連云港報業(yè)：巧用互聯(lián)網(wǎng)思維 走地方特色新媒體之路

□ 文/金同啟

2015年9月22日至24日，第二屆中國（連云港）絲綢之路國際物流博覽會（以下簡稱“連博會”）在江蘇省連云港市召開。為了更好地報道這場國際化、高端化經(jīng)濟峰會，由連云港報業(yè)傳媒集團組織實施的“中國沿海萬里行”大型全媒體采訪活動于2015年7月29日正式啟動，此次大型新聞報道采用全媒體掌上直播的方式，旨在通過全媒體平臺擴大連博會影響。在連博會的會前、會中、會后兩個月時間里，集團采編人員在全媒體平臺發(fā)稿156篇，在日報、晚報共出專版30個，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺、光明網(wǎng)等中央和國內知名媒體轉載，給連博會的形象宣傳增光添彩，受到讀者、受眾和有關部門高度評價和充分肯定。這是連云港報業(yè)傳媒集團推進媒體融合、拓寬移動互聯(lián)宣傳平臺的創(chuàng)新舉措。

連云港報業(yè)傳媒集團順應媒體融合發(fā)展趨勢，積極整合集團內部優(yōu)質資源，以內容活動為抓手，以先進技術為支撐，以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領，以政策激勵為驅動，不斷推進媒體融合提質上量。

一、巧用互聯(lián)網(wǎng)思維，再造新聞生產(chǎn)和傳播流程

2015年以來，連云港報業(yè)傳媒集團按照“立足主流、價值引導、用戶中心、市場取向、前端一體、終端多元”的要求，加快推進媒體融合，做強新興媒體、提升傳統(tǒng)媒體，努力構筑區(qū)域性的全媒體綜合信息服務平臺。

1.以互聯(lián)網(wǎng)思維為指引，精心打造全媒體采編平臺。時代不斷進步，網(wǎng)絡、手機、微信等新興媒體層出不窮，大大提高了信息傳播空間和速度，極大豐富了信息傳播手段和內容。連云港報業(yè)傳媒集團以互聯(lián)網(wǎng)思維為指引，研究制定媒體融合發(fā)展的近、中、遠期規(guī)劃。2014年以來，集團打造新聞生產(chǎn)和傳播新流程——“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”。系統(tǒng)共分為個人平臺、待編稿庫、資料中心等9個功能模塊，包括待編稿庫、歷史資料庫和成品庫三個數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了用戶管理、內容管理、線索管理、選題管理、任務管理和數(shù)據(jù)庫管理的統(tǒng)一。

目前，連云港報業(yè)傳媒集團旗下全媒體平臺包括：《連云港日報》《蒼梧晚報》、連網(wǎng)、手機報、連云港發(fā)布公眾微信、連云港日報官方微博、連云港報業(yè)傳媒公眾微信、蒼梧晚報公眾微信，戶外閱報欄電子屏等發(fā)布平臺。全媒體發(fā)布遵循24小時全天候發(fā)布機制，記者可在第一時間將主要新聞素材發(fā)送給集團新媒體平臺發(fā)稿（網(wǎng)站、APP、連云港政務發(fā)布等），確保新聞時效性。全媒體記者注重對音視頻信息的采集，寫作手法注意與報紙稿件的區(qū)別。記者采集的內容經(jīng)過二次加工和二次編輯，按照傳播速度快慢，通過九大平臺逐級發(fā)布，以滿足不同受眾多元信息訴求。

全媒體發(fā)布遵循以下發(fā)布順序：第一層級是連云港日報官方微博、連云港發(fā)布；第二層級是連網(wǎng)、戶外閱報欄電子屏；第三層級是手機報、連云港日報公眾微信等；第四層級是《連云港日報》《蒼梧晚報》。新平臺打造好之后，對重大題材的新聞采訪，可以借助新媒體平臺實現(xiàn)線上線下互動，讓新流程在實踐中不斷完善。

