數(shù)字匯流與臺(tái)灣數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)的興起

○文/本刊通訊員 桑玉蘭 張起燕

數(shù)字匯流與臺(tái)灣數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)的興起

○文/本刊通訊員 桑玉蘭 張起燕

本期專題臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（中）

產(chǎn)業(yè)范疇與產(chǎn)業(yè)鏈

臺(tái)灣地區(qū)把數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)定義為：將傳統(tǒng)模擬影音資料（如電影、電視、音樂等）加以數(shù)字化，或以數(shù)字方式拍攝或錄制影音資料，再通過離線或連線方式傳送整合應(yīng)用的產(chǎn)品及服務(wù)。

表1 數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)范疇與定義

數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)涵蓋5項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域類別，分別是：數(shù)字音樂（包括CD銷售、各場(chǎng)所音樂播放、手機(jī)音樂、手機(jī)音樂鈴聲、歌曲鈴聲、演唱會(huì)）；數(shù)字KTV（包括卡拉OK）；數(shù)字影視廣播（包括無(wú)線電視節(jié)目、廣播衛(wèi)星節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)影視播放、有線電視節(jié)目、MOD節(jié)目及平臺(tái)等）；影音租售（包括VCD/DVD出租/銷售）；數(shù)字電子看板服務(wù)（包括數(shù)字電子看板、服務(wù)及內(nèi)容）。

臺(tái)灣數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容制作商、服務(wù)整合商與系統(tǒng)平臺(tái)商為架構(gòu)。內(nèi)容制作企業(yè)涵蓋范圍橫跨廣播電視、電影、音樂與獨(dú)立制作公司，影音媒體企業(yè)則更為廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)視頻與KTV企業(yè)，例如好樂迪與錢柜。在島內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體企業(yè)當(dāng)中，如三立電視、民視與公共電視、東森、八大、緯來(lái)、中天、愛爾達(dá)、壹電視，以及境外企業(yè)福斯等，皆已逐步發(fā)展為兼具內(nèi)容商與服務(wù)商的產(chǎn)業(yè)角色。包括中嘉在內(nèi)的有線電視系統(tǒng)企業(yè)（簡(jiǎn)稱MSO），則在數(shù)字化議題下成為市場(chǎng)亮點(diǎn)；而中華電信公司以及機(jī)頂盒廠商百一、兆赫等企業(yè)更具備服務(wù)匯聚及系統(tǒng)平臺(tái)的雙軌功能。搭配智能手機(jī)與平板電腦的銷售盛況，智能聯(lián)網(wǎng)電視概念如今也在逐步成為業(yè)界焦點(diǎn)，令數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)發(fā)展備受社會(huì)關(guān)注。

圖1 數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)所涉及行業(yè)范圍

自上世紀(jì)90年代開始，數(shù)字技術(shù)、電腦科技與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)電信、通訊與廣播電視市場(chǎng)間固有的界線日趨模糊，而且有逐漸合一的趨勢(shì)。這種現(xiàn)象大陸稱“三網(wǎng)合一”或“三網(wǎng)融合”，臺(tái)灣則稱“數(shù)字匯流”，即指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和新一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括利用機(jī)頂盒+電視或計(jì)算機(jī)完成接收數(shù)字廣播電視、視頻點(diǎn)播節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂及網(wǎng)上沖浪、電子郵件、購(gòu)物等寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。

在臺(tái)灣，中華電信于2003年10月正式開啟MOD（即多媒體點(diǎn)播節(jié)目）服務(wù)。歷經(jīng)5年的時(shí)間，截至2008年12月底，已達(dá)70萬(wàn)用戶的規(guī)模。島內(nèi)各有線電信企業(yè)也在許多區(qū)域進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)電視（簡(jiǎn)稱IPTV）的服務(wù)測(cè)試，這些都有助于將視訊服務(wù)的對(duì)象由傳統(tǒng)電視的使用族群擴(kuò)及到更廣泛的電腦網(wǎng)絡(luò)族群。故此這股數(shù)字匯流的趨勢(shì)開始不可阻擋地蔓延開來(lái)，不斷以最新IP技術(shù)作為整合的核心技術(shù)，將數(shù)字內(nèi)容在移動(dòng)裝置、電腦以及網(wǎng)絡(luò)電視等三大服務(wù)系統(tǒng)間匯流傳輸，大大提高了數(shù)字內(nèi)容媒體露面的機(jī)會(huì)。

