省級(jí)黨報(bào)如何講好中國故事
——以《南方日?qǐng)?bào)》實(shí)踐為例

□ 文/王更輝

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，是習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出的要求。此后的多個(gè)重要場(chǎng)合，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山都提出了“如何講好中國故事”這一重大命題。黨的十八大以來，我國內(nèi)政外交亮點(diǎn)頻現(xiàn)，引發(fā)國內(nèi)外高度關(guān)注。這為中國故事提供了絕佳的素材。這就要求廣大新聞工作者拿出看家本領(lǐng)，以受眾更加易于接受和理解的形式，把中國故事講好。

一、持之以恒講好中國故事

《南方日?qǐng)?bào)》始終把講好中國故事作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的職責(zé)所在。為了做好“積極新聞”，把更多的正能量奉獻(xiàn)給讀者，報(bào)社鼓勵(lì)記者深入基層一線“走轉(zhuǎn)改”，采寫接地氣、有溫度的好新聞。2014年一年，《南方日?qǐng)?bào)》的版面上每月都有幾個(gè)甚至幾組具有建設(shè)性或者是積極向上的故事。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)和“行進(jìn)中國·精彩故事”，是《南方日?qǐng)?bào)》這幾年的重頭戲。2012年3月，記者在梅州市大埔縣長(zhǎng)教村駐村8天，與從馬來西亞回國并扎根廣東山村、義教已逾10載的68歲老人廖樂年及其學(xué)生同吃、同住、同上課，挖掘到大量生動(dòng)的故事，并于當(dāng)年4月5日在《南方日?qǐng)?bào)》頭版推出人物通訊，之后又連續(xù)推出7篇駐村日記、3篇頭版評(píng)論和多篇追蹤報(bào)道，引發(fā)了國內(nèi)外持續(xù)關(guān)注。國內(nèi)八大央媒循著《南方日?qǐng)?bào)》的報(bào)道到梅州追訪廖樂年的足跡；全球數(shù)十家華文媒體紛紛轉(zhuǎn)載其感人事跡，其中馬來西亞第一大報(bào)《星洲日?qǐng)?bào)》的官網(wǎng)——星洲網(wǎng)還決定將廖老師的故事翻譯成英文，向海外讀者傳播。更難得的是，很多人拿著報(bào)紙找到了廖老師所在的梅州大埔長(zhǎng)教村，成為翠軒公祠的志愿者。

在“行進(jìn)中國·精彩故事”首個(gè)子系列“老兵新傳”的開篇報(bào)道中，記者同樣通過體驗(yàn)式采訪，與82歲老人李連慶同吃同住，了解這位老人一生的傳奇經(jīng)歷。李連慶曾經(jīng)在毛主席身邊當(dāng)了19年警衛(wèi)員，后來又當(dāng)了葉劍英元帥10年的衛(wèi)士長(zhǎng)。6年前，離休多年的他放棄在北京的舒適生活，毅然回到廣東老家。在一舉改變老家“臟亂差”的面貌后，又來到小河對(duì)面的云浮山區(qū)創(chuàng)辦畜牧公司。從參軍進(jìn)城到反哺家鄉(xiāng)，李連慶的經(jīng)歷，既充滿故事性，又富含正能量。2014年12月，《南方日?qǐng)?bào)》先后推出4篇系列報(bào)道和一篇評(píng)論。隨后，李連慶入選第二屆“感動(dòng)廣東”十大人物。

講好中國故事不易，持之以恒講好故事更難。對(duì)于新聞工作者來說，活魚難捉、通稿易寫。上述案例無不是經(jīng)過長(zhǎng)期蹲點(diǎn)得出的成果，若以功利的“性價(jià)比”來看，未免有些“不劃算”。但是在這樣飽含中國故事“富礦”的時(shí)代，新聞工作者唯有始終在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)，才能持續(xù)講好中國故事，寫出令人感動(dòng)的作品。

