頻道競爭的電視節(jié)目編排策略與探討

王曉青

摘 要：隨著生活條件的改善，人們對精神生活的需求逐漸增加，電視媒體的競爭也日趨激烈。“編排也能出效益”已不再是一個簡單的說法，而是一種成本低，見效快，直接提升頻道競爭力獲得更高收視率的有效手段。因此，電視節(jié)目編排既是一門具有很強的統(tǒng)籌性再創(chuàng)性的工作，更是一種媒體變局生態(tài)中整體競爭理念和頻道運營攻略。作為地方上星頻道，科學(xué)合理的電視節(jié)目編排，找準頻道定位，提高節(jié)目編排質(zhì)量，有效整合電視節(jié)目資源尤為重要?；诖?，該文就頻道競爭下的電視節(jié)目的編排策略進行初步的探討，希望能夠與相關(guān)的電視節(jié)目編排人員一起商榷、分享。

關(guān)鍵詞：頻道競爭 電視節(jié)目 編排策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）01（c）-0244-01

隨著當前各頻道間的節(jié)目收視之爭愈演愈烈，為了能夠取得更高的節(jié)目收視率，電視節(jié)目編排的技巧和策略引起了電視節(jié)目制作人與編排人員的高度重視。為了能夠獲得穩(wěn)定的觀眾群體，確保觀眾對頻道電視節(jié)目保持較高的關(guān)注，我們必須要對頻道內(nèi)的電視節(jié)目做合理的規(guī)劃和安排，運用一些技巧和策略，從而在電視節(jié)目市場競爭中占取一席之地。

1 統(tǒng)籌兼顧，打造品牌節(jié)目

在電視節(jié)目編排的過程中，首先需要明確的一點就是，頻道內(nèi)所有的節(jié)目應(yīng)該是服務(wù)于頻道整體的，即所有的電視節(jié)目的編排都應(yīng)該以頻道的整體利益為出發(fā)點，進而向觀眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。因而頻道內(nèi)所有的電視節(jié)目在編排時必須樹立大局意識，統(tǒng)籌兼顧，在不影響頻道整體利益和情況基礎(chǔ)上，突出節(jié)目的特色與優(yōu)勢，進而將節(jié)目品牌向外推廣，形成品牌節(jié)目。另外，還要注意的是，電視節(jié)目的編排與規(guī)劃不可能是一成不變的，一方面人們對文化生活追求是不斷轉(zhuǎn)變的，另一方面滿足電視臺戰(zhàn)略性發(fā)展的需求，都需要對電視節(jié)目的編排做不斷的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，使之能夠與時俱進，有效推進頻道的整體發(fā)展。比如東方衛(wèi)視傾力打造的晨間新聞《看東方》，這檔節(jié)目完全超越傳統(tǒng)的早新聞概念，囊括了生活、氣象、專題、談話、新聞、觀眾互動等多種電視元素，使觀眾能夠在早間就獲得頗為豐富的訊息；再比如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，這檔節(jié)目開啟了國內(nèi)大型相親節(jié)目的先河，并且隨著同質(zhì)類節(jié)目的不斷增多，仍然保持著頗高的關(guān)注度和收視率。寧夏衛(wèi)視在電視節(jié)目編排中避強就弱，逆向思維，把自己的強檔節(jié)目與其它上星頻道節(jié)目錯峰編排，在有收視率熱點的其它上星頻道中另辟行徑，尋找差異受眾，使冷時段發(fā)揮“熱效應(yīng)”如：日播節(jié)目《這里是寧夏》、周播節(jié)目《好姻緣》都收到良好的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效益。究其原因，就是由于其在節(jié)目編排的過程中充分做到了以頻道的整體效益為出發(fā)點，通盤籌謀，全面規(guī)劃，進而突出節(jié)目的優(yōu)勢，從而贏得受眾的青睞。

2 明確目標，做好受眾分析

在過去，電視節(jié)目是為大眾服務(wù)的，稱為大眾傳媒，然而隨著當前社會經(jīng)濟、文化、科技的不斷發(fā)展，人們對電視節(jié)目內(nèi)容的需求更加多樣化、個性化與多元化，觀眾對電視節(jié)目的品味、愛好逐漸出現(xiàn)了分歧。在這樣的情況下，電視節(jié)目在編排的過程中，必須要強調(diào)和突出“分眾”的意識，這是一種類似于市場細分的理念，電視節(jié)目需要明確自己的受眾市場，然后對受眾的觀看目的、收視習(xí)慣以及對內(nèi)容的偏好做仔細的分析，從而使受眾市場被不斷的細分，形成“分眾”。過去的“大眾”理念已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求，“分眾”已成為一種必然趨勢，因此電視節(jié)目在編排的過程中可以從年齡、性別、職業(yè)、收入水平、文化水平等多個方面對觀眾進行細分，鎖定目標群，對目標群的需求特征進行探索，從而制定合適的節(jié)目內(nèi)容。

