群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意研究

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化生活需求也在日益增加，群眾文化活動(dòng)是廣大群眾愛(ài)好的集中體現(xiàn)，也是構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程中不可忽視的一項(xiàng)內(nèi)容。本文著力于群眾文化的策劃工作，意在創(chuàng)意創(chuàng)新，文章主要從群眾文化活動(dòng)策劃的方向性啟示和群眾文化創(chuàng)意思考兩個(gè)方面做了論述。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-12-00-01

一、群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵、意義和特點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)就是以廣大群眾為主體，貼近群眾生活、深受群眾歡迎參與的，具有地域性、原創(chuàng)性、娛樂(lè)性、傳承性、社會(huì)性的集體活動(dòng)。具體的說(shuō)，群眾文化活動(dòng)是農(nóng)民特有的生活方式、生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)習(xí)俗和地域技能的綜合。

群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)國(guó)家、社會(huì)、政府和群眾都起著良性影響。首先是端正政府形象的有效方式和途徑，可以通過(guò)文化活動(dòng)提高本地的知名度；其次，群眾文化活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)政府與群眾的廣泛互動(dòng)；最后，群眾文化活動(dòng)是一項(xiàng)惠民活動(dòng)，豐富了群眾的業(yè)余生活，提升了地方的文化氛圍。

群眾文化活動(dòng)不同于其他的活動(dòng)，伴隨著群眾文化建設(shè)的高漲，群眾文化活動(dòng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是群眾文化活動(dòng)的公益性；二是文化活動(dòng)內(nèi)容的大眾化；三是文化活動(dòng)形式多樣化。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)精神文化生活的追求也不斷上升，群眾文化活動(dòng)作為人們精神文化生活中的一部分，其內(nèi)容體現(xiàn)了廣大人民群眾的共同愛(ài)好，反映了廣大人民群眾的生活需求。而群眾文化活動(dòng)的主要目的就是豐富人民的文化生活，群眾文化活動(dòng)的多樣性能更好地滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的方向性啟示

（一）貼近百姓需求，定位活動(dòng)目標(biāo)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)文化生活的需求越來(lái)越多。這就需要文化工作者深入基層一線，與群眾交朋友，面對(duì)面地和他們交流、溝通，摸準(zhǔn)群眾的真實(shí)想法，把握群眾的實(shí)際需要。文化工作者只有深入到人民群眾中才能在制定群眾文化活動(dòng)計(jì)劃時(shí)做到有的放矢，從而滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求。策劃群眾文化活動(dòng)，首先要明確其目標(biāo)。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)不是搞形式，是為了豐富群眾的生活，滿(mǎn)足群眾的文化需求。近年來(lái)，廣場(chǎng)文化活動(dòng)作為一種新型的群眾文化被廣大的群眾朋友所接受，加強(qiáng)對(duì)廣場(chǎng)文化的正確引導(dǎo)，不斷提高廣大人民群眾的文化素養(yǎng)。在不斷豐富人民群眾文化生活的同時(shí)，要明確群眾文化活動(dòng)目標(biāo)，從而不斷豐富廣大人民群眾的文化生活。

（二）做好基礎(chǔ)建設(shè)，凸顯活動(dòng)意義。開(kāi)展各類(lèi)群眾文化活動(dòng)的前提是有相應(yīng)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施向匹配。首先，組建培養(yǎng)一批文藝骨干是必不可少的，只有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍才能在群眾文化活動(dòng)中充分發(fā)揮骨干作用，將群眾文化活動(dòng)開(kāi)辦得有聲有色；其次，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)要有健全、完善的配套設(shè)施。在群眾文化活動(dòng)中，文化活動(dòng)的主體是整個(gè)文化活動(dòng)的核心，失去了活動(dòng)所要表達(dá)的主體思想，那么這個(gè)活動(dòng)就會(huì)顯得毫無(wú)意義可言。為此在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃的實(shí)收上，文化活動(dòng)必須彰顯主體，突出主體的個(gè)性，將群眾文化活動(dòng)完美地展現(xiàn)在群眾眼前，不僅給群眾一種視覺(jué)上的震撼，同時(shí)也給群眾一種心理上的沖擊，讓群眾文化活動(dòng)深入到人民生活，從而滿(mǎn)足當(dāng)代人民群眾生活需求。

（三）豐富活動(dòng)形式，充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾求知、求富、求樂(lè)的愿望日益強(qiáng)烈，精神文化需求不斷高漲。群眾文化活動(dòng)應(yīng)該以人民群眾活動(dòng)為主體，以自?shī)首越虨橹鲗?dǎo)，以滿(mǎn)足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容。新的發(fā)展形勢(shì)，不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，迫切要求群眾文化活動(dòng)發(fā)展繁榮，有新突破、新作為，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)文明”共同發(fā)展。

