波音中國傳播副總裁：CSR是波音DNA的一部分

紅樂

《國際公關(guān)》：您如何理解企業(yè)社會責(zé)任？

王玉奎：事實上，每一個人對于社會都有責(zé)任，只有起到一個積極的正能量的作用，這個社會才會進(jìn)步、和諧。而企業(yè)比個人的能力、資源都豐富一些，對社會的貢獻(xiàn)能力更大。企業(yè)的成長也是依托于社會的。企業(yè)與社會共同構(gòu)建、發(fā)展、成長。所以企業(yè)在成長的時候，就更有回報社會的責(zé)任。

就波音來講，企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)成為我們dNa的一部分。波音和其他公司不太一樣的就是，事實上你看航空發(fā)展史，就是波音的發(fā)展史。讓人類實現(xiàn)飛行，并且舒適地飛行，是波音一直以來的使命，也是在盡社會責(zé)任。

航空先輩們在開發(fā)技術(shù)時總需要冒一些生命危險，這本身也是一種社會責(zé)任。如果沒有這種社會擔(dān)當(dāng)，他們也不會這樣做。正因為有這些人，才使得我們現(xiàn)在可以坐在波音787里面舒適地飛行。

《國際公關(guān)》：2008年，波音全球企業(yè)公民副總裁安妮·羅斯福女士宣告波音公司企業(yè)公民行動項目中國行動啟動。您如何理解這個項目的理念？在中國開展行動有什么特殊的意義？

王玉奎：波音只有一個非常簡單的目標(biāo)：讓世界變得更加美好。正如過去100年中我們所做的那樣，我們希望在下一個世紀(jì)中繼續(xù)引領(lǐng)航空航天業(yè)的發(fā)展。我們知道，波音公司在全球范圍內(nèi)都有著影響力。在追求發(fā)展愿景的過程中，我們對所生活和工作的每一個社區(qū)都有著影響。

波音提出的“企業(yè)公民行動”也就是企業(yè)社會責(zé)任。在這方面我們有五個重點方向：教育、健康與公共事業(yè)、藝術(shù)和文化、環(huán)境、公民建設(shè)。

其中，著重點在教育方面。我們提出了life long learning 的理念，也就是終身學(xué)習(xí)。提倡人要一直學(xué)習(xí)，不僅僅局限于學(xué)校教育，出了校園，也要自我學(xué)習(xí)新知。社會上的需求各種各樣，不管是個人還是企業(yè)，資源都是有限的，我們要用自己的專長，為社會提供我們最擅長的教育服務(wù)。

我們都知道，理工科方面的教育，對于航空航天行業(yè)來說是非常重要的。加強航空科普教育，首先可以增加孩子們對這個行業(yè)的興趣，另一方面從長遠(yuǎn)來說也是為行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行一些人才儲備。在美國，大家對金融、法律學(xué)習(xí)熱情更高，對理工科沒那么看重。而在中國，有理科為重的傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)環(huán)境相對好一些，但是理科學(xué)習(xí)相對辛苦。我們希望能做一些項目，更好地激發(fā)大家對理工科的熱情，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。

通過調(diào)查了解，6歲以上的孩子絕大多數(shù)都有飛翔的夢想，但由于現(xiàn)實原因，只有少數(shù)孩子有機會接觸相關(guān)知識并實現(xiàn)夢想。同時，有些孩子從小就對理工學(xué)科表現(xiàn)出強烈的興趣。波音作為航空業(yè)翹楚，是集合了科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)的最佳平臺。波音開展“放飛夢想”活動正是依托于這一平臺，帶給孩子們接觸和學(xué)習(xí)科學(xué)知識的機會，啟發(fā)他們，并帶給他們學(xué)習(xí)的靈感。

《國際公關(guān)》：“放飛夢想”活動在中國已經(jīng)進(jìn)行了5年，開展的情況如何？

王玉奎：“放飛夢想——波音航空科普教育系列活動”是由波音公司、北京學(xué)生活動管理中心和北京青少年發(fā)展基金會共同主辦，中航出版?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司承辦的一項融航空科普知識教育、動手操作、科技專題考察為一體的綜合性長期科技實踐活動，是波音公司“企業(yè)公民在行動”的重要項目之一。

