“全民耍大牌”

項目簡述：

中國棋牌文化逐漸沒落多年，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了中國棋牌文化的復興。為了響應中國“十二五規(guī)劃”，提倡全民健身，繼承和發(fā)揚中國古老的棋牌文化，全國網(wǎng)絡智力運動會應運而生，簡稱“網(wǎng)智會”。

網(wǎng)智會由國家體育總局棋牌運動管理中心、中國移動通信集團主辦，中國移動游戲基地承辦，是世界首創(chuàng)的智力運動網(wǎng)絡賽事，是全國智力運動會的延伸和補充。作為全國智力運動會的唯一網(wǎng)絡選手選拔渠道，每四個賽季與全國智力運動會對接，將四年積累及發(fā)掘的優(yōu)秀棋牌選手推薦參加比賽。

全國網(wǎng)絡智力運動會啟動至今已經(jīng)走過了兩個賽季，為了幫助選手提高專業(yè)水平，每年都邀請眾多國內(nèi)的棋牌大師進駐網(wǎng)智會，與選手們對弈交流，希望通過優(yōu)秀的平臺和一線的大師指導將這個賽事，也將其打造成草根棋手們走向?qū)I(yè)道路的一個機會?！捌迨ァ甭櫺l(wèi)平、“象棋司令”胡榮華、“羊城少帥”呂欽、圍棋新秀常昊和古力等十余位世界級棋牌大師參與了活動，近百位大師參與助威，讓選手們受益良多。

項目策劃：

全國網(wǎng)絡智力運動會的創(chuàng)辦，是為了促進棋牌類智力運動項目的發(fā)展和競技水平的提高，滿足人民群眾日益增長的棋牌體育文化娛樂需求。而隨著時代的發(fā)展，科技的創(chuàng)新，人們接觸棋牌的平臺也從最初的面對面發(fā)展到?jīng)]有時間和空間限制的網(wǎng)絡上。為了讓更多的百姓體會到棋牌的樂趣，國家體育總局棋牌運動管理中心聯(lián)合中國移動舉辦了全國網(wǎng)絡智力運動會。這是文化與科技的結(jié)合，是影響力與執(zhí)行力的體現(xiàn)。

作為全國網(wǎng)絡智力運動會的承辦方——中國移動游戲基地，秉承“綠色游戲、和諧生活”的宗旨，通過中國移動強大的技術(shù)平臺及群眾基礎(chǔ)，打破了傳統(tǒng)棋牌比賽地域、身份的限制，將此次比賽變成真正屬于大眾的民間比賽，為積極傳遞“健康、輕松、綠色”的娛樂精神，普及草根棋牌文化做出了巨大貢獻。

活動初期，面對騰訊、聯(lián)眾、JJ等7億級別的用戶牢占休閑娛樂棋牌的市場競爭格局，網(wǎng)智會如何以絕對差異化走出自己的一條路，成為中國移動最擔心的問題。

就此，信諾傳播提出了“專業(yè)競技，以賽代玩”的賽事類棋牌平臺定位，只有如此方能突破競爭的重圍。在用戶洞悉上，“專業(yè)類選手”易受賽事獎金的激勵，是最有機會爭奪的群體。以成熟的體育營銷模式打造賽事規(guī)劃，以事件傳播層層傳遞品牌訴求，將網(wǎng)智會定位為：中國第一的專業(yè)綜合性網(wǎng)絡棋牌競技品牌。

同時，為了區(qū)別于單純娛樂的競賽，為了真正將國家體育總局棋牌運動管理中心與中國移動最優(yōu)勢的資源整合運用，信諾傳播提出了“將大師進行到底”的賽制，不僅可以保證平臺在娛樂的同時提升專業(yè)度，還能為中國的棋牌事業(yè)挖掘出深埋在民間的高手，并為民間高手打造一架可以通向?qū)I(yè)道路的橋梁。歷時兩年，通過平面媒體的大版面報道、電視媒體的深度跟蹤報道、網(wǎng)絡媒體的專題報道、社交媒體的全程參與，網(wǎng)智會已經(jīng)發(fā)展成為參與用戶數(shù)達5000余萬人次的棋牌專業(yè)競技比賽。上至70歲，下至17歲，每年都有上千男女老少通過海選從全國各地參與到各賽區(qū)的落地賽，數(shù)百位選手競爭當賽季全國總冠軍之位。全民發(fā)展智力運動的大幕已經(jīng)拉開。

