綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用

【摘要】綠色營(yíng)銷在近年來(lái)隨著人們對(duì)環(huán)保的重視在現(xiàn)代企業(yè)管理工作中得到了更加廣泛的應(yīng)用，因此文章通過(guò)分析綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)、意義等，提出綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的具體應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】綠色營(yíng)銷；現(xiàn)代企業(yè)管理；綠色管理體系；綠色營(yíng)銷策略；競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)形象

隨著消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的認(rèn)可度的提高以及營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響的增大，綠色營(yíng)銷的概念逐漸形成并廣泛傳播應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，綠色營(yíng)銷概念也得到了廣泛的應(yīng)用，許多現(xiàn)代管理企業(yè)將綠色營(yíng)銷概念融入管理理念中，創(chuàng)造一種綠色管理體制，從而促進(jìn)公司的管理發(fā)展。但是只有更深入地理解綠色營(yíng)銷以及綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)管理的意義，才能夠在正式的企業(yè)管理工作中更深入地運(yùn)用綠色營(yíng)銷理念和方法，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理工作的發(fā)展。

一、綠色營(yíng)銷的含義

綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的和諧共存，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求為中心和出發(fā)點(diǎn)，并將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益共同結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)和諧共存發(fā)展的一種營(yíng)銷理念。綠色營(yíng)銷要求企業(yè)在各種活動(dòng)中體現(xiàn)綠色思想，生產(chǎn)方式要符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)方式滿足綠色要求、企業(yè)管理也應(yīng)該高效、綠色。企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等工作中都應(yīng)該注重綠色營(yíng)銷理念的體現(xiàn)。在生產(chǎn)中節(jié)約生產(chǎn)原料、加強(qiáng)回收利用；在營(yíng)銷中滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，降低營(yíng)銷污染；在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節(jié)能、人性化的管理措施。

二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)，其特點(diǎn)符合當(dāng)代消費(fèi)對(duì)于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營(yíng)銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突，其特點(diǎn)符合企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。綠色營(yíng)銷主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，兼顧性。兼顧性是說(shuō)綠色營(yíng)銷能夠做到將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益以及環(huán)境保護(hù)三種看似矛盾的因素結(jié)合起來(lái)，即指企業(yè)運(yùn)用綠色營(yíng)銷理念和方法，能夠更好地實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者需求、企業(yè)發(fā)展以及環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)，促進(jìn)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，這是綠色營(yíng)銷得以發(fā)展應(yīng)用的最主要原因之一。第二，法律性。綠色營(yíng)銷辦法在近年來(lái)也已經(jīng)有了更加具體的法律法規(guī)的約束，從法律角度保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，企業(yè)有法可依，也能更好地進(jìn)行管理體系的構(gòu)建。第三，相互性。綠色營(yíng)銷并不只針對(duì)企業(yè)本身，對(duì)于消費(fèi)者也能產(chǎn)生影響，促進(jìn)消費(fèi)者自覺(jué)保護(hù)環(huán)境、提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)；在企業(yè)管理方面，也能夠促進(jìn)員工自身的綠色環(huán)保思想的發(fā)展，更積極地配合企業(yè)管理工作，這種相互影響也能夠促進(jìn)相互進(jìn)步，加快發(fā)展效率。

三、綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用

（一）轉(zhuǎn)變員工管理理念，建立綠色管理體系

綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用首先就體現(xiàn)在對(duì)于管理理念的影響方面。在以前的傳統(tǒng)管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實(shí)上這種管理方式不僅嚴(yán)重影響員工的心理發(fā)展，長(zhǎng)期發(fā)展之后會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)管理效率，因此首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理理念。在綠色營(yíng)銷理念中，管理者與員工之間也應(yīng)該建立更加和諧的管理方式，通過(guò)一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發(fā)揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)管理效率。通過(guò)對(duì)管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對(duì)員工、對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理方面都能夠提高管理效率，同時(shí)促進(jìn)綠色發(fā)展。

（二）樹立綠色營(yíng)銷管理，制定綠色營(yíng)銷策略

產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷管理也是企業(yè)管理工作中的重點(diǎn)，管理者的決策影響著實(shí)際的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷效率，因此企業(yè)的管理者應(yīng)該樹立綠色營(yíng)銷管理的理念，在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以綠色營(yíng)銷思想為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷目標(biāo)。管理者在應(yīng)用過(guò)程中，首先應(yīng)該理清企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境保護(hù)之間的共同聯(lián)系，分清利弊。首先，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研工作，了解分析市場(chǎng)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及消費(fèi)者的思想觀念；其次企業(yè)應(yīng)該制定合理的產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，對(duì)于產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)數(shù)量等都要進(jìn)行嚴(yán)格的控制，選擇綠色環(huán)保的生產(chǎn)原料，采用更加科學(xué)高效、降低污染的生產(chǎn)方式，同時(shí)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，不要產(chǎn)生過(guò)多的滯銷浪費(fèi)情況；除此之外，企業(yè)在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中也應(yīng)該把握綠色營(yíng)銷理念，不要造成浪費(fèi)和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業(yè)在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒(méi)必要的細(xì)節(jié)，實(shí)際上卻能夠很大程度上改善消費(fèi)者亂扔垃圾的現(xiàn)象；最后企業(yè)可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進(jìn)行宣傳工作，例如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業(yè)通過(guò)建立這一系列的綠色營(yíng)銷體制，能夠很好地體現(xiàn)綠色營(yíng)銷的應(yīng)用，有效地進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷管理活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)營(yíng)銷部門的高效管理。