據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動(dòng)辦公室”統(tǒng)計(jì)，2003年島內(nèi)數(shù)字影音廠商約有70余家，年產(chǎn)值約為新臺(tái)幣308億元，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)收最高的領(lǐng)域。然而此后發(fā)展速度一直緩慢，到2008年，數(shù)字影音年產(chǎn)值僅增長(zhǎng)至新臺(tái)幣410億元。

數(shù)字電視與移動(dòng)電視服務(wù)啟動(dòng)

島內(nèi)第一個(gè)HDTV高清晰度無(wú)線數(shù)字電視頻道HiHD于2008年開播，由公共電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)，臺(tái)當(dāng)局“行政院新聞局”提供補(bǔ)助。初期信號(hào)涵蓋臺(tái)北市及高雄市地區(qū)，民眾家中只要有能夠收看HD高畫質(zhì)的電視機(jī)，加上數(shù)字電視接收機(jī)（也稱機(jī)頂盒），接上電纜就可以看到HiHD頻道上的紀(jì)錄片、戲劇、娛樂、文藝及體育等數(shù)字電視節(jié)目。

圖3 2008年臺(tái)灣主要數(shù)字影音企業(yè)前十名營(yíng)收產(chǎn)值，占數(shù)字影音業(yè)總產(chǎn)值31%

作為臺(tái)灣三大電信商之一的遠(yuǎn)傳電信公司于2007年9月和公共電視臺(tái)共同試播移動(dòng)電視，主要針對(duì)基隆以南、苗栗以北的民眾，可通過具有DVB-H功能的手機(jī)，即時(shí)收看公共電視臺(tái)節(jié)目和體育、新聞等6個(gè)頻道，并推出互動(dòng)服務(wù)。

另一家電信商威達(dá)有線跨足交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，以光纖網(wǎng)絡(luò)提供IPTV與寬帶上網(wǎng)服務(wù)，提供的收視內(nèi)容包括直播頻道、付費(fèi)隨選節(jié)目及頻道，以及高畫質(zhì)電視節(jié)目。用戶月付89元新臺(tái)幣即可收視30多個(gè)電視頻道，其余隨選視訊與高畫質(zhì)電視則額外計(jì)費(fèi)。

根據(jù)臺(tái)當(dāng)局有關(guān)部門的規(guī)劃，2010年島內(nèi)電視臺(tái)播放設(shè)備將全面實(shí)行數(shù)字化，電視臺(tái)企業(yè)于2009年第二季正式展開數(shù)字化事業(yè)的布局，同步提升節(jié)目制作品質(zhì)，并跨足網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)。例如三大無(wú)線電視臺(tái)之一的中視轉(zhuǎn)投資中視資訊科技公司，華視則設(shè)立動(dòng)視公司，其最主要的業(yè)務(wù)都是將傳統(tǒng)模擬電視節(jié)目?jī)?nèi)容移轉(zhuǎn)到數(shù)字化平臺(tái)上。

對(duì)中視和華視等電視臺(tái)來(lái)說，移動(dòng)電視是其未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，另外也看好WiMAX無(wú)線寬帶基礎(chǔ)建設(shè)齊備后的發(fā)展?jié)摿?；?duì)于電腦平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影音市場(chǎng)，中視選擇與全球知名的影片上傳網(wǎng)站YouTube合作，在該網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)中視頻道，其子公司中視資訊科技目前已經(jīng)在臺(tái)灣建有32個(gè)基地臺(tái)，推出WiMAX、eSNG等移動(dòng)電視服務(wù)。