2.整合資源，加強培訓，建立激勵機制，充分調動采編人員積極性。在推動媒體融合上，集團先從內部組織結構著手，解決好各報、網(wǎng)、刊的“統(tǒng)分”問題。集團新成立的集團編委會，集中統(tǒng)籌“兩報一網(wǎng)”（《連云港日報》《蒼梧晚報》和連網(wǎng)）新聞策劃與采編工作，提升媒體融合水平和質量。其次，成立集團視覺中心，統(tǒng)籌承擔“兩報一網(wǎng)”的圖片供應和版面美化；成立由“兩報一網(wǎng)”記者組成的集團政務報道組，整合采訪資源。政務報道小組可及時準確領會上級精神，提高政務報道的工作效率和質量，節(jié)省采編成本，這是集團推動媒體融合發(fā)展的一個重要舉措。

連云港報業(yè)傳媒集團立足實際，對現(xiàn)有的采編人員進行“走出去代培、請專家來講課、觀看視頻講座”等多形式培訓，不斷提高新聞隊伍適應媒體融合的素質，鍛造“善文字、能攝影、會視頻”的融合型采編隊伍。為加快推進全媒體融合步伐，提高采編人員積極性，集團還進一步加大考核引導力度，專門出臺了《關于采編人員媒體融合考核辦法》。采編人員用于媒體融合考核的獎金，由集團從“兩報一網(wǎng)”采編人員績效考核獎金總盤子之外另行劃撥，獎金額為“兩報一網(wǎng)”績效獎金總盤子的30%。規(guī)定了兩報記者每月向全媒體平臺發(fā)稿任務，記者采寫稿件進入全媒體發(fā)布平臺之后，由各媒體按需選編、發(fā)布。對刊發(fā)獨家報道、或引起較大反響的微文將予以重獎，以提高全媒體記者為網(wǎng)站、微信等新媒體平臺供稿的積極性。

二、崇尚內容為王，打造有力度有溫度有深度的新聞產(chǎn)品

面對激烈的市場競爭，作為地方傳統(tǒng)媒體的連云港報業(yè)傳媒集團堅守自己獨有的核心優(yōu)勢，以內容建設為根本，推進采編方式和新聞產(chǎn)品向新媒體融合，不斷推出有力度、有溫度、有深度的新聞報道，以留住傳統(tǒng)媒體固有的讀者群。

1.打造“三度”空間，推進新聞產(chǎn)品融合。集團日報、晚報通過改版，創(chuàng)新內容和形式，從改變“低頭族”閱讀心理入手，運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新設置版面語言，通過深耕內容、改變字體、美化版面、注重視覺等手段，打造有力度、有溫度、有深度的“三度”新聞——繼續(xù)做好輿論監(jiān)督報道，繼續(xù)做好深度報道，以人文關懷精神為出發(fā)點打造新聞產(chǎn)品。其中包含信息的集納、知識的積累、周到的服務和人文關懷精神。通過對新聞信息的整合、裂變和再生，不斷提升新聞報道品質和價值。

為加快新媒體平臺建設，集團以《蒼梧晚報》采編隊伍為基礎，建立服務港城百姓的愛尚連云港生活網(wǎng)，網(wǎng)站內容與“愛尚一周”的內容實現(xiàn)互動。“愛尚一周”每周四、周五出版，設置美食、旅游、寵物、房產(chǎn)等欄目，特別是“游玩”欄目，主動推薦旅游線路，并接受市民報名，先后舉辦 “邊走邊愛”“父親節(jié)”“夕陽紅”等豐富多彩的活動，為百姓提供貼心周到的服務。今年高考期間，借助新媒體平臺，《蒼梧晚報》舉辦了愛心助學、勤工儉學等系列活動，幫助貧困學子圓了大學夢，彰顯了媒體責任和人文關懷精神，獲得受眾稱贊。