二、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)大講中國故事

講好中國故事，時(shí)機(jī)很重要。在關(guān)鍵時(shí)刻精彩講述中國故事，往往事半功倍。

2014年是美國首條跨州鐵路通車145周年。1864年起，超過1.2萬中國勞工遠(yuǎn)赴美國修建跨州鐵路中的中央太平洋路段。他們大多來自廣東當(dāng)時(shí)的四邑一帶，在鐵路建設(shè)過程中如道釘般踏實(shí)而卑微，卻為美國及中國僑鄉(xiāng)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。長(zhǎng)期以來，尤其是受美國“排華法案”的影響，鐵路華工的事跡受到忽視，因此被稱為“沉默的道釘”。2014年4月到5月，在華工參建美國中央太平洋鐵路150年之際，《南方日?qǐng)?bào)》采訪組沿著當(dāng)年有關(guān)鐵路建設(shè)的線路行走，從江門僑鄉(xiāng)到美國，以再尋“沉默的道釘”的真實(shí)事跡，還原鐵路華工的奮斗史。

由于身份卑微并受到歧視，許多華工對(duì)筑路一事三緘其口，以至于后人無從得知這段歷史。但記者通過不懈努力，在行走過程中還是尋訪到一些后人，聽他們講述先輩的故事?！澳悴皇钦f去雜貨店買東西嗎，怎么一走就是70年？！”華工后人向記者講述祖父母漫長(zhǎng)的等待與重見時(shí)的感動(dòng)，就是其中一個(gè)動(dòng)人的故事。記者還發(fā)現(xiàn)了一些努力挖掘這段歷史的民間有識(shí)之士，如花五年時(shí)間寫出華工書籍的華工后裔、考證37座華工荒冢并誓守終生的美國“中國迷”等。

在報(bào)道中，記者通過深入調(diào)查，將被掩蓋的真相和封存已久的記憶挖掘出來，形成一個(gè)個(gè)感人至深的故事?！俺聊牡泪敗钡墓适?，一方面弘揚(yáng)了念祖愛鄉(xiāng)、重信明義、敢為人先、團(tuán)結(jié)包容的粵僑精神，另一方面也讓中國人、美國人都了解這段歷史，讓中美兩國之間增加親近感。在華工參建鐵路150周年之際，“鐵路華工”的英文字樣終于出現(xiàn)在美國勞工部的榮譽(yù)堂中，讓此時(shí)推出的報(bào)道更顯意義非凡。這組報(bào)道也因此受到中宣部的閱評(píng)表揚(yáng)。

同樣，因應(yīng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)講述的中國故事，還有2013年底至2014年初推出的“睦鄰策·中國夢(mèng)——走讀周邊外交”系列報(bào)道。2013年10月，習(xí)近平總書記在中央周邊外交工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，做好周邊外交工作，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)的需要，要更加奮發(fā)有為地推進(jìn)周邊外交，為我國發(fā)展?fàn)幦×己玫闹苓叚h(huán)境，使我國發(fā)展更多惠及周邊國家，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?！安恢\全局者，不足謀一域”，為了向周邊國家更好地闡釋“中國夢(mèng)”，《南方日?qǐng)?bào)》派出4路記者，沿著習(xí)近平主席和李克強(qiáng)總理出訪的主要路線，走讀俄羅斯、印度、泰國、韓國，觸摸友鄰真實(shí)溫度，了解“他視角”下的中國，以及海外華僑華人“我視角”下的異國他鄉(xiāng)。通過兩種視角的交融，探尋新時(shí)期“睦鄰、安鄰、富鄰”之路。