至于臺(tái)視、華視及其他如TVBS、東森電視臺(tái)、八大電視等企業(yè)，多半選擇與島內(nèi)的影音頻道企業(yè)合作，如HiChannel、yam天空、imTV等，并與中華電信合作。雙方合作模式是將影音節(jié)目在網(wǎng)站頻道上架，部分節(jié)目免費(fèi)，部分收費(fèi)，營(yíng)收來(lái)源為消費(fèi)者付費(fèi)或是廣告拆帳。

2009年10月，凱擘數(shù)字有線電視臺(tái)率先開播，包括HBO高畫質(zhì)電影頻道、國(guó)家地理高畫質(zhì)頻道、高畫質(zhì)歷史頻道、緯來(lái)HD、ASN全美運(yùn)動(dòng)網(wǎng)，以及全天候的高畫質(zhì)付費(fèi)頻道（HD PPV）提供隨選電影、旅游動(dòng)漫、極限運(yùn)動(dòng)等高畫質(zhì)影片。

三立電視臺(tái)也積極進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)影音市場(chǎng)，于2009年底成立影音網(wǎng)站，通過提供網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)該網(wǎng)站，以一次多工的模組化流程，因應(yīng)新興的平臺(tái)，制作出口袋偶像劇、手機(jī)漫畫等內(nèi)容產(chǎn)品，提供給電信商或移動(dòng)電視企業(yè)。三立電視的數(shù)字影像內(nèi)容開發(fā)計(jì)劃集合了影視產(chǎn)業(yè)界10位有共同想法的臺(tái)灣新銳導(dǎo)演，包括王小棣、林育賢、周美玲、鄭芬芬等，成立創(chuàng)作中心，匯集多位優(yōu)秀的新生代編劇，還不斷通過各類征選活動(dòng)，發(fā)掘臺(tái)灣具潛力的影視人才，像是“我在159號(hào)讓世界看見你”征選幕后編導(dǎo)、“新海誠(chéng)找動(dòng)畫尖兵”、“數(shù)字?jǐn)⑹鹿?chǎng)”等，創(chuàng)作出一系列數(shù)字影音內(nèi)容，以高清晰電視攝像機(jī)拍攝，產(chǎn)制一系列90～120分鐘電影規(guī)格的完整內(nèi)容，再以數(shù)字內(nèi)容模組化的概念，一次制作、多元加工與多元利用，應(yīng)用于新媒體數(shù)字平臺(tái)。

“數(shù)字?jǐn)⑹鹿?chǎng)”是全臺(tái)灣第一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)制的創(chuàng)意研發(fā)中心，除了募集演故事的人才，為偶像劇《愛上P.S.男》尋找男女主角外，也在動(dòng)畫、美術(shù)、音樂等各領(lǐng)域繼續(xù)做募集計(jì)劃。三立電視還將熱播的偶像劇《福氣又安康》授權(quán)給以著重于手機(jī)游戲開發(fā)和產(chǎn)品發(fā)行為主的極致移動(dòng)科技公司，結(jié)合其豐富手機(jī)應(yīng)用開發(fā)經(jīng)驗(yàn)及多年累積電信市場(chǎng)渠道，共同打造推出首款偶像劇社群游戲《福氣又安康-妙手八寶堂》，游戲同步在手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)（Qme社群-SNS平臺(tái)）及電視（中華電信MOD）等跨平臺(tái)上市，創(chuàng)造新的應(yīng)用模式。

影音多元化服務(wù)平臺(tái)

數(shù)字內(nèi)容除了保存、取用、復(fù)用與管理的方便性之外，能夠跨平臺(tái)傳遞是其最大的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字影音的跨平臺(tái)開發(fā)上，其中最成熟的莫過于數(shù)字音樂內(nèi)容的應(yīng)用，其次則是逐漸拓展市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)影像與網(wǎng)絡(luò)電視。

臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)數(shù)字音樂的企業(yè)不多。當(dāng)時(shí)，中華電信及愿境網(wǎng)訊（KKBOX）相較于其他企業(yè)而言，擁有非常高的市場(chǎng)占有率。不計(jì)中華電信，其他企業(yè)的員工平均數(shù)為40人，總就業(yè)人口為217人。企業(yè)除了經(jīng)營(yíng)數(shù)字音樂服務(wù)外，也經(jīng)營(yíng)音樂活動(dòng)策展、經(jīng)營(yíng)著作權(quán)及版權(quán)管理、以及音樂表演；整體而言，由互聯(lián)網(wǎng)所延伸發(fā)展出的服務(wù)項(xiàng)目為數(shù)字音樂服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心，而其他如唱片發(fā)行、唱片制作及演藝經(jīng)紀(jì)均不涉獵。

