淺談融媒時代重大主題報道的傳播形態(tài)創(chuàng)新

李蓉 珠海傳媒集團有限責(zé)任公司

以往主流媒體在對重大主題報道時，大多是通過特別節(jié)目、專欄這些媒介形式進行，若是紙媒，則主要以特別報道或特刊的形式來進行重大主題新聞報道。無論是何種形式，主要是都是為了彰顯出重大主題報道的重要性。同時，在內(nèi)容方面，早期的重大主題報道在內(nèi)容方面多以宏大敘事和塑造國家形象為主。而隨著融媒體時代的到來，微視頻等新媒體快速發(fā)展，給重大主題報道的形式創(chuàng)新提供了便利，在重大主題報道中，主流媒體可借助多屏交互、報網(wǎng)融合等方式加以呈現(xiàn)，而且在內(nèi)容方面，不再是直接呈現(xiàn)“宏大”的內(nèi)容，而是以“細小”的題材來突顯“宏大”，既實現(xiàn)了報道路徑的創(chuàng)新，還充分彰顯了示范效應(yīng)。但在融媒體背景下，重大主題報道也面臨諸多問題。

一、融媒體背景下重大主題報道面臨的主要問題

（一）嚴謹性和真實性問題

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，使得民眾參與網(wǎng)絡(luò)媒體的積極性更高，這得益于網(wǎng)絡(luò)媒體具有高自由度、互動性的特征，越來越多的民眾傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)聲。但也正因為這些特征，使得重大主題報道容易出現(xiàn)嚴謹性、真實性方面的問題。融媒體下新媒體發(fā)展速度加快，但一些新媒體為了獲得流量關(guān)注，逐漸向標題性、營銷性的方向轉(zhuǎn)變，隨意改編報道內(nèi)容，導(dǎo)致報道內(nèi)容真實性偏頗，這并不利于對大眾和社會輿論進行正向的引導(dǎo)，不利于社會穩(wěn)定。因而，在融媒體背景下的重大主題報道，應(yīng)在信息和素材的采集、內(nèi)容制作與編輯這些方面，充分保障自身的嚴謹性、嚴肅性和真實性，避免出現(xiàn)為提高短期流量而降低品質(zhì)的情況。

（二）缺乏對媒體融合的全面認識

在融媒體時代背景下，部分傳媒領(lǐng)域的工作人員對媒體融合發(fā)展缺乏一個較為清晰的認識，對新技術(shù)、新理論、新方法的出現(xiàn)和應(yīng)用仍停留在基礎(chǔ)階段，這并不利于重大主題報道的創(chuàng)新發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新媒體下，在內(nèi)容審核方面有極大的便利，工作人員只需要對目前最熱門、最受關(guān)注的主題編輯、策劃和報道便可，但是重大主題報道既要重視時效性，也要保障真實性，所以在內(nèi)容審核上需要考慮較多的問題。而由于缺乏對媒體融合的全面認識，容易致使重大主題報道變?yōu)閱蜗虻男畔鬏敚y以有效引起大眾的關(guān)注。

（三）傳播機制問題

以往在新聞編輯與報道中，通常需要新聞記者到實地采訪收集一手的素材，然后再通過整理、研究和編輯，最終形成新聞報道。在這一新聞報道流程中，雖然在內(nèi)容方面可很好地保障其科學(xué)性和真實性，但卻難以保證新聞的時效性，無法很好地滿足融媒體下大眾的實際需求。同樣，在融媒體背景下，重大新聞報道也面臨這一問題，也是其創(chuàng)新的重難點。

（四）受自媒體的影響

在融媒體時代背景下，自媒體快速發(fā)展，大眾信息獲取與傳播的途徑多樣化，也使得信息變得復(fù)雜多樣，這給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。一些自媒體為了提高自身的關(guān)注的流量，會對信息采集與新聞制作流程進行簡化，但對于傳統(tǒng)媒體而言，并不能完全仿照這一模式來創(chuàng)新，而且目前從事傳媒領(lǐng)域的人員不斷增多，工作理念和工作方法呈現(xiàn)多樣化，在創(chuàng)新理解上也出現(xiàn)差異化，容易產(chǎn)生矛盾和沖突。

二、融媒體背景下重大主題報道傳播形態(tài)的創(chuàng)新策略

（一）加強主題策劃，優(yōu)化內(nèi)容

在新聞報道前期工作中，新聞策劃是非常關(guān)鍵的一項工作，對重大主題報道而言，新聞策劃可有機結(jié)合地方視角和時代視野，從而讓重大主題報道更加具有時代特征，并彰顯出時代的價值導(dǎo)向。因而在融媒體下進行重大主題報道創(chuàng)新時，首先應(yīng)從報道內(nèi)容方面開始著手，在全盤策劃與謀篇布局的基礎(chǔ)上，既要宏觀思考時代視野，也要將目光聚焦于地方實際，善于運用地方元素的亮點來弘揚時代精神，讓重大主題報道能切實符合時代發(fā)展的要求。

