低碳轉(zhuǎn)型背景下水泥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)要素研究

摘要：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)反映企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略目標(biāo)定位，它在不同背景、不同行業(yè)存在著差異。文章對(duì)低碳轉(zhuǎn)型背景下水泥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素進(jìn)行探索，研究得到水泥行業(yè)在低碳背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)要素既要側(cè)重成本、質(zhì)量、交貨、柔性等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)維度，還要注重品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放三個(gè)維度。

一、引言

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)反映了企業(yè)在某一市場(chǎng)的定位，是企業(yè)在該目標(biāo)市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的維度以及贏得訂單的源泉。學(xué)者們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的研究已有較長(zhǎng)歷史，早期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)主要包括了成本、質(zhì)量、交貨和柔性等要素。而隨著外部環(huán)境的變化，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)要素的內(nèi)容也會(huì)隨之改變。當(dāng)前，全球氣候變暖危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重威脅人類的生存和可持續(xù)發(fā)展，由高碳經(jīng)濟(jì)向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成為世界各國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的必然選擇。在低碳轉(zhuǎn)型背景下，要求工業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)既需側(cè)重成本、質(zhì)量等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)維度，又要重視企業(yè)在節(jié)能減排方面的低碳能力，低碳能力成為工業(yè)企業(yè)占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。研究工業(yè)企業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)，明確其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素，對(duì)工業(yè)企業(yè)在低碳時(shí)代取得市場(chǎng)先機(jī)意義重大。此外，不同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)存在著差異，因此很難將一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)果完全照搬應(yīng)用到另一行業(yè)。然而目前針對(duì)某一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)研究成果還鮮有發(fā)現(xiàn)。鑒于此，本文以水泥行業(yè)為例，對(duì)低碳轉(zhuǎn)型背景下工業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)進(jìn)行研究，在已有學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合水泥行業(yè)具體情況，嘗試性探究水泥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素，以期為水泥行業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供決策參考。

二、文獻(xiàn)綜述

Hayes和Wheelwright（1984）在Skinner的研究基礎(chǔ)上最先引入競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的概念，他們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所優(yōu)先選擇的競(jìng)爭(zhēng)方式，體現(xiàn)組織戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定位。在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的要素構(gòu)成上，許多學(xué)者展開(kāi)了研究。Skinner、Hayes和Wheelwright率先描述了四種核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)：成本、質(zhì)量、柔性和交付。隨后，在1990的美國(guó)生產(chǎn)管理協(xié)會(huì)年會(huì)上，學(xué)者們提出了服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的觀點(diǎn)，服務(wù)被認(rèn)為是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異和獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。Miller和Roth（1994）則用11個(gè)制造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)作為分類指標(biāo)，對(duì)164家美國(guó)企業(yè)進(jìn)行了聚類分析，但這11個(gè)制造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)實(shí)際上是對(duì)價(jià)格、柔性、質(zhì)量、交貨和服務(wù)等5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的細(xì)化。Michael V（1995）的研究發(fā)現(xiàn)西方國(guó)家制造企業(yè)普遍將服務(wù)作為獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工具，甚至已經(jīng)成為企業(yè)的一種優(yōu)先戰(zhàn)略選擇。Phusavat和Kanchana（2007）指出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素包含以下六個(gè)方面：質(zhì)量、顧客導(dǎo)向、交貨、柔性、技術(shù)和成本，他認(rèn)為質(zhì)量、顧客導(dǎo)向和交貨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)要素能夠強(qiáng)有力地加強(qiáng)制造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。Ward和Duray等（1995）提出隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，產(chǎn)品替代速度正在加快，為了能夠跟進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)的需求變化，許多公司已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新在制造任務(wù)中至關(guān)重要，創(chuàng)新也應(yīng)成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的一個(gè)維度。Ahxtad和Schroeder（2011）用實(shí)證的方法驗(yàn)證了制造工廠所追求的四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)：交付、創(chuàng)新、效率和質(zhì)量。由于環(huán)境安全日益受到人們重視，驅(qū)使綠色環(huán)保也被納入企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)體系。近年來(lái)，有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)道德的研究成果日趨豐碩。Carter和Jennings（2002）認(rèn)為社會(huì)責(zé)任實(shí)際上是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，雖然企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不能為企業(yè)帶來(lái)顯著的短期收益，但它可以為企業(yè)贏得可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期回報(bào)，進(jìn)而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。張旭等（2010）的研究則直接主張企業(yè)所表現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有顯著影響。圍繞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)概念和構(gòu)成要素的理論和實(shí)證研究仍舊沒(méi)有停止，雖然競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素還未形成一致的研究觀點(diǎn)。但是，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者的觀點(diǎn)進(jìn)行匯總分析，可以得到學(xué)者們對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素較為主流的觀點(diǎn)，即競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成要素包括：成本、質(zhì)量、交貨、柔性（見(jiàn)表1）。這4種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)將成為本文競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)指標(biāo)。

三、低碳背景下水泥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素

從上面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的發(fā)展來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)組成維度并不是一成不變的，它會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。不同時(shí)代、不同環(huán)境和不同行業(yè)下，企業(yè)為了更好地獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)因地制宜地追求不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)。因此，本文在研究水泥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素時(shí)，必須要結(jié)合社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)特征，選擇當(dāng)前可以為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)。

