新疆主流報紙“新絲路經(jīng)濟帶”報道亮點與提升空間解析

□ 文/俞運宏 代 立

新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶上的政治經(jīng)濟文化重鎮(zhèn)，既是老絲綢之路時空交匯的核心區(qū)域，又是新絲綢之路勾畫和延伸的文化傳播空間?；诖?，新疆本土媒體特別是主流紙媒，對絲綢之路經(jīng)濟帶進行了長期聚焦和關(guān)注，2013年9月8日《新疆日報》在第四版刊發(fā)了《習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表重要演講——弘揚人民友誼 共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”》，這篇報道開啟了新疆主流報紙對絲綢之路經(jīng)濟帶的即時報道。

一、歷史機遇面前的政治敏感

從2013年9月習(xí)近平在哈薩克斯坦提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想開始，到2014年5月28-29日第二次中央新疆工作座談會舉行，其間是新疆主流報紙對“絲綢之路經(jīng)濟帶”的理念進行創(chuàng)新擴散式傳播的階段，從這一階段至2015年9月，新疆主流報紙對“絲綢之路經(jīng)濟帶”的報道進入了常態(tài)化宣傳階段，開始細水長流地進行傳播。在這兩年中，《新疆日報》作為本土權(quán)威黨報以高度政治敏感為全疆相關(guān)報道確定宣傳基調(diào)和輿論導(dǎo)向，而《都市消費晨報》則以接地氣的文本傳播方式在廣大市民中普及傳播這一理念。

（一）《新疆日報》的輿論引導(dǎo)

在這兩年中，《新疆日報》表現(xiàn)出一張權(quán)威黨報應(yīng)有的政治敏感性，運用黨報話語體系，夯實了宣傳的尺度和范疇，確立了報道的指向和口徑。

首先，結(jié)合“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)與新疆本土社會發(fā)展做好政經(jīng)報道。在2013年9月15《新疆日報》要聞版第一版刊發(fā)《張春賢會見侯為貴時表示 為建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”添力 中興200億元云計算綠色數(shù)據(jù)中心落戶呼圖壁》，這是新疆本土主流媒體率先報道新疆與“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略結(jié)合的新聞。這則新聞并未過多闡釋“云計算”與“絲綢之路經(jīng)濟帶”間的密切關(guān)系，而是強調(diào)“添力增色”。但從這一視角我們能夠看到，這已經(jīng)標志著“絲綢之路經(jīng)濟帶”構(gòu)想在新疆的落實和結(jié)合的開始。

第二，以拾柴堆火的方式預(yù)熱“絲綢之路經(jīng)濟帶”概念?！缎陆請蟆废群罂l(fā)新華社通稿《傳承絲路精神 共創(chuàng)美好明天——記習(xí)近平主席出席上海合作組織成員國元首理事會第十三次會議》，并于2013年9月26日A01時事要聞版刊發(fā)社評《搶抓歷史機遇 加快新疆發(fā)展》。在第四次全國對口支援新疆工作會議閉幕之際，提出“搶抓歷史機遇，加快新疆發(fā)展，必須發(fā)揮新疆主體作用，主動爭取更有利的發(fā)展空間。新疆要發(fā)展，自身是主體”“當好建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶的橋頭堡、主力軍、排頭兵?！边@也是黨報率先以拾柴堆火的方式，強化了社會對“絲綢之路經(jīng)濟帶”的認知。

第三，以權(quán)威解讀的方式正面認知“絲綢之路經(jīng)濟帶”。2013年9月30日《新疆日報》A01要聞版刊發(fā)姚彤撰文《“絲綢之路經(jīng)濟帶”為新疆提供新機遇》，綜述以飽滿的情緒，從歷史與今天的時間結(jié)合緯度、中國與世界的空間緯度、新絲路的機遇與新疆建設(shè)當下的契機緯度三個方面，闡述了“絲綢之路經(jīng)濟帶”為新疆提供新機遇的必然性，天時地利人和形成的“共鳴場”，并指出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”是新疆的重大歷史機遇——新疆作為共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”的高地、橋頭堡，在“古絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟帶”相互輝映下，必將成為“絲綢之路經(jīng)濟帶”最重要的受益區(qū)之一。在這篇文章刊發(fā)不久，2013年10月1日，《新疆日報》在A02要聞版刊發(fā)人物專訪《當好建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”排頭兵——訪自治區(qū)發(fā)改委主任張春林》。在專訪中，較早闡釋了對于新疆在“絲綢之路經(jīng)濟帶”中的具體定位，“張春林如此描述：（新疆是）國際能源資源大通道和我國能源資源戰(zhàn)略基地、絲綢之路經(jīng)濟帶上重要的交通樞紐中心、國際商貿(mào)中心、加工制造基地和文化交流融合中心”。

