微信文案如何寫

蘇格

好的微信文案如同一封詩情畫意的情書，有真心實意的情感，有目標明確的訴求，有激情的告白，有內(nèi)斂的思戀，有對過去的表達，也有對未來許下承諾，平實卻又令人憧憬，你若賦予真愛，便足以感動對方。

好的文案，不是極力去說服他人接受，恰恰相反，它需要從全方位的立場出發(fā)，一點一滴地被接納與信賴，經(jīng)過歲月打磨，雕刻成一道愛的符號，生活與未來，漸漸習慣了非他莫屬！

同樣，一個好文案不是玩文字的無病呻吟，必須能為品牌塑造實力與軟實力，提升人氣，營造互動，傳播口碑，吸引購買力。

微信是鏈接，文字傳遞信念

克勞德·霍普金斯曾在自傳中如是說：“我的用詞淺顯易懂，句子也很簡短。學者們可以譏諷我的風格，闊佬們可以嘲笑我要突出的‘賣點，但是成千上萬住在陋室里的普通人會閱讀它、購買它介紹的產(chǎn)品。他們會覺得寫廣告的人了解他們，而他們也構(gòu)成了95%的廣告消費人群?！?/p>

無論是以產(chǎn)品服務(wù)客戶，還是以文化服務(wù)客戶，要了解的不單是客戶的需求，還得站在用戶體驗的立場，雙向結(jié)合。在微信陪伴的時代，機不離手，視線專注屏幕，已成為普遍的現(xiàn)象。心靈雞湯、經(jīng)營管理、生活竅門、潮流時尚、產(chǎn)品推廣……眾說紛紜，如何打動讀者，不單是一場風花雪月的事，更是一門考驗功夫的技術(shù)活。作為記錄語言的符號，文字既是一種簡單的視覺圖案，又是人類創(chuàng)造的視覺形式，因此，它終將脫離《辭?！返亩x，被賦予生命與靈氣。由文字組成的句子、段落、文章、書籍，都散發(fā)著超越時間與空間的能量，成為人們視覺交流的工具，將思想、情感、知識通過文字進行傳遞。正是微信的內(nèi)容，令人們產(chǎn)生依賴，成為一種信仰，一種習慣性的傳播。

微信標題，緊扣與時俱進的話題

順應(yīng)市場變化的規(guī)律是文案寫作的基礎(chǔ)，既要滿足消費群的感官體驗，又必須傳遞品牌的文化與風格。若要在眾多標題中脫穎而出，搶占時間顯得尤為重要。朝九晚六的都市白領(lǐng)，經(jīng)歷了8、9個小時忙碌緊張的工作狀態(tài)，也許只有漫長的歸家路途中，能慢下來去瀏覽各種資訊，充實自己未知的領(lǐng)域。因此，傍晚時段，六點至十點，成為微信軟文發(fā)布與分享的熱潮，一浪接一浪。

朗朗上口的廣告語，引爆潮流?！鞍职秩ツ膬骸?、“來自星星的你”、“啤酒和炸雞”、“我和我的伙伴驚呆了” 、“時間去哪兒”、“世界杯”一度出現(xiàn)在全國各地的街頭巷尾，老百姓時時刻刻掛在嘴邊的民謠，頻繁忙碌地出現(xiàn)在房地產(chǎn)、餐飲美食、娛樂場所、金融投資等各大領(lǐng)域，一篇又一篇以此為標題的文章、短語充斥著朋友圈，一天幾遍被手機用戶使用、轉(zhuǎn)發(fā)。成為百度、微博熱門關(guān)鍵詞，點擊量、轉(zhuǎn)載率與分享效果，直接晉級排行榜首，數(shù)據(jù)為無數(shù)商家提供參考依據(jù)。

想贏得用戶關(guān)注，必須學會尊重與滿足消費群體的口味，引導他們的思維習慣。正如，微信朋友圈，影響了大部分人的生活習慣，按200個好友的范疇，分享及刷新的頻率，每小時至少5-10條，其中有曬生活照的，有分享微信文章的，有發(fā)表產(chǎn)品信息的。如果能令人產(chǎn)生熟悉感與關(guān)聯(lián)性，被接納與認可的程度就得以提高，繼而引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。正如，“元芳，你怎么看？”、“你家人知道嗎？”、“躲著也中槍”、“人艱不拆”，種種令人摸不著頭腦的短句，成為每個手機用戶，每個微信運營商慣用的網(wǎng)絡(luò)語言。

盡管這些詞看上去不具備任何文學修飾的價值，但它們代表了這個時代大部分人的追求。世界正朝著純簡自然的趨勢前進，生活不易，越簡單的方式，越容易被大眾所接受，因為復雜的社會關(guān)系與活動，令人疲于思考。與那個追求“尊貴奢華”的年代不同，彰顯貴氣的詞語，無法真實有效地帶來安全感，當80后、90后成為主流群體，潮流也朝著另類的、趣味的、歡快的、親切的氛圍直奔而去。那些60后、70后無法理解的“膚淺語言”，快速成為時尚的指標！

緊跟時尚熱點，緊扣核心文化。微信文章的標題，必須具備時效性。在服務(wù)高端男士服裝品牌diKeNi（迪柯尼）期間，趕上父親節(jié)，需撰寫以“父”字人生為主題的微信軟文，客戶要求風格隨和，拒絕嚴肅沉重，必須體現(xiàn)溫情融洽的正向能量，經(jīng)雙方溝通，定名為【best dad】，直白的標題，以真誠的態(tài)度刻畫了父親的形象。

