遠離“標題黨”調動受眾感觀體驗
——從泉州紙媒的幾則報道說起

□ 文/彭耕耘

媒體競爭日益加劇，為了吸引眼球，先聲奪人，一些媒體不惜淪為“標題黨”，極盡嘩眾取寵之能事。有一則微信介紹德國設計的奇思妙想，如洗手池的出水管道聯通馬桶，可以用洗手的水來沖馬桶，這樣的內容挺實用的，但其標題偏偏弄一個《德國令男男女女興奮的成人玩具》，以博眼球。本可靠內容取勝的，偏偏耍名不符實的花招。這恰恰暴露了編輯眼光狹窄，思想狹隘。

要改進這類低俗問題，編采人員除了應努力提高思想認識外，還應該致力于提升業(yè)務素養(yǎng)，學會于細微處見真章，努力捕捉看點，采擷扎實的細節(jié)，來吸引讀者。人對世界的感覺要靠眼、耳、鼻、舌、身五種感官，由此形成了視、聽、嗅、味、觸五種感覺。對這些感覺的敏銳把握及細致描摹，能夠帶給讀者現場體驗，使讀者如臨其境、如聞其聲、如見其人，能有效增強報道的感染力。

尋找痛點，別忽略了讀者的“口腹之欲”

讀者對自己的切身利益最為關注。因此報道要讓讀者動心，就應該擊中讀者的痛點及興奮點。

近期電影市場火爆，消費者有關影院的投訴也隨之增多，諸如網購影票問題、影院停車難問題、禁止自帶食品問題，都是投訴熱點。為此，泉州市消費者協會與工商部門約談了市區(qū)7家院線負責人。媒體在報道時，普遍只體現影院院線經理被約談的事實，而《東南早報》則突出了“工商局對各種消費糾紛進行協調和規(guī)范——今后看電影可自帶食品進影院”這一信息。作為觀眾，這無疑是一大利好，以前影院限定只有其小賣部配售的爆米花及飲料才能帶入場，工商部門打破了這一“霸王條款”，于消費者而言，是最令他們開心的事情?！稏|南早報》越過約談這一程序，找出了消費者最為關切的內容。消息見報后，閱讀量及轉發(fā)量均不斷刷新，體現了受眾對此的高度關注。

突出可視性，變化要讓讀者看得見

要吸引眼球，就要努力將一些表述轉化為具有可視性的東西。盡量通過形象化比喻或者具象表現方式，把抽象道理講明白，把深奧復雜的東西講得通俗易懂。

《經濟日報》著名記者詹國樞在撰寫有關規(guī)模經濟的報道時，為了讓讀者能夠明白什么叫“規(guī)模經濟”，就拿包餃子說事。他是這樣寫的：“朋友你吃過餃子嗎？你知道餃子是怎么煮出來的嗎？你一定會說當然吃過，也知道是怎么煮出來的。如果我給你提一個要求，要你別煮多了，只煮一個餃子，你會同意嗎？你肯定會說要煮就煮一鍋，誰會只煮一個。然而我們的不少企業(yè)在日常生活中正在干著煮一個餃子的傻事?！苯酉聛砭椭v規(guī)模經濟究竟是怎么回事，為什么在大多數行業(yè)一定要講規(guī)模經濟，以及我們怎么樣才能實現規(guī)模經濟。這篇《從煮餃子說到規(guī)模經濟》也成了經濟報道通俗化的一個典范。

要直接觸及讀者的感性神經，媒體應該盡量突出可視性，要想到讀者視覺上最易留意的是什么東西。比如泉州市從2015年10月起，重新規(guī)范出租車指示標識。有一家媒體報道，“泉州優(yōu)化出租車指示燈”；另一家媒體點明“的士載客或空車請看車頂指示燈”；還有一家報紙在標題和導語中直接指出“的士指示燈全部統一：空車綠燈，載客、停運、電招、救助均紅燈”。相較之下，第三家媒體的報道，更引人關注，因為它直接點明了空車綠燈，載客及呼救等均為紅燈這一最重要的新聞要素。從人的視覺而言，對顏色的變化是最為敏感的。所以，與其介紹指示燈調整規(guī)范的意義目的，不如直接挑明紅燈綠燈的新含義。這樣能夠讓讀者產生感性的聯想，表達效果也會更加直接到位。

展示動作，讓畫面富有動感

“多用動詞，少用形容詞”，這是新聞界的一句行話。因為動作最能吸引人注意力，能夠讓報道可視性和形象感得到進一步強化。因此在報道中也應注意動靜結合，適時展現主人公的動作，以動作來豐富人物形象，推進事件進程，以動感增進報道形象感。