第四，注重“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)中文化的傳播力量。古絲綢之路本身就是商貿(mào)與文化交流的重要場域，而現(xiàn)代“絲綢之路經(jīng)濟帶”更是要起到加強人文交流、推動不同文明之間的對話、促進各領(lǐng)域經(jīng)貿(mào)合作的重要作用。因此，《新疆日報》將人文

果及交流合作狀況。2013年12月13日推出第一篇報道《一頭連著大海 一頭連著中亞》，以新疆東大門哈密為起點，展開采訪，從張騫、左宗棠、孫中山、毛澤東等至今，文本呈現(xiàn)了絲綢之路上時空交織和歷史穿越的特點，這在隨后的六十多篇報道中得以充分體現(xiàn)。2014年1月3日刊發(fā)的《行走在絲綢之路上的阿圖什商人》，和2014年7月9日刊發(fā)的最后一篇報道《他們來自新疆》，都向世人介紹了現(xiàn)代絲綢之路上普通人的蹤影。該系列報道正如其策劃開欄語所指出的 “以期通過這次跨省、跨國采訪活動，較為深入地體察新的發(fā)展形勢下絲綢之路沿線不同省區(qū)、國家經(jīng)濟文化的發(fā)展脈絡(luò)，讓更多的新疆人乃至中國人了解鄰國國情和雙方合作交流的現(xiàn)狀和趨勢?！?/p>

2015年5月7日《新疆日報》第九版絲綢之路經(jīng)濟帶專版刊發(fā)的《絲綢之路經(jīng)濟帶人文交流中的中國文化引領(lǐng)與輻射作用》被人民網(wǎng)、網(wǎng)易、天山網(wǎng)、絲路網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。

（二）《都市消費晨報》多側(cè)面進行新穎解讀

首先，圖表解讀。從2013年底到2014年9月，晨報嘗試以圖表新聞報道“絲綢之路經(jīng)濟帶”核心區(qū)的建設(shè)，關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟帶”的圖表新聞陸續(xù)推出了20多個版，其中包括2014年烏市兩會、自治區(qū)兩會、全國兩會中關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟帶的話題設(shè)置，以及2014年第二次中央新疆工作座談會上，對絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)建設(shè)的重要表述。其中，2014年5月晨報推出的《新疆愿景》特刊采用了15幅制圖，比文字更生動地呈現(xiàn)中央新疆工作座談會召開以來新疆建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”核心區(qū)的探索和成績。

其次，媒體聯(lián)動。在“絲綢之路經(jīng)濟帶”背景下，為了更好地推動新疆、甘肅、青海三省旅游業(yè)乃至三省區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展，2014年12月，《都市消費晨報》聯(lián)合甘肅、青海兩省發(fā)行量最大的都市類報紙《蘭州晨報》、《西海都市報》，分別代表各自省區(qū)在對方報紙上推出三省區(qū)旅游資源及人文概況專版，推介各自的好景點。新疆《都市消費晨報》于當年12月28日推出《蘭州晨報飛雁傳書：甘肅歡迎您》專版，詳盡介紹了甘肅省旅游資源、風(fēng)土人情、人文地理、吃住游娛等方面的資訊；《蘭州晨報》隨即推出《新疆〈都市消費晨報〉：請到我們新疆來》《青?！次骱６际袌蟆担貉伪椤按竺狼嗪！薄穼０妗?，分別介紹新疆和青海的旅游資源、風(fēng)土人情、吃住游娛等方面的資訊。

