武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

□文/韓 玉

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］ 武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)形式，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高我國(guó)武術(shù)文化的國(guó)際影響力至關(guān)重要。隨著體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)，但由于起步較晚，仍存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整、產(chǎn)品供給不足、高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)人才缺乏、保障體制不完善、技術(shù)落后、品牌價(jià)值不突出等問(wèn)題。因此，要挖掘武術(shù)文化資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，讓我國(guó)武術(shù)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2019 年，體育總局等十四部委制定的《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019～2025 年）》中指出：大力發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)建設(shè)健康中國(guó)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重要作用，要大力培育武術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式、新平臺(tái)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新的武術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)或者武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的超越與融合。但是，我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，我國(guó)武術(shù)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展規(guī)模和水平還不能滿足新時(shí)代的新需求，迫切需要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和有序引領(lǐng)。隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)和健康中國(guó)戰(zhàn)略逐步實(shí)施，武術(shù)消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇。

一、我國(guó)發(fā)展武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

（一）推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在各類(lèi)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中獨(dú)具特色的一部分，包含商業(yè)化的表演產(chǎn)業(yè)與競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)，滿足休閑娛樂(lè)需要的旅游產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及為消費(fèi)者服務(wù)的周邊產(chǎn)業(yè)，能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1994 年，舞蹈化、戲劇化、小品化的武術(shù)表演“狗娃鬧春”首次登上了央視春晚，隨后創(chuàng)意表演化的武術(shù)行銷(xiāo)世界，其中《風(fēng)中少林》在2006 年赴美演出，兩年期間收入達(dá)到800 萬(wàn)美元。為滿足大眾實(shí)戰(zhàn)心理需要，河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視相繼舉辦武術(shù)比賽電視節(jié)目，其中的創(chuàng)意不僅擴(kuò)大了武術(shù)的影響力，還帶動(dòng)了廣告、信息等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造以及提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，提升國(guó)民收入。

（二）提升國(guó)際影響力。武術(shù)中自強(qiáng)不息的民族精神、尚武崇德的教化精神等構(gòu)成了武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是利用“武術(shù)文化符號(hào)”去創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，李小龍、李連杰、成龍等人主演的電影成功打入西方市場(chǎng)，他們作為“武術(shù)文化符號(hào)”讓更多外國(guó)人認(rèn)識(shí)到了中華民族的愛(ài)國(guó)主義情懷以及文化自豪感，提升了武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。

（三）傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是重要的歷史文化載體，在推進(jìn)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我們可以觸摸到人類(lèi)文化歷史發(fā)展的軌跡，深刻感受到武術(shù)中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，充分認(rèn)識(shí)傳承武術(shù)文化中愛(ài)國(guó)主義精神、民族精神的重要性，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

二、我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收益的關(guān)鍵，而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)外相比起步較晚，沒(méi)有得到好的發(fā)展，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整。因而，我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能在單一的產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展，武術(shù)衍生品不夠豐富，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)外拍攝的電影《功夫熊貓》借助了中國(guó)元素武術(shù)與熊貓，并開(kāi)發(fā)出玩具、食品、電子游戲等衍生產(chǎn)品，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，這些都得益于它有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈?！豆Ψ蛐茇垺返臒嵊匙C明了我國(guó)的武術(shù)資源在國(guó)際上相當(dāng)有影響力，但因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈不完整，我國(guó)的武術(shù)電影僅衍發(fā)出DVD 和電子游戲，甚至大多數(shù)電影沒(méi)有帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)。

（二）武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺乏足夠的人才和相關(guān)的技術(shù)研究，以至于我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)含量低，缺乏實(shí)用價(jià)值。我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要出現(xiàn)在武術(shù)旅游業(yè)以及武術(shù)競(jìng)賽表演業(yè)，文化產(chǎn)品以佛像擺件、僧服、刀劍、書(shū)簽、徽章、扇子、鑰匙扣為主，大多設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏新意，與當(dāng)?shù)匚湫g(shù)文化內(nèi)涵融合不夠，武術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象沒(méi)能很好解決，紀(jì)念品和收藏品的文化藝術(shù)品質(zhì)價(jià)值低，沒(méi)有形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及武術(shù)文化傳播都存在著消極影響。

（三）武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺失。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較具有高回報(bào)性、高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)，其發(fā)展需要有專(zhuān)業(yè)的文化創(chuàng)意人才作保障。第一，我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚未形成，對(duì)一流創(chuàng)意人才的吸引力不夠，缺乏既了解武術(shù)、又熟悉武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意人才和策劃人才，導(dǎo)致我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。第二，在創(chuàng)意人才能力培養(yǎng)方面，沒(méi)有完善的路徑，以在職培訓(xùn)為主，通過(guò)簡(jiǎn)單的嫁接難以培養(yǎng)有較強(qiáng)工作獨(dú)立性的創(chuàng)意人才。隨著社會(huì)的發(fā)展，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用越來(lái)越重要，而武術(shù)文化創(chuàng)意人才的供不應(yīng)求勢(shì)必會(huì)制約武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，因此加強(qiáng)高端復(fù)合型、創(chuàng)造型武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才培養(yǎng)對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。

（四）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)缺乏。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律制度尚不夠完善，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要性和重要性認(rèn)識(shí)不足，依然存在很多管理上的漏洞。武術(shù)文化創(chuàng)意的外在表現(xiàn)性較強(qiáng)，容易被復(fù)制，進(jìn)一步削弱了對(duì)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)作用，任憑發(fā)展下去，將會(huì)降低開(kāi)發(fā)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性和主動(dòng)性，并對(duì)我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