比如穆青在寫《縣委書記的榜樣焦裕祿》時，就充分展示了焦裕祿與肝癌抗爭的神情、動作。人們看后會記住焦裕祿“用左手按著肝部”“有時用一支筆硬頂著肝部”“左手經常揣在懷里”……這些具體動作真實展現了焦裕祿帶病堅持工作的情形，讓人們真切感受到了焦裕祿的頑強意志和忘我工作的精神。如果去掉了這些細節(jié)，只是概述總結一句“他忍住肝癌晚期的疼痛，以頑強的毅力堅持工作”，雖然意思也表達出來了，但作品的影響力和感染力卻會大打折扣。

動作可以展現人的精神風貌，可以透露出人的性格特征，像有人吃飯時總要吃得干干凈凈，若剩下一點鍋巴米糊，還會用開水涮一下碗喝下去，若有飯粒掉在桌上，會撿起來吃掉。這樣的動作，能夠表露出其從小家教嚴厲，養(yǎng)成了愛惜糧食的習慣。有時一個動作，可以讓人窺見當事人的職業(yè)習慣和行為特點，福爾摩斯能夠通過一個人在系繩子時打的結是船上常用的水手結，判斷出那個人曾當過海員；在小說《巴黎圣母院》中，主人公冉阿讓就是在抬起沉重木頭時身姿矯健，被沙威警長認出了他曾在勞動場待過。在寫作中，注意觀察和挖掘這類行為特點、動作特征，有助于把人物寫活，真正讓現場的場景“動”起來。

喚醒耳朵，動靜要讓人聽得見

聽覺是通感中較常用的表現手法，典型的例子是朱自清先生的《荷塘月色》：“微風過處，送來縷縷清香，仿佛遠處高樓上渺茫的歌聲似的”。清香乃是嗅覺，歌聲乃是聽覺，作者將兩種感覺互通，使之更為可感?！疤辽系脑律⒉痪鶆颍坏馀c影有著和諧的旋律，如梵婀玲上奏著的名曲?！惫馀c影本屬視覺的對象，作者卻將之視同聽覺上的名曲，令人多了重感知。

在新聞作品中，有意識地尋找有聲音質感的表達形式，也是有助于讀者形成聲音聯想的重要手段。《泉州晚報》有一篇報道快遞業(yè)務大增的作品，把泉州8個月寄出1.45億件的快遞量給予細化，最后算出平均每分鐘360件，每秒7件。標題中寫道《“嘀答”，泉州每秒寄出快遞7件》。這就是把每秒這一時間概念，化為時鐘走動的聲音，人們耳畔似乎響起了“嘀答”的聲響，顯得具象貼切。

聽覺在文中的一種表現形式就是直接引語，如果多引用當事人的典型性、個性化的語言，則更能夠再現人物的音容笑貌。比如“小車不倒只管推”“吃別人嚼過的饃沒味道”“石油工人一聲吼，地球也要抖三抖”，這類個性化的語言，幾十年過去了，至今仍讓人記憶猶新。像《松原農民的貼心人──李志斌》一文中，披露科技下鄉(xiāng)活動中，李志斌在做農技講座時座無虛席，會后一名群眾說：“李專家，你可講完了，一泡尿把我憋壞了，我怕落下要緊的話，一直沒敢去廁所?！边@樣的語言風趣生動，也體現了講座受群眾歡迎的程度。

開動腦筋，讓讀者的大腦跟著轉

激發(fā)讀者的思維，讓讀者開動腦筋，跟著作者一起思考問題，這是報道打動、影響讀者的有力表現。適時采用計算的方法，算賬給讀者聽，帶動讀者跟著一起默算，通過瞬間的思索推算領悟到報道的奧妙，這無疑能夠帶給讀者深入的體驗與互動感。

“從前住院一頭牛，如今只要三只雞”?！缎氯A每日電訊》在報道農村醫(yī)改給農民帶來的實惠時，用了這樣形象的算法。雖然沒有說花費多少錢，但用這種實物的體現，卻更直觀地反映出新農保幫農民減輕醫(yī)療負擔的實際情況。用農民生活中飼養(yǎng)的牛和雞來作類比，也更貼近群眾的實際，更接地氣。

算賬，可以把總量細化，拆分到個人，比如有報道在披露上世紀九十年代全國鐵路總里程時，指出按全國人口計算，“人均還不到一根鉛筆長”，讀者看了就能通過鉛筆的長短明白人均鐵路里程確實少得可憐。有時也可以采用積少成多的算法，比如說每人每天浪費一杯水，按全市、全省、全國的人口算起來，那個數字是十分驚人的，這能夠提高人們對節(jié)水的重要性、必要性的認識。

算賬能夠讓一些科學統計數據直觀顯現出來，比如《廈門晚報》在報道思明區(qū)小學生患齲牙率的調查情況時，披露“十個娃四個蛀牙”，學生的口腔保健情況讓人一目了然。臺灣的公立大學在新生測試時，出了一道數學題，很多學生的答案是“1／2+1／3＝2／5”，看到這道題，有的讀者會不由一楞，然后會心一笑，領悟報道關于臺灣學生素質的主旨。