弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的成功范例——來自共青團(tuán)海南省委微電影征集大賽的啟示

□本刊記者 何雁 通訊員 周棟亮

處在事業(yè)瓶頸期的年輕攝影師，正面臨著參賽資格被取消的危機(jī)，經(jīng)營(yíng)著老照相館的父親卻在這緊要關(guān)頭讓他回家，只為給鄰家關(guān)系緊張的母女拍一張合照。微電影《致父親》講述了一對(duì)父子從敵對(duì)誤解再到矛盾化解，血濃于水，父子情深的故事。尊親、致孝的樸素情感，在27分鐘里徐徐流淌，不煽情，不矯情，直抵人心。

《致父親》是海南共青團(tuán)微電影全國(guó)征集大賽的一等獎(jiǎng)作品。短小精美的微電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣大青少年喜聞樂見的新時(shí)尚，順應(yīng)這一潮流，從2013年至2014年，共青團(tuán)海南省委先后舉辦了兩屆微電影全國(guó)征集大賽，通過這種年輕人喜聞樂見的形式，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀潤(rùn)物細(xì)無聲地播種到青少年心坎里，創(chuàng)下了培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的成功范例。

緊貼主題，創(chuàng)新載體

有別于以報(bào)告會(huì)、座談會(huì)等傳統(tǒng)形式，海南共青團(tuán)微電影全國(guó)征集大賽正是旨在利用優(yōu)秀的微電影視覺沖擊、精彩語言等直觀感受，實(shí)現(xiàn)對(duì)青少年進(jìn)行思想教育和正面引導(dǎo)。

大賽以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為活動(dòng)重點(diǎn)，將各級(jí)青少年組織，移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的相關(guān)服務(wù)提供商等社會(huì)各界資源進(jìn)行充分整合，充分發(fā)揮微電影微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資等特點(diǎn)，應(yīng)用新媒體傳播青春正能量，展現(xiàn)青年一代奮發(fā)向上，銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，通過優(yōu)秀微電影的展播，豐富青少年的精神文化生活。

2013年，圍繞“我的中國(guó)夢(mèng)”主題教育實(shí)踐活動(dòng)，共青團(tuán)海南省委舉辦了“中國(guó)夢(mèng)·海南夢(mèng)·我的夢(mèng)”—2013“影動(dòng)青春·成就夢(mèng)想”海南微電影征集大賽，開始通過微電影開展青少年思想引導(dǎo)工作的初步探索。大賽以“青春”、“夢(mèng)想”為主題，面向全國(guó)征集反映青少年生活的微電影作品，共征集作品225部，評(píng)選出16部獲獎(jiǎng)作品。在獲獎(jiǎng)作品推廣宣傳階段，團(tuán)省委發(fā)動(dòng)全省各級(jí)團(tuán)組織開展推廣宣傳，并利用團(tuán)中央直屬媒體以及我省各類團(tuán)屬媒體和省內(nèi)主流新聞媒體進(jìn)行作品展播，直接觀影人數(shù)近10萬人次，影響覆蓋青少年人數(shù)逾80萬人次。

初戰(zhàn)告捷。2014年3月，第二屆海南共青團(tuán)微電影全國(guó)征集大賽拉開帷幕。此次大賽緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀二十四個(gè)字，以“青春正能量”為主題，面向全國(guó)大專院校學(xué)生、專業(yè)視頻創(chuàng)作者、在線工作者、草根原創(chuàng)作者、視頻愛好者，征集反映青年生活和精神狀況以及青年群體關(guān)注點(diǎn)的微電影作品。截至2014年10月評(píng)選結(jié)束，大賽官網(wǎng)的訪問量已經(jīng)超過300萬人次；通過官網(wǎng)展播各類表達(dá)“青春正能量”相關(guān)主題的手機(jī)秒拍短視頻600部以上；青春正能量官微粉絲數(shù)近40萬，其中活躍粉絲占91%以上；相關(guān)活動(dòng)的置頂官方微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量已經(jīng)超過49萬次，評(píng)論數(shù)量超過9萬人次。大賽共征集到來自全國(guó)各地的微電影作品達(dá)到530部，參賽作者遍布全國(guó)各地甚至海外地區(qū)。