（五）開(kāi)發(fā)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)落后?？萍际俏湫g(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，決定了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、規(guī)模和程度。我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)論在創(chuàng)意理念還是創(chuàng)意技術(shù)制作上都與國(guó)外存在一定差距。特別是在武術(shù)文化創(chuàng)意游戲產(chǎn)業(yè)和武術(shù)文化創(chuàng)意電影產(chǎn)業(yè)方面的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)上，國(guó)外的游戲制作精美，玩家能夠獲得更好的游戲體驗(yàn)，影片則大量地運(yùn)用了電腦高科技，使影片特效更加逼真，這也是外國(guó)影片在我國(guó)受到歡迎的原因。只有不斷加強(qiáng)研發(fā)力，把高科技元素不斷滲透到武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，提高武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，才能不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的生活需求，擴(kuò)大武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力。

（六）我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值不突出。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持持久的生命力和影響力，離不開(kāi)品牌建設(shè)。武術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，蘊(yùn)藏著中華民族幾千年的文化經(jīng)典，但要提升國(guó)際影響力，仍舊需要依賴于品牌建設(shè)。我國(guó)缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，使得武術(shù)文化的品牌價(jià)值難以充分發(fā)揮。

三、我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成集聚效應(yīng)。發(fā)展我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，將我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游、影視、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、信息、賽事、表演等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，加快武術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)，從而在原有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。尤其要大力推動(dòng)武術(shù)文化創(chuàng)意電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。充分挖掘區(qū)域特色文化資源，并進(jìn)行產(chǎn)品制作與創(chuàng)作，以消費(fèi)者為中心、盈利為目的、創(chuàng)意為手段，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，充分激發(fā)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，通過(guò)媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、場(chǎng)館、展示等途徑實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）借助武術(shù)文化紐帶，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。通過(guò)舉辦武術(shù)賽事，借助武術(shù)文化紐帶，充分挖掘民族精神和文化內(nèi)涵，運(yùn)用成熟的國(guó)際化資本運(yùn)作與品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，提高創(chuàng)新創(chuàng)意力，開(kāi)發(fā)出高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效益、高品位的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和多媒體加強(qiáng)武術(shù)文化傳播，打造具有民族與地域化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，鼓勵(lì)研發(fā)武術(shù)服飾、器材等標(biāo)準(zhǔn)武術(shù)用品，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)武術(shù)健身指導(dǎo)技術(shù)裝備、可穿戴式武術(shù)健身設(shè)備等新型武術(shù)裝備。

（三）培養(yǎng)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。隨著我國(guó)對(duì)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的不斷提高，高素質(zhì)人才缺乏的矛盾日益突出。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。首先，政府要大力支持高校開(kāi)展文化創(chuàng)意課程，借鑒西方國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型、創(chuàng)意型全面發(fā)展的武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才；其次，要支持退役武術(shù)運(yùn)動(dòng)員、教練員投身武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中；最后，加大人才引進(jìn)力度，構(gòu)建相應(yīng)的人才激勵(lì)機(jī)制，為優(yōu)秀人才的引進(jìn)營(yíng)造良好的條件，切實(shí)吸引文化產(chǎn)業(yè)管理運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意策劃等方面的人才，滿足我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

（四）健全法律保障體系，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)健全的法律保障體系，如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，將會(huì)嚴(yán)重削弱創(chuàng)新的積極性，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)序化發(fā)展，難以為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供活力。因此，政府必須健全法律保障體系，在實(shí)際生產(chǎn)中應(yīng)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律顧問(wèn)，通過(guò)一上一下相結(jié)合的手段，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。首先，政府要在法律制度上給出明確的保障，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯；其次，政府要為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供制度和政策上的支持，吸引更多產(chǎn)業(yè)加入到武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中，為創(chuàng)造較高的產(chǎn)業(yè)收益提供政策保障。

（五）有效融合先進(jìn)科技，提高創(chuàng)新能力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)技術(shù)的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，要吸收多元化信息元素，加快武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的相互融合，進(jìn)一步實(shí)施科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。一方面我們要借鑒世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，吸引創(chuàng)新型人才，提高技術(shù)研發(fā)能力，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力；另一方面大力發(fā)展智慧體育，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、影視、數(shù)字電子等現(xiàn)代媒體技術(shù)，推動(dòng)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化升級(jí)。

（六）深入挖掘武術(shù)資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)。我國(guó)武術(shù)文化資源豐富，群眾基礎(chǔ)廣泛，市場(chǎng)發(fā)展前景良好，為建立中國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。中華武術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，具有與外國(guó)武術(shù)文化截然不同的特征和風(fēng)格。首先，要深刻挖掘各地傳統(tǒng)武術(shù)的獨(dú)特資源，充分利用地域優(yōu)勢(shì)，打造武術(shù)比賽、武術(shù)表演、武術(shù)旅游的特色品牌；其次，鼓勵(lì)加大武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、武術(shù)文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)業(yè)的投資力度，充分展現(xiàn)中國(guó)武術(shù)的文化特點(diǎn)和民族特色，加強(qiáng)本土原創(chuàng)品牌建設(shè)；最后，要匯集全國(guó)甚至國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量，創(chuàng)新武術(shù)賽事的組織形式，建立形式多樣、內(nèi)容豐富的中國(guó)特色武術(shù)比賽體系，創(chuàng)辦具有中國(guó)特色的世界級(jí)武術(shù)品牌賽事。

綜上，獨(dú)特的武術(shù)文化資源是我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中，要深入挖掘武術(shù)文化資源、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、加大創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、完善法律體系、融合先進(jìn)科技、加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，使我國(guó)武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能提供有力支撐。