新理念 新元素

八月，是如火的季節(jié)，八月，也是收獲即將到來的時(shí)刻。在這樣一個(gè)美好的月份，我國(guó)的家紡行業(yè)也將迎來一年一度的盛世狂歡——2015中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)將于8月26～28日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）如期召開。

“新家紡 新生活”的行業(yè)發(fā)展理念，也將隨著本屆上海家紡展的到來而令每一個(gè)家紡人心生期待。受此理念的影響，不少優(yōu)秀的家紡企業(yè)，也將在本屆上海家紡展上亮出產(chǎn)品新元素，展示企業(yè)新風(fēng)貌。

新理念 新理解

2015年是一個(gè)特殊的年份，作為“十二五”的收官之年，即將到來的“十三五”和已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，使得我國(guó)家紡行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)。如何才能做到深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)？家紡行業(yè)可謂任務(wù)艱巨。

在這種情況下，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華就提出家紡行業(yè)要以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一位在家紡行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年的人士在接受記者采訪時(shí)表示，“新家紡新生活”理念將對(duì)國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)產(chǎn)生積極并深遠(yuǎn)的影響。家紡行業(yè)不斷開發(fā)出更為親民的家紡產(chǎn)品，將會(huì)從根本上改變現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品認(rèn)知不夠的局面。

而國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的這種發(fā)展方向，也成為本屆上海家紡展的展出理念。

“‘新家紡 新生活’理念的提出我覺得非常好，也非常有必要。目前，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的發(fā)展受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，確實(shí)存在一些問題，市場(chǎng)整體并不盡如人意。但是，環(huán)境越不好，行業(yè)和企業(yè)越要努力，從市場(chǎng)角度開發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多種多樣的需要，是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也同我們悅達(dá)家紡的發(fā)展規(guī)劃相一致。相信這種理念也可以更好的打造綠色、環(huán)保、溫馨、舒適的家紡生活?！苯K悅達(dá)家紡有限公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售工作的施燁劍這樣介紹道。

新申集團(tuán)有限公司作為活躍在國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)的一家主打亞麻產(chǎn)品的企業(yè)，本屆上海家紡展上也將根據(jù)這種新理念來進(jìn)行產(chǎn)品的展示。

公司經(jīng)理樊繼洪表示，新申集團(tuán)一直都在打造舒適、環(huán)保的亞麻家紡生活方式，從亞麻原料的環(huán)保，到這種生活方式的創(chuàng)新，都同目前的這種行業(yè)發(fā)展新理念息息相關(guān)。新申集團(tuán)也希望這種亞麻改變生活的觀念，可以通過上海家紡展這個(gè)優(yōu)質(zhì)的展會(huì)平臺(tái)傳遞到更多業(yè)內(nèi)人士的心里。

浙江潔麗雅股份有限公司品牌部程偉在接受記者采訪時(shí)表示，無論是現(xiàn)如今行業(yè)正在倡導(dǎo)的家紡發(fā)展新理念，還是本屆上海家紡展展會(huì)的新理念，都同潔麗雅的產(chǎn)品定位和企業(yè)發(fā)展理念相契合。

“潔麗雅，潔意味著潔凈，麗代表著美麗，雅寓意優(yōu)雅。這種美麗家紡、舒馨生活的企業(yè)發(fā)展理念，我想同‘新家紡 新生活’的理念和要求也是吻合的。我們贊同這種理念，也將在這種理念下更好的進(jìn)行潔麗雅巾類產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。”程偉表示道。

新元素 新風(fēng)貌

行業(yè)發(fā)展新理念的提出，也從更多的層面要求并影響著國(guó)內(nèi)整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展。從產(chǎn)品的角度來看，要求家紡產(chǎn)品安全、舒適、智能、時(shí)尚；從使用角度來看，要關(guān)注家紡產(chǎn)品的科學(xué)和健康的消費(fèi)和使用；從環(huán)保的角度看，強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用。

而這些不斷變化和發(fā)展著的要求，也在促使著有想法、有追求的家紡企業(yè)依照著這些要求去不斷的提升和改進(jìn)自我，創(chuàng)造家紡新元素，打造家紡新生活。用新元素去把這種新理念落到實(shí)處，已經(jīng)在家紡企業(yè)身上得到了一定體現(xiàn)。