2013年至今，英菲尼迪全程攜手文化節(jié)目：湖南衛(wèi)視引進的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，帶動親子產(chǎn)品及延伸行業(yè)的火熱現(xiàn)狀，【“爸比，你是我的熱愛！”—英菲尼迪JX邀你與林志穎和KiMi一同尋找心中熱愛】，“由英菲尼迪冠名贊助的……”這一廣告語猶言在耳，當70后、80后，甚至90后成為主流消費群體，父與子的親情成為時代主題，直白的描述就更容易觸動心弦。隨著《我是歌手》音樂夢想引爆大眾熱情，英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“聲動力”】帶來一場聽覺的盛宴，將Q50的引擎比作豪華樂隊，帶去一段“聲動”之旅；《舌尖上的中國2》如約開席，【中國味·人情味|在路上，品嘗人生百味】，作為節(jié)目官方指定用車合作伙伴，載著理想與現(xiàn)實，探索前行，以夢想有多遠，我們就能走多遠，打動人心。

親子文化、平民夢想、美食文化，不同層面的文化，都被文字牽上千絲萬縷的姻緣。每一個標題，都并非高端大氣上檔次，讓人產(chǎn)生遙遠的距離感，就如《了不起的蓋茨比》像夢一樣遙不可及的愛人，活在金字塔頂端的上流社會，是平凡大眾所難以理解的。因此，朗朗上口，越平凡的字眼，越容易產(chǎn)生親切感。有價值的影視作品，往往能令觀眾置身其中，將主人公的魅力特性鑲嵌在自己身上。同樣，有文化底蘊的品牌，懂得把握各種即時熱潮，融入其中，讓消費者形成習慣，無論何時何地，有英菲尼迪從味覺、聽覺、視覺上伴你一同前往。這正是貼近民生的力量。

正文具備指引價值，列點分段更具說服力

都市信號發(fā)達，但白領(lǐng)節(jié)奏緊張。正文無論長短，在合適的位置劃上句點，長度能控制在三屏左右，是最理想的用戶體驗。太長，實用性再強的文章，也會被使用者強行關(guān)閉；太短，又體現(xiàn)不出微信的閱讀價值，它之所以超越微博，因其傳播功能更為強大。那些被分享于朋友圈，轉(zhuǎn)載率超高的文章，并非意境朦朧或單純美圖效應(yīng)，它具備很明確的數(shù)字效應(yīng)，簡而有力的分段，收藏匯總的指引。

列點分段，用戶翻閱視野明朗。在忙碌的生活中，人們沒有太多時間與耐性像品嘗美食一樣去細讀每個字，尤其點開微信文章，滑上幾屏，都是沒有分段的文字，更令人頭痛。文案一定要站在用戶的角度，提煉綱要，讓他們在有限的時間內(nèi)，快速閱讀，吸收更多知識。

例如【營銷天才喬布斯的10大法則：不要過多談?wù)摦a(chǎn)品】，以提問的形式，在文章第一段便給出了答案，1至10條簡單易記的要領(lǐng)，瞬間掌握全文，如有閑情，大可隨著興致，仔細閱讀每條詳細解說，即使在網(wǎng)絡(luò)不給力的情況下，依然可以獲取碎片信息，或許正是那一刻，打動了用戶的心。

文案切忌過長，沒有段落，容易造成視覺疲勞與厭倦心理，列點分段，讓長期使用手機的用戶，有思考識記的時間，避免因字數(shù)太多，造成無法記住品牌或產(chǎn)品的遺憾。

收集匯總，暗藏轉(zhuǎn)發(fā)分享的作用。有很多手機用戶，看到不錯的微信文章，第一時間點擊分享，一來為自己收藏，二來與朋友共享，尤其以百科全書類，具有指導功能的內(nèi)容，全面科學、條理清晰、圖文并茂、易于辨識，于是人們?nèi)绔@至寶，樂于分享。

曾有一篇【健康|史上最全維生素介紹圖，值得收藏！】在朋友圈中瘋轉(zhuǎn)一段時間，因為亞健康已是普遍的社會現(xiàn)象，朋友們更關(guān)注身體健康，面對“最全”，誰還能將此文拒之門外呢？其內(nèi)文就各類維生素缺乏的癥狀作簡明扼要的描述，增加了用戶的知識面，沒有繁瑣的文字壓力。于是，趕緊收藏與分享，是這個時代的行為習慣。

好的文案，必須蘊含詩人的浪漫，或震撼心靈的熱點，還有不可或缺的商業(yè)元素。只有站在客戶與消費者的立場，全方位、多角度地揉和，才能推動共贏的局面。每一段文字，都離不開生活，每一段文字，也都離不開企業(yè)文化與產(chǎn)品信息。好的微信內(nèi)容，體現(xiàn)在正文的價值性與時尚性。

微信的存在，不單是一種即時通訊工具，在人們的腳步日益加快加重的今天，大家追求的是信息的及時性、真實性、多元化、互動化，掌握好微信文案的撰寫技巧，才能有效利用人們喜收藏好分享的內(nèi)心特質(zhì)，助力企業(yè)與品牌穩(wěn)健快速的發(fā)展。

微信，儼然成為一種生活方式。