2015年半年度財(cái)報(bào)簡評

8月25日，思美傳媒發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2015年半年度財(cái)報(bào)，報(bào)告稱，2015年上半年，公司依靠自身多元化的營銷服務(wù)能力，從客戶需求著手，成功獲得了一批品牌大客戶，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.11億元，同比增長8.28%；營業(yè)成本8.87億元，同比增長8.7%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.35億元，同比增長8.67%。在沒有大規(guī)模并購和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢趨緊、國內(nèi)電視廣告投放整體下降的背景下，公司營收與利潤同比雖只取得個(gè)位數(shù)的增長，但已屬難得。

報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)生銷售管理費(fèi)用8369萬元，比上年同期增長38.74%，占營業(yè)收入的比重為8.28%，上年同期這一比重為6.46%。銷售管理費(fèi)用占營收的比例有所提高，且增長幅度大于營收同比增長幅度，說明公司銷售管理效率有所降低。

2015年上半年，公司應(yīng)收賬款為7.56億元，同比增長30.12%，占營收比為74.78%，占流動資產(chǎn)比為62.02%，應(yīng)收賬款同比增長幅度高于營業(yè)收入同比增長幅度，且占營收比和流動資產(chǎn)比與同行相比較屬于較高水平，說明公司應(yīng)收賬款管理亟待提高，否則將為公司運(yùn)營帶來不少的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。公司前五大應(yīng)收賬款客戶的數(shù)額占整個(gè)應(yīng)收賬款比例高達(dá)2/3以上，若其中某個(gè)客戶的應(yīng)收賬款無法按時(shí)收回而發(fā)生壞賬損失，對公司的凈利潤水平將發(fā)生重大影響。

報(bào)告期內(nèi)，公司電視廣告營業(yè)收入為8.48億元，同比增長11.89%。毛利率為10.77%，與去年同期相比略有增長。占總營收比為83.88%，同比則略有提高。在電視廣告投放整體向下的轉(zhuǎn)折之年，公司亟待拓展其他營收渠道，逐漸降低電視廣告收入占總營收的比例。

報(bào)告期內(nèi)，品牌管理收入規(guī)模與去年同期基本持平。公司品牌管理部門也將繼續(xù)朝著為客戶制定品牌戰(zhàn)略、擔(dān)任營銷顧問的方向發(fā)展，減少了產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的服務(wù)，降低了成本，2015年上半年品牌管理業(yè)務(wù)的毛利率，比去年同期上升了8.80%，但占總營收比不過1.03%，公司若能進(jìn)一步提升毛利率水平高的品牌管理收入規(guī)模，無疑有利于提高公司的整體毛利水平和利潤規(guī)模。

報(bào)告期內(nèi)，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長，2015年上半年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入0.42億元，比去年同期增長約190%，主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻投放、搜索引擎營銷方面。這一方面是因?yàn)楣救ツ晖诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)?；鶖?shù)過低，另一方面也說明公司向互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。

報(bào)告稱，公司在業(yè)務(wù)方面已做出了三大布局：一、邁出并購的第一步，擬收購互聯(lián)網(wǎng)營銷公司愛德康賽，加速了思美在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷行業(yè)的布局；二、公司加大內(nèi)容營銷的嘗試，天貓冠名《極限挑戰(zhàn)》，佰草集冠名《出發(fā)吧愛情》，蘑菇街首席贊助《花樣姐姐》，聯(lián)合出品了《虎媽貓爸》，都取得了良好的效果，未來公司將大力發(fā)展內(nèi)容板塊，同時(shí)拓展內(nèi)容板塊服務(wù)模式的延展性，為客戶提供更加豐富的內(nèi)容營銷服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性；三、成立了思美研究院，意在把握消費(fèi)者行為、偏好的變化以及重點(diǎn)行業(yè)的深度研究，提升思美的專業(yè)能力。從三大布局來看，這無疑說明公司管理層意識到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要性，轉(zhuǎn)型方向也符號當(dāng)下營銷趨勢，但在互聯(lián)網(wǎng)營銷、內(nèi)容營銷、消費(fèi)者洞察與市場研究方面還剛剛起步，與國內(nèi)上市的同行相比，公司在這些方面差距較大，需要快馬加鞭，迎頭趕上。