電子商務(wù)背景下駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的對策分析

【摘要】駐馬店市是農(nóng)業(yè)大市，但其農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并未能有效轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，解決駐馬店農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，對調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收具有重大戰(zhàn)略意義。文章認(rèn)為要促進(jìn)駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展就必須理順政府與企業(yè)的關(guān)系、綜合利用多種經(jīng)營模式、加強(qiáng)物流體系建設(shè)、注重人才培養(yǎng)力度。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展；駐馬店市；農(nóng)業(yè)資源

駐馬店市是農(nóng)業(yè)大市，素有“中原糧倉”、“中州油庫”、“芝麻王國”之稱。泌陽香菇、正陽花生、平輿白芝麻等特色農(nóng)業(yè)在河南乃至全國都有較高的知名度。為進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，2014年駐馬店出臺(tái)了《駐馬店市人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》。截至2015年9月，全市已有中小型電子商務(wù)企業(yè)1200多家，電商務(wù)交易額113億元，其中大部分涉及農(nóng)產(chǎn)品電商。但總體上來說，駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于初級階段，仍然存在諸如農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升、龍頭企業(yè)不大不強(qiáng)，帶動(dòng)能力低、科技含量不高，產(chǎn)品附加值較低、品牌意識(shí)差，物流技術(shù)比較落后等問題。因此，要發(fā)展壯大駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就必須做到以下方面：

一、政府發(fā)揮推動(dòng)作用

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推動(dòng)“三網(wǎng)”融合，搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，提高農(nóng)業(yè)信息化水平，通過政策引導(dǎo)搭建電子商務(wù)環(huán)境平臺(tái)。

（二）制定駐馬店農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略

明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、任務(wù)、發(fā)展模式和形成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟；制定農(nóng)業(yè)信息化體系框架、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場的規(guī)范準(zhǔn)則，為駐馬店農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)奠定政策環(huán)境。

（三）加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作的引導(dǎo)

通過市公共保稅中心建設(shè)的（O2O）E博館、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為電商企業(yè)搭建合作平臺(tái)，繼續(xù)推進(jìn)阿里巴巴·駐馬店產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，推動(dòng)與京東網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中國網(wǎng)庫等電商巨頭的深度合作，使電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作組織、農(nóng)資生產(chǎn)配送企業(yè)、種養(yǎng)大戶等開展合作，形成雙向互動(dòng)的應(yīng)用協(xié)作機(jī)制。

（四）搭建全方位合作交流平臺(tái)

通過“農(nóng)洽會(huì)”和電子商務(wù)高峰論壇，加強(qiáng)與國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)全方位合作交流，加快科技成果轉(zhuǎn)化，使企業(yè)能夠始終保持理念領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先。

（五）孵化微小網(wǎng)企搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)

壯大網(wǎng)商隊(duì)伍，出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)稅費(fèi)減免政策，鼓勵(lì)農(nóng)民個(gè)人、生產(chǎn)組織和企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，采取多種途徑解決微小網(wǎng)商資金和技術(shù)短板。

二、企業(yè)發(fā)揮核心作用

（一）企業(yè)樹立電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)

快速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，并非要求農(nóng)民都去開網(wǎng)店，而是要發(fā)揮涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的核心作用。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，掌握最新的農(nóng)產(chǎn)品需求信息，縮小生產(chǎn)、流通、消費(fèi)之間的距離，提高資金、技術(shù)、信息的有效傳輸，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。近年來，駐馬店市大量引入國內(nèi)外大型食品集團(tuán)，如英國聯(lián)合食品集團(tuán)、香港華潤集團(tuán)、徐福記、維維豆油等，農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化、品牌化道路迅速發(fā)展，但是電子商務(wù)卻明顯滯后。因此，鼓勵(lì)引導(dǎo)大型骨干企業(yè)加快電子商務(wù)應(yīng)用，加大電子商務(wù)投資，拓寬營銷渠道，實(shí)現(xiàn)直營、經(jīng)銷商、網(wǎng)商和諧發(fā)展。并以此帶動(dòng)一批本土電子商務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店，實(shí)現(xiàn)“店商”與“網(wǎng)商”的有機(jī)融合。

