高校體育賽事建設(shè)的研究

張晨光

中圖分類號(hào)：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 競(jìng)技體育在我國(guó)取得了輝煌的成績(jī)，但在大眾體育方面特刺是高校體育的發(fā)展，與國(guó)外相比還存在較大的差距。本文通過(guò)高校體育賽事活動(dòng)現(xiàn)狀的分析，對(duì)高校體育賽事建設(shè)過(guò)程進(jìn)行了研究，結(jié)合市場(chǎng)化操作模式，以高校文化建設(shè)為導(dǎo)向，來(lái)推動(dòng)高校體育更好地向前發(fā)展

關(guān)鍵詞 學(xué)校體育 高校 體育賽事 市場(chǎng)化營(yíng)銷

體育賽事是一種特殊的體育事件，它是以競(jìng)賽為形式，運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，以健身娛樂為目的，其規(guī)模和形式受習(xí)俗傳統(tǒng)的影響，具有組織文化背景和市場(chǎng)潛力。體育賽事是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，它不僅包括體育比賽的籌備、組織、實(shí)施等各項(xiàng)活動(dòng)，還涉及到門票促銷、媒體推廣、運(yùn)動(dòng)員包裝、標(biāo)志品開發(fā)、贊助與廣告策劃等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。體育賽事是一次性的完整的體育活動(dòng)，具有不可重復(fù)性，作為賽事而言，賽事的內(nèi)容、賽事的時(shí)間、賽事的地點(diǎn)都具有唯一性。比如中國(guó)高校間大學(xué)生籃球賽、中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，每一屆都具有不可重復(fù)和逆轉(zhuǎn)性。

一、高校體育校區(qū)的誤區(qū)

體育賽事是體育競(jìng)技最主要的組成元素，競(jìng)賽本質(zhì)是按照一定的規(guī)則進(jìn)行比較，決出勝負(fù)。高校體育運(yùn)動(dòng)會(huì)主要是以競(jìng)賽為本質(zhì)，但是隨著時(shí)代的發(fā)展已暴漏諸多問題，主要表現(xiàn)在高校運(yùn)動(dòng)會(huì)在項(xiàng)目設(shè)置上偏重田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)，其一些項(xiàng)目的設(shè)置如標(biāo)槍、鐵餅、跨欄、鉛球等項(xiàng)目輕娛樂重競(jìng)技，非專業(yè)性學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中很少接觸到這些項(xiàng)目，參與程度不高。其二運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平不高，比賽水平低，缺乏觀賞性，使得一些項(xiàng)目在體育活動(dòng)中逐漸淡出學(xué)生視野。其三田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)的周期一般為半年、一年，不利于同學(xué)們經(jīng)常性的檢驗(yàn)自己的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。其四田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)集體協(xié)作項(xiàng)目缺乏，這也不能體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神的需求，體育運(yùn)動(dòng)中的協(xié)作價(jià)值沒能充分挖掘。體育運(yùn)動(dòng)會(huì)在營(yíng)造校園文化、調(diào)動(dòng)同學(xué)參與、樹立健康體育價(jià)值觀方面還存在著缺失。

二、我國(guó)高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程

我國(guó)高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程，大體上分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，上世紀(jì)90年代以前大多是這種模式，承辦比賽的高校接受了辦賽任務(wù)的同時(shí)，也將得到一筆辦賽經(jīng)費(fèi)。第二階段，市場(chǎng)萌芽階段。體育賽事分為計(jì)劃內(nèi)與輔助性兩大類，部分賽事實(shí)行差額撥款，承辦單位自籌。在承辦單位自籌資金的過(guò)程中，絕大多數(shù)的企業(yè)贊助是“拉”來(lái)的。政府的支持力度、人情關(guān)系網(wǎng)和商家的“覺悟”成為了支持高校學(xué)生體育賽事的重要因素。第三個(gè)階段，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)模式。高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化的觀念已深入人心，賽事市場(chǎng)化進(jìn)入了一個(gè)有序的、全新的發(fā)展階段。高校學(xué)生體育賽事逐漸成為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，在滿足人們觀賞需要的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交換。在這個(gè)過(guò)程中，廣告承包、賽事推廣、冠名權(quán)等新名詞頻頻出現(xiàn)，非體育類的商家和中介公司參與到市場(chǎng)運(yùn)作中來(lái)，賽事活動(dòng)日益增多，由此形成了具有高效特色的學(xué)生體育賽事活動(dòng)。如今，我國(guó)高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化正處于不斷探索、發(fā)展和完善階段。