為了更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求，群眾文化活動(dòng)要在內(nèi)容及形式上要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷豐富人民群眾的文化生活。筆者在藝術(shù)館工作已經(jīng)多年，近年來(lái)我館面對(duì)新形勢(shì)、新需求，不遺余力地積極探索開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容，以適應(yīng)和滿(mǎn)足不斷變化的社會(huì)需求。例如每周五晚固定上演的“文化惠民工程文藝演出”，該文藝演出針對(duì)全市所有市民免費(fèi)開(kāi)放觀賞，從2012年至今已經(jīng)開(kāi)展三年有余，獲得了人民群眾的廣泛認(rèn)可。

三、群眾文化創(chuàng)意思考

（一）以本地特色文化資源滿(mǎn)足百姓多樣文化需求。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)中最關(guān)鍵的要點(diǎn)之一就是地方特色，若是文化活動(dòng)缺乏相應(yīng)的地方特色，這就表示該地區(qū)的文化活動(dòng)沒(méi)有靈魂，無(wú)法有效傳承下去。想要群眾文化活動(dòng)具備當(dāng)?shù)氐奶厣?，工作者們?yīng)該注意尋找當(dāng)?shù)氐奈幕厣纾褐灰崞饎⑷?，馬上就能想到桂林山歌和山水，其獨(dú)特的文化魅力就能通過(guò)山歌傳播出去。群眾文化活動(dòng)融入了當(dāng)?shù)氐胤教厣院?，自然?huì)表現(xiàn)出特有的魅力，當(dāng)?shù)厝罕娨矔?huì)更加愿意參加。我國(guó)是一個(gè)歷史文化大國(guó)，中華民族的特有文化發(fā)展至今有五千年，積累了無(wú)數(shù)的瑰寶。文化工作者們?cè)陂_(kāi)展文化活動(dòng)期間只要適當(dāng)提取一些文化寶藏，就能整合出新的活動(dòng)內(nèi)容和形式。只要適當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)文化進(jìn)行改進(jìn)和包裝，就能賦予古老的文化活動(dòng)以新的活力，表現(xiàn)出其特有的魅力。

（二）資源有效配置，保障百姓享受免費(fèi)文化服務(wù)。開(kāi)展群眾文化應(yīng)該立足當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)，合理籌措資金和使用資金。一方面應(yīng)該積極鼓勵(lì)創(chuàng)新及原創(chuàng)，適當(dāng)降低活動(dòng)要求，對(duì)于質(zhì)量不高的原創(chuàng)文化，只要內(nèi)容進(jìn)步、積極、健康，便能將其作為活動(dòng)發(fā)展的標(biāo)志及象征，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，禁止一味追求活動(dòng)質(zhì)量及形式；另一方面，相關(guān)的政府部門(mén)應(yīng)該將文化活動(dòng)作為群眾工作重點(diǎn)，加大資金投入，不斷實(shí)踐及探索。群眾活動(dòng)需要深入到群眾中去，結(jié)合群眾實(shí)際需求制定相對(duì)實(shí)惠的活動(dòng)計(jì)劃，多為百姓提供免費(fèi)的服務(wù)項(xiàng)目。

（三）打造文化品牌，提升服務(wù)質(zhì)量。任何一個(gè)地區(qū)都會(huì)有其自身的特色，有其特有的文化傳承。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)該突出文化活動(dòng)的主要靈魂，一旦缺失特色文化，便無(wú)法傳承傳統(tǒng)地方文化。文化工作者需高度重視地方特色，尤其是具有較強(qiáng)代表性的文化，將其融入文化活動(dòng)中，利用多功能廳、圖書(shū)室、活動(dòng)室等，開(kāi)展影視放映、圖書(shū)閱覽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、文藝講座及科普講座等活動(dòng)，倡導(dǎo)群眾培養(yǎng)文明、健康生活方式。隨著群眾文化的長(zhǎng)期發(fā)展，最終可以打造出地方文化品牌，發(fā)展文化的同時(shí)也能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以我單位來(lái)講，一直著力于組建上下聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)，合力打造“魅力閩東”文化品牌。為了使“魅力閩東”文化惠民文藝演出真正成為“惠民工程”，我們利用報(bào)紙、電視臺(tái)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、ITV、短信、微博、LED等宣傳手段發(fā)布演出信息，努力讓廣大市民在第一時(shí)間獲知消息，最大限度的為更多的群眾服務(wù)。