2014年 12月 3日，《光明日?qǐng)?bào)》在專欄“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀·百家經(jīng)驗(yàn)”中，以“海南團(tuán)省委：用微電影傳播青春正能量”為題作了專題報(bào)道。12月9日，央視《朝聞天下》新聞節(jié)目用了2分28秒專題報(bào)道了“海南用微電影傳遞青春正能量”。

立體宣傳，凸顯主流

大賽為何能夠得到如此成功，海南團(tuán)省委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主要得益于三大做法：

一是主題設(shè)計(jì)親青化。

以2014年的微電影大賽為例，大賽在主題設(shè)計(jì)上緊扣青少年思想發(fā)展趨勢(shì)，共青團(tuán)工作職能，同時(shí)結(jié)合微電影這一宣傳載體的特點(diǎn)，推出了公益、青春、夢(mèng)想、親情、幸福、和諧六大主題板塊版塊。

其中，公益篇倡導(dǎo)文明、和諧理念，鼓勵(lì)展示志愿服務(wù)和希望工程等公益內(nèi)容；青春篇倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)理念，鼓勵(lì)展示當(dāng)代青年立足崗位，建功立業(yè)；夢(mèng)想篇倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主理念，鼓勵(lì)展示青少年敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)；親情篇倡導(dǎo)誠(chéng)信、友善理念，鼓勵(lì)展示家庭和諧，鄰里和睦；幸福篇倡導(dǎo)自由、平等理念，鼓勵(lì)展示健康生活，和美愛情等相關(guān)內(nèi)容；和諧篇倡導(dǎo)公正、法治理念，鼓勵(lì)展示保護(hù)生態(tài)，人與自然和諧相處等。

同時(shí)，在活動(dòng)宣傳推廣上，全方位應(yīng)用微博、微信等新媒體手段，使用青少年易于接受的網(wǎng)絡(luò)媒體語言，宣傳風(fēng)格也更加貼近青少年的需求。

二是宣傳手段立體化。

活動(dòng)在合作方“新浪海南”網(wǎng)站首頁(yè)的核心位置、微電影大賽官網(wǎng)、海南共青團(tuán)網(wǎng)站、全國(guó)主要城市合作網(wǎng)站及200所高校進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的線上線下持續(xù)推廣，在海南日?qǐng)?bào)、中青報(bào)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了跟蹤宣傳，確保了活動(dòng)宣傳的連鎖效應(yīng)?；顒?dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)用了網(wǎng)站、微博、微信和手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)等新媒體手段，使活動(dòng)信息發(fā)布更快捷，接收相關(guān)活動(dòng)通報(bào)更方便。將線上宣傳與線下互動(dòng)結(jié)合，先后舉辦了“微電影大賽劇組分享會(huì)”、“《同桌的你》導(dǎo)演分享會(huì)”、“微訪談”、“微電影騎行隨手拍”、“微電影秒拍”等線下活動(dòng)8場(chǎng)，超千人次參與了線下活動(dòng)互動(dòng)，使活動(dòng)受眾人群更廣泛，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

三是評(píng)審組織專業(yè)化。

大賽從始至終按照項(xiàng)目化運(yùn)作，專業(yè)化管理執(zhí)行。成立大賽組委會(huì)，成立項(xiàng)目小組，確定了一支由專業(yè)導(dǎo)演、演員、編劇、制片人、媒體工作者、專家學(xué)者等多人組成的專家評(píng)審委員會(huì)擔(dān)當(dāng)大賽評(píng)審，這些專家包括中國(guó)第五代導(dǎo)演代表李揚(yáng)、第七代導(dǎo)演代表郭帆、著名演員歐陽(yáng)奮強(qiáng)、知名演員譚小燕、著名編劇周文揚(yáng)、知名媒體評(píng)論人申晨等。