3 縱橫捭闔，形成整體效應(yīng)

毋庸置疑，電視已成為競爭力最激烈的媒體。電視節(jié)目編排要為頻道提供定位服務(wù)，充分尊重觀眾的收視習(xí)慣，鎖定目標群體，以這樣的利益出發(fā)對節(jié)目精心選擇，科學(xué)安排。在具體編排中要明晰思路，節(jié)目段與段的銜接，具體時段的落位，都要有明確的目的，使頻道的節(jié)目編排構(gòu)成無縫隙節(jié)目組合。電視節(jié)目編排并不是將節(jié)目做簡單的排列組合，而是節(jié)目由制作到播出過程中重要的銜接性環(huán)節(jié)，要求相關(guān)工作人員能夠高瞻遠矚，對節(jié)目進行再次的創(chuàng)新。因此在編排同一個頻道的節(jié)目過程中，不能只注重縱向的節(jié)目編排策略，也要重視橫向的節(jié)目編排策略，需要兩者兼顧，促進頻道整體競爭力的提高。就縱向節(jié)目編排而言，通常，上一個節(jié)目的收視率會影響到下一個節(jié)目的收視率，兩個節(jié)目直接的收視率呈正相關(guān)的關(guān)系。那么為了使頻道節(jié)目的收視率保持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)上，在電視節(jié)目編排的過程中就需要利用好這種接力關(guān)系，在安排下一個節(jié)目時也要確保這個節(jié)目是適合這部分觀眾的，使兩個節(jié)目的觀眾之間存在高度的融合，從而形成節(jié)目共振效益。另外當競爭對手的節(jié)目處于失利的情況，也可以打破本頻道節(jié)目的正常播放順序，乘勝出擊，暫停原播放計劃，選擇對手收視高峰期，播出一些能夠創(chuàng)高收視率的特別節(jié)目，從而引起更多觀眾的注意，增強本頻道節(jié)目的競爭力。此外，為了留住觀眾，在節(jié)目編排時也可以將我方節(jié)目的開始和結(jié)束時間與對手的錯開，這樣即使觀眾轉(zhuǎn)臺，但是由于錯過了開始時間也有可能會跳回本臺。同時要善打時間差，巧播“二、三輪”電視劇，是爭奪收視率的焦點，也是上星電視頻道電視節(jié)目主要構(gòu)成。以寧夏衛(wèi)視為例，作為西北欠發(fā)達地區(qū)的上星頻道，在購買電視劇首輪播映權(quán)時無法與其它上星電視臺抗衡，但可以充分借力其它上星電視臺的前期宣傳效果以及熱播劇劇后的觀眾反響，滯播后的“二、三輪”電視劇，通過巧妙編排，同樣可以收到良好的效果。通過橫縱聯(lián)合的電視節(jié)目編排方式，使各節(jié)目之間連城一個整體，從而使頻道的整體的競爭實力得到顯著的增強。

4 個性創(chuàng)新，吸引觀眾眼球

在電視節(jié)目的編排過程中，我們必須要認識的一點就是，觀眾的喜好和關(guān)注點是在不斷的變化的，因此要想切實發(fā)揮節(jié)目編排在頻道競爭中的作用，節(jié)目在播出的過程中必須要做適當?shù)母淖兒蛣?chuàng)新，如果等到改版再來創(chuàng)新，那時早已流失了大批的觀眾。節(jié)目編排過程中要及時獲取觀眾的收視需求，了解哪些觀眾或群體更加關(guān)注自己的節(jié)目，從而對節(jié)目做適當?shù)恼{(diào)整。在當前頻道競爭日益激烈的情況下，要提前考慮策劃各種節(jié)目活動營銷方案，節(jié)目不一定非要等到半年或者一年再來改變節(jié)目的編排，頻道內(nèi)的節(jié)目只要有改動的必要，即使是品牌節(jié)目也可以有所變化和調(diào)整。要知道時機是稍縱即逝的，必須要抓準時機，在對手之前進行改革與創(chuàng)新，這樣才能更好地吸引觀眾的眼球，為頻道贏得競爭先機。

5 結(jié)語

總而言之，電視節(jié)目之間的競爭已進入白熱化階段，電視節(jié)目的編排在電視生產(chǎn)和傳播中的地位逐漸得到提升，其職能也在被不斷的豐富和強化，電視節(jié)目編排的理念、方法和形式更加多樣化、多元化。在當前頻道競爭的大框架下，電視節(jié)目編排必須講究策略和技巧，從長遠發(fā)展，優(yōu)化資源配置，形成整體效益，從而有效的提高頻道收視率。

參考文獻

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