國內(nèi)（陜西）手機動漫業(yè)研究

蒲鵬舉

本文通過手機動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與特點，針對目前省內(nèi)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀做出了一定歸納分析，基于手機動漫比較傳統(tǒng)動漫的發(fā)展優(yōu)勢，提出了國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

陜西/手機動漫/研究

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸與信息科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合。目前手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸從消費大國，轉(zhuǎn)變?yōu)榱搜邪l(fā)、制作以及生產(chǎn)的強國。中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)呈現(xiàn)出了比較好的發(fā)展的狀態(tài)，手機有所轉(zhuǎn)變，從通訊客戶端轉(zhuǎn)型為娛樂終端。在一定的傳統(tǒng)的模式之下，進行的傳統(tǒng)的電視平臺的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直依靠國家的大力支持和后續(xù)的不斷發(fā)展。

一、手機動漫產(chǎn)業(yè)

動漫顧名思義是動畫和漫畫的結(jié)合，是來源于動畫和漫畫的各個特性的結(jié)合。動畫具有著比較大的立體型，漫畫與動畫不一樣的另一種形式娛樂產(chǎn)品。漫畫具有著比較好的輕松幽默特征，并且因為其自身的特性吸引著較多的漫畫愛好者。漫畫具有著更大的商業(yè)價值潛力。

伴隨著目前通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系聯(lián)系更加緊密，動畫與漫畫緊密結(jié)合在一起?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)之中的實用傳媒技術(shù)的發(fā)展，加強了將具有著比較大的商業(yè)價值的漫畫轉(zhuǎn)換為動漫的可能性。

此種可能性主要表現(xiàn)在將平面的漫畫角色更加立體以及動態(tài)呈現(xiàn)，使得漫畫的角色具有著比較大的感情化傾向。使得漫畫的平面性得以彌補，突出了立體性以及趣味性，擁有更多的讀者和觀眾，以及客戶群體。逐漸伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的特點深入人心。

手機動漫，即手機承載的動漫。傳輸平臺是移動通信網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)由交互式生產(chǎn)，接收終端是手機以及一些電子設(shè)備。手機動漫的特點在于并不是單純的搬運電腦之中的動畫以及漫畫，使得動漫的傳播脫離出電腦的承載，手機之中的動漫能夠通過下載和付費無線收看，手機動漫更加有著娛樂的獨立性。

一個新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生以及形成，在其發(fā)展的各個方面的初期一定需要各個方面滿足其產(chǎn)生的條件。這些條件經(jīng)過長期的形成發(fā)展和積累，從而使得自身具備了一定的競爭能力。本文針對手機動漫產(chǎn)業(yè)的特點，對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的條件做出了相應(yīng)的歸納：

第一：生產(chǎn)要素。動漫產(chǎn)業(yè)擁有著動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的特點，其中此類產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素只要包含：人才要素、投資要素、文化資源要素以及創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施要素。動漫產(chǎn)業(yè)的其中起著關(guān)鍵部分，并且產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才要素，當(dāng)?shù)氐奈幕Y源是整體的動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)的生命線是投資要素，動漫產(chǎn)業(yè)的依托是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

第二：市場需求。所謂的市場需求，便是指動漫產(chǎn)業(yè)的受眾內(nèi)部對于相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)的需求，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的內(nèi)部動力便是市場需求。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其中需要有著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍，使得相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)能夠得到有益發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的能夠得到滿足使得，動漫產(chǎn)業(yè)能夠更加快速的發(fā)展，其中需要提升動漫產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化，從而激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的活力，提升動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，使得動漫產(chǎn)業(yè)有著更好的本土競爭能力。

第三：相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)之中的文化產(chǎn)業(yè)。所以從動漫產(chǎn)業(yè)的特點出發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)的支持需要周邊的產(chǎn)業(yè)的支持，支持的產(chǎn)業(yè)能夠使得相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)在制作、消費以及生產(chǎn)的各個相應(yīng)的環(huán)節(jié)有所發(fā)展，此類名字叫做產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會提升競爭力。

