公關(guān)行業(yè)正面臨深刻變革

2014年中國國際公共關(guān)系大會(huì)日前圓滿落幕。

本次大會(huì)是在國家全面深化改革的新形勢(shì)下召開的。隨著新媒體傳播環(huán)境的巨大變化，中國公共關(guān)系行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何認(rèn)清形勢(shì)，把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是所有公關(guān)從業(yè)人員都十分關(guān)注的。本次大會(huì)明確指出了未來行業(yè)發(fā)展的兩大趨勢(shì)：一是變革和創(chuàng)新；二是借助資本的力量壯大行業(yè)。

本次大會(huì)設(shè)立的“公關(guān)的邊界：消失與融合”和“大數(shù)據(jù)與公關(guān)變革”兩個(gè)分論壇，從不同角度，解析了未來公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，指出了行業(yè)發(fā)展的方向。在論壇上，公關(guān)邊界這一話題特別受人關(guān)注。

有對(duì)話嘉賓指出，公關(guān)的內(nèi)涵與邊界在擴(kuò)大，與廣告和營銷等行業(yè)的邊界變得越來越模糊。面對(duì)跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，公關(guān)行業(yè)如何改變業(yè)務(wù)模式、如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，這些都成為未來需要認(rèn)真研究的課題。還有嘉賓指出，這一變化尤其對(duì)處于一線業(yè)務(wù)的公關(guān)公司高層管理者提出了更高的要求，未來的公關(guān)公司只有為客戶提供全方位的溝通方案和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能使自己在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，深刻影響著公關(guān)行業(yè)的變革。為適應(yīng)這一趨勢(shì)，眾多行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。公關(guān)行業(yè)與傳播手段聯(lián)系最為緊密，受到的影響更大，因此如何應(yīng)對(duì)、如何轉(zhuǎn)型、如何創(chuàng)新，關(guān)系著行業(yè)的生存和發(fā)展。

近年來，資本介入公關(guān)行業(yè)，開始給公關(guān)行業(yè)帶來革命性的變化，整合、并購、上市等事件不斷上演，顯示出資本的強(qiáng)大力量，這種力量已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。它帶來的結(jié)果就是，優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者更強(qiáng)。其格局便是實(shí)力強(qiáng)大的公關(guān)傳播集團(tuán)開始形成，而中小型公關(guān)公司則可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走上更加專業(yè)化的道路。

今年的公關(guān)大會(huì)，恰逢公共關(guān)系進(jìn)入中國三十年。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長郭惠民在回顧中國公關(guān)業(yè)三十年發(fā)展歷程后指出，中國公共關(guān)系行業(yè)是改革開放的產(chǎn)物，那么新一輪的全面深化改革，就要求中國公共關(guān)系行業(yè)絕對(duì)不要缺位和失位，一旦遠(yuǎn)離就會(huì)被邊緣化，最后真的消失，被別人所融合。

中國公關(guān)行業(yè)需要總結(jié)過去，更需要開創(chuàng)未來。讓我們把握新機(jī)遇，踏上新征程。