第三，個體故事。2015年4月27日，《都市消費晨報》經(jīng)過記者的一周采訪，推出通訊《新疆人的一天》，描寫了位于絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)關(guān)鍵節(jié)點上的喀什地區(qū)三個普通人的生活， 從不同的側(cè)面解讀普通喀什人對“絲綢之路經(jīng)濟帶”的熱切關(guān)注。

三、建設(shè)信息傳播的 “三個場”

從2013年9月習(xí)近平同志首次提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”構(gòu)想到2015年9月的兩年里，以《新疆日報》和《都市消費晨報》為代表的新疆本土主流報紙，各自以不同視角展開的宣傳報道，歸根到底都是在努力做好新絲路信息傳播中“三個場”的建設(shè)，以此來凝聚新疆社會各界的共識。

（一）把握好“輿論場”的構(gòu)建。

“絲綢之路經(jīng)濟帶”構(gòu)想，對于中國乃至世界，尤其是對于絲路沿線地域的人民會有極大的惠澤，這就需要通過媒體的宣傳和輿論引導(dǎo)來凝聚社會共識。新疆由于地處祖國邊疆，具有特殊的地理位置與復(fù)雜的區(qū)域情況，輿論引導(dǎo)的難度超過其他省份，而“絲綢之路經(jīng)濟帶”的概念從提出到今日在新疆家喻戶曉，在這個過程中，新疆主流報紙在宣傳新絲路方面的進程中牢牢占領(lǐng)了輿論的主導(dǎo)權(quán)，強化了“輿論場”構(gòu)建的能力。

（二）構(gòu)建“現(xiàn)場”。

真人足跡和真實空間完全超越了虛擬符號和虛擬空間給人的震撼，“現(xiàn)場”的構(gòu)建帶來的是信息傳播的貼近與親民?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”構(gòu)想，需要來自一線的鮮活報道——對新絲路的現(xiàn)場踏勘和調(diào)查。出一萬個版，還要行一萬里路。2013年11月至2014年夏，《新疆日報》憑借自身優(yōu)勢強化了現(xiàn)場調(diào)研和采訪的環(huán)節(jié)，記者足跡東起連云港，西至霍爾果斯，再延至中亞、西歐，通過記者在這一條絲綢之路經(jīng)濟帶的親眼所見與親身體會，強化了空間置換和空間引力對人的深刻影響。而《都市消費晨報》則在2014年8月22日以6個整版規(guī)模連續(xù)推出大型系列報道《金牌·霍爾果斯義烏國際商貿(mào)城》，這組報道由晨報和霍爾果斯義烏國際商貿(mào)城聯(lián)合策劃、采訪，分“沿革篇”“國策篇”“傳奇篇”“精英篇”“優(yōu)勢篇”“騰飛篇”6個篇章，全面展示了霍爾果斯經(jīng)濟發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及未來，在疆內(nèi)外社會各界引起強烈反響。繼而，晨報又在2015年6月推出《家園60年·新疆足跡：北疆鐵路開通貿(mào)易東進西出》大型報道，詳解由烏魯木齊至俄羅斯莫斯科的西行國際貨物快運班列滿載1300噸聚氯乙烯啟程，如何通過北疆鐵路從阿拉山口出境，并從俄羅斯拉回木漿原料返回新疆庫爾勒的全過程。

（三）構(gòu)建“對話場”。

從《都市消費晨報》對“絲綢之路經(jīng)濟帶”核心區(qū)的宣傳報道中，我們可以看到，“對話”成為新的信息傳播方式和內(nèi)容。記者通過文本讓絲綢之路的歷史元素展開古今對話、記者與新絲路沿線的人們展開的對話、記者與相關(guān)部門執(zhí)政者的對話、記者與專家的對話形成了一個密集的對話空間，從而推動了絲路信息流動與傳播。