該項活動面向全體中小學(xué)生，普及與提高相結(jié)合，強調(diào)活動過程，注重活動實效，鼓勵學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握航空知識、動手制作相關(guān)的航空模型，并通過競技展示與交流，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神與實踐能力，提高青少年學(xué)生的科技素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。

“放飛夢想”開展5年來，目前累計有1009所（次）學(xué)校的6.6萬多名學(xué)生參加了“放飛夢想”活動，1300多名科技教師接受了培訓(xùn)，在校累計授課達(dá)到25079課時?；顒庸步M織33次公開課，47次教師培訓(xùn)，累計配發(fā)教材和模型套材各7.5萬套；42所學(xué)校已將活動教材列為校本教材，48所計劃成為校本教材。目前，“放飛夢想”活動全面覆蓋北京地區(qū)17個區(qū)縣的170所小學(xué)，并拓展到陜西、西藏、四川等地區(qū)。

《國際公關(guān)》：“放飛夢想”系列活動是否達(dá)到了預(yù)期的效果？又有什么額外的收獲？

王玉奎：放飛夢想活動開展以來，得到了社會各個方面的大力支持，從參加活動的師生到關(guān)心青少年發(fā)展的組織機構(gòu)都給予了一致好評。每次活動結(jié)束，主辦方都會收到來自老師和孩子們的心得體會，其中除了對航空科普的熱愛，還有對放飛夢想活動的感謝。這也是“放飛夢想”長期堅持的動力。

此外，“放飛夢想”活動也得到了很多獎項。入選北京共青團(tuán)“100365首善行動”、榮獲第七界航空航天月桂獎攜手合作獎、榮獲2011跨國公司企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例展“企業(yè)社會責(zé)任十佳案例獎”、放飛夢想活動所編寫的教材《飛行的奧秘》一書，入選新聞出版署2011年（第八次）向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書以及第三屆“三個一百”原創(chuàng)出版工程。

我們的課程從最基本的航空基礎(chǔ)知識普及，再到飛機模型的制作，然后進(jìn)行比賽，展示他們的航空知識積累。我們還聘請航空專家及業(yè)內(nèi)專業(yè)人員以傳統(tǒng)授課及輔導(dǎo)動手操作的形式，對參加活動的教師進(jìn)行培訓(xùn)。目前北京已經(jīng)有42所學(xué)校將“放飛夢想”的相關(guān)課程納入學(xué)校的校本課程，成為固定課程。還有很多學(xué)校正在計劃將其納入校本課程。

這是一個非常系統(tǒng)的課程計劃，不單單是一個簡單的活動。

我們在選擇開展活動的學(xué)校時，不僅僅選擇重點學(xué)校，也去打工子弟學(xué)校、聾啞學(xué)校，以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校。除北京外，“放飛夢想”還拓展到了西安、拉薩、成都等城市，讓更多孩子有機會接受航空科普教育。我們是第一個西藏地區(qū)航空科普教育的項目，對他們來說是零的起點。

除此之外，波音還舉辦了其他活動。2013年3月，波音與中國科學(xué)技術(shù)館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同開辦“放飛夢想——波音航空科普教育大講堂”。該協(xié)議旨在通過中國科學(xué)技術(shù)館這一公眾科教平臺，將航空科普教育推向社會，讓更多青少年參與其中，培養(yǎng)他們對科學(xué)知識的興趣。該項活動已在中國科技館多次開展，并將持續(xù)下去。

《國際公關(guān)》：未來波音中國在CSR方面還有哪些計劃？

王玉奎：希望吸引更多的合作伙伴加入，通過不同方式，把項目做大，讓更多的青少年受益。同時，我們希望把項目擴大到更多的地區(qū)。此外，我們希望能有更多不同的平臺，找到更多的合作伙伴，擴大影響。

波音公司曾經(jīng)做過一項調(diào)查，請一些人經(jīng)過幾個回合的徹底放松，讓他們回想，小時候最初的夢想是什么，所有人都有過同樣一個夢想，就是希望像鳥兒一樣自由飛翔。這是一個人最單純的夢想，波音公司就是在實現(xiàn)人們的夢想。endprint