體育旅游成市場新寵？

文/ 艾莉

作為一種新興的旅游產(chǎn)品，體育旅游之前在國內(nèi)的受關(guān)注度并不高；近年來之所以能從傳統(tǒng)觀賞性活動為主的旅游市場中脫穎而出，主要得益于其注重體驗(yàn)參與的特點(diǎn)受到大眾青睞：人們愿意親身參與到體育旅游項(xiàng)目中，既可享受休閑的假日時光，又能收獲強(qiáng)身健體的功效。

隨著體育旅游的迅速發(fā)展，一些商家發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，與擁有優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的地方合作，共同把體育旅游這塊“蛋糕”做大做強(qiáng)：浙江義烏在一塊群山連綿的區(qū)域，打通了山脈阻隔，建成一條綠色游步道，山間草木蓊郁，蟲鳥嚶鳴，既有適合戶外運(yùn)動愛好者的登山線路，又有適合全家出游嬉戲的尋常步道；寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)，茫茫沙原水河相望，游客乘坐滑板從高高的沙山頂下滑，體驗(yàn)滑沙的樂趣。

體育旅游業(yè)方興未艾，極具投資價值與發(fā)展空間。中國是一個擁有13億人口的大國，人人都有個性化的旅游、休閑、健身需求。相信體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，既能讓經(jīng)營者嘗到賺錢的甜頭，又能讓游客體會到體育和旅游雙重的快樂。

目前，隨著體育旅游的不斷發(fā)展，體育旅游涉及的項(xiàng)目也越來越廣泛。很多公司已經(jīng)不滿足于只做觀賞性體育賽事的單一項(xiàng)目，目前海外馬拉松、鐵人三項(xiàng)等體育健身類體驗(yàn)型旅游和海外攀巖、山地自行車等體育嘗試刺激類旅游也悄然興起?？梢哉f體育旅游在成長、發(fā)展過程中，多元化的體育旅游形式也在不斷地被研發(fā)出來，以滿足大眾需求。業(yè)內(nèi)人士及體育愛好者對體育旅游成為市場新寵的現(xiàn)象，發(fā)表了各自的看法。

體育旅游是一種消費(fèi)的升級方式中青旅體育旅游公司總經(jīng)理時光：

體育旅游從宏觀講是文化、教育的一部分，體育和旅游是兩個相依的概念。由于政策、市場的改革發(fā)展及人們生活水平的提高，越來越多人注重體育健身與戶外旅游相融合。體育旅游潛移默化地影響著消費(fèi)者，從簡單的輸贏觀到人生的價值觀，成為人們生活中的一部分，只是通過戶外健身、競技體育等多角度不同的方式展現(xiàn)。體育旅游在這個經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時代爆發(fā)性興起，每家體育旅游公司都在摸索中完善產(chǎn)品線路。體育旅游是一種消費(fèi)的升級方式，但是要將體育旅游生活化、常態(tài)化而非大眾不可企及的貴族產(chǎn)品。體育旅游是一波新浪潮，而將這波浪潮穩(wěn)定、延續(xù)下去，讓體育旅游行業(yè)有序發(fā)展，真正滿足消費(fèi)者的需求是每個從業(yè)者的職責(zé)。

體育旅游將是80后“新寵”炎爾國際體育管理（北京）有限公司合伙人高瑋：

體育旅游不僅是一個產(chǎn)品，而且可以幫助運(yùn)動愛好者完成一個夢想，對顧客有著非同尋常的吸引力。炎爾體育自2011年起，一直探索體育旅游市場的發(fā)展方向，從最初的幾人成團(tuán)觀賽到如今的巴薩觀賽團(tuán)破百的突破，從足球觀賽團(tuán)到嘗試體驗(yàn)類的徒步、自行車、賽車等服務(wù)項(xiàng)目，炎爾體育逐步了解客戶對于體育旅游的服務(wù)需求。出境觀賽的“主力軍”是80后，這一群體不能接受傳統(tǒng)走馬觀花旅游，體育旅游將是他們的“新寵”，未來體育旅游市場一定會蓬勃發(fā)展的。

觀賽體育旅游在中國會慢慢增長奧古斯塔名人高爾夫旅游總經(jīng)理郭冠修：

在西方，體育旅游是一個非常盛行而且受人歡迎的行業(yè)。隨著美國簽證獲取較以往便捷及十年有效期的政策，觀賽體育旅游在中國會慢慢增長。來美國觀賽，不論是足球、籃球還是高爾夫球，在簽證官面前就更顯得理直氣壯了，畢竟以前以觀賽的名義去領(lǐng)取簽證是不敢想象的。隨著網(wǎng)絡(luò)上看體育節(jié)目的方便和多樣化，觀看體育節(jié)目來緩解壓力將成為中國人一個新的休閑方式。在網(wǎng)絡(luò)上觀看了賽事、喜歡上了某個球星并且了解了相關(guān)歷史故事之后，去現(xiàn)場觀賽就成為一種渴望，我們作為體育旅游行業(yè)從業(yè)者的工作就是滿足球迷們的渴望。

圖·microfotos/ lewis

體育賽事是獨(dú)特的旅游資源北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司高級項(xiàng)目經(jīng)理陸維瀟：

體育旅游涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，它包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多元層面的追求與體驗(yàn)，而作為體育旅游中比較特殊的一類，賽事旅游目前仍然是初步發(fā)展中的國內(nèi)體育旅游市場的主體產(chǎn)品。具有市場號召力的體育賽事本身就是一項(xiàng)獨(dú)特的旅游資源。以澳網(wǎng)和法網(wǎng)為例，經(jīng)過百年的賽事文化積淀與市場培育，結(jié)合強(qiáng)大的球星效應(yīng)，其觀眾遍布全球，僅賽事本身每年就直接為墨爾本和巴黎帶來數(shù)以萬計的旅游人群。

旅行者們早已從“因?yàn)槟康牡囟x擇賽事”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤百愂聸Q定行程”。體育作為北京的城市名片之一，我們始終在探索賽事資源與旅行資源的整合，以增強(qiáng)體驗(yàn)為核心，建立多元化的賽事體驗(yàn)項(xiàng)目，為國內(nèi)體育旅游市場的發(fā)展注入更多的活力。

境外跑已經(jīng)離我們不再遙遠(yuǎn)北京跑吧負(fù)責(zé)人跑跑小天：

在國內(nèi)跑過很多城市了，每個城市都有各自的特色。無論是文化、建筑、人文，都會讓人感覺到新奇和愉悅。因此每跑一個新的城市，那種滿足感是發(fā)自內(nèi)心的。如果能去參加境外馬拉松，更是全新的體驗(yàn)和經(jīng)歷?，F(xiàn)在身邊越來越多的馬拉松跑友都已經(jīng)跑出了國門，如東京馬拉松比賽、波士頓馬拉松比賽、柏林馬拉松比賽……這些鼎鼎大名的國際賽事，甚至一些個性化很強(qiáng)的小規(guī)模比賽也都有了普通中國跑友的身影。境外跑已經(jīng)離我們不再那么遙遠(yuǎn)。跑出國門是一定的，只是去哪個城市，一定要好好考慮一番。（責(zé)任編輯/羅曉慶 設(shè)計/張籍勻）