為更好傳遞黨和政府聲音，2015年全國兩會期間，我們適時推出“帥哥跑兩會”特別報道，前方記者體驗式的采訪，后方編輯對政務報道加工編輯，以大量圖片、文字、音頻、視頻等形式解讀兩會。會議期間，《連云港日報》共開設26個兩會專版，《蒼梧晚報》共開設40多個兩會專版，以大容量、大篇幅地做足做好全國兩會報道。連網(wǎng)利用網(wǎng)站、手機報、官方微博等新媒體平臺，用視頻、圖片、文字等新聞手段，集納式、全方位、多角度報道。

2.實現(xiàn)“四維”一體，增強與受眾的黏合度。現(xiàn)代傳媒產(chǎn)品不僅包括純新聞性產(chǎn)品和新增的服務、知識、娛樂等產(chǎn)品，還包括形式多樣的新一代傳媒產(chǎn)品。一篇稿件可以從不同角度加工制作，打造形式不一、體裁多樣的新聞產(chǎn)品。比如，集團積極倡導日報、晚報的記者采寫的文字新聞可以制成圖表、圖片、視頻、音頻等形式，優(yōu)先在微博、微信等移動客戶端發(fā)布，還可以在網(wǎng)站、戶外媒體等媒介滾動刊播；鼓勵記者用專業(yè)的語音播報、詳盡的文字敘述、高清的現(xiàn)場圖片和全方位的視頻連線等，真實還原新聞事件的現(xiàn)場，實現(xiàn)“四維”一體解密新聞事件真相，以滿足不同受眾的閱讀需求。

“掌上直播”是連云港報業(yè)傳媒集團打造的一款輕型移動手機客戶端產(chǎn)品，依托了連云港通客戶端、微信矩陣運營的移動互聯(lián)新技術新媒體，具備隨時隨地一鍵直播會議現(xiàn)場，一鍵直播身邊精彩瞬間的功能。“中國沿海萬里行”大型全媒體采訪行動就是以掌上直播的方式，實現(xiàn)了報紙、網(wǎng)絡以及微信、微博等移動客戶端全覆蓋。全媒體記者與13個沿海城市的新聞、商務、旅游、港口等部門進行深入交流。圍繞建設“一帶一路”交匯點的主題，通過版面互換、平臺共享等形式多樣的宣傳手段，大力宣傳“一帶一路”建設和擴大連博會的影響。

《連云港日報》與連網(wǎng)聯(lián)合推出了“網(wǎng)事追擊”專欄，通過連網(wǎng)花果山下論壇、連網(wǎng)微博、微信平臺，來收集關注度較高的熱點現(xiàn)象、新聞爆料等，由連網(wǎng)記者和《連云港日報》記者聯(lián)動采訪。《連云港日報》記者采寫文字，連網(wǎng)記者主要負責圖片和視頻，稿件在《連云港日報》和連網(wǎng)同時刊播。全媒體記者采寫了大量影響力大、關注度高的稿件，受到讀者和網(wǎng)友歡迎。在彰顯媒體公信力的同時，還加強輿論監(jiān)督的力度，該欄目榮獲了江蘇省新媒體創(chuàng)新獎。

三、組建新媒體平臺，走富有地方特色之路

地市報媒體應結合自身實際，打造富有地方特色的新媒體平臺。隨著連網(wǎng)、APP、連云港發(fā)布、戶外大屏、手機報等發(fā)布平臺的逐漸完善，連云港報業(yè)傳媒集團布局新媒體已經(jīng)初具規(guī)模。

