鄂爾多斯：科技興企 品牌百年

從“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”，到國賓禮物1436入選哈佛商學(xué)院教學(xué)案例，中國羊絨以極致走向了世界；從王林祥開疆辟土，到王臻傳承創(chuàng)新，責(zé)任和使命在父女兩人的手中延續(xù)，品牌百年不再是夢。

一個企業(yè)是一個城市的“名片”

“鄂爾多斯”是蒙語，本意為眾多的宮殿。許多人第一次聽說這個美麗詞語，大都是在中央電視臺“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語而得之。殊不知，這個城市還是因為鄂爾多斯羊絨集團而在2001年由伊克昭盟更名的。

1984年，時任伊克昭盟羊絨衫廠廠長的王林祥赴日本參加貿(mào)易活動。在一家商場，他驚訝地看到原本是鄂爾多斯生產(chǎn)的一件普通羊絨衫，居然被賣到了三四萬日元（合人民幣1800元），僅僅是貼上了個牌子售價卻高出十幾倍，這件事深深觸動了王林祥的心。于是回國后，王林祥決定做自己的品牌。1985年，他組建起一支銷售隊伍，每人背著數(shù)十件羊絨衫，走上了漫長的品牌之路。之后王林祥又派業(yè)務(wù)人員一駐西安，二闖東北，三下江南，四進北京，并進行了調(diào)查摸底，發(fā)現(xiàn)對國人每年對羊絨衫的消費量是35萬件，而當(dāng)時國內(nèi)所有的羊絨衫投入市場都不能滿足，這讓王林祥備受鼓舞。于是，1989年王林祥拿出30萬元在中央電視臺做廣告。一句“鄂爾多斯，溫暖全世界”，開啟了鄂爾多斯品牌的輝煌。

經(jīng)過30多年的創(chuàng)新發(fā)展，如今鄂爾多斯羊絨集團現(xiàn)有直屬企業(yè)近三十家，員工近萬人，資產(chǎn)150 多億元，業(yè)務(wù)涵蓋各類羊絨針織制品、服裝服飾、面料、紗線，以及羊毛衫、男裝、女裝、內(nèi)衣等，是世界上最大的羊絨制品加工與羊絨時裝領(lǐng)軍企業(yè)。如果說，父親建立了一個龐大的羊絨衫王國。那么女兒王臻，則把這個王國成功推向了世界的巔峰。由她創(chuàng)建的羊絨奢侈品品牌1436，不僅多次被選為中華國賓禮，還成為了哈弗商學(xué)院的經(jīng)典案例。明年1436還將走秀米蘭時裝周，成為世界的羊絨奢侈品為時不遠。

2015年，鄂爾多斯羊絨集團品牌價值達807.15億元，產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、出口創(chuàng)匯、銷售收入連年居全國絨紡行業(yè)第一名，在中國有終端店3800多家， 零售額80億元，以超過40%的市場份額常年穩(wěn)居國內(nèi)羊絨品牌的絕對領(lǐng)先位置。

三次技術(shù)創(chuàng)新奠定世界羊絨之王

科技創(chuàng)新是鄂爾多斯羊絨集團和鄂爾多斯品牌持續(xù)發(fā)展革新的源動力。從羊絨粗加工開始，鄂爾多斯成功完成了羊絨分梳技術(shù)的革新、羊絨深加工技術(shù)突破、羊絨應(yīng)用領(lǐng)域延伸和羊絨高、精、尖核心技術(shù)研發(fā)等具有里程碑意義的技術(shù)跨越，使鄂爾多斯集團一直在同行業(yè)中保持著引領(lǐng)的地位。如今，集團的羊絨制品的產(chǎn)銷能力達到1000萬件以上，占到了中國的40%和世界的30%。

20世紀70年代末，作為我國第一家羊絨加工企業(yè)——鄂爾多斯羊絨集團的前身——原伊盟絨毛廠的建立，結(jié)束了我國優(yōu)質(zhì)山羊絨長期被掠奪的歷史。但由于當(dāng)時的分梳設(shè)備落后，分梳出的無毛絨品質(zhì)差，只能保持在低水平加工的狀態(tài)。1979年，鄂爾多斯率先引進日本先進的太克因氣流分梳機和分梳技術(shù)，使我國的山羊絨分梳技術(shù)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。后來又技術(shù)改造，凈絨提取率達到行業(yè)最高水平95%，羊絨初加工技術(shù)實現(xiàn)了首次技術(shù)跨越并創(chuàng)出了我國羊絨第一個名牌“KVSS無毛絨”，以“中國一號無毛絨”的美稱享譽全世界，結(jié)束了我國原絨出口的歷史。

