縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境與應(yīng)對措施

摘 要：農(nóng)業(yè)是一個國家的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，事關(guān)國家的安全與穩(wěn)定，更是經(jīng)濟(jì)能夠健康快速發(fā)展的基礎(chǔ)。近些年來，國家不斷的加大了對農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持和扶持力度，在此背景下，各級廣播電視機(jī)構(gòu)也大了對農(nóng)的宣傳力度。從農(nóng)民的實(shí)際需求出發(fā)，優(yōu)化宣傳內(nèi)容，積極的助力于農(nóng)業(yè)發(fā)展。但隨著現(xiàn)代各種傳媒的興起，農(nóng)村的縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中也限入困境，本文就針對這些問題進(jìn)行探討并提出應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：縣級；廣播電視新聞；對農(nóng)宣傳；困境；

中圖分類號：TU248.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，人們獲取信息的主要渠道和途徑就是廣播和電視。廣播和電視等媒介的良好傳播在新農(nóng)村建設(shè)中起著非常關(guān)鍵的作用。要讓廣播和電視更好的服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)，完善和加強(qiáng)農(nóng)村的廣播電視工作，為斷的滿足農(nóng)民精神文化需求，是從事廣播電視工作者所面臨的光榮而艱巨的任務(wù)。為了有針對性的分析，更好的進(jìn)行研究，本文選取了湟中縣為例來進(jìn)行分析說明。

一、湟中縣基本情況

湟中縣位于青海省東部農(nóng)業(yè)區(qū)，地名因地處青海東部中心的名水湟水中游而得，2000年歸屬西寧市管轄，面積2700平方公里，地域南西北環(huán)繞西寧市，10個鎮(zhèn)3個鄉(xiāng)，人口接近50萬，有漢、回、藏、蒙、土等13個民族，是新一輪國家扶貧開發(fā)縣。湟中縣城所在地魯沙爾鎮(zhèn)，距西寧25公里，距湟中第二大鎮(zhèn)多巴25公里，多巴到西寧中心地帶也是25公里，西寧到湟中有西塔高速、西湟公路、西—佐—湟公路、西—多—湟公路。從湟中到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本實(shí)現(xiàn)公交化，鄉(xiāng)村道路實(shí)現(xiàn)硬化。湟中以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)村人口占到92%，有80萬畝耕地，有云谷川、大南川等五大水庫，水澆地占23%。大田作物有小麥、蠶豆、油菜、馬鈴薯，特色作物有蔬菜，蔬菜以溫室種植為主，兼有露地蔬菜，蔬菜面積達(dá)13萬畝，其產(chǎn)量占全市的42%。在這種情況下，要更好的實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)，信息的溝通與傳播將發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在湟中縣的廣大農(nóng)村地區(qū)，相對于新興的傳播媒介，廣播電視更有優(yōu)勢。廣播電視有著快捷方便的瀏覽、傳播途徑，是農(nóng)村地區(qū)的主流媒體，通過廣電把農(nóng)村地區(qū)同外面世界緊密相連。因此，縣廣播電視臺作為縣政府的宣傳陣地，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展新農(nóng)民的過程中起著關(guān)鍵性的作用。應(yīng)結(jié)合政府的政策部署和當(dāng)?shù)氐纳鐣l件和輿論，正確引導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳，發(fā)揮了積極作用，營造積極向上的農(nóng)村社會輿論氛圍。更好的傳播社會主義新農(nóng)村建設(shè)的基本要求，把重點(diǎn)工作放在開拓市場和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，積極幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)變舊的觀念。利用廣播電視等媒介的優(yōu)勢作用，鼓勵激發(fā)廣大農(nóng)民的創(chuàng)造性和積極性，激發(fā)他們對新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目的積極性。

二、縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境

（一）資金缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。廣電是一個高投入、重裝備的行業(yè)，要發(fā)展必須不斷加大投入。廣播和電視的新聞制作和設(shè)備維護(hù)的費(fèi)用是比較高的。而近些年來，廣播電視設(shè)備的更新?lián)Q代日益頻繁，為了更好的服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)，就需要采用最新式的設(shè)備，就需要大量的資金。而對縣級財政來說，對這快的資金投入能力有限。投入資金不足，設(shè)備跟不上形勢，對廣播電視節(jié)目的制作產(chǎn)生一些不良的影響。

