中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

江 澤

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211100）

一、引言

隨著信息的網(wǎng)絡(luò)化和信息的多元化，人們對(duì)信息的而需求也在不斷的增加，媒體的價(jià)值也變得多種多樣。傳媒業(yè)不僅是傳遞信息的平臺(tái)，還是連接社會(huì)組織和人們生活的關(guān)鍵所在。傳媒價(jià)值的多元化為人們的生活帶來(lái)了諸多的便利，并逐漸深入人們生活的各方面。正因?yàn)槿绱?，傳媒業(yè)的增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。僅就2014年一年，我國(guó)的傳媒業(yè)的產(chǎn)值就超過(guò)了1萬(wàn)億元。2015年之前的十年是中國(guó)傳媒夜快速增長(zhǎng)的十年，未來(lái)的十年傳媒業(yè)有可能迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。因?yàn)閭髅綐I(yè)是知識(shí)密集型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的價(jià)值所在使各國(guó)都非常重視其發(fā)展。資金的運(yùn)作在傳媒業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，所以我們應(yīng)該深入的了解分析傳媒業(yè)資金運(yùn)作的現(xiàn)狀，特點(diǎn)及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

二、中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作現(xiàn)狀

（一）資金運(yùn)作方式

改革開放以來(lái)，我國(guó)的傳媒業(yè)受到了很大的重視，以報(bào)紙，雜志，電視，廣播為代表的傳媒業(yè)得到了迅速的發(fā)展，同時(shí)也獲得了巨大的利潤(rùn)。但正因?yàn)檫@些，我國(guó)還不允許傳媒公司上市，但為了進(jìn)入市場(chǎng)，獲得更大的利潤(rùn)，他們會(huì)通過(guò)間接的方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。通常，他們會(huì)采取三種方式，一是通過(guò)建立自己旗下的子公司，并使子公司上市。這種方式會(huì)嚴(yán)格的將公司的核心業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)分開，然后將具有經(jīng)營(yíng)性的公司申請(qǐng)上市。雖然這樣花費(fèi)的時(shí)間和精力比較多，流程比較復(fù)雜，但也是能籌集到大量的資金的好途徑。再者，就是傳媒業(yè)通過(guò)與上市公司合作，利用上市公司進(jìn)行資金的籌集。上市公司提供資金，傳媒公司提供資源，上市公司可以享受到高額壟斷收益，兩者互惠互利。但利用這種方式獲得的資金有限。還有一種方式是傳媒業(yè)收購(gòu)已經(jīng)上市的公司，借殼上市。這種方式不僅可以獲得可持續(xù)性的資金，而且方便快捷，流程相對(duì)簡(jiǎn)單。但這種方式的前提是要求傳媒業(yè)具有足夠強(qiáng)大的實(shí)力，并要獲得收購(gòu)公司股東的認(rèn)可。

（二）資金運(yùn)作特點(diǎn)

傳媒業(yè)如今已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。目前，我國(guó)的電視覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了90%以上，大部分人都可以看到電視，而電腦用戶數(shù)量每年也在不斷增加。在西方發(fā)到國(guó)家傳媒業(yè)趨于飽和的同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展還具有很大的空間。早年的報(bào)紙給我國(guó)帶來(lái)的巨大的收益，如今互聯(lián)網(wǎng)的普及更是將我國(guó)的傳媒業(yè)帶入另一個(gè)發(fā)展空間。有關(guān)人士認(rèn)為我國(guó)的傳媒行業(yè)具有很大的開發(fā)價(jià)值，是世界上少數(shù)幾個(gè)具有強(qiáng)大潛力的市場(chǎng)之一。這也體現(xiàn)了傳媒業(yè)是一個(gè)高增長(zhǎng)和高收益的行業(yè)。另外，傳媒是政府的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，在很大程度上受到政府的控制，發(fā)展有一定的局限性。再者，網(wǎng)絡(luò)化的普及，使得傳媒業(yè)也逐漸趨向網(wǎng)絡(luò)化。信息和技術(shù)的結(jié)合將使傳媒業(yè)增加新的活力，也使其不斷升級(jí)。

三、中國(guó)傳媒業(yè)資金運(yùn)作趨勢(shì)

縱觀我們傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及政府對(duì)傳媒的重視，我們的傳媒業(yè)將會(huì)有更好的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展會(huì)將傳統(tǒng)的傳媒進(jìn)一步弱化，但同時(shí)也在凸顯傳統(tǒng)傳媒的特點(diǎn)。信息技術(shù)的發(fā)展將使傳媒的發(fā)展的渠道更加廣泛。

（一）傳媒業(yè)的資金運(yùn)作趨向市場(chǎng)化、企業(yè)化

傳媒是關(guān)系國(guó)民生計(jì)的產(chǎn)業(yè)之一，之前主要是由政府控制。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的大潮流下，為了適應(yīng)社會(huì)的需求，國(guó)家發(fā)布了一系列的政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)傳媒業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)化，以此來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的需求。這些措施主要包括允許傳媒業(yè)組成集團(tuán)公司，實(shí)施企業(yè)化改革；其二是允許實(shí)力較強(qiáng)的傳媒兼并實(shí)力相對(duì)較弱的傳媒集團(tuán)，促進(jìn)傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。自從這種政策出臺(tái)以后，出現(xiàn)了不少兼并的現(xiàn)象，其中《解放日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》等吞并一些些媒體就是典型代表。

（二）傳媒業(yè)的發(fā)展空間大，對(duì)其投資成為熱點(diǎn)

傳媒業(yè)的產(chǎn)值在經(jīng)濟(jì)總量中的比例不斷的增加，巨大的市場(chǎng)空間帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的投資機(jī)會(huì)。各個(gè)行業(yè)與傳媒的聯(lián)系更加廣泛，合作更加深入。傳媒業(yè)目前主要的資金籌集形式也是以與其它公司合作，或者參股控股為主。傳媒業(yè)巨大的商機(jī)引起其他行業(yè)的關(guān)注，資本運(yùn)作獲得的利益更是引人注目。2014年，著名的“三馬”聯(lián)合進(jìn)軍影視業(yè)，引起了人們的關(guān)注。其中，阿里巴巴出資15.33億元，平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司出資6.8億元，騰訊出資12.8億元。正是因?yàn)榭吹搅藗髅綐I(yè)巨大的前景，才使得他們?cè)敢鈱槠渫度敫?。傳媒業(yè)近年來(lái)也被稱為“暴力產(chǎn)業(yè)”，其經(jīng)營(yíng)收益穩(wěn)步增長(zhǎng)，這些都是其稱為投資對(duì)象的因素。

四、總結(jié)

傳媒業(yè)的快速發(fā)展給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)。雖然在某些方面，傳媒的發(fā)展受到了一定的限制，但這種狀況正在慢慢的改變，政府也意識(shí)到這種改變的益處。傳媒業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，回報(bào)率高。在國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，傳媒業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路是進(jìn)行資本運(yùn)作。這種選擇不僅可以使傳媒業(yè)得到發(fā)展和認(rèn)可，給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)增長(zhǎng)，也會(huì)使我國(guó)的傳媒在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。當(dāng)然，在全球化的今天，傳媒面臨的不僅有機(jī)遇還有巨大的挑戰(zhàn)，所以只有不斷的探索，發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展策略，才能使傳媒業(yè)發(fā)展的更好，才能走出一條獨(dú)具中國(guó)特色的道路。

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