從春夏面輔料展看

左鍵

面料，是女裝最主要的組成部分，面料左右著設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈理論中，面料產(chǎn)業(yè)是最基礎(chǔ)的一環(huán)。intertextile春夏面輔料展上，“時(shí)尚女裝面料展區(qū)”向全世界呈現(xiàn)了女裝面料的“快時(shí)尚”特點(diǎn)。

據(jù)第二十一屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)主辦單位介紹，女裝面料展區(qū)展商增長(zhǎng)顯著，如化纖、針織，提花都有超過(guò)30%的增幅，繡花蕾絲面料的企業(yè)參展持續(xù)增長(zhǎng)，但是增速已經(jīng)放緩，絲綢和人造毛皮通過(guò)長(zhǎng)期培育，已初具規(guī)模。

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，女裝面料參展商的增長(zhǎng)與市場(chǎng)的變動(dòng)相吻合，具有“快時(shí)尚”的特點(diǎn)。

拼的是反應(yīng)能力

今年intertextile春夏面輔料展移師國(guó)家會(huì)展中心（上海），yarn expo中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)、CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、PH Value中國(guó)國(guó)際針織（春夏）博覽會(huì)也將首次在春季以展中展的形式出現(xiàn)在CHIC中，對(duì)于整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈春季大展同期同地舉辦，女裝面料展商在紛紛表示“很好”的同時(shí)，更看重的仍然快時(shí)尚要求下的展會(huì)效果。

以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時(shí)尚，始終追隨追季潮流，新品到店的速度快，櫥窗陳列的變換頻率高，對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷也提出了更高的要求。浙江彩虹莊印染有限公司經(jīng)理助理茹華希望能通過(guò)intertextile春夏面輔料展這個(gè)平臺(tái)達(dá)到快速反應(yīng)的效果。江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)國(guó)貿(mào)股份有限公司開發(fā)部王潔對(duì)此也抱有期待，“不管在哪里，收效與否最重要”。

廣東健業(yè)紡織集團(tuán)有限公司總經(jīng)理閻華英表示，從2006年開始就參加intertextile面輔料展，春夏和秋冬一年兩次都不落下。行業(yè)展會(huì)是健業(yè)主要的營(yíng)銷渠道之一，在這里大家拼的是反應(yīng)能力和應(yīng)變實(shí)力。

喜得寶集團(tuán)至今已參加了6屆面料展，面料部經(jīng)理?xiàng)钭粤φf(shuō)：“當(dāng)前，絲綢面料生產(chǎn)、環(huán)境各要素成本不斷提升，有很多企業(yè)轉(zhuǎn)行或關(guān)停，當(dāng)然，也有新的企業(yè)在誕生和崛起。女裝面料變化很快，我們要積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，了解市場(chǎng)需求，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展新客戶，鞏固老客戶?！?/p>

精選新品 加快上市速度

采訪中，女裝面料企業(yè)更愿意用產(chǎn)品說(shuō)話，他們精中選精，力求快速抵達(dá)市場(chǎng)，帶給客戶真實(shí)的體驗(yàn)，不放過(guò)這個(gè)絕好的交流機(jī)會(huì)。

江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)國(guó)貿(mào)股份有限公司除了帶來(lái)常規(guī)型針織、梭織面料外，還將展示高支高密小提花襯衫面料和牛仔大提花面料。王潔特別進(jìn)行說(shuō)明：“這款牛仔大提花面料，有純棉和人棉混紡等品種，是制作個(gè)性女裝的理想選擇?！?/p>

“隨著人們生活水平的提高，客戶對(duì)面料品位的要求不斷提升，因此我們今年除了推出常規(guī)品種外，會(huì)從面料的源頭——紗線品種上做調(diào)整，如增加含毛、天絲成分的品種，讓人穿得既大方又舒適同時(shí)顯得高端?！辈屎缜f茹華如是說(shuō)。

