打造“華流”歌手組合，宣傳中國(guó)文化形象

梅迪

摘要：本文通過(guò)結(jié)合在國(guó)內(nèi)外針對(duì)歌手組合的調(diào)查研究結(jié)論及查閱書籍的總結(jié)，再結(jié)合中國(guó)文化特點(diǎn)，對(duì)“如何將華流推向世界”這一問(wèn)題提出了建議方案。希望通過(guò)不斷地研究總結(jié)與推廣，可以將中國(guó)文化、中國(guó)形象成功地展現(xiàn)在世界舞臺(tái)之上，并被其他國(guó)家認(rèn)同與接受。

關(guān)鍵詞：打造“華流”歌手組合 華流 中國(guó)形象

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)已成為經(jīng)濟(jì)政治大國(guó)。此時(shí)的中國(guó)要想進(jìn)一步提高國(guó)際地位，就應(yīng)提升文化影響力。將中國(guó)文化、中國(guó)形象推向世界勢(shì)在必行。而此時(shí)，我們需要尋找方式與途徑來(lái)宣傳中國(guó)文化及中國(guó)形象。

一、當(dāng)今形勢(shì)

近年來(lái)，特別是今年，隨著習(xí)近平總書記及其夫人彭麗媛女士的國(guó)外出訪，其良好形象與魅力為中國(guó)形象的樹(shù)立提供了很好的榜樣。外交部部長(zhǎng)王毅也曾說(shuō)過(guò)：“韓國(guó)成功地打造了‘韓流，我們也要打造‘華流”。正如其所言我們可以通過(guò)研究探索“韓流”發(fā)展模式來(lái)探索“華流”發(fā)展之路。不可否認(rèn)，韓流歌手在作為明星的發(fā)展道路上，更充當(dāng)了宣傳韓國(guó)文化、韓國(guó)形象媒介的重要作用，例如“少女時(shí)代”、“EXO”。因此我們就想到，是否我們也能打造可以宣傳中國(guó)文化、中國(guó)形象的歌手組合呢？

二、歌手組合發(fā)展模式特點(diǎn)

為了找尋可以宣傳中國(guó)文化、中國(guó)形象的歌手組合的發(fā)展模式，項(xiàng)目組在不同階段，在國(guó)內(nèi)外針對(duì)EXO影響力進(jìn)行調(diào)查，再結(jié)合在國(guó)內(nèi)外針對(duì)中國(guó)歌手影響力的調(diào)查結(jié)果，將中韓兩方面總結(jié)相結(jié)合，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

（一）個(gè)人魅力是基本

明星藝人，首先是“人”。因此，個(gè)人魅力是基本。個(gè)人魅力可以體現(xiàn)在氣質(zhì)、為人處事、演唱或表演能力等方面。只有明星藝人有獨(dú)特的個(gè)人魅力，可以吸引粉絲，甚至可以成為榜樣，才可以長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）包裝要多方位，注意細(xì)節(jié)

舉個(gè)例子：娛樂(lè)新聞中屢屢出現(xiàn)明星保鏢與粉絲發(fā)生沖突，而明星未做出任何反映的事件。此類事件，一方面是反映了明星對(duì)自己粉絲的態(tài)度，另一方面反映出經(jīng)紀(jì)公司對(duì)于保鏢管理的不專業(yè)。這種細(xì)微的疏忽很容易造成對(duì)于明星本人的負(fù)面輿論，值得注意。

（三）唱功很重要

比較通俗的講，歌手與其他藝人的區(qū)別就是相比之下更要“唱歌好”。所以，唱功對(duì)于歌手相當(dāng)重要。最近出現(xiàn)了很多像“中國(guó)好聲音”這樣的選秀節(jié)目，對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，這些都是發(fā)掘有實(shí)力的歌手很好的途徑。

（四）“唱跳式”+“組合式”

當(dāng)前韓流中，歌手大多是以“唱跳式”表演，就是邊唱邊跳。這樣就對(duì)歌手的唱功的要求提高了難度，跳舞時(shí)候的動(dòng)作會(huì)對(duì)發(fā)聲器官的發(fā)聲受到各種影響。

