95后攻略指南：如何打破品牌傳播的“次元墻”

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首先，小編覺得有必要科普一下“次元墻”的概念：一般來說，次元墻指三次元與二次元之間不可跨越的隔閡。另外當(dāng)兩人的思路對不上、無法溝通時，也可以說xx和xx之間真是隔了一層次元墻。

正所謂“3歲一代，4歲一溝”，當(dāng)年輕人群逐漸成為市場的中堅力量時，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的營銷高手們面對起機靈古怪的年輕受眾，心里也不一定有底。特別是眼下的95后，從出生到成長，他們所處的環(huán)境都與之前每一個時代的人相比都有著迥然的差異。面對這樣的差異，品牌如何達到正確而有效傳播呢？小編給你答案。

文案要有糖衣炮彈，產(chǎn)品要能千變?nèi)f化

根據(jù)MUX所做的一份問卷調(diào)查顯示，95后是一群超自信的新生代。因此，從投其所好的傳播策略上來看，“糖衣炮彈”式的溝通方式最容易被95后所接受。所以，才華橫溢的廣告文案們，面對95后時千萬不要吝惜你們的溢美之詞哦！

同時，95后之間還具有較大的個體差異，他們不隨便盲從。這一點與95后超自信的心理不無關(guān)系。因為他們比其他年代的人群更早的具有自我意識，他們篤信“我就是我”（至于是焰火還是炮仗就不知道了），因而在群體特征上表現(xiàn)出了一定的差異。

這一特征對于產(chǎn)品經(jīng)理們頗有參考價值。人群的個體差異越多，說明不同的需求也會越多，因此品牌在推出新品時，不妨多設(shè)計幾款不同香味、不同味道甚至是不同包裝的產(chǎn)品?？傊强钍皆蕉嘣胶茫绻隳芴峁八饺硕ㄖ啤钡脑?，那一定會讓他們心里長草。

傳播要重視互動，溝通不要忽略引導(dǎo)分享

95后或許信息的渠道主要是QQ空間、電視、同學(xué)聊天、搜索引擎和微博。而與其他“成熟”人群相比，成長與互聯(lián)網(wǎng)時代的95后似乎對網(wǎng)絡(luò)上的陌生人有著更多的好感。他們在網(wǎng)上最愛點贊，也愛分享評論吐槽。因此，從傳播的角度來看，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體對95后進行品牌傳播會是比較高效的溝通渠道。

另外，在傳播的同時不妨為95后提供一個互動的機會，一方面互動為他們提供了發(fā)表意見的渠道，另一方面品牌也可以通過95后及時給予的準(zhǔn)確反饋，對自身的傳播策略甚至是產(chǎn)品策略進行調(diào)整。所以，品牌傳播時，千萬不要忘了和95后來一次親密而又真誠的互動，他們會毫不保留的告訴你，他們真正想要的是什么！

同時，95后對于無門檻、輕松隨意、舉手之勞的行為的接受程度遠高于高年齡段，這也是為什么他們最愛在網(wǎng)上點贊，樂于分享評論吐槽的一個深度原因。而這一群體特征對于品牌傳播而言，就意味著更多更廣的二次傳播。不論是你的文案、平面還是TVC，只要你的傳播內(nèi)容”合“他胃口，分分鐘分享給好友不過是舉手之勞。所以，在進行品牌傳播的溝通時，可以適當(dāng)?shù)摹疤崾尽彼麄円幌罗D(zhuǎn)發(fā)分享哦！

二次元什么的，簡直就是大殺器

在MUX的問卷調(diào)查得到的反饋中，95后最愛的是音樂、視頻游戲和動漫——請注意，這里要打上“二次元”的標(biāo)簽。（又看了一眼本公眾號的粉絲結(jié)構(gòu)，小編覺得有必要再科普一下“二次元”——指ACGN次文化中對動畫、游戲等作品中虛構(gòu)世界的一種稱呼用語，與“三次元”的現(xiàn)實世界相對。）

鐘愛“二次元”這一點，可能是所有其他年齡段的人群都比較難以理解的一大愛好，然而事實就是如此。與其他已經(jīng)開始在為生活在殘酷現(xiàn)實中奔忙的人群不同，熱愛虛擬二次元世界的95后，離三次元的現(xiàn)實生活世界還很遙遠。這也從側(cè)面反映了，95后其實是一群非常有想象力有創(chuàng)意的人，因此看似嚴(yán)重脫離現(xiàn)實的二次元世界的產(chǎn)物才會對他們有著磁鐵一般的吸引力。

看到對二次元如此狂熱的人群，聰明的廣告主們已經(jīng)開始在下半年的營銷計劃書里，加上了各種ACG內(nèi)容版權(quán)合作的建議了。沒錯，以二次元文化為突破口，借助內(nèi)容營銷進行品牌傳播是對95后人群的一大殺器。當(dāng)品牌主們在各種二次元集會上，看到一群又一群年輕的95后毫不吝嗇的掏錢買動漫周邊時，他們一定會恨不得該行。

小結(jié)

作為新時代的“新人類”，95后的身上必然還有更多與眾不同之處。而作為品牌主來講，知己知彼始終是讓品牌立于不敗之地的唯一訣竅。面對“陌生”而更具差異化的95后，品牌主唯有通過更加悉心的觀察，依靠更加敏銳的洞察才可以順利打破兩者之間的“次元墻”。