此外，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在其中原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)的收益模式有所提升，但是傳統(tǒng)的出版業(yè)的蕭條，使得傳統(tǒng)的收益模式成為了阻隔。此新形勢的發(fā)展正式手機動漫的重要出路。在2012年底，由漫畫家陳維東在內(nèi)容的策劃、編創(chuàng)及撰寫的手機漫畫雜志《村人畫趣》正式在全國上線，該雜志以漫畫人的視角描繪出了社會之中的人情百態(tài)、都市生活以及社會熱點。專家指出，這些現(xiàn)象表明必須盡快統(tǒng)一手機動漫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。動漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化不斷增進成為了手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，最終實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的騰飛。

二、國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)

（一）國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

省內(nèi)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從數(shù)量上來看，由幾十幾部逐漸發(fā)展成為了上百部，已經(jīng)形成了比較成熟了卡通產(chǎn)業(yè)。

因為漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及逐漸成熟，使得相關(guān)的競爭日趨激烈，陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速。但是陜西的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻逐漸遭受到了一定的障礙。

第一，手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較落后，其中結(jié)構(gòu)的矛盾比較沖突以及難以解決。第二，雖然數(shù)量比較多，但是質(zhì)量卻難以提高。第三，制播矛盾比較突出。第四，市場主體增加，但是多而競爭力比較弱。其中能夠提升整體手機動漫產(chǎn)業(yè)水平的龍頭企業(yè)卻相對較少，眾多的企業(yè)之中核心競爭力比較小，效益普遍較差。

因為手機動漫產(chǎn)業(yè)的整體動漫生態(tài)環(huán)境還不夠完整以及健康，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有形成，不能夠結(jié)合陜西的當(dāng)?shù)氐奶厣?，從而健全完善的相關(guān)的服務(wù)也相應(yīng)的缺乏，自主版權(quán)保護比較缺乏，但是相應(yīng)的主要卻以技術(shù)為主要的方面進行開發(fā)與完善；但是在陜西的動漫產(chǎn)業(yè)之中一些比較中小的動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后，但是比較注重當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展，無法實現(xiàn)高質(zhì)量以及高品質(zhì)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才會出現(xiàn)上述情況。

針對上述的問題，就國內(nèi)的陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，提出相應(yīng)的陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。當(dāng)今的手機動漫游戲更加注重了能夠?qū)崿F(xiàn)智能性和交互性的目的。比如，湯姆貓這種比較智能和交互性的手機動漫游戲。

（二）手機動漫比較傳統(tǒng)動漫的發(fā)展優(yōu)勢

一方面，不斷擴展的市場空間。目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，比如3G和4G的發(fā)展提升，使得依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迅速。在依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之中的過程之中，手機動漫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)τ谶\營商的發(fā)展有所提升。手機動漫產(chǎn)業(yè)的空間因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了比較優(yōu)良的條件，運營商的服務(wù)內(nèi)容以及相關(guān)的平臺不斷的發(fā)展，使得文化傳播的平臺更加國際化以及數(shù)字化，為手機動漫提供了更多的客戶群。

其次，手機動漫產(chǎn)業(yè)成本低，但是內(nèi)容更加原創(chuàng)受到歡迎。動漫強國之中歐美日韓在國內(nèi)的動漫行業(yè)占有著比較重要的地位，傳統(tǒng)漫畫以及動漫產(chǎn)業(yè)的在傳統(tǒng)的國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中占有著比較重要的部分。但是在國內(nèi)的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，因為此種是比較新的技術(shù)手段，相對于中國而言并沒有較大的比較優(yōu)勢。國內(nèi)的陜西手機動漫在讀者群、分銷以及用戶基數(shù)方面，占有著比較大的優(yōu)勢。