圖4 由電視劇授權(quán)改編的《福氣又安康-妙手八寶堂》游戲

數(shù)字音樂服務(wù)包括歌曲下載、移動(dòng)服務(wù)、移動(dòng)訂閱、寬帶串流收聽等項(xiàng)目，島內(nèi)四分之三的企業(yè)都經(jīng)營(yíng)歌曲下載、移動(dòng)訂閱及寬帶串流收聽業(yè)務(wù)。整體來(lái)說，以數(shù)字音樂服務(wù)平臺(tái)有流通的歌曲數(shù)量而言，歌曲下載約有420萬(wàn)首，移動(dòng)服務(wù)約有580萬(wàn)首，移動(dòng)訂閱約有400萬(wàn)首，寬帶串流收聽約有500萬(wàn)首。其中又以移動(dòng)服務(wù)上所提供的歌曲數(shù)最多。若探究市場(chǎng)現(xiàn)況，移動(dòng)服務(wù)常與電信加值業(yè)務(wù)劃上等號(hào)，常整合一些重新錄制的樂曲或鈴聲，例如美鈴聲、水晶鈴聲等，可提供歌曲下載及移動(dòng)訂閱的鈴聲多了約160萬(wàn)首的規(guī)模。此外，寬帶串流收聽的歌曲總數(shù)達(dá)500萬(wàn)首，比歌曲下載及移動(dòng)訂閱者多了100萬(wàn)首，此原因可能來(lái)自于手機(jī)提供的歌曲下載，以當(dāng)前主流音樂為主，而寬帶串流收聽的歌曲，更囊括了更多分眾市場(chǎng)的音樂。

在擁有會(huì)員數(shù)量上，依不同服務(wù)類型而言，移動(dòng)訂閱的免費(fèi)會(huì)員總數(shù)為20萬(wàn)人，付費(fèi)會(huì)員推估為4000人；而在寬帶串流收聽服務(wù)中，推估免費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1950萬(wàn)人，付費(fèi)會(huì)員則推估為120萬(wàn)人。綜合來(lái)說，付費(fèi)會(huì)員數(shù)的比例無(wú)論在移動(dòng)訂閱或?qū)拵Т魇章牱?wù)來(lái)說，皆相對(duì)偏低，顯示龐大的免費(fèi)會(huì)員數(shù)目或許應(yīng)該通過其他服務(wù)模式開發(fā)隱藏的商機(jī)。

而綜觀企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)，平均而言，最主要的部分來(lái)自寬帶串流收聽，占總額的62.5%，其他業(yè)務(wù)占25%，移動(dòng)服務(wù)則有12.5%。值得注意的是，并沒有企業(yè)表示歌曲下載為其營(yíng)業(yè)收入的來(lái)源。由此可知，整體數(shù)字音樂廠商的營(yíng)收來(lái)源仍以網(wǎng)絡(luò)端的寬帶串流收聽為主，該服務(wù)類型所帶來(lái)的收益為移動(dòng)端收益的5倍。此現(xiàn)象與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣顯著不同，臺(tái)灣數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式以網(wǎng)絡(luò)端商業(yè)模式為主。

而在網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)當(dāng)中，積極跨平臺(tái)發(fā)展的是KKBOX，它也是目前臺(tái)灣最成功、最大的在線數(shù)字音樂供應(yīng)商。就平臺(tái)發(fā)展策略來(lái)說，KKBOX所屬的愿境網(wǎng)訊公司是臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中第一個(gè)勇于邁出跨平臺(tái)開發(fā)步伐的數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商。它藉由穩(wěn)扎穩(wěn)打的談判策略，逐一說服華文音樂界內(nèi)的各知名唱片公司，由KKBOX作為中介角色，為使用者傳遞數(shù)字音樂，同時(shí)它也為整個(gè)華文音樂市場(chǎng)建立起完整的數(shù)字內(nèi)容資料庫(kù)，通過租用數(shù)字內(nèi)容的概念，為臺(tái)灣音樂界開啟了一條活路，方便易用的音樂軟件也逐漸成為年輕人依賴的音樂工具，不過這時(shí)候仍只有Windows平臺(tái)的使用者得以享用這樣方便的服務(wù)。