項目執(zhí)行

作為本項賽事執(zhí)行方，信諾傳播為客戶提供了一體化的解決方案，協(xié)調(diào)和調(diào)動了全國體育總局棋牌運動管理中心及中國移動的全國資源進行整合運營，完美打造了全國網(wǎng)絡智力運動會的品牌影響力，并超額完成了客戶期望達到的經(jīng)濟效益。

2012年是網(wǎng)智會的品牌元年，以“弈動九州 智惠華夏”為主題，圍棋、象棋、五子棋、斗地主四項內(nèi)容為比賽項目，通過網(wǎng)絡海選、分賽區(qū)半決賽、北京總決賽三輪篩選，共吸引1500余萬人次經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)參與其中?！捌迨ァ甭櫺l(wèi)平大師及“胡司令”胡榮華大師的加盟和總價值200余萬元的賽事獎金，更是引爆了棋牌愛好者和選手們的參賽熱情。能與大師面對面對弈，能得到世界大師的指導，網(wǎng)智會的平臺可以實現(xiàn)原本不可能的夢想。

2013年，除圍棋、象棋、五子棋、斗地主外，又增加了娛樂項目德州撲克。3月至9月的網(wǎng)絡海選新增參與人次3700萬，截止至10月中旬的半決賽，對戰(zhàn)已超過10億局，11月總決賽現(xiàn)場迎來了來自全國各地的選手200余名。隨著賽事影響力的日漸提升，今年有近百位大師們參與到活動中來，一起宣揚棋牌文化的精髓，呼吁更多的人關(guān)注棋牌文化，弘揚棋牌精神。圍棋大師羅洗河、曹大元，象棋大師趙國榮、呂欽，五子棋大師曹冬、朱建鋒通過半決賽時精彩車輪戰(zhàn)為自己的戰(zhàn)隊挑選戰(zhàn)士，讓選手及媒體大呼過癮；導師兩兩pk戰(zhàn)前的訓練營讓選手受益良多；最終，每個棋種的兩位大師各帶領(lǐng)四名選手爭奪冠軍之位，終極pk精彩萬分。

獲得每個比賽項目前三名的選手均可拿到上萬元的獎金和由國家體育總局棋牌運動管理中心頒發(fā)的證書，并可以跳過海選，直接晉級下一賽季的半決賽，還有機會作為下一屆全國智力運動會的網(wǎng)絡組選手參加比賽。

獨特的比賽形式，重量級的大師賽制，走向?qū)I(yè)之路的捷徑以及高額的獎金提升了全國網(wǎng)絡智力運動會強大的品牌影響力；傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合傳播使更多的百姓了解網(wǎng)智會；完善的比賽平臺打破運營商的限制，移動、聯(lián)通、電信用戶均可以通過手機及電腦客戶端參與比賽；多方努力，使網(wǎng)智會在起步時就領(lǐng)先同類賽事。

項目評估

全國網(wǎng)絡智力運動會以“品牌元年”為出發(fā)點，在市場推廣和傳播方面取得了高出標書5倍的預期，將網(wǎng)智會打造為全國最具影響力的綜合性網(wǎng)絡棋牌賽事之一?；仡檭蓚€賽季，以中國移動游戲平臺為依托，網(wǎng)智會共吸引參與人次5300萬，完成對局數(shù)超15億，日最高活躍用戶數(shù)突破80萬，日同時最高在線人數(shù)突破6萬，每一項數(shù)據(jù)都刷新了上賽季記錄，尤其在參賽人數(shù)方面，更是較同類賽事超出很多。

此次中國移動網(wǎng)智會整合營銷規(guī)模大，時間跨度大，影響廣泛。通過對線上病毒視頻推廣、話題討論與線下公關(guān)落地活動的有效配合，邀請棋圣聶衛(wèi)平、象棋界胡司令胡榮華等大師出馬為賽事增加人氣，網(wǎng)智會這一棋牌賽事匯聚了眾多草根網(wǎng)民的關(guān)注于參與，卓有成效地打造了網(wǎng)智會賽事的品牌影響力。endprint