巴黎春天：一次全新的邂逅

十年前，要說(shuō)“巴黎春天”是什么？人們也許會(huì)聯(lián)想到法國(guó)，聯(lián)想到婚紗攝影，但絕不會(huì)與家紡扯上一丁點(diǎn)兒關(guān)系。而就在十年前，“巴黎春天”以家紡產(chǎn)品類的商標(biāo)被長(zhǎng)期從事廣告策劃、品牌宣傳的資深人士——吳剛榮，成功在國(guó)家工商總局予以注冊(cè)。現(xiàn)如今“巴黎春天”已經(jīng)成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，變成了旗下涵蓋家紡、婚紗攝影、箱包等系列產(chǎn)品的大品牌，以品牌的影響力、感召力，在新三板成功上市。

2015年5月底，上海巴黎春天生態(tài)紡織科技有限公司在上海股權(quán)交易中心鳴鑼上市。作為家紡行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”，巴黎春天品牌從成立至今，1000多天創(chuàng)造出了一個(gè)上市公司，這不能不說(shuō)是個(gè)奇跡。巴黎春天家紡董事長(zhǎng)吳剛榮在道出了制勝之道：品牌是根，創(chuàng)新是魂，跨界為王。

“堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)鍛造中國(guó)家紡優(yōu)秀品牌；堅(jiān)定不移地堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，大力實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等全方位的創(chuàng)新，助推公司跨越騰飛；堅(jiān)定不移地致力于跨界整合，形成多元化經(jīng)營(yíng)、多點(diǎn)式開(kāi)花，互為補(bǔ)充、相得益彰的正向疊加效應(yīng)。”吳剛榮這樣說(shuō)。

十年品牌蝶變新生

將近十年的臥薪嘗膽，厚積薄發(fā)，巴黎春天的發(fā)展顯得風(fēng)生水起。吳剛榮搶抓機(jī)遇，果斷出手，一舉收購(gòu)第41類、第42類巴黎春天影樓商標(biāo)，中國(guó)婚妙影樓業(yè)的著名品牌收入囊中。2012年6月，巴黎春天家紡體驗(yàn)中心成立，2014年6月，巴黎春天無(wú)塵車間正式啟用，2015年6月巴黎春天獲評(píng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

品牌是市場(chǎng)的通行證。因?yàn)閷?duì)巴黎春天品牌的認(rèn)同，加盟商如雨后春筍，在全國(guó)各地生根開(kāi)花。目前，加盟店數(shù)量近300家，并在近三年以每年近百家的速度擴(kuò)張，同時(shí)公司產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在中東、南非等國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀高。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。吳剛榮深諳此道?！鞍屠璐禾臁眻?jiān)持研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)建成10000平方米的集色織土布生產(chǎn)、展覽、紡織品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、婚紗攝影于一體的家紡文化科技示范創(chuàng)業(yè)園項(xiàng)目，被列為南通市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。公司建起了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)南藝、南大、清華染織系等高等院校建有緊密型校企合作平臺(tái)，與7名意大利知名設(shè)計(jì)師簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議。近三年，累計(jì)取得各類專版、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)800多個(gè)。

科技是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線。圍繞設(shè)計(jì)研發(fā)、質(zhì)量控制和產(chǎn)品創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大師思維碰撞、靈光閃現(xiàn)；公司嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，每一個(gè)產(chǎn)品都有質(zhì)量身份證，做到質(zhì)量可溯、責(zé)任可究；公司推陳出新，加快創(chuàng)新，輕奢會(huì)、個(gè)性化定制等層出不窮，創(chuàng)造和引導(dǎo)著消費(fèi)新動(dòng)向與新潮流。

微時(shí)代家紡“大V”

今年六一兒童節(jié)，“巴黎春天”與學(xué)校聯(lián)手，依靠成熟的設(shè)計(jì)制造技術(shù)，把小朋友得意的繪畫作品，定制成帆布包、被子、四件套，受到學(xué)生們的追捧，這是公司最新推出的“輕奢會(huì)·幸福+”微商營(yíng)銷。

吳剛榮透露，巴黎春天家紡將依托現(xiàn)有的O2O模式做一個(gè)“智慧門店”，即將微店和實(shí)體店結(jié)合在一起。事實(shí)上，成立微店并不是巴黎春天家紡的首次“觸網(wǎng)”，可以說(shuō)，“巴黎春天”在全力拓展實(shí)體店的同時(shí)，線上店的開(kāi)設(shè)同步展開(kāi)，淘寶、天貓、京東商城等網(wǎng)銷平臺(tái)上，“巴黎春天”線上拓展也是如火如荼。對(duì)于當(dāng)下火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”話題，吳剛榮有其獨(dú)到的見(jiàn)解：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的商務(wù)，其后面的‘+’跟隨的東西有很多，如金融、文化創(chuàng)意、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等。我們經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，80后、90后甚至是95后，是絕對(duì)的電商消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)心態(tài)可歸納為‘時(shí)尚心理學(xué)’，而這類消費(fèi)人群亟需依靠品牌來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。為此，‘巴黎春天’特別推出了微商城，提出‘輕奢會(huì)’健康睡眠系統(tǒng)個(gè)性化定制理念，將‘時(shí)尚心理學(xué)’和‘家’的概念融合在一起進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

吳剛榮表示，當(dāng)前，金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響可謂至關(guān)重要，拿“巴黎春天”來(lái)說(shuō)，從無(wú)到有，從小到大，從幾萬(wàn)元的貸款到上千萬(wàn)的貸款，沒(méi)有海門農(nóng)商銀行一路的信貸支持是不可想象的。因此，未來(lái)“巴黎春天”將爭(zhēng)取利用自己的品牌、科技、門店資源與金融機(jī)構(gòu)資源，并疊加互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行跨界融合，創(chuàng)造更多的商機(jī)?！鞍屠璐禾臁边h(yuǎn)期目標(biāo)是打造婚典大產(chǎn)業(yè)，鎖定與婚慶相關(guān)的化妝品、旅游、裝飾裝潢等70多個(gè)行業(yè)，進(jìn)行多重整合，建立起立體式、全方位、全覆蓋的實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)巴黎春天家紡將更加注重通過(guò)微博、微信等微營(yíng)銷渠道來(lái)提高品牌的知名度，做“微時(shí)代”下的家紡“大V”。