（二）農(nóng)村廣播電視從業(yè)人員的服務(wù)意識和管理水平有待提高。應(yīng)當(dāng)年到，在走近農(nóng)民，為服務(wù)農(nóng)業(yè)方面，很多廣電從業(yè)者做了大量的工作，付出了很多的努力。與此同時，農(nóng)村廣播電視服務(wù)的方式比較單一，很難滿足人們的需求。農(nóng)民對電視、電影、藝術(shù)、藝術(shù)、氣象等相關(guān)節(jié)目關(guān)注度較低，廣大的農(nóng)民朋友對富有地方特色的電視內(nèi)容和節(jié)目較為關(guān)注。此外，從事基層廣播電視管理部門人一些人員，尤其是部分專業(yè)技術(shù)人員，職業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)學(xué)習(xí)做的不是很好，在服務(wù)農(nóng)村上還沒有做好充分的思想準(zhǔn)備，往往導(dǎo)致服務(wù)不到位。

（三）縣級的廣電節(jié)目與地域文化未能很好的融合，輿論監(jiān)督能力較弱。各級政府都在推進(jìn)行政體制的改革，處于基層的廣播電視管理也在進(jìn)行優(yōu)化和改革。舊時的體制發(fā)生了不小的新變化。很多的縣級廣播電視文化部門，在當(dāng)?shù)卣臓款^下成立了“文廣新局，對本地區(qū)的文化廣播電視事業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，總體上看，對廣播和電視服務(wù)文化建設(shè)是有很大促進(jìn)作用的，但由于種種原因使得整合后的各部門之間不能很好的協(xié)調(diào)，難以發(fā)揮更大的影響和資源整合優(yōu)勢。此外，由于地方保護(hù)主義的影響，基層廣播電視輿論監(jiān)督的作用是非常有限的，難以更好的發(fā)揮基層輿論監(jiān)督缺乏深度和強(qiáng)度。

三、應(yīng)對措施

（一）多渠道融資，以更好地服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)?，F(xiàn)階段，通過西新工程、戶戶通工程讓廣播電視信號覆蓋到每一個村莊，是促進(jìn)農(nóng)村廣播電視設(shè)施發(fā)展的最基本、最有效的手段。因此，要更快更好的建設(shè)農(nóng)村公共服務(wù)體系，就需要政府對農(nóng)村廣播電視的投入不斷加大，設(shè)置專項(xiàng)資金，對農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視的配置力度要加強(qiáng)，確保廣播電視工作人員、維護(hù)經(jīng)費(fèi)充足，切實(shí)擴(kuò)大農(nóng)村文化和廣播電視的覆蓋及基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）利用各種途徑進(jìn)行正確的宣傳，以促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)是非常復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。各級廣播電視部門，特別是縣級廣播電臺要對新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)和方針有充分的認(rèn)識和解讀，不斷的加大對農(nóng)宣傳的力度和深度，解決農(nóng)民身邊的問題，真正的服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)，通過信息的發(fā)布來達(dá)到提高農(nóng)民收入的效果。

（三）加快推進(jìn)農(nóng)村廣播電視一體化管理建設(shè)。新農(nóng)村文化建設(shè)得益于農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，所以，要整合農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，要重視廣播電視，建立農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化軌道的新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分。

（四）在農(nóng)村地區(qū)應(yīng)充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新新農(nóng)村文化建設(shè)，要重視與農(nóng)業(yè)有關(guān)的廣播電視節(jié)目制作和發(fā)布，充分的發(fā)揮廣電自身的優(yōu)勢，把創(chuàng)新資源加以整合，進(jìn)而推動廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新。要充分考慮到農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的實(shí)際需求，深入的走近農(nóng)村地區(qū)，讓農(nóng)民從廣播電視中獲得更多的知識和樂趣。

（五）加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視人員培訓(xùn)。農(nóng)村廣播電視要更好地服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)，一支高品質(zhì)的基層廣播電視團(tuán)隊(duì)是必不可少的。現(xiàn)階段來看，制約農(nóng)村廣播電視發(fā)展的重要原因之一就是廣播電視隊(duì)伍從業(yè)人員的素質(zhì)不過硬。要努力培養(yǎng)一批熱愛農(nóng)民、扎根基層的廣播電視專業(yè)人才。政府應(yīng)加大對農(nóng)村文化和電視產(chǎn)業(yè)的投入，穩(wěn)定基層廣電隊(duì)伍，建設(shè)好鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)站。

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