“面對(duì)家紡產(chǎn)品安全性、舒適性、智能化、時(shí)尚性的要求，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)不少家紡企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新，在上海家紡展上就突出的表現(xiàn)為各參展企業(yè)在新元素方面的使用。新元素的不斷涌現(xiàn)，正在呈現(xiàn)出一幅家紡企業(yè)百花齊放的局面?！币晃粎⒓由虾＜壹徴苟嗄甑膶I(yè)人士這樣解釋道。

而從本屆上海家紡展的參展企業(yè)層面去解析這些新元素，在此刻就更具現(xiàn)實(shí)意義。

“潔麗雅在國(guó)內(nèi)屬于比較知名的巾類品牌，參加最具分量的年度行業(yè)聚會(huì)——上海家紡展也是展示自我的機(jī)會(huì)。本屆展會(huì)，潔麗雅的展位面積將達(dá)到150平方米，展出的毛巾、浴巾產(chǎn)品最為亮眼的莫過于新疆的長(zhǎng)絨棉系列，我想這也就是潔麗雅的新元素。這個(gè)系列是我們響應(yīng)國(guó)家‘一帶一路’發(fā)展號(hào)召之舉的產(chǎn)物。潔麗雅在新疆種植棉花，在那里進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、包裝，成品的新疆長(zhǎng)絨棉系列巾類禮盒，未來的市場(chǎng)空間不容小覷?！闭憬瓭嶜愌殴煞萦邢薰酒放撇砍虃ミ@樣告訴記者。

樊繼洪也表示，新申集團(tuán)在本屆上海家紡展上，也將帶來自主研發(fā)的、頗具競(jìng)爭(zhēng)力的家紡產(chǎn)品。其中，中式亞麻新元素的使用將是新申集團(tuán)贏得業(yè)界目光的一大重要砝碼。

“新元素其實(shí)是受家紡行業(yè)發(fā)展新理念的影響自然而然產(chǎn)生的一些元素。面對(duì)新的流行趨勢(shì)和市場(chǎng)要求，新申集團(tuán)也在不斷進(jìn)行調(diào)整。從流行趨勢(shì)方面來說，新中式和新美式將是今明兩年國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的主流趨勢(shì)。所以本屆展會(huì)，新申的新元素就定位為新中式的亞麻沙發(fā)布和窗簾布，主題則暫定為‘鏡花水月’。如此曼妙的一個(gè)中國(guó)名字，相信也會(huì)引爆新中式家紡的新風(fēng)尚?！彼f。

為了滿足新理念下消費(fèi)者對(duì)于舒適性的要求，潔麗雅將在展會(huì)上推出長(zhǎng)絨棉元素；為了符合消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚家紡的追求，新申集團(tuán)將展出新中式亞麻產(chǎn)品。與此同時(shí)，在品牌之路上頗有建樹的悅達(dá)家紡，也將在本屆上海家紡展上帶去屬于他們的新元素。

“本屆展會(huì)，悅達(dá)家紡的展位面積達(dá)200平方米，為了在有限的空間內(nèi)表現(xiàn)出表達(dá)出家紡無限延伸的理念，我們的展位設(shè)計(jì)方案一直都在修改。在產(chǎn)品方面，悅達(dá)家紡主要將展示高端色織提花和大提花產(chǎn)品，在這些產(chǎn)品中運(yùn)用自然色、歐式輕奢等新元素。自然色，清新舒適；歐式輕奢，強(qiáng)調(diào)品味。相信這些新元素的運(yùn)用，定會(huì)令人印象深刻?！笔顒@樣表示。

家紡新理念的到來，促進(jìn)了家紡產(chǎn)品在研發(fā)與設(shè)計(jì)方面的不斷升級(jí)，種種的跨界流行文化和愈發(fā)成熟的各種新元素已經(jīng)被成功的加入到家紡產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)中。其實(shí)，家紡產(chǎn)品新元素的運(yùn)用與流行的大眾文化有很多相似的元素：新中式就是復(fù)古風(fēng)的衍生物，歐式輕奢就是輕奢時(shí)尚文化的代表。

時(shí)尚文化的應(yīng)用，新元素的走俏，消費(fèi)者在消費(fèi)家紡產(chǎn)品的時(shí)候，在很大程度上也是在消費(fèi)產(chǎn)品使用的各種時(shí)尚新元素，時(shí)尚的家紡消費(fèi)觀念已經(jīng)在不經(jīng)意間植入到消費(fèi)者的家紡產(chǎn)品消費(fèi)理念中。