（三）建立企業(yè)綠色管理文化

現(xiàn)代企業(yè)管理文化的發(fā)展也是企業(yè)管理的重要工作，綠色營(yíng)銷在企業(yè)文化培養(yǎng)方面也有著重要的應(yīng)用。企業(yè)通過(guò)建立綠色人員管理體制、綠色營(yíng)銷體制，能夠讓員工更深入地體會(huì)企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)在綠色營(yíng)銷活動(dòng)中取得的成果是企業(yè)管理文化中非常重要的組成成分。將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就能逐漸在企業(yè)中形成綠色管理文化，這種文化內(nèi)容能夠作為企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的路標(biāo)。企業(yè)綠色管理文化的發(fā)展不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)管理理念的體現(xiàn)，更能夠?qū)T工造成深入的影響，加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的理解，增強(qiáng)歸屬感，同時(shí)還能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方向的形成，堅(jiān)定企業(yè)管理方式，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的綠色管理發(fā)展。

四、綠色營(yíng)銷對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的意義

（一）實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須直視一些企業(yè)管理問(wèn)題，明確了解企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一些不足，傳統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面有著巨大的漏洞，盡管短時(shí)間內(nèi)能夠節(jié)約企業(yè)管理成本、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展只會(huì)讓企業(yè)自取滅亡。因此綠色營(yíng)銷的應(yīng)用不僅是一種單純的營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，更是一種企業(yè)發(fā)展道路的改變。如果企業(yè)能夠非常深入、有效地利用綠色營(yíng)銷理念，就能夠真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的和諧共存，通過(guò)這種和諧發(fā)展關(guān)系的建立，企業(yè)能夠獲得更加強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在企業(yè)銷售方面，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的選擇是處于多方面考慮的，例如價(jià)格、外觀、實(shí)用性、環(huán)保性等，在價(jià)格、工藝都相近的許多同行業(yè)企業(yè)中，環(huán)保性能就成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一項(xiàng)重要指標(biāo)。企業(yè)運(yùn)用了綠色營(yíng)銷理念之后，就在環(huán)保性方面為產(chǎn)品極大地提高了競(jìng)爭(zhēng)力。并且隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求的提高，環(huán)保性能指標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越重要。因此，綠色營(yíng)銷可以為企業(yè)獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)這種營(yíng)銷方式的應(yīng)用，將企業(yè)產(chǎn)品與別的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，能夠更多地獲得消費(fèi)者的青睞，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而在企業(yè)管理方面，應(yīng)用了綠色營(yíng)銷理念的企業(yè)管理體系必然更有效率、聯(lián)系更加緊密，能夠更好地發(fā)揮企業(yè)員工的能力，從而提高企業(yè)的工作效率，這也是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要方式。

（三）樹立企業(yè)正面形象

企業(yè)的形象來(lái)源于企業(yè)的理念、營(yíng)銷方式、管理方式等多個(gè)方面。在消費(fèi)者方面，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的形象來(lái)源主要就在于企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式和宣傳，企業(yè)如果采用非常環(huán)保綠色的營(yíng)銷方式，會(huì)給更多的消費(fèi)者留下良好的正面形象，從一些細(xì)節(jié)之處能夠極大地增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，企業(yè)的宣傳工作是否對(duì)消費(fèi)者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費(fèi)的宣傳手段反而會(huì)引起很多的消費(fèi)者的反感，適當(dāng)?shù)木G色宣傳才能夠樹立更良好的形象；在企業(yè)管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業(yè)能夠受到更多員工的正面評(píng)價(jià)，不僅能夠提高員工對(duì)于企業(yè)的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠?qū)ζ髽I(yè)形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進(jìn)入該企業(yè)。通過(guò)應(yīng)用綠色營(yíng)銷方式，企業(yè)可以在多個(gè)層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費(fèi)者和企業(yè)人才資源，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代企業(yè)管理需要改變傳統(tǒng)管理理念，在人力資源管理、企業(yè)營(yíng)銷管理方面都需要進(jìn)行改善。隨著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于環(huán)保的重視程度的提高，綠色營(yíng)銷理念已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)通過(guò)應(yīng)用綠色營(yíng)銷理念進(jìn)行企業(yè)管理，不僅是符合市場(chǎng)發(fā)展的潮流，更是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展道路的一種改善，促進(jìn)企業(yè)利益發(fā)展、消費(fèi)者利益與環(huán)境保護(hù)之間的和諧發(fā)展，符合當(dāng)代可持續(xù)發(fā)展要求，這樣才能夠使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，用符合自然發(fā)展規(guī)律的方式加強(qiáng)企業(yè)管理，才能夠在各個(gè)方面增強(qiáng)企業(yè)的活力。同時(shí)，綠色營(yíng)銷理念的應(yīng)用也是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境友好的體現(xiàn)，是促進(jìn)人類思想轉(zhuǎn)變與可持續(xù)發(fā)展的重要方式，現(xiàn)代企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭軍更應(yīng)該注重人與自然之間的和諧共存，有效地應(yīng)用綠色營(yíng)銷理念做好企業(yè)管理工作，帶領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向綠色發(fā)展階段。

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