在作品評(píng)選方式上，分群眾投票和專家評(píng)審兩個(gè)方面。群眾投票分為大賽官方網(wǎng)站投票和手機(jī)微電影活動(dòng)專區(qū)投票兩種形式。專家評(píng)審委員會(huì)重點(diǎn)根據(jù)作品思想性、藝術(shù)性和觀賞性等綜合表現(xiàn)進(jìn)行打分和點(diǎn)評(píng)，最后按照評(píng)分高低由評(píng)審委員會(huì)最終評(píng)選出優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，實(shí)現(xiàn)了廣大青年熱情參與、作品專家評(píng)審客觀公正的目的。

乘勢(shì)而為，擴(kuò)大影響

大賽在設(shè)計(jì)之初就設(shè)計(jì)好了推廣宣傳、作品征集、作品評(píng)選、后期推廣4個(gè)階段，充分體現(xiàn)了從預(yù)熱到高潮再到品牌推廣的三步戰(zhàn)略，把微電影大賽的成果轉(zhuǎn)化成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。通過更多靈活多樣，更加貼近青少年興趣的方式，引導(dǎo)全省廣大青少年踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

目前，獲獎(jiǎng)微電影作品集光碟已發(fā)放至全省3030個(gè)村級(jí)團(tuán)組織，202個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)組織，20個(gè)街道團(tuán)工委，50個(gè)直屬團(tuán)組織，500個(gè)高校團(tuán)組織，279個(gè)省級(jí)青年文明號(hào)等基層團(tuán)組織，對(duì)團(tuán)員青年進(jìn)行普遍性覆蓋。在團(tuán)省委網(wǎng)站、微博、微信上都有獲獎(jiǎng)作品的觀看鏈接，每一個(gè)青少年都有機(jī)會(huì)進(jìn)行自選觀看，從而不斷擴(kuò)大團(tuán)工作的有效覆蓋面。截止2014年11月底，各級(jí)團(tuán)組織組織觀影近1500場(chǎng)，直接觀影人數(shù)達(dá)到25萬余人，通過微博、微信觀看等間接覆蓋人數(shù)已超過100萬。

借助微電影大賽的品牌效應(yīng)，海南團(tuán)省委乘勢(shì)而為，加大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳引導(dǎo)。

積極開展“汲取青春正能量，踐行核心價(jià)值觀”2014年海南省大中學(xué)生微電影影評(píng)大賽活動(dòng)。組織大中院校學(xué)生觀看“青春正能量”微電影大賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品的同時(shí)，開展影評(píng)比賽，對(duì)微電影發(fā)表自己的感受和看法，將微電影帶給自己的親身體會(huì)融入到現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)和生活中。截止2014年11月底，全省各市縣、高校各級(jí)團(tuán)組織共開展觀影座談會(huì)等形式的活動(dòng)近3000場(chǎng)。

舉辦“中國(guó)夢(mèng)——我心中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀”原創(chuàng)漫畫大賽，向全省各年齡段青少年征集宣傳漫畫作品。共征集到作品近1000幅，共評(píng)出獲獎(jiǎng)作品182件。所有獲獎(jiǎng)的182件作品在“2014中國(guó)（海南）動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”上進(jìn)行了展出，超過5萬人次的青少年參觀了此次展覽。在漫畫活動(dòng)推廣上面，結(jié)合原創(chuàng)漫畫活潑、生動(dòng)的特性，獲獎(jiǎng)漫畫作品被團(tuán)省委制作成系列推廣衍生品，將“中國(guó)夢(mèng)——我心中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這一主題引向深入。

此外，結(jié)合共青團(tuán)宣傳工作，利用青春正能量傳遞活動(dòng)，積極開展“海南好青年”城市青年精神探訪之旅、“海南好聲音”網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)等活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固和提高共青團(tuán)的吸引力和凝聚力。繼續(xù)加大線上線下活動(dòng)開展的力度，繼續(xù)開放微博、微信專區(qū)，積極爭(zhēng)取將微電影大賽的青少年粉絲吸引成為共青團(tuán)宣傳粉絲，積極發(fā)展微電影大賽獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成為共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳員，充分利用微電影、漫畫這類新載體宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓廣大青少年成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者和宣傳員。H