電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化構(gòu)想前景看好
——對(duì)話浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉文高

◎本刊記者 蔣鑫富

電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化構(gòu)想前景看好
——對(duì)話浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉文高

◎本刊記者 蔣鑫富

劉文高，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、義烏市電子商務(wù)行業(yè)黨委副書記，2014年度被中國(guó)科協(xié)評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀科技工作者”。

電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化是必然趨勢(shì)

記者：在全球化背景下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)成了消費(fèi)市場(chǎng)一道持續(xù)的閃電。就國(guó)內(nèi)而言，當(dāng)前制約電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化的瓶頸在哪里？如何尋找突破口？

劉文高：隨著國(guó)內(nèi)外大物流網(wǎng)的加速形成，可以說(shuō)，電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化是必然趨勢(shì)。當(dāng)然，現(xiàn)在制約電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化的瓶頸主要在農(nóng)村。而在農(nóng)村，從事電子商務(wù)的人員普遍存在文化層次參差不齊，沒(méi)有電商專業(yè)素養(yǎng)，缺少投入的資金實(shí)力，對(duì)商品流通的認(rèn)知面比較狹窄，往往只做自己所熟悉的一塊，面臨跨行難、抱團(tuán)難、創(chuàng)業(yè)溝通能力弱，格局小，且大多以租房蝸居形式長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦，死守眼中的市場(chǎng)。導(dǎo)致這種局面的原因是多方面的，但主要還是信息不暢、觀念滯后等因素造成。其次，值得關(guān)注的是電商其實(shí)很苦，與其直接關(guān)聯(lián)的是平臺(tái)商完全把控著他們的命運(yùn)，可謂苦不堪言。

要突破上述現(xiàn)狀，我認(rèn)為捷徑之一是，與周邊有實(shí)力的傳統(tǒng)型企業(yè)結(jié)合，這樣能放大農(nóng)村電商隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵在及時(shí)適應(yīng)行業(yè)格局的演進(jìn)

記者：在新的行業(yè)格局和市場(chǎng)環(huán)境下，如何做好“電商孵化器”這篇文章？

劉文高：以青巖劉村電子商務(wù)發(fā)展模式為例，做好“電商孵化器”這篇文章很有必要。自2010年以來(lái)，青巖劉村的網(wǎng)商年銷售額到20億元時(shí)，共有1萬(wàn)多家電商創(chuàng)業(yè)成功，他們?yōu)閿U(kuò)大經(jīng)營(yíng)紛紛搬離了青巖劉，包括年銷售額過(guò)億的多家電商企業(yè)。目前，義烏市90%的大網(wǎng)商都是從青巖劉走出去的。所以，說(shuō)青巖劉是電商的“孵化器”或“黃埔軍校”一點(diǎn)也不為過(guò)。

隨著品牌的建立和規(guī)模的擴(kuò)大，以及B2C電子商務(wù)成為主流，個(gè)體電商向電商企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是成為必然的選擇。而誰(shuí)只要跨出了這一步，企業(yè)對(duì)場(chǎng)地和配套服務(wù)也會(huì)有新的需求。

記者：如一棵參天大樹，其成長(zhǎng)過(guò)程與土壤、氣候、環(huán)境等都有著密切關(guān)系。在推進(jìn)電商城鄉(xiāng)一體化這個(gè)問(wèn)題上，義烏有哪些可供借鑒的舉措？

劉文高：目前，義烏市已設(shè)定了“建設(shè)全國(guó)網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營(yíng)銷中心、跨境電子商務(wù)高地，打造國(guó)際電子商務(wù)之都”的電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2013年義烏全年的電商交易額就達(dá)856億元，同比增長(zhǎng)64%。相信，建成國(guó)內(nèi)最大的線上小商品基地也不是一句空話。在這一宏大布局中，線下實(shí)體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型是推進(jìn)義烏電商的城鄉(xiāng)一體化的重中之重。

黨委政府重視，電商前景看好

記者：完善電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化有哪些相關(guān)軟硬件條件？

劉文高：令世人矚目的義烏青巖劉村，過(guò)去實(shí)際上是無(wú)意中創(chuàng)造了一個(gè)孵化電商的小環(huán)境。如今再要發(fā)展，就要從自發(fā)走向自覺(jué)。

按照電商“孵化器”應(yīng)具備的硬件配套要求，首先要補(bǔ)足倉(cāng)儲(chǔ)短板，美化公共環(huán)境。同時(shí)，要針對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的需求引進(jìn)金融等服務(wù)機(jī)構(gòu)，使創(chuàng)業(yè)者有一個(gè)完備、安心的環(huán)境，把精力集中在市場(chǎng)拓展和管理優(yōu)化等核心工作上。

在具體機(jī)制上，完全可以參照其他創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)的做法，在政府與市場(chǎng)之間尋求平衡，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧，該政府投入的要投入，能市場(chǎng)化運(yùn)作的事情就交給市場(chǎng)去做。隨著各級(jí)黨委、政府對(duì)大學(xué)生村官進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)的力度的加大和孵化，電子商務(wù)城鄉(xiāng)一體化構(gòu)想前景看好。

○鏈接

中央一號(hào)文件連續(xù)三年推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

今年的中央一號(hào)文件提出，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”，“加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)線上線下?tīng)I(yíng)銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。”這是中央一號(hào)文件連續(xù)第三年提及促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年增長(zhǎng)42.8%，預(yù)計(jì)2014年有望達(dá)到27861億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。

我省計(jì)劃3年培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體20萬(wàn)個(gè)

去年，我省印發(fā)的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實(shí)施方案》指出，在未來(lái)3年，我省計(jì)劃培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體20萬(wàn)個(gè)，在全省建成100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬(wàn)個(gè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元。同時(shí)，初步建成浙貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系、居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系和青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)制。

浙江三年內(nèi)建成“網(wǎng)上供銷社”

2014年，全省供銷社根據(jù)浙江省委、省政府電商換市的決策部署，積極打造“浙江省網(wǎng)上供銷社”。截至日前，全省供銷系統(tǒng)共發(fā)展各類涉農(nóng)電商企業(yè)（合作社）127家，建設(shè)各類地方特色館18個(gè)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷售額12.5億元，電商企業(yè)和銷售額分別同比增長(zhǎng)了65%和400%。

阿里“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃

按照計(jì)劃，阿里巴巴準(zhǔn)備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。“屆時(shí)，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)COO張勇表示。