淺談農(nóng)村文化發(fā)展

摘 要：農(nóng)村文化發(fā)展對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)而言具有十分重要的作用，在新的時(shí)代背景下更應(yīng)當(dāng)注重對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的發(fā)展與發(fā)揚(yáng)光大的問(wèn)題。在這種背景下，本文從提升大力發(fā)展農(nóng)村文化的主動(dòng)性、農(nóng)村文化發(fā)展模式創(chuàng)新、基于多產(chǎn)業(yè)融合的農(nóng)村文化產(chǎn)品營(yíng)銷三個(gè)方面著手，分析了農(nóng)村文化發(fā)展的可行舉措。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村文化；發(fā)展；主動(dòng)性；模式創(chuàng)新；營(yíng)銷策略；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-12-00-01

一、提升大力發(fā)展農(nóng)村文化的主動(dòng)性

（一）激發(fā)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)傳承意識(shí)。農(nóng)村文化發(fā)展不僅僅是政府的責(zé)任，更是當(dāng)?shù)厮腥藨?yīng)當(dāng)關(guān)注的事項(xiàng)。本地文化的形成是一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展的累積結(jié)果，也是本地文化底蘊(yùn)與生活靈魂。促進(jìn)本地文化的發(fā)展，就是要將文化加以積極主動(dòng)的展示，不僅在所在地區(qū)，更要在更大的范圍內(nèi)得到認(rèn)識(shí)，得到關(guān)注，最終保障在最廣大的范圍內(nèi)推動(dòng)文化的發(fā)展。從這一背景來(lái)看，地方各級(jí)政府都應(yīng)當(dāng)將該項(xiàng)工作作為日常工作的重要構(gòu)成，而且在文化越為興盛的地區(qū)，政府機(jī)關(guān)的責(zé)任就應(yīng)當(dāng)越大。對(duì)于農(nóng)村文化而言，不僅要積極倡導(dǎo)進(jìn)行有效的保護(hù)，并且還需要有意識(shí)的發(fā)掘和發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，通過(guò)將市場(chǎng)體制與社會(huì)體制進(jìn)行融合，對(duì)文化資源進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，以發(fā)揮出文化的最大價(jià)值，筆者到過(guò)一些旅游景點(diǎn)，景色沒(méi)什么突出特點(diǎn)，但是融入了當(dāng)?shù)氐奈幕?，加了一些?dāng)?shù)氐膫髡f(shuō)，通過(guò)導(dǎo)游繪聲繪色的講解，就使人印象深刻，景點(diǎn)也就變得更特別了一些。

（二）增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于特色，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，發(fā)揮特色，突顯優(yōu)勢(shì)，離不開(kāi)政府的指導(dǎo)和規(guī)劃。政府政策支持能夠創(chuàng)造良好的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成肥沃的土壤，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的吸引力，避免發(fā)展的盲目性。政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著規(guī)劃、引導(dǎo)和管理的職能，應(yīng)該在充分調(diào)查和科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，摸清農(nóng)村特色文化及文化產(chǎn)業(yè)的底子，遵照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，根據(jù)區(qū)域的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定并完善農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)其不斷創(chuàng)新。

二、農(nóng)村文化發(fā)展模式創(chuàng)新

（一）進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新。無(wú)論是何種文化，創(chuàng)新都是可持續(xù)發(fā)展的最重要保證，因而這也是農(nóng)村文化可持續(xù)傳承的重要驅(qū)動(dòng)力。不可否認(rèn)的是，農(nóng)村文化相關(guān)產(chǎn)品的總體質(zhì)量不高，并且后續(xù)的服務(wù)水平也難以達(dá)到更層次。事實(shí)上，農(nóng)村文化能夠?yàn)橄嚓P(guān)消費(fèi)者提供豐富的精神食量，自身具有在內(nèi)容與服務(wù)方面的特色優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于農(nóng)村文化的經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容與服務(wù)為著力點(diǎn)，積極進(jìn)行深入挖掘與再造，不斷發(fā)展出更適合時(shí)代要求的新層次精神食糧。

（二）服務(wù)城鎮(zhèn)與服務(wù)農(nóng)村任務(wù)緊密結(jié)合。從現(xiàn)實(shí)分析，農(nóng)村主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)主要市場(chǎng)面向是城市居民，在農(nóng)村進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)、提供文化服務(wù)，農(nóng)民消費(fèi)非常有限，其產(chǎn)品購(gòu)買者和服務(wù)接受者主要是城市居民。因此，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善行業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅繼續(xù)緊盯城市人的文化消費(fèi)，也要密切關(guān)注富裕起來(lái)的農(nóng)民的精神需求，引導(dǎo)他們自覺(jué)養(yǎng)成文化消費(fèi)的習(xí)慣。

