用好互聯(lián)網(wǎng)盤活印企電子素材資源

廖凌浩

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的虛擬經(jīng)濟(jì)更是有超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)之勢(shì)，因此，很多人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)幾乎顛覆了所有傳統(tǒng)行業(yè)。但我認(rèn)為，與其說(shuō)顛覆，不如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)給所有傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，誰(shuí)能夠借互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)，誰(shuí)將走得更遠(yuǎn)。那么印刷企業(yè)能借助互聯(lián)網(wǎng)做點(diǎn)什么呢？針對(duì)此問(wèn)題，北京北大方正電子有限公司的報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)小組和產(chǎn)品小組進(jìn)行了深入思考。

電子素材是印企的巨大財(cái)富

印企最大的優(yōu)點(diǎn)在于擁有很多待出版的電子素材，尤其對(duì)于報(bào)社的印企來(lái)說(shuō)，每天都會(huì)收到大量的新聞稿件，這構(gòu)成了天然的資源優(yōu)勢(shì)。然而，由于版面有限等客觀因素，這些以PDF或者PS格式構(gòu)成的電子素材并不能全部出版，但卻有著不同程度的價(jià)值，倘若不能得到有效展示，將是一種極大的浪費(fèi)。因此，我們決定為這些因不能出版而被閑置的電子素材找到一種廉價(jià)的展示途徑，即以網(wǎng)頁(yè)的形式將這些素材展示出來(lái)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，這樣就能以最低廉的代價(jià)讓這些電子素材的價(jià)值得以釋放，并且使受眾面最廣。

如何做

要將電子素材以網(wǎng)頁(yè)的形式展現(xiàn)給受眾，首要的步驟就是將電子素材包含的信息提取出來(lái)并將其打包為HTML格式發(fā)布到網(wǎng)站。而對(duì)于大量閑置的以PDF或者PS格式構(gòu)成的電子素材來(lái)說(shuō)，解決這一問(wèn)題的最佳辦法就是利用反解工具自動(dòng)提取PDF或者PS內(nèi)包含的信息并對(duì)其進(jìn)行組織。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上提供這一功能的相關(guān)工具有：北京北大方正電子有限公司研發(fā)的飛旋標(biāo)引反解系統(tǒng)（如圖1）、北京方正阿帕比技術(shù)有限公司研發(fā)的鼎翔反解標(biāo)引軟件，上海阿耳法電子報(bào)軟件等。對(duì)于印企來(lái)說(shuō)，需要做的事情就是對(duì)利用反解工具得到的信息進(jìn)行個(gè)性化包裝與展示渠道的拓展。

先說(shuō)個(gè)性化包裝，其采用HTML模板就能完美解決。將反解得到的信息填充進(jìn)根據(jù)企業(yè)需求制作的HTML模板中，就能得到個(gè)性化十足的網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)形式。

再說(shuō)展示渠道的拓展，在將個(gè)性化十足的網(wǎng)頁(yè)發(fā)布到企業(yè)對(duì)應(yīng)網(wǎng)站后，剩下的主要工作就是需要用一種最廉價(jià)的方式將網(wǎng)頁(yè)地址告訴受眾。在微博/微信風(fēng)行的現(xiàn)今，利用其進(jìn)行宣傳，無(wú)疑是獲取廣大受眾面最廉價(jià)的方式，企業(yè)只需將包含網(wǎng)頁(yè)地址的摘要信息推送到企業(yè)開(kāi)通的微博或者微信公眾服務(wù)號(hào)上即可。

分析是關(guān)鍵

閑置的電子素材被組織成網(wǎng)頁(yè)的形式展現(xiàn)給受眾，并依靠推送到微博/微信的方式來(lái)吸引人群訪問(wèn)只是一個(gè)渠道。印企借助這樣的渠道將自身?yè)碛械碾娮铀夭倪M(jìn)行推廣的最終目的是要借助互聯(lián)網(wǎng)挖掘這些電子素材的價(jià)值。

如圖2，通過(guò)收集基于微博/微信為我們提供的各類新聞的用戶訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以直觀展現(xiàn)出各類信息的對(duì)比圖并通過(guò)分析受眾對(duì)這些電子素材的訪問(wèn)量來(lái)推導(dǎo)出大眾對(duì)于某類信息的關(guān)注程度，從而引導(dǎo)印企或者報(bào)社向某一類信息傾斜，這也符合目前炒得正熱的大數(shù)據(jù)之道。

輕量服務(wù)是基礎(chǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一種嘗試的過(guò)程，在前途不明的情況下，互聯(lián)網(wǎng)這一利器帶給印企的是無(wú)窮的未知，但是，這不代表印企就只能等待。主動(dòng)出擊是好事，但不能冒著成為炮灰的風(fēng)險(xiǎn)做大量投入。因此，一切都要圍繞成本出發(fā)，輕量服務(wù)是基礎(chǔ)，做到盡可能的全自動(dòng)化處理，甚至于“無(wú)腦式”的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，以使印企幾乎不用投入一個(gè)人力，就能實(shí)現(xiàn)將閑置的電子素材推廣出去的效果。

目前，北大方正電子有限公司已經(jīng)擁有了這樣的技術(shù)解決方案，印企想要做到這一切，可以通過(guò)與類似北京北大方正電子有限公司相關(guān)技術(shù)解決方案提供商合作，以快速盤活自身的電子素材資源。