三、開展多種渠道為高校體育服務(wù)

（一）加大高校體育賽事市場(chǎng)的培育

我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)的開發(fā)要充分利用體育社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化的契機(jī)。轉(zhuǎn)換大學(xué)體育管理機(jī)制的改革，使學(xué)校由組織方變?yōu)楣芾矸?，以學(xué)校社團(tuán)俱樂部的形式推動(dòng)賽事運(yùn)作的市場(chǎng)化。以形式多樣、靈活多變的競(jìng)賽體制，增加競(jìng)賽數(shù)量，提高競(jìng)賽質(zhì)量。形成不同層次、不同水平、不同風(fēng)格的賽事體系，加大各高校之間的賽事聯(lián)系，以賽事促溝通，以賽事促建設(shè)。突破過(guò)去的各個(gè)高校、各個(gè)院系單獨(dú)辦事的形式，走出了小打小鬧自?shī)首詷返膶擂尉车亍Ｒ再愂聻橥黄?，推?dòng)學(xué)校體育的發(fā)展。

（二）增強(qiáng)體育賽事營(yíng)銷

高校中體育賽事的營(yíng)銷主要是賽事的組織者通過(guò)校內(nèi)外的媒體對(duì)體育賽事的宣傳，吸引更多的學(xué)生參加到賽事活動(dòng)中來(lái)，吸引更多的觀眾來(lái)觀看比賽，以縝密的策劃、精彩的活動(dòng)吸引傳媒，增強(qiáng)與學(xué)校的溝通，取得學(xué)校的支持，尋求企業(yè)、贊助商的注意。另一方面體育賽事的營(yíng)銷包括了企業(yè)在賽事中的活動(dòng)，主要表現(xiàn)在企業(yè)通過(guò)對(duì)學(xué)校賽事的贊助以冠名、廣告、提供服務(wù)的形式來(lái)推廣自己，完成企業(yè)自身的營(yíng)銷。李寧、可口可樂、特步、匹克、紅牛等一些國(guó)內(nèi)知名大企業(yè)，都把目光投到體育賽事市場(chǎng)，他們認(rèn)為體育賽事是廣告的最好載體。

（三）創(chuàng)立高校體育賽事品牌

高校體育賽事品牌的創(chuàng)立是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，是由賽事組織水平、項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施、宣傳策劃等諸多因素共同鑄造而成的。高校體育賽事走“商業(yè)化運(yùn)作”與“學(xué)校支持”相結(jié)合之路，將各種資源包括人才、市場(chǎng)、資金等，有機(jī)地整合到一起，賽事投資贊助采取多元化方式，提高贊助商的參與熱情，增強(qiáng)體育賽事的商業(yè)氛圍。作為高校體育賽事品牌的建立主要遵循了以下原則：其一進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，開展以學(xué)生為中心的原則，賽事品牌的建立是要讓在校學(xué)生所接受認(rèn)可的，在項(xiàng)目的選擇上主要是符合青年學(xué)生身心發(fā)展所需要的社會(huì)基礎(chǔ)條件好，方便活動(dòng)開展的項(xiàng)目，做到有的放矢。其二標(biāo)新立異原則，要塑造出獨(dú)特的校園體育賽事，體現(xiàn)鮮明的學(xué)校文化形象。其三能夠正確引導(dǎo)學(xué)生的終身體育價(jià)值觀念，培養(yǎng)人文素質(zhì)，堅(jiān)持科學(xué)合理參與，合理訓(xùn)練的原則。

四、結(jié)束語(yǔ)

高校大學(xué)生是一個(gè)充滿生機(jī)與活力的群體。準(zhǔn)確定位高校賽事，正確處理競(jìng)技、表演與參與的關(guān)系，使高校體育賽事成為全民健身計(jì)劃實(shí)施的催化劑，堅(jiān)持健身休閑體育與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展的方針，以大眾傳媒的廣泛宣傳手段，引導(dǎo)高校體育理念，使當(dāng)代的在校大學(xué)生形成良好的體育價(jià)值觀，服務(wù)校園文化建設(shè)，不斷推動(dòng)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，endprint