面向產(chǎn)品生命周期理論的云計(jì)算定價(jià)模式探討

董譽(yù)++郭樹(shù)行++楊帆

摘 要：隨著云計(jì)算平臺(tái)的發(fā)展，云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商如雨后春筍一般出現(xiàn)，因此，如何選擇合適的定價(jià)策略成為這個(gè)新興行業(yè)的一個(gè)日益凸顯的問(wèn)題。該文首先對(duì)云計(jì)算平臺(tái)的定價(jià)模式和本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納，總結(jié)為按期計(jì)費(fèi)、按用付費(fèi)和競(jìng)價(jià)三種模式；然后對(duì)于這三種模式、以及由此衍生出的三種中間模式的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析對(duì)比；最后結(jié)合產(chǎn)品生命周期理論，提出了隨生命周期從按期付費(fèi)向競(jìng)價(jià)模式逐漸過(guò)渡的定價(jià)策略，為云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的定價(jià)模式提供了理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：云計(jì)算 產(chǎn)品生命周期 定價(jià)模式 探討

中圖分類(lèi)號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）02（a）-0002-02

云是包含大量可用虛擬資源的資源池。云計(jì)算平臺(tái)作為一個(gè)新興行業(yè)，通過(guò)將云的計(jì)算能力作為一種服務(wù)出租來(lái)獲利。由于其虛擬化、動(dòng)態(tài)化、以及運(yùn)算能力強(qiáng)大的特點(diǎn)，云計(jì)算平臺(tái)的用戶能夠根據(jù)自己的需要獲得所需計(jì)算能力。然而，如果服務(wù)價(jià)格不能夠低于用戶自己進(jìn)行IT建設(shè)帶來(lái)的各方面成本的總和，那么就無(wú)法吸引到用戶。同時(shí)，隨著云計(jì)算行業(yè)的發(fā)展，如果服務(wù)供應(yīng)商不能夠提供一個(gè)相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也就無(wú)法在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

1 研究現(xiàn)狀

云計(jì)算平臺(tái)作為一個(gè)新興行業(yè)，對(duì)于其定價(jià)模式的研究方興未艾。繆翀鶯[1]對(duì)云計(jì)算的各種可用靜態(tài)定價(jià)模式進(jìn)行了系統(tǒng)分類(lèi)，丁富強(qiáng)[2]、黎春蘭[3]整理了國(guó)內(nèi)外一些云服務(wù)提供商的計(jì)費(fèi)模式，章瑞[4]對(duì)于云計(jì)算的兩階段定價(jià)模式進(jìn)行了數(shù)學(xué)分析，還有諸多學(xué)者對(duì)于動(dòng)態(tài)定價(jià)模式進(jìn)行了探索。然而，這些探討多停留在理論層面，而沒(méi)有與商業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合。該文僅從現(xiàn)在使用最為廣泛的幾種定價(jià)模式出發(fā)，對(duì)于各種模式的優(yōu)劣勢(shì)及適用范圍進(jìn)行探討，并且提出集合產(chǎn)品生命周期理論的方式來(lái)幫助云服務(wù)供應(yīng)商對(duì)于其計(jì)價(jià)模式進(jìn)行選擇。

2 定價(jià)模式歸納及分析

目前，在云計(jì)算行業(yè)中，服務(wù)供應(yīng)商普遍采用給出多種配置實(shí)例的模式結(jié)合不同的定價(jià)方法的方式定價(jià)。受到最廣泛使用的基本定價(jià)模式主要有以下幾種。

2.1 靜態(tài)定價(jià)模式

靜態(tài)定價(jià)是指給出的價(jià)格不會(huì)隨著市場(chǎng)供需關(guān)系等因素實(shí)時(shí)變化的定價(jià)方式。這種方式一般較為簡(jiǎn)便、容易用戶理解。

2.2 動(dòng)態(tài)定價(jià)模式

動(dòng)態(tài)定價(jià)模式是指服務(wù)供應(yīng)商根據(jù)一定準(zhǔn)則、例如市場(chǎng)供需關(guān)系的變化，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)單位價(jià)格的定價(jià)模式。而在目前的行業(yè)中，已經(jīng)投入應(yīng)用的動(dòng)態(tài)定價(jià)模式為競(jìng)價(jià)模式。

該文將從服務(wù)供應(yīng)商的角度對(duì)于上述各基本定價(jià)模式給出優(yōu)劣勢(shì)分析。

而在上述基本定價(jià)模式之上（表1），云服務(wù)供應(yīng)商也可以選擇同時(shí)采用多種定價(jià)模式，通過(guò)其兩兩組合，產(chǎn)生全新的、結(jié)合雙方優(yōu)劣勢(shì)的定價(jià)方式。如圖1所示。