“睦鄰策”以小見大，以個(gè)人際遇折射家國情懷，報(bào)道中既有事業(yè)有成、反哺中國的華商，也有致力于兩國友好的僑領(lǐng)；既有致力于中華文化海外傳播的教師，也有努力學(xué)習(xí)中文的外國學(xué)生。通過生動(dòng)的細(xì)節(jié)描寫，這些人的形象躍然紙上，兩國經(jīng)貿(mào)文化交流的日益緊密，也自然而然地融入到文章中。在堅(jiān)持正面宣傳為主、促進(jìn)睦鄰友好的前提下，系列報(bào)道同樣正視兩國經(jīng)貿(mào)文化交流中存在的不足，進(jìn)而從建設(shè)性的角度提出意見，力求找到利益的共同點(diǎn)和交匯點(diǎn)，既使報(bào)道更加真實(shí)可信，又能起到有效引導(dǎo)輿論的作用。

三、以“1+X”方式同講中國故事

講好中國故事，需要整合資源、強(qiáng)力出擊。南方報(bào)業(yè)在重大策劃中實(shí)行“1+X”報(bào)道機(jī)制，以《南方日?qǐng)?bào)》為“1”，以南方雜志、南方網(wǎng)、《南方都市報(bào)》《南方周末》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等集團(tuán)旗下媒體為“X”，在統(tǒng)一指揮、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上突出各類媒體的不同特色，從多個(gè)側(cè)面，以多種風(fēng)格開展全方位報(bào)道。旨在通過一次內(nèi)容采集、多渠道發(fā)布實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。在講好中國故事的重大策劃中，“1+X”報(bào)道機(jī)制發(fā)揮了積極作用。

2014年是全國對(duì)口援藏20周年。20年來，廣東前后七批援藏干部奔赴林芝，從單一的干部援藏，逐漸到產(chǎn)業(yè)援藏、干部援藏、人才援藏、科技援藏、全社會(huì)援藏相結(jié)合，形成了以民生援藏為龍頭、以促進(jìn)林芝當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“造血”能力的產(chǎn)業(yè)和智力援助為兩翼的新格局。2010年以來，廣東援藏五年規(guī)劃資金占全國援藏資金總量的14.74%，居全國首位。講好援藏的“中國故事”，對(duì)于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)有非同尋常的意義。2014年6月，南方報(bào)業(yè)“1+X”聯(lián)合采訪團(tuán)赴西藏，聯(lián)合《西藏日?qǐng)?bào)》，實(shí)地采訪了廣東援藏的做法、成效，聽受援地群眾和七批援藏干部講述高原雪域上的廿載粵藏情，并于8月推出廣東援藏系列報(bào)道。

ERCP術(shù)雖然對(duì)膽系與胰腺疾病具有良好的治療效果，然而術(shù)后卻易于產(chǎn)生多種并發(fā)癥，從而對(duì)患者的安全造成了嚴(yán)重的影響。因此，為ERCP術(shù)患者采取更好的護(hù)理措施對(duì)確保其安全性具有重要意義。為了研究護(hù)理風(fēng)險(xiǎn)管理在ERCP護(hù)理管理中的臨床價(jià)值，我院收治的100例ERCP術(shù)患者采取了兩種不同的護(hù)理措施?，F(xiàn)報(bào)告如下。

采訪團(tuán)由《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《南方周末》、南方網(wǎng)等媒體的記者組成，并按照不同媒體的特性展開報(bào)道。如《南方日?qǐng)?bào)》從易貢茶場(chǎng)、旅游援藏、民生援藏、產(chǎn)業(yè)援藏、交通援藏、智力援藏等方面，講述了廣東援藏20年過程中的故事；又以獲得“全國援藏先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)的3名廣東干部的故事，將援藏工作中的細(xì)節(jié)更加有血有肉地呈現(xiàn)在讀者面前。