喜得寶集團(tuán)此次參展，除了近幾年開發(fā)的多分色印花綢等拳頭產(chǎn)品外，將主推最新研發(fā)的四面彈力提花真絲綢，以及數(shù)碼印花雪紡系列?！盁o(wú)論是真絲面料的組織和質(zhì)地，還是花型，服裝企業(yè)都希望是最新的，要求‘人無(wú)我有，人有我新，同時(shí)還要價(jià)廉物美，才能吸引到他們?！睏钭粤Ψ治稣f(shuō)。

健業(yè)紡織這次參展的產(chǎn)品主要有緯編細(xì)針、緯/經(jīng)編粗針、印花產(chǎn)品、經(jīng)編粗網(wǎng)、針織提花/染色/色織、梭織提花/染色/色織、蕾絲面料、繡花產(chǎn)品、工藝類產(chǎn)品等，基本上涵蓋了集團(tuán)的企業(yè)所有產(chǎn)品線，將在一個(gè)225平方米的大展位，統(tǒng)一搭建一個(gè)大的展館，然后在里面分多個(gè)子品牌展示產(chǎn)品。

“印花面料和針織面料是健業(yè)紡織的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但我們這次重點(diǎn)推薦的是蕾絲面料，我們的蕾絲面料在色彩上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而且花形新穎，品類繁多。我們還通過(guò)材料和工藝創(chuàng)新，可以快速開發(fā)，開版打樣，起訂量低，并且能充分利用健業(yè)紡織花型時(shí)尚多樣的優(yōu)勢(shì)，可以很好地滿足中小服裝品牌客戶及內(nèi)衣客戶對(duì)蕾絲面料小批量、多批次、快交期、時(shí)尚性及多樣性的需求?！遍惾A英說(shuō)。

展會(huì)是快時(shí)尚重要營(yíng)銷渠道

楊自力告訴記者，由于真絲面料的特殊原因，有的面料的風(fēng)格、質(zhì)地，尤其是手感，是無(wú)法用電腦來(lái)展示的，只能親身體驗(yàn)，才能感覺(jué)到真絲綢的特有風(fēng)格?！氨M管我們也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但效果相對(duì)差很多，所以我們還是希望參加這樣大型的面料展，給客戶更快捷更直觀的體驗(yàn)”。

健業(yè)紡織的營(yíng)銷渠道主要有銷售旗艦店、行業(yè)展會(huì)、行業(yè)活動(dòng)、上門拜訪、電子商務(wù)平臺(tái)和校企合作，還通過(guò)阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)每周7天每天24小時(shí)不間斷進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，并建立了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)尚面料網(wǎng)，運(yùn)用微信圈進(jìn)行精準(zhǔn)的客戶營(yíng)銷。

彩虹莊茹華也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，今年也會(huì)開辟一些其他的渠道，如電商等，同時(shí)調(diào)整內(nèi)外銷的比例，增加內(nèi)銷份額。其中，展會(huì)的功能是無(wú)從取代的?！?/p>

在女裝面料企業(yè)看來(lái)，2015年女裝面料繼續(xù)回歸自然的節(jié)奏，回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)，從色彩趨勢(shì)來(lái)看，多數(shù)為較淺色亮色的色系，如裸粉色和水藍(lán)色，包括果綠色和陽(yáng)光黃以及帶有褐色調(diào)的黑色和冰白色，都是春夏較受歡迎較流行的色彩；在花型方面，波點(diǎn)、條紋、格紋是個(gè)大趨勢(shì)，另外具有熱帶風(fēng)情的植物花卉和波希米亞風(fēng)格、海底生物等，這些花型較受客戶的歡迎和流行。真絲綢本季仍以輕薄為主，花型流行簡(jiǎn)單明了，如經(jīng)典的斑馬圖案被進(jìn)行再創(chuàng)作，增加一定的色彩后，圖案更加豐富，更具時(shí)尚感?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，我們帶來(lái)的產(chǎn)品體現(xiàn)著對(duì)流行的理解和詮釋，希望在新的場(chǎng)地新的一年有新的收獲”。