那么如何克服這些影響呢？1.鍛煉身體，增加肺活量，與演唱相結(jié)合；2.以組合方式出現(xiàn)，唱跳分工進(jìn)行；3.對(duì)于動(dòng)作的編排盡量不要影響演唱，在副歌部分可以加大舞蹈動(dòng)作難度（值得注意的是，國(guó)內(nèi)的歌手有的只是在副歌部分做舞蹈動(dòng)作，并不是唱跳結(jié)合）。

（五）中國(guó)形象元素——“大”

對(duì)于中國(guó)形象，在針對(duì)外國(guó)朋友的調(diào)查中顯示，居于結(jié)果第一位的是“大”。經(jīng)過(guò)研究組各項(xiàng)調(diào)查總結(jié)及研究，我們得出了一項(xiàng)總結(jié)：能代表中國(guó)文化、中國(guó)形象的元素就是“大”?！埃赓|(zhì)）大氣”、“大方”、“大同”、“大勢(shì)”等，只要是積極的，可以表達(dá)“大”，甚至是“多”的意思的詞語(yǔ)，都可以作為代表中國(guó)形象的元素。

三、制造流行

根據(jù)馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中的描述，商業(yè)上不管世上的哪一個(gè)流行潮的興起，其都需要遵守三個(gè)法則：一是個(gè)別人物法則，二是附著力因素法則，三是環(huán)境威力法則，三者缺一不可。在此，我們將這一理論引用到了我們的研究之中，并加以拓展。

（一）個(gè)別人物法則

個(gè)別人物法則之中包括三個(gè)點(diǎn)，一是內(nèi)行，二是聯(lián)系員，三是推銷員。引用到我們的研究中就是：制作及組織團(tuán)隊(duì)、藝人、宣傳團(tuán)隊(duì)。這些上述已經(jīng)詳細(xì)說(shuō)明，在此不再重復(fù)。

（二）附著力因素法則

附著力因素這一點(diǎn)，通俗易懂的話來(lái)講就是吸引力。

在這里必須強(qiáng)調(diào)的是：“要想在世界制造流行，必須在國(guó)內(nèi)先流行起來(lái)”。中韓近兩年的歌曲爆點(diǎn)便是《小蘋果》和《江南STYLE》，它們都是先在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)后，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體或其他方式走向世界的。而且就人口數(shù)量及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)當(dāng)然是首選的消費(fèi)市場(chǎng)之一。因此，無(wú)論從商業(yè)還是文化宣傳的角度上看，中國(guó)人本身的喜好要被足夠地重視起來(lái)。當(dāng)然，要想走向世界，其他國(guó)家公民的喜好也尤為重要。

（三）環(huán)境威力法則

事物流行當(dāng)然要有環(huán)境的接受，不論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的。

中國(guó)現(xiàn)已經(jīng)與多國(guó)建立了友好關(guān)系，這便為文化的發(fā)展與傳播提供了有利的契機(jī)。雖說(shuō)華流走向世界有一定的阻力，但按照馬克思主義理論，事物都是在曲折中發(fā)展的，所以我們要保持樂(lè)觀的態(tài)度。

（四）謹(jǐn)慎的態(tài)度

吳曉波在《迷失在引爆流行之后》一文中提到：“引爆者如何將流行控制住，導(dǎo)向?yàn)橐环N可以被量化和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)能力，便成為一個(gè)更實(shí)際、也是最終具有價(jià)值的過(guò)程。”

這也給我們一個(gè)警示，不論是商業(yè)還是文化業(yè)，在引爆流行之后都要找到可被量化和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力，文化本身也是一樣。時(shí)刻都不要忘了我們初衷和最終的目的，那就是傳播有價(jià)值的中國(guó)文化和中國(guó)形象于世界舞臺(tái)之中。

基金項(xiàng)目：

本文為2013年吉林大學(xué)“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”國(guó)家級(jí)項(xiàng)目“從韓國(guó)流行文化傳播透析中國(guó)文化走向世界之路”的成果之一。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]馬爾科姆·格拉德威爾.引爆點(diǎn)[M].北京：中信出版社，2009.