而隨著人們對羊絨產(chǎn)品認識的不斷提升，消費觀念的改變，羊絨產(chǎn)業(yè)步入了迅猛擴張的發(fā)展軌道。1980年，鄂爾多斯以補償貿(mào)易的方式成功引進了日本先進的羊絨粗梳紡紗、編織、成衣、后整理等成套針織加工技術(shù)和設(shè)備，使羊絨產(chǎn)業(yè)邁入了深加工的發(fā)展階段。而鄂爾多斯的年加工能力也從30萬件發(fā)展到120萬件，并帶動了鹿王、雪蓮、維信等一大批羊絨加工企業(yè)，使我國成為世界最大的羊絨加工中心，羊絨工業(yè)呈現(xiàn)出空前繁榮的發(fā)展態(tài)勢。

為了早日讓中國羊絨走上世界，從上世紀九十年代后期開始，鄂爾多斯平均每年投入億元以上資金用于技術(shù)改造，所引進的主體設(shè)備和檢測儀器全部來自國外進口，如德國的全自動電腦編織及設(shè)計系統(tǒng)，在不到5年的時間內(nèi)就引進具有當(dāng)今世界一流水平的600多臺套設(shè)備，使鄂爾多斯集團的生產(chǎn)技術(shù)水平始終緊跟世界先進水平，一直保持國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的地位。同時，集團還新組建了羊絨精紡紗、羊絨機織面料、服裝加工生產(chǎn)線，精紡可達到140支，使羊絨產(chǎn)品實現(xiàn)了以秋冬粗紡產(chǎn)品為主向高支精紡、輕薄型、四季服裝的重大跨越。

構(gòu)建創(chuàng)新體系激發(fā)持久活力

如果說前三次技術(shù)跨越都是在設(shè)備更新、技術(shù)引進、消化吸收的基礎(chǔ)上完成的，那么進入21世紀后，企業(yè)所面臨的不再是單純的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域的競爭，而是更深層次的、以研發(fā)為主的自主創(chuàng)新能力和核心技術(shù)的競爭。在集團每年不低于產(chǎn)品銷售收入4～5%的研發(fā)資金保障下，逐步形成了以技術(shù)中心為核心，以基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用性研究為重點的自主研發(fā)、合作研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的研發(fā)體系，保證了集團整體技術(shù)創(chuàng)新活動的順利開展。

2002年，鄂爾多斯投資6900多萬元組建了總面積11000平方米的“國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心”，并成立了國家CNAL認可的無毛絨檢測實驗室、紗線檢測實驗室等，設(shè)有“中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會山羊絨及其制品標(biāo)準(zhǔn)化推進委員會”、“全國紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羊絨制品分技術(shù)委員會”、博士后科研流動工作站和新產(chǎn)品新技術(shù)研發(fā)、檢測試驗、標(biāo)準(zhǔn)研究等職能部門，形成了國內(nèi)外最完備的羊絨科技創(chuàng)新和工程化技術(shù)孵化平臺。此外，集團還連續(xù)15年支持國際羊絨檢測技術(shù)研討會，不斷提升羊絨的檢測水平。創(chuàng)建的檢測實驗室于2005年被評定為國家CNAS認可實驗室；2007年被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“紡織工業(yè)（西北）羊絨羊毛檢測中心”并多次參與美國AATCC和CCMI組織的國際知名實驗室循環(huán)試驗，與香港ITS、天津ITS進行檢測技術(shù)交流，均取得了良好效果，具備了國際同類實驗室檢測水平。

在加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的同時，鄂爾多斯科技創(chuàng)新戰(zhàn)略成果不斷涌現(xiàn)，至2014年底，集團技術(shù)中心已累計完成研發(fā)項目269項，完成科技成果153個，開發(fā)出新技術(shù)（如納米三防、數(shù)碼印花）、新材料產(chǎn)品220多個品種；申請國家專利231項，獲得授權(quán)148項。2013年，鄂爾多斯歷經(jīng)七年主導(dǎo)研制的IWTO《羊絨、羊毛針織品起球測試方法》標(biāo)準(zhǔn)草案正式成為IWTO 標(biāo)準(zhǔn)，這項國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為我國羊絨爭得了更多國際市場話語權(quán)。新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，不僅提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，其高額的附加值，成為了鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新的經(jīng)濟增長點。

作為我國羊絨行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，相信未來的鄂爾多斯一定會沿著創(chuàng)新的腳步，越走越遠。