對(duì)華人首富李嘉誠的專訪，同樣是南方報(bào)業(yè)“1+X”機(jī)制發(fā)揮作用、講好中國故事的一次經(jīng)典戰(zhàn)役。2013年，關(guān)于李嘉誠從中國內(nèi)地及香港“撤資”的傳言四起。當(dāng)年11月，李嘉誠接受了南方報(bào)業(yè)旗下媒體專訪，包括《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《南方周末》和《南方人物周刊》。作為一名傳奇人物，李嘉誠本身的經(jīng)歷就是一個(gè)勵(lì)志的“中國故事”；而他在如此敏感的時(shí)機(jī)接受南方報(bào)業(yè)采訪，更是提供了一個(gè)極好的講好中國故事的機(jī)會(huì)。除了回應(yīng)“撤資”傳聞之外，李嘉誠還講述了他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、人生家庭、慈善事業(yè)等。面對(duì)這樣的一座新聞“富礦”，南方報(bào)業(yè)“1+X”機(jī)制發(fā)揮了積極作用，通過不同平臺(tái)將故事講好、講透、講精彩。報(bào)道刊發(fā)后，引起內(nèi)地、香港甚至國外輿論的廣泛關(guān)注，一定程度上也起到維護(hù)香港市場(chǎng)穩(wěn)定、營造良好營商環(huán)境的作用，這也是在對(duì)外傳播中講好中國故事的應(yīng)有之義。

2014年，《南方日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)“1+X”報(bào)道31組，其中絕大多數(shù)是圍繞著中國故事展開，而且這些故事各擅其長(zhǎng)、引人入勝。

《中國記者》與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》合辦“新常態(tài)下的全媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道探索”征文啟事

從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，應(yīng)對(duì)新常態(tài)，將成為未來中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方向標(biāo)，也為做好相關(guān)報(bào)道提出了新的視角和要求。

為使新聞工作者更好地總結(jié)、提煉自己的相關(guān)采寫實(shí)踐，便于同行間的交流探討，《中國記者》特與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》周刊合辦“新常態(tài)下的全媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道探索”新聞?wù)撐恼魑摹?/p>

《今日消費(fèi)》周報(bào)創(chuàng)刊于2004年3月15日，是中原地區(qū)首家全彩印刷的生活服務(wù)類精品周報(bào)，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦。報(bào)紙定位“生活消費(fèi)服務(wù)”，是成為中原地區(qū)特別是鄭州地區(qū)高知識(shí)、高收入、高品位“三高”人群的生活指南。

征文要求：結(jié)合個(gè)人編采和所在媒體的具體新聞實(shí)踐，談?wù)J識(shí)、思考、得失、經(jīng)驗(yàn)等。梳理規(guī)則，探討規(guī)律，著眼于“新”，即：您最近、最新的采寫實(shí)踐與思考。忌空洞無物。每文3000字左右，擇優(yōu)刊發(fā)。

征文時(shí)間：2015年3月至2016年9月。

征文請(qǐng)發(fā)：zgjz@vip.sina.com

四、報(bào)網(wǎng)融合都講中國故事

隨著媒體融合時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體受到持續(xù)的沖擊，除了時(shí)效性、互動(dòng)性等，內(nèi)容的沖擊也是重要因素之一。如何以用戶為中心倒逼傳統(tǒng)媒體、特別是黨報(bào)提升講故事的能力，借以吸引受眾？利用與南方網(wǎng)深度融合之機(jī)，《南方日?qǐng)?bào)》就報(bào)網(wǎng)融合、線上線下講好中國故事這方面進(jìn)行了探索，并取得了一定成效。

“看病難、看病貴”長(zhǎng)期存在，加上一些醫(yī)院的逐利行為，導(dǎo)致醫(yī)患關(guān)系被刷上一層“不信任”的底色。如果醫(yī)患溝通不足，或者療效不好，患者的情緒容易“一點(diǎn)就著”，導(dǎo)致沖突。為此，《南方日?qǐng)?bào)》推出系列報(bào)道“醫(yī)·治”，記者在醫(yī)院ICU、醫(yī)調(diào)委等地蹲點(diǎn)采訪，通過一個(gè)個(gè)“身邊好醫(yī)生”的故事，推出把脈醫(yī)患糾紛、治理“醫(yī)鬧”中山經(jīng)驗(yàn)、探討醫(yī)調(diào)委功能等報(bào)道，求解醫(yī)患關(guān)系。南方網(wǎng)同步推出專題“探析中國式醫(yī)療關(guān)系‘霧霾’”。專題并非簡(jiǎn)單地把報(bào)紙上的報(bào)道“移植”到網(wǎng)上，而是通過探因、回顧、解讀、延伸閱讀等形式，對(duì)報(bào)紙上的內(nèi)容進(jìn)行二度拆解加工。特別是延伸閱讀部分，對(duì)報(bào)紙上未能承載的國內(nèi)外處理醫(yī)患糾紛關(guān)系進(jìn)行延展，使專題內(nèi)容更為立體可讀。