第三，版權(quán)保護措施保護盜版。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)之中，相關(guān)的版權(quán)保護機制并不算完善，相應(yīng)的交易市場的整體的環(huán)境以及相應(yīng)的交易市場的機制并不成熟，中介機構(gòu)有所成長但是能力有限，文化產(chǎn)品的成品管理的渠道并不暢通，所以，使得文化產(chǎn)品的盜版侵權(quán)的操作問題比較容易操作而且成本偏低，盜版的猖獗使得國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成了問題。盜版業(yè)的發(fā)展威脅到了手機動漫產(chǎn)業(yè)的整個盈利，從而降低了對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性發(fā)展，研發(fā)的積極性有所降低。此時，國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要保護好其中的創(chuàng)意的因素，才能有著長足的發(fā)展。但是，因為此種情況，所以在實際的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了動漫信息交互平臺的應(yīng)用及發(fā)展，平臺將會服務(wù)于各個動漫的原創(chuàng)作者，并且通過聯(lián)合動漫企業(yè)協(xié)同發(fā)展，平臺內(nèi)部的資源包涵劇本、動畫、漫畫、形象，這些資源以動漫征集和交易的形式出現(xiàn)，從而增強了動漫產(chǎn)業(yè)之中的產(chǎn)業(yè)鏈的暢通，聚合了手機動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的有利的資源，構(gòu)建新媒體發(fā)行渠道。

第四，商業(yè)模式清晰。手機動漫的發(fā)展需要運營商的介入，并且提供良好的銷售的渠道，目前中國電信相關(guān)的對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營模式，已經(jīng)成為了手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營營銷的比較成功的商業(yè)模式，成功的將動漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)接入到手機平臺之中。此種商業(yè)模式，使得相應(yīng)的手機電信的用戶成為了手機動漫的讀者。其中的運營管理便是“一點接入即收費”，使得盈利馬上實現(xiàn)。運營商與內(nèi)容提供商的數(shù)目的比例在4：6或者3：7，此種比例使得手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營商能夠做到透明結(jié)算，并且按照一定時期進行相應(yīng)的提成。其中動漫手機產(chǎn)業(yè)的中間的產(chǎn)業(yè)被省去，從而投入到手機動漫產(chǎn)業(yè)的資金收回周期變短，此舉為內(nèi)容生產(chǎn)者極大地降低了開發(fā)成本同時也有效地避免創(chuàng)作內(nèi)容與市場的脫節(jié)。

三、國內(nèi)（陜西）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。陜西省的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展迅速。袁純清省長提出：陜西的文化產(chǎn)業(yè)重點在影視，突破在動漫。這無疑是一劑興奮劑，增強了“動漫人”打造西部動漫之都的熱情與信心。并且高新區(qū)是全國三大軟件園區(qū)之一，在2006年高新區(qū)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展專項資金，安排每年1500萬元用于園區(qū)重點項目建設(shè)，打造特色品牌。通過實施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造出了國內(nèi)外具有一定影響的產(chǎn)品。

伴隨著陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在激烈的競爭中，陜西的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有如下對策。主要表現(xiàn)在以下的三點：

（一）加強與4G、三網(wǎng)的有機融合

發(fā)展手機動漫產(chǎn)業(yè)，其中加強相關(guān)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟，從而在手機動漫產(chǎn)業(yè)不斷壯大的情景下，手機動漫產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合是必須的，需要定期召開相關(guān)的部門的聯(lián)系以及一定程度的協(xié)會之間的政策信息的聯(lián)合。動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的信息部門，一定程度上需要完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，其中包涵部門動漫標(biāo)準(zhǔn)、手機終端開發(fā)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，國內(nèi)的陜西的手機動漫產(chǎn)業(yè)需要加強手機原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作以及發(fā)展，從而建設(shè)一批動漫產(chǎn)業(yè)的精品，不斷改進以及創(chuàng)新手機動漫之中的形象，保護原創(chuàng)作者的創(chuàng)造的積極性，從而加強手機動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的跨越式的發(fā)展。

（二）探索適合中國國情的經(jīng)營模式

在相應(yīng)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場之中，手機動漫產(chǎn)業(yè)之中需要運營商和內(nèi)容的提供商應(yīng)該保持良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而達(dá)成比較合理的利益分配方案，最終實現(xiàn)比較合適的利潤。

（三）建立有效的知識產(chǎn)權(quán)

在手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程之中，比較切實有效而且需要一定程度的發(fā)展的是知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，需要將知識產(chǎn)權(quán)的保護力度進行提升，從而保護好手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成兩性的創(chuàng)意文化發(fā)展圈。

總結(jié)：手機動漫的發(fā)展總體來說，需要認(rèn)清手機動漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠代表國家的精神文明狀態(tài)，并且手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于國家的經(jīng)濟發(fā)展有著很大的促進作用，已經(jīng)被譽為二十一世紀(jì)最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。

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