早在美國(guó)蘋果公司逐步提高其全球電腦的使用率時(shí)，KKBOX就著手開發(fā)MAC版本的專屬軟件，在2008年9月率先推出MAC版的KKBOX，也獲得蘋果電腦使用者族群的一致好評(píng)。其次，KKBOX也發(fā)現(xiàn)了手持移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的變化，像是手機(jī)或是掌上電腦的功能越來(lái)越強(qiáng)，聯(lián)網(wǎng)的可能性越來(lái)越高，基于同樣的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，KKBOX也幾乎在相關(guān)硬件發(fā)表之后沒多久，就陸續(xù)推出了iPhone OS與Android（安卓）等手機(jī)系統(tǒng)的版本，更進(jìn)一步拓展了更多使用者。

圖5 KKBOX音樂軟件iPhone手機(jī)版

此后，臺(tái)灣達(dá)霖公司與中華電信合作推出手機(jī)聽在線音樂，并建立結(jié)合MP4隨身聽的音樂服務(wù)網(wǎng)站ezPeer+。中華電信也與華納音樂合作，切入在線音樂新市場(chǎng)，選定天后級(jí)蔡依林的數(shù)字專輯，提供手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)下載，價(jià)格上較傳統(tǒng)CD便宜10%；還擴(kuò)及到全方位的平臺(tái)，涵蓋手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視MOD、網(wǎng)絡(luò)的HiNet，用戶從網(wǎng)站上下載音樂，可以同時(shí)放在手機(jī)與電腦上，也可以轉(zhuǎn)到MP3，符合網(wǎng)友的使用習(xí)慣。其他電信企業(yè)也都拓展在線音樂的市場(chǎng)，如臺(tái)灣大哥大、遠(yuǎn)傳電信都有發(fā)展單曲下載的服務(wù)。由于手機(jī)圖鈴、音樂已經(jīng)成為企業(yè)重要的加值服務(wù)，年平均成長(zhǎng)率達(dá)到30%，使得企業(yè)積極拓展手機(jī)音樂的市場(chǎng)。

圖6 “中信超音播”在線音樂平臺(tái)

由驊訊電子公司轉(zhuǎn)投資的iPeer集團(tuán)旗下的臺(tái)灣酷樂時(shí)代在2009年11月宣布與臺(tái)灣“中國(guó)信托”合作開發(fā)“中信超音播”，首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)銀行、在線音樂整合平臺(tái)。這是iPeer集團(tuán)在跨入手機(jī)市場(chǎng)后，首度與金融企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銀行及在線音樂整合平臺(tái)方面的合作項(xiàng)目。iPeer集團(tuán)的主要投資企業(yè)除了驊訊外，還包括華研唱片、北京酷樂時(shí)代、臺(tái)灣酷樂時(shí)代及聯(lián)發(fā)科技公司等。

2007年11月，主打日、韓流行音樂的Mu-mo網(wǎng)成立，由艾回公司所經(jīng)營(yíng)，提供約10萬(wàn)首歌曲。而經(jīng)營(yíng)非主流音樂的風(fēng)潮唱片公司則推出數(shù)字音樂平臺(tái)MuziU，鎖定新世紀(jì)、世界、民族音樂、民謠等非流行音樂，是臺(tái)灣本土唱片公司經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)大規(guī)模音樂下載平臺(tái)。