（二）促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展

大力推進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用，支持電子商務(wù)運(yùn)營商與電信運(yùn)營商、增值業(yè)務(wù)服務(wù)商和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)開展對接，利用手機(jī)APP、掌上電腦等智能移動(dòng)終端在商貿(mào)流通的應(yīng)用，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳覆蓋面。加強(qiáng)電子商務(wù)新技術(shù)自主研發(fā)和引進(jìn)，加快成果轉(zhuǎn)化，努力實(shí)現(xiàn)線上體驗(yàn)與線下體驗(yàn)的統(tǒng)一，引導(dǎo)和支持電子商務(wù)企業(yè)開拓新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)務(wù)，探索新模式。中小電子商務(wù)企業(yè)要推進(jìn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，注重平臺(tái)開發(fā)、信息處理、數(shù)據(jù)托管、應(yīng)用系統(tǒng)和軟件運(yùn)營等外包服務(wù)，提高經(jīng)營領(lǐng)域份額。

（三）整合社會(huì)資源，合作建立電子商務(wù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)

支持、鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)采取合資、協(xié)作、托管、代理等不同方式，整合社會(huì)資源，合作建立電子商務(wù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)。近年來，駐馬店名優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)等特色產(chǎn)品推介網(wǎng)站的開通、電子商務(wù)協(xié)會(huì)和網(wǎng)商協(xié)會(huì)的成立都有利于進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)相互聯(lián)系，整合資源、共同發(fā)展。

三、綜合多種經(jīng)營模式

（一）以產(chǎn)品分類的經(jīng)營模式

從產(chǎn)品附加值和電商難易度兩個(gè)維度可以將農(nóng)產(chǎn)品分為四個(gè)類別：第一類為高附加值且易于做電子商務(wù)的產(chǎn)品；第二類為高附加值但不太易于做電子商務(wù)的產(chǎn)品；第三類為附加值低但易于做電子商務(wù)的產(chǎn)品；第四類為低附加值且不易做電子商務(wù)的產(chǎn)品。應(yīng)該分清主次，重點(diǎn)發(fā)展第一類和第二類。針對第二類農(nóng)產(chǎn)品不易做電子商務(wù)的特點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，采取預(yù)售等方式，減少倉儲(chǔ)時(shí)間，加大冷鏈物流建設(shè)，減少成本。

（二）以企業(yè)分類的經(jīng)營模式

在發(fā)展電子商務(wù)過程中，需要根據(jù)行業(yè)發(fā)展水平，結(jié)合農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織、涉農(nóng)企業(yè)及其經(jīng)營目標(biāo)和自身的條件相機(jī)抉擇。資金、技術(shù)等條件較好的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，選擇專業(yè)化垂直B2B模式；沒條件建站的大宗農(nóng)產(chǎn)品工貿(mào)企業(yè)則宜選擇水平B2B模式；規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)直銷型B2C模式；大量中小型農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)和組織更適合選擇第三方平臺(tái)型B2C模式。當(dāng)然我們也要根據(jù)不同的地方特點(diǎn)選擇，例如C2B、C2C等電商模式。

四、注重人才培養(yǎng)力度

把引進(jìn)培養(yǎng)電子商務(wù)高端人才和技能型人才有機(jī)結(jié)合，在落實(shí)現(xiàn)有各項(xiàng)人才優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，針對電子商務(wù)人才特點(diǎn)，研究制定和完善相關(guān)政策，加大對電子商務(wù)人才的扶持力度。依托市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、網(wǎng)商協(xié)會(huì)和跨境電子商務(wù)學(xué)院，扎實(shí)推進(jìn)應(yīng)用技術(shù)人才教育和培養(yǎng)，加強(qiáng)電子商務(wù)人才引進(jìn)，鼓勵(lì)企業(yè)與黃淮學(xué)院等高等院校加強(qiáng)合作，建立人才培訓(xùn)實(shí)踐基地和創(chuàng)業(yè)孵化中心。鼓勵(lì)高校畢業(yè)生通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，提升就業(yè)水平。

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作者簡介：趙羅漢（1985-），男，河南洛陽人，助教，碩士，研究方向：農(nóng)村治理、公共服務(wù)；賀博博（1985-），女，河南洛陽人，助教，碩士，研究方向：英語語言學(xué)。