好的線下選擇?！?/p>

“2013年，世紀(jì)佳緣季度營收過億，毛利60%以上。天鴿互勱2013年?duì)I收5.48億元。而最近美國納斯達(dá)克上市的陌生人社交APP陌陌，估值30億美金。你說陌生人社交的市場有多大？”全珂如是說。

“為什么不去傳統(tǒng)院線看，為什么不在家里看，而要來我們私人電影院看，我覺得最重要的是一個(gè)交友氛圍?！碑?dāng)記者質(zhì)疑愛沐電影的剛性需求時(shí)，全珂給出了以上的回答。他認(rèn)為，私人電影院是以線下電影院為入口，連通線下線上，社交互動(dòng)屬性是最大的賣點(diǎn)。

愛沐電影主要是通過線上帶動(dòng)線下，顧客可以通過愛沐的APP線上互動(dòng)，結(jié)識志同道合的“陌生朋友”在線下情景化交流。愛沐私人影院就是看準(zhǔn)陌生人社交商機(jī)，為線上“好友”線下交流提供情景化場地。

全珂的互聯(lián)網(wǎng)野心并不局限于此。他透露，愛沐私人影院除了以電影為核心，做陌生人社交，也有意開拓微電影市場，“目前國內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店都有開拓微電影市場，而愛沐的線上APP具有大規(guī)模的會(huì)員，這為公司開發(fā)微電影市場提供了巨大的可能和機(jī)遇”。

不過，在高房租，上座率難于保證的情況下，不少人擔(dān)憂私人影院難于收回投資?？紤]到成本和播放設(shè)備問題，

全珂表示：“目前盈利能力可觀，愛沐的片源都是向版權(quán)公司購買，但不同的是成本大概占總成本的10%，傳統(tǒng)院線巨頭萬達(dá)院線的片源版權(quán)成本大概是占50%，因?yàn)槲覀冇玫亩际桥f片源?！睈坫咫娪皼]有做3D電影，而且傳統(tǒng)院線上映的新片占比也不多，平臺上目前放映的電影主要還是一些經(jīng)典電影?！?/p>