三、基于多產(chǎn)業(yè)融合的農(nóng)村文化產(chǎn)品營(yíng)銷

（一）多產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)銷策略。1、視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)：原設(shè)計(jì)外觀保有傳統(tǒng)感受，并利用剪紙?jiān)O(shè)計(jì)帶出傳統(tǒng)民俗文化精神，外觀以可愛(ài)、親近，但不跳脫傳統(tǒng)文化圖像的形象感，以小包裝的祈福設(shè)計(jì)產(chǎn)品在年節(jié)中出售。2、音樂(lè)及表演藝術(shù)：如稻米的營(yíng)銷可參考周杰倫演唱十里香的歌曲，錄制與稻米相關(guān)主題，稻米的生產(chǎn)過(guò)程，讓大眾認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)文化，通過(guò)音樂(lè)與表演藝術(shù)擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。3、文化資產(chǎn)應(yīng)用及展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)：通過(guò)與主題式博物館，如農(nóng)業(yè)博物館或宗教博物館的合作營(yíng)銷。4、工藝產(chǎn)業(yè)：裝置農(nóng)作物的包裝除紙盒材質(zhì)外，還可考慮運(yùn)用如陶瓷、竹木等材料。5、電影產(chǎn)業(yè)：與編導(dǎo)合作拍攝相關(guān)農(nóng)業(yè)文化及文化價(jià)值的主題介紹，一些不為人知的小地方因一部電影或電視劇而出名，從而帶動(dòng)旅游業(yè)。6、廣播電視產(chǎn)業(yè)：通過(guò)廣播、電視協(xié)助宣傳，讓大眾知道當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化的存在，如何購(gòu)買相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的。7、出版產(chǎn)業(yè)：以原著劇本、原聲帶、系列書(shū)籍的出版，來(lái)介紹農(nóng)村文化。8、廣告產(chǎn)業(yè)：利用宣傳活動(dòng)及廣告進(jìn)行廣泛傳播。9、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)：農(nóng)村文化系列紀(jì)念品的推出。10、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)：各項(xiàng)運(yùn)用海報(bào)、電影票、宣傳物品設(shè)計(jì)農(nóng)村文化系列商品，尤其在農(nóng)業(yè)種植文化中，如果能具體列出當(dāng)?shù)胤N植品種，或源自那一個(gè)產(chǎn)銷班、有無(wú)生產(chǎn)履歷、有機(jī)驗(yàn)證等，將可進(jìn)一步建立農(nóng)村文化產(chǎn)品的優(yōu)良品牌形象。11、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：為農(nóng)村文化品牌導(dǎo)入傳統(tǒng)化概念，同時(shí)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，并發(fā)展當(dāng)?shù)貥?biāo)章。12、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)：在使用農(nóng)村文化產(chǎn)品時(shí)推出場(chǎng)景設(shè)計(jì)，或結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣ㄖO(shè)計(jì)專屬營(yíng)銷櫥窗或展售柜臺(tái)。13、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、論壇及微信等進(jìn)行營(yíng)銷。14、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)：帶動(dòng)好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的觀光事業(yè)，甚至可拓展介紹當(dāng)?shù)仄渌^光資源。15、流行音樂(lè)及文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：農(nóng)村文化歌謠及曲風(fēng)的呈現(xiàn)。16、其它經(jīng)上級(jí)主管機(jī)關(guān)指定的產(chǎn)業(yè)。

（二）營(yíng)銷價(jià)值。在營(yíng)銷時(shí)，如果能考慮各項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的整合，提出整體營(yíng)銷策略，將可以獲得更高的銷售額，增加更多收益，也借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品的呈現(xiàn)，讓大眾更進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化，讓文化綿延存續(xù)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在政府推動(dòng)下已日趨成長(zhǎng)，運(yùn)用地方傳統(tǒng)文化與特色，結(jié)合創(chuàng)新的元素與設(shè)計(jì)規(guī)劃，可以創(chuàng)新文化并增其商業(yè)的價(jià)值。農(nóng)業(yè)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷可以參考文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及范圍，并將當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化產(chǎn)品營(yíng)銷視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的一環(huán)，也即運(yùn)用、結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元素，提升農(nóng)村文化產(chǎn)品的創(chuàng)意能量及其能見(jiàn)度，并將自然或人文景觀、文化資產(chǎn)等意象融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓農(nóng)村文化產(chǎn)品具有地方的文化性及故事性，以與其它未具有地方特性的產(chǎn)品區(qū)隔。農(nóng)村文化產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)為具有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，在市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，成功營(yíng)銷將增加農(nóng)民及農(nóng)民團(tuán)體收益，最終達(dá)成繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：姓名：孔艷瓊，性別：女，學(xué)歷：大專，出生年月：1976.11，籍貫：云南宣威，職稱：館員；研究方向：農(nóng)村文化發(fā)展，工作單位：云南省宣威市鳳凰街道文化中心