走向互聯(lián)網(wǎng)+的恒源祥家紡

今年，最熱的一個(gè)詞莫過(guò)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，究竟什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。它改變了人們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“新常態(tài)”。

從2005至2015，在這十年中，恒源祥家紡經(jīng)歷了蛻變新生，銳意改革和突破創(chuàng)新。公司堅(jiān)持樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推行多品牌運(yùn)營(yíng)模式。截至2014年底，恒源祥家紡擁有專賣店及商場(chǎng)專柜近千家，遍布全國(guó)大部分省、市及自治區(qū)，恒源祥家紡品牌銷售超過(guò)7億元。在增創(chuàng)業(yè)績(jī)的同時(shí)，2012年初恒源祥家紡確立了以“感官睡眠”為核心的全新發(fā)展思路，即致力于感官睡眠概念的研究與推廣，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者建立感官睡眠生活方式的生活理念。2013年，圍繞著“感官睡眠”的概念，公司與各領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者共同舉行了相關(guān)論壇及活動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。為了滿足不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，自2012年起，恒源祥家紡?fù)酵瞥龊阍聪?、悠?shī)瀾、SenSleep（感官睡眠）等系列品牌。同時(shí)，在電子商務(wù)、商場(chǎng)賣場(chǎng)、電視購(gòu)物等渠道方面恒源祥家紡也有新的突破。特別是電子商務(wù)渠道，截止2014年底，恒源祥家紡電子商務(wù)全年銷售突破3.3億元。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，恒源祥家紡逐漸從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式走向依托于互聯(lián)網(wǎng)的多元化的經(jīng)營(yíng)方式。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的迅猛發(fā)展，我們看到了無(wú)限的商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是對(duì)于線下渠道的沖擊，還是互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，都成為在過(guò)快發(fā)展過(guò)程中，成為品牌所需要思考的問(wèn)題。

從2012年至2015年，恒源祥家紡在線上業(yè)務(wù)的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但我們也必須清醒的意識(shí)到，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的日益強(qiáng)大，傳統(tǒng)的實(shí)體終端已經(jīng)受到了巨大的沖擊。實(shí)體終端的減少，會(huì)導(dǎo)致：（1）市場(chǎng)遭蠶食，銷售下降；（2）品牌展示減少，品牌影響力下降；（3）消費(fèi)服務(wù)減少，消費(fèi)體驗(yàn)下降；（4）品牌記憶減少。如何在互聯(lián)網(wǎng)的背景下重塑實(shí)體終端，是恒源祥家紡必須面對(duì)與思考的重中之重。

互聯(lián)網(wǎng)究竟給我們帶了些什么？首先，從根本上顛覆我們以往“守株待兔”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，恒源祥家紡依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，以對(duì)消費(fèi)者的全面了解作為實(shí)現(xiàn)當(dāng)下創(chuàng)新的基石，在拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，著力于提升品牌美譽(yù)度，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。恒源祥家紡?fù)ㄟ^(guò)強(qiáng)大的品牌支撐、差異化的品牌表現(xiàn)和精準(zhǔn)的服務(wù)能力，其線上與線下業(yè)務(wù)，也將互聯(lián)創(chuàng)新、齊頭并進(jìn)：

【線上業(yè)務(wù)：通過(guò)渠道多元化降低系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)】

創(chuàng)建中心化電商平臺(tái)：包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店等傳統(tǒng)中心化的電商平臺(tái)；

去中心化電商新渠道：將采用全新的經(jīng)營(yíng)模式和供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行去中心化電商新渠道的模式探索；

多樣的跨境電商平臺(tái)：從“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)以恒源祥品牌資源為支撐的雙向跨境電子商務(wù)運(yùn)行結(jié)構(gòu)。

【線下業(yè)務(wù)：運(yùn)用互聯(lián)思維重塑傳統(tǒng)渠道新生力】

聚焦單店，提升單店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量；

恒源祥品牌資源的落地：品牌資源不只是一張海報(bào)一副掛歷，包括終端軟硬件配套、促銷活動(dòng)策劃服務(wù)等；

智慧地運(yùn)用數(shù)據(jù)：家紡公司將試點(diǎn)打通不同渠道，實(shí)現(xiàn)渠道間的數(shù)據(jù)共享；

精準(zhǔn)的消費(fèi)者需求：挖掘終端實(shí)體店消費(fèi)者客戶的消費(fèi)需求，將大大提升客戶的粘性和客單價(jià)；

大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)布局：恒源祥家紡公司將整合各平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為終端網(wǎng)點(diǎn)布局提供決策依據(jù)；

合理搭配產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的不同搭配不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和花型風(fēng)格。

同時(shí)，恒源祥家紡秉承恒源祥老字號(hào)品牌的精神與底蘊(yùn)，未來(lái)將在行業(yè)內(nèi)努力塑造獨(dú)特的家紡文化品牌。恒源祥集團(tuán)2005年啟動(dòng)感官項(xiàng)目研究以來(lái)，在研究人類的感官綜合交叉體驗(yàn)方面搭建了國(guó)際間的合作平臺(tái)，并通過(guò)不斷的探索，取得了一定的研究成果。為了幫助人們更快地獲得“自然、舒適、柔軟、有趣”的感官睡眠新體驗(yàn)，恒源祥家紡聯(lián)合開啟國(guó)際感官研究中心自2012年開始，正式啟動(dòng)了“感官睡眠”研究項(xiàng)目。

2013年起，恒源祥家紡開啟“百萬(wàn)羊毛被”項(xiàng)目，努力為消費(fèi)者打造健康舒適睡眠的生活方式，不斷創(chuàng)新研發(fā)拓展羊毛新床品，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)并逐步將羊毛融入生活。恒源祥家紡致力于成為羊毛床品專家，將以最專業(yè)的態(tài)度、最貼心的設(shè)計(jì)、最精湛的工藝為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的羊毛家居優(yōu)品。

未來(lái)，恒源祥家紡將倡導(dǎo)感官睡眠的生活方式為核心，以羊與羊毛為產(chǎn)品表現(xiàn)的重點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)者建立感官舒適體驗(yàn)的全新的睡眠及居家生活方式。恒源祥家紡希望通過(guò)不懈的努力，得到消費(fèi)者以及整個(gè)行業(yè)能夠普遍認(rèn)同，提升整個(gè)行業(yè)乃至全社會(huì)對(duì)此的關(guān)注，盡到社會(huì)責(zé)任并做出貢獻(xiàn)。

上海恒源祥家用紡織品有限公司，成立于1998年，以恒源祥集團(tuán)強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)品牌能力為依托，發(fā)展至今，已成為一個(gè)擁有天然纖維制品、改良性纖維制品、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)三大類產(chǎn)品，以及相關(guān)配套延伸產(chǎn)品的綜合性家居用品企業(yè)。2009年，隨著恒源祥集團(tuán)組織架構(gòu)的調(diào)整，成為恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。目前，恒源祥家紡擁有恒源祥、悠詩(shī)瀾、SenSleep（感官睡眠）等系列品牌。