在對(duì)近些年水泥行業(yè)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)建材、海螺等十大品牌水泥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度穩(wěn)步提升，市場(chǎng)份額總和從2010年的42.18%到2014年的52.31%，并在2015年有望實(shí)現(xiàn)新高。隨著當(dāng)前水泥行業(yè)整合力度的加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯，水泥行業(yè)通過(guò)兼并重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手來(lái)打造品牌產(chǎn)品贏得市場(chǎng)份額成為未來(lái)水泥行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。在此背景下，本文認(rèn)為品牌是水泥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)的一個(gè)新的維度指標(biāo)，它體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度和忠誠(chéng)度，是水泥企業(yè)發(fā)展壯大尋求的企業(yè)目標(biāo)。

2009年，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在哥本哈根氣候會(huì)議上承諾“單位GDP碳排放強(qiáng)度在2020年相比2005年下降40%～45%”的減排目標(biāo)，之后又在2011年的《“十二五”控制溫室氣體排放工作方案》中明確了控制溫室氣體排放的總體要求和重點(diǎn)任務(wù)。水泥行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和傳統(tǒng)高能耗產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)帶來(lái)的碳排放是我國(guó)工業(yè)部門中僅次于燃煤發(fā)電外的第二大行業(yè)，已然成為碳減排的重點(diǎn)對(duì)象。至2012年，我國(guó)水泥產(chǎn)量連續(xù)27年位居世界第一，達(dá)到22.1億噸，根據(jù)單位水泥熟料CO2排放總量一般為0.83噸計(jì)算，水泥行業(yè)CO2排放總量約占當(dāng)年全國(guó)CO2總排放量的23%。而2012年10月1日由環(huán)境保護(hù)部頒布實(shí)施了《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 水泥》 （HJ2519-2012）標(biāo)準(zhǔn)，在水泥行業(yè)開(kāi)展中國(guó)環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品認(rèn)證工作，低碳標(biāo)準(zhǔn)成為水泥企業(yè)進(jìn)入或退出的門檻，這將進(jìn)一步推動(dòng)水泥企業(yè)對(duì)低碳能力的追逐。

由于低碳這一概念較為寬泛，不易直接成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)。因此本文結(jié)合水泥行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的限制標(biāo)準(zhǔn)及業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，本文提出將能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放應(yīng)納入水泥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)體系。能源利用率是指生產(chǎn)系統(tǒng)中有效能源利用量與實(shí)際能源投入總量的比值?！赌茉垂?jié)約法》及《水泥單位產(chǎn)品能源消耗限額》（GB 16780—2012）等配套法規(guī)的出臺(tái)和實(shí)施，對(duì)水泥企業(yè)能源管理面臨新的形勢(shì)和任務(wù)，能源利用率成為水泥企業(yè)存活的關(guān)鍵因素和水泥行業(yè)的準(zhǔn)入條件。工信部發(fā)布的2014淘汰落后產(chǎn)能報(bào)告中，水泥行業(yè)位居首位，這些被淘汰的水泥企業(yè)主要就是因?yàn)楣に嚶浜?，能源利用率較低，導(dǎo)致發(fā)展質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力低下。同時(shí)，國(guó)內(nèi)水泥行業(yè)能源利用率整體偏低，平均能源利用率不足40%，與西方國(guó)家先進(jìn)水平差距較大。把能源利用率作為引入企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)，引導(dǎo)水泥行業(yè)重視和加強(qiáng)能源管理，這對(duì)水泥行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型亦具有重要推動(dòng)作用。單位產(chǎn)品碳排放量是指企業(yè)生產(chǎn)每單位產(chǎn)品所產(chǎn)生的二氧化碳排放量?！董h(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 水泥》（HJ2519-2012）標(biāo)準(zhǔn)于2012年10月1日正式執(zhí)行，該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了水泥行業(yè)單位產(chǎn)品碳排放限額。安徽銅陵海螺、中材株洲等14家水泥公司成為首批獲中國(guó)環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品認(rèn)證證書的水泥企業(yè)。至此水泥企業(yè)陸續(xù)走上低碳產(chǎn)品認(rèn)證的道路，而單位產(chǎn)品碳排放便成為水泥企業(yè)追逐的剛性約束指標(biāo)。為有效落實(shí)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出的建立完善溫室氣體統(tǒng)計(jì)核算制度，逐步建立碳排放交易市場(chǎng)的目標(biāo)，單位產(chǎn)品碳排放是計(jì)算企業(yè)碳排放總量的基礎(chǔ)，而較低的單位產(chǎn)品碳排放將成為企業(yè)碳排放市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)需要達(dá)到的一個(gè)重要因素。

綜上所述，并借鑒已有學(xué)者的研究成果，本文認(rèn)為低碳背景下水泥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素包括成本、質(zhì)量、交貨、柔性、品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放。

四、結(jié)論

本文選取水泥行業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)低碳轉(zhuǎn)型背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)進(jìn)行研究，得出水泥行業(yè)在低碳時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)構(gòu)成要素除了包括成本、質(zhì)量、交貨、柔性外，還要側(cè)重品牌、能源利用率和單位產(chǎn)品碳排放三個(gè)維度。水泥企業(yè)在設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)先權(quán)時(shí)，應(yīng)結(jié)合水泥行業(yè)實(shí)際情況和低碳時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而為企業(yè)取得長(zhǎng)久不衰的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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（作者單位：江蘇大學(xué)管理學(xué)院）