（1）預(yù)留付費(fèi)模式。

預(yù)留付費(fèi)模式是指用戶先一次性支付一筆費(fèi)用來(lái)預(yù)留一個(gè)較長(zhǎng)期的實(shí)例，并且此后根據(jù)用量支付較低的單位用量費(fèi)用（一般低于單純使用按用付費(fèi)模式時(shí)的單價(jià)）。這種模式有效結(jié)合了按期計(jì)費(fèi)模式和按用付費(fèi)模式，是Amazon EC2目前提供的計(jì)費(fèi)模式之一。

（2）競(jìng)價(jià)補(bǔ)充模式。

這種模式結(jié)合了按期付費(fèi)模式和競(jìng)價(jià)模式，是指在按周期付固定資費(fèi)的基礎(chǔ)上，提供用戶競(jìng)價(jià)的服務(wù)，方便用戶在所需資源超出預(yù)定實(shí)例標(biāo)準(zhǔn)時(shí)獲取額外計(jì)算量。

（3）定變費(fèi)用結(jié)合模式。

在這種模式下，結(jié)合了按用付費(fèi)和競(jìng)價(jià)模式，用戶可以首先以標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)享受標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，然后可以在額外需求大計(jì)算量時(shí)以競(jìng)價(jià)方式獲取更多、甚至可以在競(jìng)價(jià)費(fèi)用較低時(shí)選擇競(jìng)價(jià)來(lái)降低整體成本。

3 產(chǎn)品生命周期理論與定價(jià)模式的結(jié)合分析

由上述內(nèi)容可以看出，由于各種定價(jià)模式固有的優(yōu)缺點(diǎn)，他們適用的情況也有所不同。以下，本文將面向產(chǎn)品生命周期理論、對(duì)云服務(wù)供應(yīng)商在不同生命周期的定價(jià)模式選擇提出建議。

產(chǎn)品生命周期理論最早由哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)提出。這種理論從產(chǎn)品的整體壽命視角進(jìn)行分析，將產(chǎn)品的生命周期分為開(kāi)發(fā)期、導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期這幾個(gè)部分。產(chǎn)品在不同階段其收入和成本具有不同特點(diǎn)，也會(huì)有不同的利潤(rùn)特點(diǎn)。同時(shí)，定價(jià)模式的改變必然會(huì)對(duì)企業(yè)的收入和利潤(rùn)產(chǎn)生雙方面的重要影響。因此，該文認(rèn)為，運(yùn)用該理論，云服務(wù)供應(yīng)商可以結(jié)合階段特點(diǎn)選擇定價(jià)模式，來(lái)尋求利潤(rùn)的最大化。

3.1 導(dǎo)入期

產(chǎn)品在該階段的特點(diǎn)是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)、顧客對(duì)產(chǎn)品不了解，購(gòu)買(mǎi)量小，而由于企業(yè)技術(shù)的不成熟，往往運(yùn)營(yíng)成本也較高。因此，在該階段，收入低成本高是基本特征，選擇一種能夠吸引顧客并且成本較低的定價(jià)模式、為之后的階段打下市場(chǎng)基礎(chǔ)最為重要。

3.2 成長(zhǎng)期

當(dāng)產(chǎn)品在導(dǎo)入期成功占據(jù)了市場(chǎng)份額之后，成長(zhǎng)期隨之而來(lái)。成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分、銷(xiāo)量增大、生產(chǎn)成本下降，然而需要面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。在此階段，由于產(chǎn)品變的多樣化，在云計(jì)算服務(wù)領(lǐng)域體現(xiàn)為實(shí)例的多樣化，以及顧客的資源需求量增加，單純的按期定價(jià)將導(dǎo)致資源的分配困難。而成本計(jì)算、資源計(jì)算的成熟化在此時(shí)為按用付費(fèi)模式的采用提供了可能。

3.3 成熟期

在成長(zhǎng)期的需求快速上漲之后，產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期，市場(chǎng)需求量趨于飽和。而在此階段，企業(yè)的成本也已經(jīng)降至最低、技術(shù)水準(zhǔn)達(dá)到最高。在這種情況下，一方面競(jìng)價(jià)定價(jià)模式由于技術(shù)發(fā)展成為可能，另一方面這種模式有助于在趨于飽和的市場(chǎng)環(huán)境中、憑借其低價(jià)、動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)進(jìn)一步爭(zhēng)取用戶（圖2）。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，結(jié)合產(chǎn)品的生命周期理論，該文在衡量了成本、收入、競(jìng)爭(zhēng)力和資源分配等多方面因素后，認(rèn)為在產(chǎn)品的導(dǎo)入期使用按期計(jì)費(fèi)模式吸引顧客，在成長(zhǎng)期改換按用付費(fèi)模式拓寬市場(chǎng)，當(dāng)然，在成本、管理?xiàng)l件允許的情況下，在導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)渡期間，云服務(wù)供應(yīng)商可以采用預(yù)留付費(fèi)的過(guò)渡定價(jià)模式。而在成熟期，供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)增加競(jìng)價(jià)模式服務(wù)、即使用定變費(fèi)用結(jié)合模式進(jìn)一步爭(zhēng)取顧客。

參考文獻(xiàn)

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