1.服務地方、突出特色，擴大平臺影響力。連云港報業(yè)傳媒集團結合自身實際，打造了一批有影響力的新媒體平臺，走出一條符合自身發(fā)展的媒體融合之路。

新媒體平臺建成后要服務大局，借助地市報媒體的人力、物力和技術支持，通過掃二維碼、加關注、增粉絲等方式，不斷聚集粉絲和新的讀者群。各個新媒體平臺通過開展系列活動，增強與粉絲和讀者的黏合度。2015年7月，由連云港市文明辦、市教育局、《蒼梧晚報》聯(lián)合主辦的“尋找身邊的美”——《蒼梧晚報》“百名陽光小記者”“十佳陽光小記者”評選活動，受到全城人熱切關注。評選共分為“專家評審”與“微信得票數(shù)”兩個部分，分別占60%、40%權重。兩者分數(shù)綜合后，“百名陽光小記者”“十佳陽光小記者”名單正式出爐。市民可以通過關注蒼梧晚報官方微信，回復“小記者”之后可在線投票并查看獲獎名單。短短一周時間，蒼梧晚報微博、微信的粉絲量由原來的2萬多人猛增至10萬余人，迅速擴大了新媒體平臺的影響力。

新媒體平臺要圍繞重大節(jié)慶、國家重大戰(zhàn)略，做足媒體融合文章。為紀念抗戰(zhàn)勝利70周年，兩報一網(wǎng)的“檔案解秘之抗戰(zhàn)專題”“我們的抗戰(zhàn)”專版，線上線下互動，傳統(tǒng)媒體與新媒體結合。日報、晚報在集團新媒體的網(wǎng)站、微信公眾號、手機APP客戶端等與報紙同期、同步上線發(fā)布，拓寬傳播渠道，既彰顯了傳統(tǒng)媒體報道的縱深感、厚重感、權威性，又凸顯了新媒體傳播快捷、海量和受眾面廣的優(yōu)勢。2015年6月份，《蒼梧晚報》配合“一帶一路交匯點建設”的重大戰(zhàn)略，推出“沿海萬里行”大型系列報道16 期，以整版形式，報道我國有特色的沿海城市發(fā)展新成就、新舉措、新經(jīng)驗，同時在集團的連網(wǎng)、微博上發(fā)布，擴大了受眾面，提升了集團重大主題報道的傳播質量和效果，受到上下好評。

2.權威發(fā)布、熱點回應，讓新媒體創(chuàng)造價值。作為連云港市政府的官方微博微信平臺，“連云港發(fā)布”和連云港網(wǎng)絡辟謠平臺有效回應突發(fā)新聞、負面新聞、虛假新聞和網(wǎng)絡謠言，積極引導社會輿論。本著“權威發(fā)布、熱點回應、民生服務、城市營銷”的定位，“連云港發(fā)布”的內容既包括連云港本地新聞，也包括公交、出行、氣象等涉及民生的服務資訊。

為擴大新媒體平臺的影響力，“連云港發(fā)布”舉行了特色燈謎、免費試吃、曬童年對比照贏福利、校園美文大賽等20余次線上線下活動，吸引了數(shù)萬名粉絲參與。此外，借助新媒體平臺影響力，通過舉辦“連網(wǎng)網(wǎng)友健康行”、連博會形象大使選拔賽、“周末喜相逢”等豐富多彩的活動，吸引了眾多商家和粉絲參與，還為集團創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。作為一種新生事物，新媒體平臺應主動配合傳統(tǒng)媒體完成各種經(jīng)營推介活動。針對廣告市場受眾細分化特點，集團創(chuàng)建了網(wǎng)站、手機報、網(wǎng)絡視頻點播、大型戶外廣告、DM廣告、微博、微信、移動客戶端等不同載體的新媒體經(jīng)營框架，充分利用集團的網(wǎng)絡資源和技術建立專業(yè)的房產(chǎn)、汽車、商業(yè)、建材、美食網(wǎng)等，為廣告搭建新的發(fā)布平臺，為讀者搭建一個服務平臺，從而實現(xiàn)了全媒體綜合信息新聞產(chǎn)品立體化、多渠道、全方位的發(fā)布。

媒體融合的探索和實踐沒有完成時，運用互聯(lián)網(wǎng)思維推進媒體融合，地市報媒體必須在發(fā)散思維中尋找精確的市場定位，不斷打造有力度、有溫度、有深度的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下互動，不斷為采編和經(jīng)營創(chuàng)造價值，讓地市報在媒體融合的大潮中立于不敗之地。