以央視網(wǎng)精心策劃的《人民記憶：百年百城》短視頻系列專題為例，這一視頻專題就有機結(jié)合了地方視角與時代精神，將視點聚焦于具有特色的地方城市，向受眾展示了地方發(fā)展變化的同時，又再次詮釋了黨為人民服務(wù)的時代精神。而且，以短視頻的方式報道重大主題，實現(xiàn)以小切口的報道方式報道大主題，廣受受眾好評。除了這一成功典范以外，還有鄭州電視臺新聞部所策劃的《第一扶貧書記》節(jié)目，該節(jié)目主要為圍繞“扶貧攻堅”這一重大主題進行策劃制作，以基層多名優(yōu)秀支部書記的突出事跡為素材，融合了脫貧攻堅、經(jīng)濟發(fā)展等重大主題與地方歷史文化、風(fēng)土人情，并深挖鄉(xiāng)村振興與科技創(chuàng)新，既呈現(xiàn)出了美麗鄉(xiāng)村的變化，又謳歌了我黨的時代精神。

上述兩個成功典范，都充分體現(xiàn)了在重大主題報道中精心策劃的重要作用，也充分體現(xiàn)了在重大主題報道中要精準把握受眾的實際需求，進行有效的創(chuàng)新。

（二）正確處理重大主題報道的“五大關(guān)系”

重大主題報道相當于“主旋律”中的“主樂章”，在融媒體時代背景下，重大主題報道如何實現(xiàn)有效傳播，是一個重要的實踐課題。為適應(yīng)融媒體下的創(chuàng)新發(fā)展要求，在重大主題報道工作中，應(yīng)正確處理好以下“五大關(guān)系”，從而實現(xiàn)有效傳播。

其一，正確處理好“重”與“輕”的關(guān)系。在以往重大主題報道中，多以重量級報道為主，如選擇重要題材、運用宏大敘事等，給人一種厚重深沉、莊重權(quán)威的感覺。但在目前個性化、多樣化、碎片化、社交化等特征突出的傳播生態(tài)環(huán)境中，就需要正確處理好“重”與“輕”的關(guān)系，實際上就是要對重大主題報道進行“輕悅化”處理，從語言表達方面著手，努力做到“舉重若輕”。比如，可嘗試通過個性化的表達方式來進行重大主題報道，如在新冠肺炎疫情防控初期，央視新聞微博開創(chuàng)了“Vlog+新聞”的報道方式，并用這種方式真實記錄了在武漢抗疫中的不平凡事跡，引起了廣泛的共鳴。Vlog 是一種集文字、圖片與音頻為一體的視頻日記，具有傳播主體個性化、敘事視角微觀化、內(nèi)容表現(xiàn)感性化等特點，可作為重大主題報道傳播形態(tài)創(chuàng)新的一種有效手段。再者，在融媒體時代背景下，新聞傳播也應(yīng)朝著多向交流的方式轉(zhuǎn)變，對于重大主題報道而言，應(yīng)將用戶思維融入報道全過程，包括創(chuàng)意策劃、議題設(shè)置、作品制作等各個環(huán)節(jié)，增加互動交流，以實現(xiàn)“對話求共識”的目的。

其二，正確處理好“大”與“小”的關(guān)系。重大主題報道多為大制作，離不開往大處著眼和宏觀把握，但是大主題也應(yīng)找到小落點，否則就容易陷入到“大而無當”“空洞無物”“不接地氣”困境中。因而，在融媒體時代下，重大新聞報道也應(yīng)正確處理好“大”與“小”的關(guān)系，善于“以小見大”，以小切口向大主題遷移，用小故事講清大道理。一方面，要確保切口小且巧，可從小角度、小事件、小人物切入。如新華社在 2019 年全國兩會期間策劃推出的《“萌”嬸代表記》報道，在這一報道中，用最平凡的代表和村落，來彰顯生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興這些重大主題，正是體現(xiàn)了從小角度、小人物來彰顯宏大主題，因此也贏得了許多網(wǎng)友的關(guān)注；另一方面，要確保故事小而精，好故事不一定就是大事，但一定是直擊人心的故事，用最真實的故事、好故事來報道重大主題新聞，更能引起受眾情感上的共鳴。如新華社第一工作室圍繞“改革開放40 周年”這一重大主題，推出了《父親·我們·時代》微視頻創(chuàng)意報道，在這一報道中，選擇了“父親”這一視角，回顧40 來的改革變化，在報道中，主要是通過第一代改革子女講述父輩故事的方式來展現(xiàn)改革開放之路，既有典型性，又體現(xiàn)出時代性。