此時(shí)，串流（Streaming)模式的在線音樂服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，企業(yè)紛紛開拓其他商機(jī)，繼創(chuàng)聯(lián)網(wǎng)（Kuro)推出單曲下載后，KKBOX及ezPeer+均推出“在線音樂帶著走”（togo)服務(wù)。特別是中華電信入股愿境網(wǎng)訊公司后，與藍(lán)鵲科技公司合作，推出“無(wú)線音樂”盒產(chǎn)品，消費(fèi)者可以將電腦中的音樂通過無(wú)線傳輸?shù)姆绞?，以家中的音響或是喇叭?lái)接收儲(chǔ)存于電腦中的音樂，或是聆聽在線音樂企業(yè)所提供的數(shù)字音樂服務(wù)。

除此外，臺(tái)灣主要影音平臺(tái)企業(yè)還有愛爾達(dá)（ELTA）科技、天空傳媒、真實(shí)龍馬等企業(yè)。

愛爾達(dá)公司取得2008北京奧運(yùn)新媒體、美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB)臺(tái)灣地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，同年3月協(xié)助中華電信獨(dú)家取得奧運(yùn)棒球資格賽臺(tái)灣區(qū)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，并與中華電信共同成立奧運(yùn)專案辦公室，全部都是采用高畫質(zhì)技術(shù)播送賽事及內(nèi)容。2008年8月，愛爾達(dá)正式成為頻道企業(yè)，取得臺(tái)當(dāng)局“國(guó)家通訊傳播委員會(huì)”（簡(jiǎn)稱“NCC”）所核發(fā)的5張衛(wèi)星廣播電視事業(yè)執(zhí)照，9月又取得“NCC”核發(fā)的三張變更執(zhí)照，包括HD頻道、ELTA體育臺(tái)、ELTA影劇臺(tái)、ELTA綜合臺(tái)，提供體育、影劇與綜合臺(tái)的內(nèi)容，主要在中華電信的MOD平臺(tái)上播映，約有70萬(wàn)用戶，此外也有網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)版內(nèi)容。

看好兩岸三地電視數(shù)字化后，數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容商機(jī)，愛爾達(dá)在2010年初成立兩岸數(shù)字后制工廠，并進(jìn)一步獨(dú)立成立公司，采取臺(tái)灣接單、大陸代工模式，將日、韓、歐美等地的傳統(tǒng)電視節(jié)目，通過數(shù)字后制工廠，轉(zhuǎn)換成高畫質(zhì)的數(shù)字化節(jié)目。為了加速兩岸布局，愛爾達(dá)此后分兩階段增資，引進(jìn)國(guó)際及兩岸三地創(chuàng)投基金入股。

真實(shí)龍馬公司提供獨(dú)特的影音內(nèi)容，合作的國(guó)際媒體包括BBC、CNN、EMI、Sony Music；不但提供中華電信首創(chuàng)手機(jī)影音高畫質(zhì)服務(wù)的影音內(nèi)容、WiMAX影音內(nèi)容服務(wù)，還與英國(guó)電信合作，是亞洲第一個(gè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)提供移動(dòng)影音加值服務(wù)的企業(yè)。

臺(tái)當(dāng)局“立法院”曾于2007年6月通過“著作權(quán)法”修訂案，增訂4款P2P侵權(quán)責(zé)任相關(guān)規(guī)定。不久，臺(tái)灣“調(diào)查局”查獲全臺(tái)灣第一宗以此法案取締的P2P侵權(quán)案件，即一位化名kupeer的網(wǎng)站企業(yè)涉嫌提供P2P軟件供大眾下載違法檔案，并收取廣告費(fèi)獲得利益。而達(dá)霖經(jīng)營(yíng)熱門電影下載，提供會(huì)員下載熱門院線片或二輪片，涉及侵權(quán)遭臺(tái)北“地檢署”起訴。

2008年7月，音樂下載平臺(tái)飛行網(wǎng)Kuro違反著作權(quán)法，提供平臺(tái)放任會(huì)員違法交換下載沒取得授權(quán)的音樂，還大力促銷，鼓勵(lì)不特定人利用Kuro違法復(fù)制音樂，被“臺(tái)北高等法院”維持一審有罪判決，其會(huì)員均為共同正犯，因?yàn)轱w行網(wǎng)已與提出起訴的企業(yè)和解，且致力于著作權(quán)保護(hù)，合議庭改判較輕量刑。2008年9月，家住苗栗的一位張姓大學(xué)生在博客下載、連結(jié)近200首歌曲，被唱片公司集體提告；檢方同情他的處境，以新臺(tái)幣2萬(wàn)元處分金換得一年緩起訴。