事實(shí)上，類似的報(bào)網(wǎng)同步操作在《南方日?qǐng)?bào)》的多個(gè)“講好中國故事”系列報(bào)道中已是“標(biāo)配”。在“走讀周邊外交”“廿載粵藏情”等報(bào)道中，《南方日?qǐng)?bào)》均在報(bào)道推出之前就協(xié)調(diào)報(bào)網(wǎng)同步報(bào)道的方案，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度策劃，使報(bào)道來源于報(bào)紙、又有別于報(bào)紙。報(bào)紙上的一篇稿件，在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)上可能是若干個(gè)小板塊，從而起到分割處理、方便用戶閱讀的作用。特別是類似“走讀周邊外交”等涉外報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，使報(bào)道有效地到達(dá)海外用戶的手中，真正起到對(duì)外講好中國故事的作用。

除了網(wǎng)站的傳播，《南方日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)也在講好中國故事的報(bào)道中發(fā)力。2014年12月10日，中山大學(xué)教授富明慧的導(dǎo)盲犬萬福走失。富明慧不幸后天失明，17年前，憑著微弱的視力，他走上中山大學(xué)的講臺(tái)，曾發(fā)明盲人手機(jī)輸入法，還先后被評(píng)為感動(dòng)中國十大教授、全國自強(qiáng)模范。兩年前，作為廣東首條導(dǎo)盲犬，萬福來到富明慧身邊，給他帶來安全和歡樂。萬福走失的消息傳出后，網(wǎng)上掀起了一波尋犬的愛心接力。《南方日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)及時(shí)介入，對(duì)事件的前因后果、萬福與教授的深厚情緣等進(jìn)行了全面的報(bào)道，點(diǎn)擊率超過5萬，一定程度上推動(dòng)了搜尋的進(jìn)行。此時(shí)，由于時(shí)間差的緣故，報(bào)紙上尚未出現(xiàn)相關(guān)的報(bào)道。經(jīng)過30余小時(shí)的搜尋，萬福終于回到主人身邊，《南方日?qǐng)?bào)》及其官方微信也進(jìn)行了及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。這場(chǎng)愛心接力，受到了受眾的普遍贊賞?！赌戏饺?qǐng)?bào)》通過微信與報(bào)紙聯(lián)動(dòng)發(fā)力，呈現(xiàn)了一個(gè)立體、豐滿的故事，具有很強(qiáng)的感染力。

2015年廣東省兩會(huì)期間，《南方日?qǐng)?bào)》的官方微信在全城首家發(fā)出“深圳市委書記王榮當(dāng)選省政協(xié)主席”的消息，短短兩小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率破萬。之所以如此受關(guān)注，一是《南方日?qǐng)?bào)》利用核心資源第一時(shí)間推出，二是該微信在確保穩(wěn)妥的前提下，嘗試提煉出“學(xué)者型官員”與“擅拉小提琴”的吸引點(diǎn)擬作標(biāo)題，同時(shí)選取了王榮原汁原味、最具代表性的8個(gè)“金句”，形成微信的主干。如此一來，既規(guī)避了其中的風(fēng)險(xiǎn)，又保持了微信內(nèi)容的趣味性。這種做法，打破了傳統(tǒng)省部級(jí)官員人事變動(dòng)“簡(jiǎn)訊+簡(jiǎn)歷”的模式，更加突出“講故事”的意味，讀者的接受度自然更高。