其三，正確處理好“靜”與“動”的關(guān)系。許多重大主題報道并非是事件性報道，這使得其新聞性不突出，只有較鮮明的主題性，如果不能把握好“靜”與“動”之間的關(guān)系，就很容易出現(xiàn)“主題先行”的現(xiàn)象。對此，就需要重大主題報道策劃制作中，要緊扣新聞性這一關(guān)鍵，讓重大主題報道“動起來”。具體可從這兩個方面著手：首先是深入“走轉(zhuǎn)改”，圍繞“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”來提升重大主題報道傳播的效果。如2019 年，江蘇交匯點新聞在“6·5”環(huán)境日前，策劃推出了“長江大保護 綠色共成長”這一行動計劃，而且還通過統(tǒng)一的“主題班會”形式，推出了《6397 公里的守護》這一互動產(chǎn)品，引發(fā)廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論；其次是增強“新聞性”，即切忌簡單堆積材料和“炒冷飯”，提升新聞的實效性。比如，在首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會中，湖南紅網(wǎng)策劃推出了手繪動漫H5《網(wǎng)紅“小稻種”非洲打卡記》，在這一報道中，將視點放在雜交水稻在非洲推廣的經(jīng)歷上，完美融合了“小稻種”與友誼的種子，從而獲得較為理想的傳播效果。

其四，正確處理好“事”與“理”的關(guān)系。重大主題報道，應(yīng)有事實依據(jù)，同時也要思想升華，做到“事”與“理”深度融合，用真理來敘事和講道理。一方面，應(yīng)以“事”為基礎(chǔ)，堅持用事實說話，避免出現(xiàn)宣傳味太濃的情況。如《人民日報》開設(shè)的“新思想從實踐中產(chǎn)生”專欄，在這一專欄中，以新思想為引線，采用實地采訪的方式，讓揭示變成展示，讓教化變成感化；另一方面，以“理”為魂，以說理為主的報道方式，將道理掰開揉碎，講清說透。

其五，正確處理好“一”與“多”的關(guān)系。在重大主題報道中，同一個主題，可以有多種表達方式，提升實際傳播的效果。如在新中國成立70 周年之際，人民網(wǎng)就策劃了“70年70 問”專題報道、“跨越70 年·中國故事”等專題系列報道，在這一系列報道中，用具體的人物場景與真實的故事，講述了遙遠的歷史事件，獲得了良好的傳播效果。

（三）重視新科技、新方法的應(yīng)用，積極推動深度融合

在融媒體時代背景下，“融合”是目前媒體行業(yè)發(fā)展首要解決的問題。首先需要進行的是觀念轉(zhuǎn)變，主流媒體要正確看待傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的關(guān)系，避免出現(xiàn)“重此輕彼”“不分主次”的情況，應(yīng)充分認識二者的優(yōu)勢，促進優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展。具體需要主流媒體積極創(chuàng)新改革媒體生產(chǎn)的流程，讓新聞報道的方式更加多元化，合理運用新思維、新方法進行重大主題報道，構(gòu)建媒介融合的一體化平臺，促進內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運營、經(jīng)營管理等方面深度融合，以更好地應(yīng)對新媒體發(fā)展所帶來的沖擊和影響。如，可引入人工智能技術(shù)至新聞生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)中，由此提升新聞的傳播力和輿論引導(dǎo)力；或者在重大主題報道策劃與創(chuàng)新中，結(jié)合主流媒體客戶端、視頻網(wǎng)站等多種傳播形式，讓黨的聲音傳播更廣、更深入。通過創(chuàng)新手段，突出融媒體時代下新聞傳播的特征，為受眾傳播優(yōu)質(zhì)的重大主題報道。

（四）充分體現(xiàn)全媒體平臺同頻共振

在融媒體環(huán)境下，主流媒體要不斷提升新聞的傳播性和影響力。首先，從主流媒體的角度來看，短視頻傳播作為一種新型的傳播形式，主要是通過旁白解說的方式，在全媒體平臺中對重大主題事件進行解釋，這體現(xiàn)出了重大主題的延伸報道。其次，從媒體傳播方式來看，在新媒體傳播中，不同于傳統(tǒng)媒體，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進行傳播，且用戶可參與再傳播或多次轉(zhuǎn)發(fā)傳播，而這一過程，也融入了用戶的觀點與態(tài)度，這讓原文本有了個體情感，并以此形成了新的文本形態(tài)。這體現(xiàn)出了個體情感與集體情感的同頻共振，有助于傳播效果與影響力的提升?？偟膩碚f，在融媒體環(huán)境下，重大主題報道，應(yīng)積極利用新傳播形態(tài)來提升自身的傳播效果和影響力，充分展現(xiàn)出全媒體平臺同頻共振的發(fā)展態(tài)勢。

三、結(jié)語

總之，隨著融媒體時代的到來，新聞傳播形式有了較大變化。在這樣的環(huán)境下，主流媒體要積極轉(zhuǎn)變思維，在堅持內(nèi)容為王與重視科技應(yīng)用的基礎(chǔ)上，制作更具有時代特征的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，增強主流媒體在重大主題報道中的影響力和傳播力。