圖7 風(fēng)潮唱片公司推出數(shù)字音樂平臺(tái)MuziU，是臺(tái)灣本土唱片公司經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)大規(guī)模音樂下載平臺(tái)

吸取這一教訓(xùn)，臺(tái)灣環(huán)球國(guó)際唱片公司積極尋求新的數(shù)字音樂銷售模式，除了與合法在線音樂下載企業(yè)或島內(nèi)大型電信企業(yè)合作，提供電腦或手機(jī)音樂在線下載外，也嘗與存儲(chǔ)卡、光盤企業(yè)的合作。如與美國(guó)金士頓（Kingston)公司合作，用光盤發(fā)行數(shù)字音樂。但由于數(shù)字音樂欠缺完整有效的防復(fù)制機(jī)制，因此這些合作只能算是一種嘗試，以測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

臺(tái)灣環(huán)球音樂集團(tuán)與YouTube合作，雙方分享Vevo.com網(wǎng)站、YouTube上的Vevo頻道，以及客制化影片播放軟件的廣告營(yíng)收。除了網(wǎng)站廣告，每支影片開頭另有15秒的廣告。通過客制化的播放軟件，只要按1個(gè)鍵就可以跳到蘋果的iTunes 商店或亞馬遜網(wǎng)站直接購(gòu)買這首歌。這項(xiàng)耗資數(shù)千萬(wàn)美元的計(jì)劃完全由環(huán)球音樂集團(tuán)出資，Vevo是環(huán)球100%獨(dú)資的子公司，YouTube負(fù)責(zé)提供技術(shù)。

此外，以提供在線歡唱服務(wù)的愛卡拉團(tuán)隊(duì)，也于2006年推出了單機(jī)版本的在線卡拉OK軟件iKala，其后更與微軟合作，成功的將iKala推向Media Center 平臺(tái)，建立了完整的在線卡拉OK平臺(tái)。

圖8 愛爾達(dá)公司在中華電信MOD平臺(tái)上播映高畫質(zhì)大型體育賽事

新媒體內(nèi)容服務(wù)開創(chuàng)商機(jī)

2009年網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)香港電訊盈科（PCCW）公司與臺(tái)灣中華電信重啟合作談判，洽談引進(jìn)內(nèi)容及技術(shù)移轉(zhuǎn)合作，把PCCW網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)NOW的6個(gè)自制頻道內(nèi)容引進(jìn)臺(tái)灣，其次為技術(shù)移轉(zhuǎn)，包括機(jī)頂盒及中介軟件、數(shù)字電視平臺(tái)、機(jī)房端建立系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)規(guī)劃等。

臺(tái)灣富爾特公司推出雙向短信軟件與WEB2.0網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物折扣平臺(tái)，互動(dòng)資通公司則推出雙向短信服務(wù)軟件EVERY8D，該服務(wù)結(jié)合了短信特性和即時(shí)通功能，可以在電腦與手機(jī)之間互發(fā)及回復(fù)短信；通過WEB2.0營(yíng)銷概念，推出購(gòu)物折扣的互動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)站“芝麻開門”，讓網(wǎng)友與實(shí)體商家互動(dòng)，交換消費(fèi)心得，并推出在線民宿展，每日有萬(wàn)人在線搶標(biāo)。