從2013年9月至今，“絲綢之路經(jīng)濟帶”在新疆從構(gòu)想轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的每一階段，都有當?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注和聚焦，無論是以《新疆日報》為代表的黨報，還是以《都市消費晨報》為范本的都市類報紙，都在合力做好絲綢之路經(jīng)濟帶“三個場”的建設(shè)。新疆本土主流媒體關(guān)于“絲綢之路經(jīng)濟帶”的新聞報道在探索中不斷成長，其間也伴隨著新疆主流媒體在面臨重大歷史機遇時期的成長。

四、不足與建議

“絲綢之路經(jīng)濟帶”議題是當今時代重大的政治議題，亦是宏大的新聞傳播議題，新疆當?shù)刂髁髅襟w為此議題做出了許多有益嘗試，取得了初步成績，但是，相關(guān)報道尚有提升空間和改進余地，希望本文提出的相關(guān)建議能為其提供有價值的參考。

（一）“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線民生新聞報道力度還需加大。

考察當?shù)刂髁髅襟w“絲綢之路經(jīng)濟帶”報道，從官員、專家學(xué)者的角度展開的居多，而從“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線老百姓就業(yè)機會增多、收入提高、人生際遇改善等民生角度入手的報道尚顯不足。無論是黨報還是市民報，真正需要面對的是大眾的民生問題，如果媒體不及時揭示“絲綢之路經(jīng)濟帶”這樣一個重大議題與沿線民眾生活之間的廣泛聯(lián)系以及一系列相關(guān)政策的出臺給沿線民眾帶來哪些福祉的話，那么，沿線民眾在凝聚廣泛社會共識方面就會缺少一條主要渠道，經(jīng)濟帶的建設(shè)在贏得老百姓們真心擁護與支持上也會產(chǎn)生缺憾。

（二）先前相關(guān)城鎮(zhèn)化報道的思路需要拓寬。

“絲綢之路經(jīng)濟帶”暢想與國家近年來強調(diào)的城鎮(zhèn)化建設(shè)在時間上幾乎重合，而國內(nèi)“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)與全國城鎮(zhèn)化建設(shè)的空間也有大面積重疊，在這種背景下，新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟帶”的核心區(qū)，疆內(nèi)各地城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程對于“絲綢之路經(jīng)濟帶”在新疆段乃至中亞地區(qū)的建設(shè)有著積極的影響，而新疆當?shù)刂髁髅襟w可以將原先對新疆局部城鎮(zhèn)化的報道延展至“絲綢之路經(jīng)濟帶”大區(qū)域沿線城鎮(zhèn)化的報道，在報道思路上予以拓寬，將新疆城鎮(zhèn)化的動態(tài)放在更為寬廣的視野中進行。

（三）“絲綢之路經(jīng)濟帶”發(fā)展中存在的問題報道尚為缺乏。

任何一個新生事物的發(fā)展都會面臨困難、阻力、挑戰(zhàn)，“絲綢之路經(jīng)濟帶”的發(fā)展也不例外，“報喜”的同時，“報憂”“分憂”“解憂”報道是當前經(jīng)濟帶建設(shè)中尤為需要的，例如《新疆日報》可以派出資深記者多路出發(fā)，深入基層調(diào)研后撰寫系列深度報道揭示經(jīng)濟帶發(fā)展中需要解決的若干問題，以引起有關(guān)方面的重視及社會各界的參與；而《都市消費晨報》則可以在全疆市民中廣泛征集意見與建議，為“絲綢之 路經(jīng)濟帶”建設(shè)中需要解決的問題建言獻策。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

（四）“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線反恐維穩(wěn)動態(tài)應(yīng)加大報道力度。

新疆既是“絲綢之路經(jīng)濟帶”的核心區(qū)，又是反恐維穩(wěn)的重要陣地，新疆局勢如果不穩(wěn)，勢必嚴重影響投資者與建設(shè)者的信心，而如果這些反恐維穩(wěn)動態(tài)長期信息不明，難免會造成謠言、流言漫天飛的局面，因而新疆主流媒體應(yīng)該開辟反恐維穩(wěn)專欄，在保證國家安全前提下，盡可能做到信息公開，及時讓社會公眾知曉這方面的動態(tài)，以利于安定民心、鼓舞信心，從而為新疆乃至整個“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線的建設(shè)營造一個光明的氛圍。