圖9 愛爾達(dá)公司新媒體平臺(tái)ELTA·TV

臺(tái)灣分眾傳媒與中國(guó)大陸新浪攜手合作網(wǎng)上增值服務(wù)平臺(tái)，其中“熱門品牌專區(qū)”入口位于新浪網(wǎng)首頁(yè)顯著位置，并在分眾大樓視頻媒體上以字幕形式、全天不間斷滾動(dòng)播放提示資訊，力求受眾人矚目。“熱門品牌專區(qū)”展示的內(nèi)容主要為投放在分眾傳媒大樓視頻媒體的廠商廣告，分為汽車交通、郵電通信、化妝美容、金融保險(xiǎn)等14個(gè)大類的廣告視頻，在每個(gè)品牌頁(yè)面，除了廣告視頻展播，還為企業(yè)提供了品牌故事、產(chǎn)品資訊展示、促銷資訊展示、商業(yè)資訊、相關(guān)新聞、相關(guān)視訊、相關(guān)知識(shí)等多個(gè)實(shí)用的內(nèi)容區(qū)塊，其中也包括品牌知識(shí)問答、品牌問卷調(diào)查等互動(dòng)性內(nèi)容，將產(chǎn)品形象廣告與產(chǎn)品銷售緊密聯(lián)系在一起。

數(shù)字電子看板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展象征一種新型態(tài)商業(yè)模式的興起，而其應(yīng)用發(fā)展存在著無(wú)限的可能。臺(tái)灣研華公司在島內(nèi)的應(yīng)用項(xiàng)目包括在西門町廣受年輕人歡迎的“蓋酷家族”機(jī)臺(tái)，便結(jié)合了數(shù)字電子看板和各式各樣不同型式的大頭貼。另外，研華的產(chǎn)品也成功導(dǎo)入電視醫(yī)療頻道候診健康訊息聯(lián)播系統(tǒng)，在候診室架設(shè)大型電視屏幕，播放自制或選自醫(yī)學(xué)會(huì)基金會(huì)等中立客觀的衛(wèi)教影片資訊，以及藥商和消費(fèi)品廠商制作的保健資訊。

研華公司在澳大利亞為房屋中介企業(yè)導(dǎo)入的電子看板服務(wù)，在店面外部設(shè)立大型電子看板，除了播放房屋廣告與相關(guān)資訊外，顧客也可以用觸控的方式設(shè)定條件，屏幕上就會(huì)將適合的房屋物件一一顯示；或是通過谷歌地圖設(shè)定地點(diǎn)，就可以顯示出該地點(diǎn)附近所有的房屋物件資訊。如果顧客有中意的物件，通過電子看板留下聯(lián)絡(luò)方式，即會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)傳到業(yè)務(wù)人員的智能手機(jī)，讓業(yè)務(wù)人員可以立即聯(lián)絡(luò)客戶、安排行程，可說改變了房屋中介業(yè)的銷售模式。研華公司也和島內(nèi)電子看板系統(tǒng)整合商采邑科技公司合作，為臺(tái)灣的房屋中介企業(yè)開發(fā)類似的在線服務(wù)。

禾聯(lián)公司通過臺(tái)當(dāng)局“經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司”優(yōu)化商業(yè)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展計(jì)劃的協(xié)助，除開發(fā)“會(huì)唱歌的電視機(jī)”等硬件設(shè)備，也整合視聽設(shè)備供應(yīng)商，如在歌曲內(nèi)容部分，結(jié)合數(shù)字版權(quán)歌曲企業(yè)，讓消費(fèi)者通過禾聯(lián)的網(wǎng)站或至經(jīng)銷商處即可下載歌曲，并載入禾聯(lián)“會(huì)唱歌的電視機(jī)”后即能盡情歡唱。該公司成功整合上下游企業(yè)組成合作聯(lián)盟，共同擴(kuò)展市場(chǎng)，創(chuàng)造對(duì)消費(fèi)者新的數(shù)字視聽娛樂服務(wù)模式，不但塑造出優(yōu)質(zhì)的商業(yè)消費(fèi)環(huán)境，也達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。

科韻動(dòng)力公司推出互動(dòng)音樂站iMusic Station，具備歌唱功能的手提電話機(jī)座，專為iPod/iPhone用戶提供方便的途徑唱歌服務(wù)，可與世界各地的人分享音樂。它的主要功能包括用語(yǔ)聲搜尋歌曲、下載視訊及結(jié)交音樂愛好者一起唱歌。該系統(tǒng)還能與WiFi、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，提供移動(dòng)服務(wù)。